UNIVERSIDAD SAN IGNACIO DE LOYOLA PRODUCCIÓN Y COMERCIALIZACIÓN DE ENVASES COMPUESTOS POR ALMIDÓN DE PAPA Trabajo de In
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UNIVERSIDAD SAN IGNACIO DE LOYOLA
PRODUCCIÓN Y COMERCIALIZACIÓN DE ENVASES COMPUESTOS POR ALMIDÓN DE PAPA Trabajo de Investigación para optar el Grado Académico de Bachiller en las siguientes carreras:
ALEJANDRO SULCA MARTINEZ – Ingeniería Industrial ELIZABETH FIORELLA OLAYA ESPINOZA – Ingeniería Industrial JIMY NESTOR PEREZ INCA – Ingeniería Empresarial de Sistemas JOSE LUIS ROJAS RUIZ – Marketing y Gestión Comercial VICTOR RAUL ROJAS PECHO – Ingeniería Industrial
Asesor: Karen Janet Montjoy Huamán Lima – Perú 2018
INDICE INDICE ................................................................................................................................... 2 ÍNDICE DE TABLAS.............................................................................................................. 8 ÍNDICE DE FIGURAS ......................................................................................................... 12 CAPÍTULO I ......................................................................................................................... 14 INFORMACION GENERAL................................................................................................. 14 1.1. Nombre de la empresa, Horizonte de evaluación. ...................................................... 14 1.1.1. Nombre comercial. ................................................................................................. 14 1.2. Definición del negocio, Modelo CANVAS. ................................................................... 14 1.2.1. Definición del negocio. .......................................................................................... 14 1.3. Descripción del producto o servicio. ............................................................................ 19 1.4. Oportunidad de Negocio. ............................................................................................. 21 1.5. Estrategia Genérica. ..................................................................................................... 23 CAPÍTULO II ........................................................................................................................ 24 ANÁLISIS DEL ENTORNO ................................................................................................. 24 2.1. Análisis del Macro entorno. .......................................................................................... 24 2.1.1. Relación con el País. ............................................................................................. 24 2.1.1.1. Balanza Comercial, Importaciones y Exportaciones. ..................................... 30 2.1.1.5. Leyes o reglamentos generales vinculados al proyecto. ............................... 35 2.1.2. Relación con el Sector........................................................................................... 36 2.1.2.1. Mercado Internacional. ................................................................................... 36 2.1.2.2. Mercado del consumidor. ............................................................................... 37 2.1.2.3. Mercado de proveedores. ............................................................................... 38 2.1.2.4. Mercado competidor. ...................................................................................... 41 2.1.2.5. Mercado distribuidor. ...................................................................................... 46 2.2. Análisis del Micro entorno. ........................................................................................... 48 2.2.1. Competidores actuales: Nivel de competitividad. ................................................. 48 2.2.2. Fuerza negociadora de los clientes. ..................................................................... 48 2.2.3. Fuerza negociadora de los proveedores............................................................... 49 2.2.4. Amenaza de productos sustitutos. ........................................................................ 50 2.2.5. Competidores potenciales barreras de entrada. ................................................... 51 CAPÍTULO III ....................................................................................................................... 54 PLAN ESTRATEGICO ........................................................................................................ 54 3.1. Misión. .......................................................................................................................... 54 3.2. Visión. ........................................................................................................................... 54
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3.3. Análisis FODA. ............................................................................................................. 54 3.3. Objetivos. ...................................................................................................................... 57 CAPÍTULO IV ...................................................................................................................... 58 ESTUDIO DE MERCADO ................................................................................................... 58 4.1. Investigación de mercado. ........................................................................................... 58 4.1.1. Criterios de segmentación. .................................................................................... 58 4.1.1.1. Segmentación Geográfica. ............................................................................. 59 4.1.1.2. Segmentación Socioeconómica. .................................................................... 60 4.1.2. Marco muestral. ..................................................................................................... 61 4.1.2.1. Universo. ......................................................................................................... 61 4.1.2.2. Perfil del consumidor. ..................................................................................... 62 4.1.2.3. Determinación del marco muestral. ................................................................ 62 4.1.3. Entrevistas a profundidad. ..................................................................................... 63 4.1.3.1. Entrevista a Stakeholder – Especialista en Producción y factibilidad técnica. ...................................................................................................................................... 63 4.1.3.2. Entrevista a Stakeholder – Proveedor de materiales ..................................... 64 4.1.3.3. Entrevista a Stakeholder – Distribuidor de envases. ..................................... 65 4.1.3.4. Entrevista a Stakeholder – Distribuidor de envases. ..................................... 66 4.1.4. Entrevistas B2B. .................................................................................................... 66 4.1.5. Encuestas. ............................................................................................................. 68 4.1.5.1. Técnica en muestreo. ..................................................................................... 68 4.1.5.2. Pregunta 1 de encuesta B2B – ECOPAK. ..................................................... 69 4.1.5.3. Pregunta 3 de encuesta B2B – ECOPAK. ..................................................... 70 4.1.5.4. Pregunta 4 de encuesta B2B – ECOPAK. ..................................................... 71 4.1.5.5. Pregunta 5 de encuesta B2B – ECOPAK. ..................................................... 72 4.1.5.6. Pregunta 7 de encuesta B2B – ECOPAK. ..................................................... 73 4.1.5.7. Pregunta 9 de encuesta B2B – ECOPAK. ..................................................... 74 4.1.5.8. Pregunta 10, 11 y 12 de encuesta B2B – ECOPAK. ..................................... 75 4.2. Demanda y oferta. ........................................................................................................ 78 4.2.1. Mercado potencial. ................................................................................................ 78 4.2.2. Mercado disponible................................................................................................ 79 4.2.3. Mercado efectivo. .................................................................................................. 79 4.2.4. Estimación del mercado objetivo........................................................................... 80 4.2.5. Frecuencia de compra. .......................................................................................... 81 4.2.6. Estacionalidad. ...................................................................................................... 82 4.2.7. Cuantificación anual de la demanda. .................................................................... 82
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4.2.8. Programa de ventas en unidades y valorizado. .................................................... 83 4.3. Mezcla de Marketing. ................................................................................................... 84 4.3.1.
Producto. ........................................................................................................... 84
4.3.1.1. Referido al logotipo. ........................................................................................ 84 4.3.1.2. Referido a la marca......................................................................................... 85 4.3.1.3. Referido a la presentación. ............................................................................. 85 4.3.1.4. Referido al embalaje. ...................................................................................... 85 4.3.1.5. Referido al diseño. .......................................................................................... 86 4.3.1.6. Especificaciones técnicas. .............................................................................. 86 4.3.2. Precio. .................................................................................................................... 87 4.3.2.1. Competidores. ................................................................................................. 88 4.4.3. Plaza. ..................................................................................................................... 90 4.4.4. Promoción .............................................................................................................. 92 4.4.4.1. Campaña de Lanzamiento.............................................................................. 93 4.4.4.2. Promoción todos los años .............................................................................. 95 CAPÍTULO V ..................................................................................................................... 100 ESTUDIO LEGAL Y ORGANIZACIONAL ......................................................................... 100 5.1. Estudio Legal. ............................................................................................................. 100 5.1.1. Licencias y autorizaciones................................................................................... 103 5.1.2. Legislación laboral. .............................................................................................. 105 5.1.3. Legislación tributaria. ........................................................................................... 106 5.1.6. Otros aspectos legales. ....................................................................................... 106 5.2. Estudio Organizacional. ............................................................................................. 108 5.2.1. Organigrama funcional. ....................................................................................... 108 5.2.2. Servicios tercerizados. ........................................................................................ 108 5.2.3. Descripción de puestos de trabajo. ..................................................................... 109 5.2.4. Descripción de actividades de Servicios Tercerizados....................................... 118 5.2.5. Aspectos laborales. ............................................................................................. 120 5.2.5.1. Forma de contratación de puestos de trabajo y servicios tercerizados. ..... 120 5.2.5.2. Régimen laboral. ........................................................................................... 120 5.2.5.3. Horario de trabajo para puestos de trabajo. ................................................. 121 5.2.5.4. Planilla para todos los años del proyecto. .................................................... 122 CAPÍTULO VI .................................................................................................................... 132 ESTUDIO TÉCNICO ......................................................................................................... 132 6.1. Tamaño del proyecto.................................................................................................. 132 6.1.1 Capacidad instalada. ............................................................................................ 132
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6.1.1.1 Criterios. ......................................................................................................... 132 6.1.1.2. Cálculos......................................................................................................... 133 6.1.2 Capacidad utilizada. ............................................................................................. 135 6.1.2.1. Criterios. ........................................................................................................ 135 6.1.2.2. Cálculos......................................................................................................... 135 6.1.2.3. Porcentaje de utilización de la capacidad instalada. ................................... 135 6.1.3. Capacidad máxima. ............................................................................................. 136 6.1.1.1. Criterios. ........................................................................................................ 136 6.1.1.2. Cálculos......................................................................................................... 136 6.2 Procesos. ..................................................................................................................... 138 6.2.1. Diagrama de flujo proceso de producción. ......................................................... 138 6.2.2. Programa de producción. .................................................................................... 142 6.2.3. Necesidad de materias primas e insumos. ......................................................... 143 6.2.4. Programa de compras de materias primas e insumos. ...................................... 144 6.2.5. Requerimiento de mano de obra directa. ............................................................ 144 6.3. Tecnología para el proceso........................................................................................ 145 6.3.1. Maquinarias. ........................................................................................................ 145 6.3.2. Equipos. ............................................................................................................... 147 6.3.3. Herramientas. ...................................................................................................... 148 6.3.5. Mobiliario. ............................................................................................................. 148 6.3.6. Útiles de Oficina. .................................................................................................. 149 6.3.7. Programa de mantenimiento de maquinarias y equipos. ................................... 149 6.3.8. Programa de reposición de herramientas y utensilios por uso. ......................... 149 6.3.9. Programa de compras posteriores. ..................................................................... 152 6.4. Localización. ............................................................................................................... 152 6.4.1. Macro localización. .............................................................................................. 152 6.4.2. Micro localización. ............................................................................................... 153 6.4.3. Gastos de adecuación. ........................................................................................ 157 6.4.4. Gastos de servicios. ............................................................................................ 158 6.4.5. Plano del centro de operaciones. ........................................................................ 158 6.4.6. Descripción del centro de operaciones. .............................................................. 160 6.5. Responsabilidad social frente al entorno. .................................................................. 160 6.5.1. Impacto ambiental. .............................................................................................. 160 6.5.2. Con los trabajadores. .......................................................................................... 161 6.5.3. Con la comunidad. ............................................................................................... 162 CAPÍTULO VII ................................................................................................................... 166
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ESTUDIO ECONOMICO Y FINANCIERO ........................................................................ 166 7.1. Inversiones. ................................................................................................................ 166 7.1.1. Inversión en Activo Fijo. ...................................................................................... 166 7.1.2. Inversión Activo Intangible................................................................................... 168 7.1.3. Inversión en Gastos Pre-Operativos. .................................................................. 169 7.1.4. Inversión en Inventarios iniciales. ....................................................................... 172 7.1.5. Inversión en Capital de trabajo............................................................................ 172 7.1.6. Liquidación del IGV.............................................................................................. 177 7.1.7. Resumen Estructura de Inversiones. .................................................................. 177 7.2. Financiamiento. .......................................................................................................... 178 7.2.1. Estructura de Financiamiento.............................................................................. 178 7.2.2. Financiamiento del activo fijo y del capital de trabajo. Fuentes de financiamiento: Cronogramas. ................................................................................................................ 179 Estudio de Ingresos y Costos. .......................................................................................... 183 7.3. Ingresos Anuales. ....................................................................................................... 183 7.3.1. Ingresos por ventas: al contado, al crédito, ventas totales................................. 183 7.3.2. Recuperación de Capital de Trabajo. .................................................................. 186 7.3.3. Valor de desecho neto del activo fijo. ................................................................. 186 7.4. Costos y Gastos anuales. .......................................................................................... 190 7.4.1. Egresos Desembolsables. ................................................................................... 190 7.4.1.1. Presupuesto de materias primas y materiales. ............................................ 190 7.4.1.2. Presupuesto de Mano de Obra Directa. ....................................................... 191 7.4.1.3. Presupuesto de Costos Indirectos................................................................ 194 7.4.1.4. Presupuesto de Gastos de Administración. ................................................. 195 7.4.1.5. Presupuesto de Gastos de Ventas. .............................................................. 199 7.4.2. Egresos No Desembolsables. ............................................................................. 202 7.4.2.1. Depreciación. ................................................................................................ 202 7.4.2.2. Amortización de Intangibles.......................................................................... 204 7.4.3. Costo de producción unitario y costo total unitario. ............................................ 204 CAPÍTULO VIII .................................................................................................................. 206 ESTADOS FINANCIEROS PROYECTADOS .................................................................. 206 8.1. Premisas del Estado de Ganancias y Pérdidas y del Flujo de Caja. ........................ 206 8.2. Estado de Ganancias y Pérdidas Proyectado sin Gastos financieros. ..................... 206 8.3. Estado de Ganancias y Pérdidas Proyectado con gastos financieros. ..................... 207 8.4. Flujo de Caja Operativo.............................................................................................. 208 8.5. Flujo de Capital Proyectado. ...................................................................................... 209
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8.6. Flujo de Caja Económico Proyectado. ....................................................................... 210 8.7. Flujo de Servicio de la Deuda. ................................................................................... 211 8.8. Flujo de Caja Financiero. ........................................................................................... 211 CAPÍTULO IX .................................................................................................................... 213 EVALUACION ECONOMICO FINANCIERA .................................................................... 213 9.1. Cálculo de la Tasa de Descuento. ............................................................................. 213 9.1.1. CAPM. .................................................................................................................. 213 9.1.2. Costo de Oportunidad (Ke).................................................................................. 213 9.1.3. Costo Promedio Ponderado de Capital (WACC). ............................................... 214 9.2. Evaluación Económica Financiera. ............................................................................ 214 9.2.1. Indicadores de Rentabilidad. ............................................................................... 214 9.2.1. Punto de Equilibrio............................................................................................... 216 9.3. Análisis de Sensibilidad y Riesgo. ............................................................................. 217 CONCLUSIONES .............................................................................................................. 222 RECOMENDACIONES ..................................................................................................... 223 ANEXOS ............................................................................................................................ 224 ANEXO 1. CANTIDAD DE RESTAURANTES EN LIMA METROPOLITANA. ................. 224 ANEXO 2. ENCUESTA ECOPAK B2B – ENVASES CONTENEDORES DE ALIMENTOS A PARTIR DE FECULA DE PAPA .................................................................................... 225 ANEXO 3. RESULTADOS DE LA ENCUESTA. ............................................................... 228 BIBLIOGRAFIA .................................................................................................................. 231
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ÍNDICE DE TABLAS
Tabla 1. Modelo CANVAS ECO INDUSTRIAS S.A.C. ....................................................... 17 Tabla 2. Especificaciones dimensionales ECO INDUSTRIAS S.A.C. ............................... 20 Tabla 3. Ficha Técnica ECOPAK. ....................................................................................... 21 Tabla 7. Crecimiento económico Indicadores en América Latina y Caribe. ...................... 32 Tabla 10. Importaciones de Fécula de papa. ..................................................................... 40 Tabla 11. Propiedades, Aplicaciones y Denominación de los diferentes plásticos en el mercado peruano. ............................................................................................................... 42 Tabla 12. Participación Empresas a nivel Nacional. .......................................................... 43 Tabla 20. Objetivos.............................................................................................................. 57 Tabla 21. Objetivos - investigación de mercado ECO INDUSTRIAS S.A.C. ..................... 58 Tabla 22. Informe para la Segmentación Geográfica ......................................................... 59 Tabla 23. Distribución por Zonas – Lima Metropolitana ..................................................... 59 Tabla 24. Distribución de NSE Zonal. ................................................................................. 61 Tabla 25. Ficha técnica del consumidor ECO INDUSTRIAS S.A.C................................... 62 Tabla 26. Marco muestral - ECO INDUSTRIAS S.A.C....................................................... 62 Tabla 27. Determinación del universo para encuesta. ....................................................... 68 Tabla 28. Tabulación de encuesta ECOPAK p1................................................................. 70 Tabla 29. Tabulación de encuesta ECOPAK p3................................................................. 70 Tabla 30. Tabulación de encuesta ECOPAK p4................................................................. 71 Tabla 31. Tabulación de encuesta ECOPAK p5................................................................. 72 Tabla 32. Tabulación de encuesta ECOPAK p7................................................................. 73 Tabla 33. Tabulación de encuesta ECOPAK p9................................................................. 74 Tabla 34. Tabulación de encuesta ECOPAK p10. ............................................................. 76 Tabla 35. Tabulación de encuesta ECOPAK p11. ............................................................. 76 Tabla 36. Tabulación de encuesta ECOPAK p12. ............................................................. 76 Tabla 37. Mercado Potencial 2019 ECO INDUSTRIAS S.A.C........................................... 79 Tabla 38. Mercado Disponible 2019 ECO INDUSTRIAS S.A.C......................................... 79 Tabla 39. Mercado Efectivo 2019 ECOPAK-125 ................................................................ 80 Tabla 40. Mercado Efectivo 2019 ECOPAK-250 ................................................................ 80 Tabla 41. Mercado Efectivo 2019 ECOPAK-500 ................................................................ 80 Tabla 42. Mercado Objetivo 2019 ECOPAK ....................................................................... 81 Tabla 43. Frecuencia de compra ........................................................................................ 81 Tabla 44. Frecuencia de compra por tipo de producto. ...................................................... 82
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Tabla 45. Estacionalidad ECOPAK 2019 – 2023. .............................................................. 82 Tabla 46. Programa de ventas ECOPAK 2019. ................................................................. 82 Tabla 47. Programa de ventas valorizado ECOPAK 2019. ................................................ 83 Tabla 48. Cuantificación de la demanda ECOPAK 2019 – 2023. ...................................... 84 Tabla 49. Especificaciones técnicas dimensionales – ECOPAK. ...................................... 87 Tabla 50. Especificaciones técnicas – ECOPAK. ............................................................... 87 Tabla 51. Listado de precios – ECOPAK por años. ........................................................... 88 Tabla 52. Listado de precios para la competencia ............................................................. 90 Tabla 53. Plaza para ECO INDUSTRIAS S.A.C................................................................. 91 Tabla 54. Gantt – Campaña de Intriga ECOPAK ............................................................... 95 Tabla 55. Gantt – Campaña de Lanzamiento ECOPAK..................................................... 95 Tabla 56. Promociones ECOPAK. ...................................................................................... 96 Tabla 57. Ratio Promoción – Ventas .................................................................................. 96 Tabla 58. Promoción ECOPAK – 2019. .............................................................................. 96 Tabla 59. Promoción ECOPAK – 2020. .............................................................................. 97 Tabla 60. Promoción ECOPAK – 2021. .............................................................................. 98 Tabla 61. Promoción ECOPAK – 2022. .............................................................................. 98 Tabla 62. Promoción ECOPAK – 2023. .............................................................................. 99 Tabla 63. Características ECO INDUSTRIAS S.A.C. ....................................................... 100 Tabla 82. Perfil Community Manager ECO INDUSTRIAS S.A.C. .................................... 115 Tabla 83. Perfil Operario de Producción ECO INDUSTRIAS S.A.C. ............................... 116 Tabla 84. Perfil Operario de Almacén ECO INDUSTRIAS S.A.C. ................................... 117 Tabla 85. Perfil Vendedor ECO INDUSTRIAS S.A.C. ...................................................... 117 Tabla 86. Servicio Contable ECO INDUSTRIAS S.A.C. .................................................. 118 Tabla 87. Servicio de Mantenimiento ECO INDUSTRIAS S.A.C. .................................... 119 Tabla 88. Servicio Legal ECO INDUSTRIAS S.A.C. ........................................................ 119 Tabla 89. Servicio de Seguridad ECO INDUSTRIAS S.A.C. ........................................... 119 Tabla 90. Presupuesto anual de servicios tercerizados ECO INDUSTRIAS S.A.C. para todos los años.................................................................................................................... 120 Tabla 91. Régimen Laboral Pequeña Empresa................................................................ 121 Tabla 92. Horarios ECO INDUSTRIAS S.A.C. ................................................................. 122 Tabla 93. Indicador Presupuesto Planillas vs Ventas ECO INDUSTRIAS SAC. ............. 123 Tabla 94. Planilla ECO INDUSTRIAS S.A.C. – 2019 ....................................................... 124 Tabla 95. Planilla ECO INDUSTRIAS S.A.C. – 2020. ...................................................... 125 Tabla 96. Planilla ECO INDUSTRIAS S.A.C. – 2021. ...................................................... 126 Tabla 97. Planilla ECO INDUSTRIAS S.A.C. – 2022. ...................................................... 128
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Tabla 98. Planilla ECO INDUSTRIAS S.A.C. – 2023. ...................................................... 130 Tabla 99. Parámetros de capacidad. ................................................................................ 132 Tabla 100. Cálculo de capacidades y Proceso crítico. ..................................................... 134 Tabla 105. Programa de Producción anual ECOPAK. ..................................................... 143 Tabla 106. Valorización unitaria de insumos ECOPAK. ................................................... 144 Tabla 107. Programa de Compras anual ECOPAK. ........................................................ 144 Tabla 108. Requerimiento de mano de obra ECO INDUSTRIAS S.A.C. ....................... 145 Tabla 109. Ficha técnica Máquina Selladora. ................................................................... 145 Tabla 110. Ficha técnica Máquina Extrusora. .................................................................. 146 Tabla 111. Ficha técnica Máquina Termoformadora. ....................................................... 147 Tabla 123. Responsabilidad social y empresarial ECO INDUSTRIAS S.A.C. para el 2019. ........................................................................................................................................... 162 Tabla 124. Responsabilidad social y empresarial ECO INDUSTRIAS S.A.C. para el 2020. ........................................................................................................................................... 163 Tabla 125. Responsabilidad social y empresarial ECO INDUSTRIAS S.A.C. para el 2021. ........................................................................................................................................... 163 Tabla 126. Responsabilidad social y empresarial ECO INDUSTRIAS S.A.C. para el 2022. ........................................................................................................................................... 164 Tabla 127. Responsabilidad social y empresarial ECO INDUSTRIAS S.A.C. para el 2023. ........................................................................................................................................... 165 Tabla 129. Activo Fijo - Producción .................................................................................. 167 Tabla 130. Activo Fijo - Administración ............................................................................. 167 Tabla 131. Activo fijo - Ventas .......................................................................................... 168 Tabla 132. Activos Intangibles .......................................................................................... 168 Tabla 133. Gastos – Pre Operativos ................................................................................. 170 Tabla 134. Inversión en Inventarios Iniciales .................................................................... 172 Tabla 135. Política en Precios y Cobranzas ..................................................................... 173 Tabla 136. Capital de trabajo ECO INDUSTRIAS SAC. .................................................. 173 Tabla 137. Flujo de Capital de Trabajo - Método Déficit Acumulado ............................... 175 Tabla 138. Liquidación del IGV ......................................................................................... 177 Tabla 139. Estructura de Inversiones ............................................................................... 177 Tabla 140. Estructura de Inversiones ............................................................................... 178 Tabla 141. Aporte de Socios ............................................................................................. 178 Tabla 142. Elección de entidad financiera ........................................................................ 180 Tabla 143. Condiciones de Préstamo ............................................................................... 181 Tabla 144. Resumen del Financiamiento ......................................................................... 181
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Tabla 145. Cronograma de Pagos. ................................................................................... 181 Tabla 152. Presupuesto de materia prima directa ............................................................ 191 Tabla 153. Presupuesto de mano de obra........................................................................ 191 Tabla 154. Mano de obra del proyecto ............................................................................. 192 Tabla 155. Costos indirectos (CIF) ................................................................................... 194 Tabla 156. Presupuesto de costos indirectos ................................................................... 194 Tabla 157. Detalle de Personal administrativo ................................................................. 196 Tabla 158. Gastos en servicios tercerizados .................................................................... 198 Tabla 159. Presupuesto de gastos administrativos .......................................................... 198 Tabla 160. Presupuesto de gastos de ventas .................................................................. 199 Tabla 161. Presupuesto promoción año 1 ........................................................................ 200 Tabla 165. Evaluación de costos variables ...................................................................... 205 Tabla 166. Evaluación de costos fijos ............................................................................... 205 Tabla 167. Evaluación porcentual de costos fijos............................................................. 205 Tabla 168. Premisas Estados Financieros Proyectados .................................................. 206 Tabla 171. Evaluación porcentual de utilidad neta. .......................................................... 208 Tabla 181. Periodo de Recuperación ............................................................................... 216 Tabla 185. Análisis Unidimensional - .............................................................................. 218 Tabla 186. Análisis Unidimensional - ................................................................................ 219 Tabla 187. Análisis Unidimensional -. ............................................................................... 219
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ÍNDICE DE FIGURAS Figura 1. Bosquejo productos ECO INDUSTRIAS S.A.C. ................................................. 20 Figura 2. Proporción por género ......................................................................................... 25 Figura 3. Tasa de crecimiento anual de Peru, respecto a la población total. .................... 26 Figura 4. Distribución por edades ...................................................................................... 27 Figura 5. Variación porcentual del Ingreso Per Cápita ....................................................... 28 Figura 6. Análisis de la Población Económicamente Activa. .............................................. 29 Figura 11. Producción de plástico en el mundo de 1950 a 2015 ....................................... 37 Figura 12. Consumo de plástico por habitante kg/hab. ...................................................... 38 Figura 13. Importaciones de Fécula de papa. .................................................................... 40 Figura 14. Empresas importadoras de fécula de papa....................................................... 41 Figura 15. BiodePack – Envases tipo PLA ......................................................................... 44 Figura 16. Envases SUNFLEX ............................................................................................ 45 Figura 17. Distribución de NSE. .......................................................................................... 60 Figura 18. Pollerías y su presencia en los distritos de Lima Metropolitana. ...................... 61 Figura 19. Gráfico para la tabulación de encuesta ECOPAK p1. ...................................... 70 Figura 20. Gráfico para la tabulación de encuesta ECOPAK p3. ...................................... 71 Figura 21. Gráfico para la tabulación de encuesta ECOPAK p4. ...................................... 72 Figura 22. Gráfico para la tabulación de encuesta ECOPAK p5. ...................................... 73 Figura 23. Gráfico para la tabulación de encuesta ECOPAK p7. ...................................... 74 Figura 24. Gráfico para la tabulación de encuesta ECOPAK p9. ...................................... 75 Figura 25. Gráfico para la tabulación de encuesta ECOPAK p10. .................................... 77 Figura 26. Gráfico para la tabulación de encuesta ECOPAK p11. .................................... 77 Figura 27. Gráfico para la tabulación de encuesta ECOPAK p12. .................................... 78 Figura 28. Logotipo de ECO INDUSTRIAS S.A.C. ............................................................. 85 Figura 29. Diseño gráfico de ECOPAK ............................................................................... 86 Figura 30. Contenedor térmico tipo CT1 ............................................................................. 89 Figura 31. Esquema de distribución Canal Directo ............................................................ 91 Figura 32. Esquema de distribución Canal Indirecto .......................................................... 91 Figura 33. Campaña de intriga ECO INDUSTRIAS S.A.C. ................................................ 94 Figura 34. Logotipo de ECOPAK ...................................................................................... 102 Figura 35. Organigrama funcional ECO INDUSTRIAS S.A.C. ......................................... 108 Figura 36. Diagrama de actividades para la fabricación de ECOPAK. ............................ 140 Figura 37. Diagrama de operaciones para la fabricación de ECOPAK. .......................... 141 Figura 40. Layout Nave industrial ECO INDUSTRIAS S.A.C........................................... 159
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DECLARACIÓN JURADA Mediante el presente documento, todos los integrantes del grupo nos comprometemos a dedicar nuestro mejor esfuerzo en este curso, trabajando en forma sostenida y conjunta para cumplir con los objetivos del mismo y de nuestra propia educación. Para ello nuestra primera tarea será leer el Reglamento y Sílabo del curso para tener conocimiento tanto de las condiciones del mismo como de las condiciones requeridas para la presentación del Proyecto como sustento de Grado Académico.
De igual manera declaramos que la idea de negocio y desarrollo del proyecto que presentamos en el curso es de nuestra total autoría, es decir, para su elaboración no se ha copiado parcial o totalmente, extraído y/o modificado partes de otro proyecto proveniente de USIL o de otra entidad educativa. Asimismo, nos comprometemos a incluir todas las referencias utilizadas en la bibliografía del documento final en el capítulo Bibliografía.
Grupo Nº
: 01
Integrantes
:
Código de alumno
Apellidos y nombres
1530068
SULCA MARTINEZ, ALEJANDRO
1520341
OLAYA ESPINOZA, ELIZABETH FIORELLA
1630001
PEREZ INCA, JIMY NESTOR
1430415
ROJAS RUIZ, JOSE LUIS
1430188
ROJAS PECHO, VICTOR RAUL
Firma
La Molina, 31 de diciembre del 2018.
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CAPÍTULO I INFORMACION GENERAL
1.1. Nombre de la empresa, Horizonte de evaluación. Se ha denominado ECO INDUSTRIAS S.A.C. “La Sociedad Anónima Cerrada puede sujetarse al régimen porque el número de accionistas no puede ser menor de dos y como máximo tendrá 20 accionistas y no tiene acciones inscritas en el Registro público del mercado de Valores”.
El horizonte será de cinco años. Es importante considerar que en este periodo las normas sobre la producción y gestión de envases para alimentos podrían sufrir una variación ya que existen organizaciones que se encargan de velar por la salud del consumidor final.
1.1.1. Nombre comercial.
ECOPAK
1.2. Definición del negocio, Modelo CANVAS.
1.2.1. Definición del negocio.
Uno de los factores importantes al momento de tomar una decisión de compra de alimentos es su sabor, contenido nutricional, presentación, precio, higiene entre otros, pero hoy en día no nos preocupamos por los envases en la que nos entregan los alimentos, siendo estos envases derivados del petróleo que pueden traer serias consecuencias en nuestra salud.
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Las empresas y los consumidores solo consideran importante las propiedades o características de su producto pero no han considerado los envases que se están utilizando; según estudios realizados por el Consejo Nacional de Investigaciones de Estados Unidos concluyen que los compuestos químicos del poliestireno son agentes cancerígenos humanos, en este caso hablamos de los envases de tecnopor, su uso indiscriminado se debe a la facilidad de su portabilidad y, principalmente, a los bajos costos de producción que derivan en precios bajos para el cliente. Para la mayoría de empresas alimenticias y de restaurantes es más fácil utilizar envases de tecnopor en el transporte de la comida.
Además de poder ser perjudicial para el ser humano, el poliestireno es un compuesto que no puede reciclarse por lo que también es perjudicial para el medio ambiente. Conscientes de ello, varias ciudades estadounidenses han prohibido su comercialización. Recientemente, Nueva York se ha unido a otras 70 ciudades que prohíben los envases de poliestireno o tecnopor en el uso de comidas o bebidas.
Otras de las instituciones que clasifica al Estireno como un posible carcinógeno humanos es la EPA (Agencia de Protección Ambiental) e IARC (Agencia Internacional para la investigación del Cáncer), los cuales indican que el estireno interactúa con el calor y se libera fácilmente, a diferencia de las bajas temperaturas, de esta manera los envases de tecnopor, en la medida de lo posible deberían ser usados solo para transportar alimentos o bebidas frías. Es por ello que aconsejan sustituir o eliminar este tipo de envases por compuestos más naturales y reciclables como envases de papel, vidrio, cartón u otros plásticos cuyas investigaciones han determinado como seguros hasta la fecha.
Diversos estudios ya habían alertado sobre una posible relación entre una alta exposición al estireno y daños en las células humanas, algo que podría derivar en distintas condiciones, debido al deterioro como cambio en la calidad espermática, y un mayor riesgo a desarrollar distintos tipos de cáncer como al estómago, colon leucemia, cáncer cerebral y médula ósea.
Hay que precisar que también la alta exposición a este elemento recae en las personas que trabajan a diario en la industria de los plásticos, fotocopias,
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decoración con tecnopor, imprentas, construcción, etc. El estireno puede ingresar al cuerpo por vía respiratoria, digestiva o a través de la piel, por el contacto con plásticos como el poliestireno (tecnopor).
ECO INDUSTRIAS S.A.C es una empresa orientada a proveer soluciones biodegradables y compostables a través de los envases que las empresas de alimentación utilizan para ofrecer sus productos, consideremos que en los últimos años tanto las organizaciones como los consumidores finales se encuentran sensibles al tema de cuidado y prevención de enfermedades, informándose sobre el contenido y empaque del producto antes de realizar la compra.
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Tabla 1. CANVAS ECO INDUSTRIAS. MODELO DE NEGOCIO CANVAS - ENVASES CONTENEDORES EN BASE A ALMIDON DE PAPA
SOCIOS CLAVE -Inversionistas.
-Proveedores de fécula de papa.
-Proveedores de polímeros (ácido poliámico, dianhídrido piromelítico-p-fenilendiamina).
-Proveedores de empaques y embalajes.
ACTIVIDADES
PROPUESTA DE VALOR
-Servicio al cliente y centro de contacto. -Gestión de inventarios. -Gestión de producción. -Gestión de distribución. RECURSOS
CLIENTES
MERCADOS
potenciales clientes
gestión de pedidos y ventas.
promoción.
SEGMENTOS DE
-Soporte de ventas para
-Desarrollar una plataforma para
-Actividades de marketing y
RELACION CON
mediante plataforma web -UTILIZACION DE RECURSO
(página web, página de
RENOVABLE: Envases contenedores
facebook, whatsapp).
de alimentos para una capacidad de 125 -Ejecución de entregas y gr. 250 gr. y 500 gr., a partir de
abastecimiento, según las
materiales orgánicos como la fécula de
condiciones acordadas
papa.
con clientes y canales de distribución.
-BIODEGRADABLE: Degradándose en
CANALES
elementos químicos naturales por la -Servicio Logístico de distribución.
acción de agentes biológicos. -Plataforma web y aplicación. -Recursos humanos (ventas).
-Especialista en la producción -Recursos humanos (técnicos en de envases contenedores.
manejo de plásticos). -Aporte económico de los socios.
-Especialista en el manejo de polímeros.
-COMPOSTABLE: Degradándose en cierto periodo en residuos no tóxicos.
-Negocios dedicadas a la elaboración de alimentos (restaurantes como pollerías y chifas). -Atienden a consumidores de NSE A y B -Distritos de Lima Metropolitana Zona 6,7,8.
- Fuerza de ventas.
-Conciencia por el impacto
- Mayoristas relacionados
negativo en la producción de
a envases contenedores
envases contenedores (tapers).
de alimentos. - Expoferias de innovación y desarrollo de productos.
ESTRUCTURA DE COSTOS
FUENTES DE INGRESO
-Abastecimiento de fécula de papa. -Electricidad y agua potable. -Costo de mano de obra especializada en plásticos y contenedores.
- Inversión - socios.
-Gastos de administración.
- Financiamiento por bancos
-Alquiler de stand.
- Financiamiento por inversionistas
-Alquiler de nave industrial y oficinas.
externos.
-Marketing y publicidad. -Gastos de distribución.
Nota: Elaboración propia.
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1.3. Descripción del producto o servicio.
Según Apoyo Consultoría, se entiende como envase o empaque a aquellos elementos que sirven para contener, dosificar, proteger, conservar, manipular, distribuir, identificar, informar o presentar el producto en cualquier fase de su proceso productivo, de distribución o venta.
Los envases de ECO INDUSTRIAS S.A.C. a base de fécula de papa son un producto fabricado con materia prima orgánica que proceden de fuentes renovables, al tener un 95% de ingredientes naturales lo convierte en una solución sostenible para la conservación de las características principales de los productos para el consumo humano.
Las principales características de ECOPAK son: Material polímero fabricado a partir de recursos naturales. Su principal componente será un polímero natural de alta disponibilidad en la naturaleza del país, pudiendo utilizar otros insumos como fuente de almidón tales féculas de yuca, maíz, camote, plátano, legumbre, y otras fuentes con alto contenido de ácido láctico. Insumo principal bajo costo debido a la diversidad de papa en el Perú. Los alimentos que se contienen dentro de ECOKPAK mantienen sus propiedades, sin sufrir alteraciones en el sabor del producto. Material compostable pudiendo biodegradarse por acción microbiológica en un corto periodo de tiempo y sin dejar residuos visibles ni tóxicos. El envase contenedor no tendrá un color determinado, será transparente lo que permite al usuario final observar la calidad del producto.
En la siguiente figura (ver Figura 1), se muestra un bosquejo de los productos elaborados por ECO INDUSTRIAS S.A.C.
Figura 1. Bosquejo productos ECO INDUSTRIAS S.A.C. Nota: Elaboración propia.
Muestra las especificaciones dimensionales de ECOPAK las que tendrán tres presentaciones dependiendo de la capacidad de almacenamiento, conforme el negocio vaya consolidando sus productos se diversificaran los productos de acuerdo a las exigencias de los clientes.
Tabla 2. Especificaciones dimensionales ECO INDUSTRIAS S.A.C. ESPECIFICACIONES
ECOPAK-125
ECOPAK-250
ECOPAK-500
Capacidad
125 gramos
250 gramos
500 gramos
Longitud
107 mm
129 mm
186 mm
Ancho
107 mm
110 mm
112 mm
20
Altura
40 mm
65 mm
85 mm
Nota: Elaboración propia.
Tabla 3. Ficha Técnica ECOPAK. DATOS GENERALES Composición
Bobina de fécula de papa
Aplicación
Envasado de alimentos
Dimensiones
Según su capacidad
Planos
Según su capacidad CARACTERISTICAS DEL MATERIAL Características Químicas
Permeabilidad al vapor de agua
10 g/cm2
Permeabilidad al oxígeno
8 cc/cm2
Disolventes residuales
2 g/cm2
Características Físicas Gramaje
8 +-5% g
Espesor
0.35 mm
Resistencia a la tracción
1.2 N/15mm
Alargamiento en rotura
15%
Color
Transparente
Textura
Firme GARANTIA SANITARIA
El envase contenedor es libre de estireno C8H8, apto para el consumo de productos alimenticios de acuerdo a estudios por validar.
Nota: Elaboración propia.
1.4. Oportunidad de Negocio.
La industria del envase es una industria atractiva y competitiva que ha crecido a nivel mundial y en el Perú, tenemos que considerar que existen normas que regulan dichos procesos de fabricación que ayuden a disminuir algún tipo de riesgo en la salud del consumidor final.
Siendo la industria de alimentos muy ligada a la industria de envases tenemos una gran oportunidad de negocio ya que indirectamente nuestro público objetivo serían empresas dedicadas a la gastronomía; pero en especial a ese porcentaje de empresas fast-food o que se dedican al delivery que en estos últimos años ha
21
incrementado sus ventas por teléfono y que se preocupan por la salud, imagen y calidad de su producto.
Según datos de la Cámara de Comercio de Lima (CCL), el 50% de restaurantes que abren sobrevive luego del primer año. “Hay un 34% de personas que comen fuera de sus casas y este número va creciendo año a año”
La aplicación móvil Lima Delivery, para pedidos de comida a domicilio por internet, indicó que ha recibido el mes de agosto del 2017, 30% más pedidos que en agosto de 2016, siendo los distritos con mayor demanda, Miraflores con 51%, San Isidro con 26%, La Molina con 11% y Surco con 6%.
El INEI da cuenta que en Mayo del 2018 la producción del subsector de Restaurantes registró un crecimiento de 3.5%, en el mismo periodo las pollerías tuvieron un aumento en sus ventas de 2.5%, con respecto a su similar mes del año anterior, según el INEI de acuerdo con reportes de la entidad, en el año 2017 los limeños consumieron 26.6 kilos de pollo a la brasa en promedio dentro de los hogares, mientras que en el resto urbano del país el consumo promedio fue de 22,5 kilos y en el área rural 15,7 kilos.
Adicional a ello a medida que la industria de alimentos posee una proyección de crecimiento, nos genera una gran oportunidad para captar ese nicho de mercado con un producto nuevo y alterno que cuidara la salud de sus clientes e imagen del producto y empresa.
Como se sabe los envases de tecnopor que actualmente utilizan estas empresas liberan sustancias, entre ellas el estireno que es un tipo de plástico inestable, a diferencia del PET o PETE (tereftalato de polietileno) que es el plástico número 1; y que comúnmente usado para las botellas de agua y gaseosa.
Sin embargo; cuando el alimento o bebida es grasosa o está caliente, el tecnopor se convierte en un material inestable y esto podría afectar nuestro sistema nervioso y es causante de cáncer.
Tenemos que mencionar que el cáncer es un conjunto de enfermedades producidas por la proliferación descontrolada de células anormales con capacidad de
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invasión y destrucción de otros tejidos. Este crecimiento excesivo inicialmente produce un tumor, el que puede producir daño a tejidos cercanos por compresión, o diseminarse a otro tejido.
Para el Instituto de Enfermedades Neoplásicas y el Ministerio de Salud, en un estudio realizado en el 2015 refieren que “El cáncer es un problema de salud pública a escala mundial, pues así lo demuestran sus tasas de incidencia y mortalidad. En Latinoamérica el cáncer ocupa el tercer lugar de las causas de muerte y en el Perú, el Registro de Cáncer de Lima Metropolitana evidenció que las tasas de incidencia para todos los cánceres en hombres y mujeres han aumentado. Al incluir los casos nuevos de cáncer en ambos sexos del INEN, es importante resaltar, que dentro de las cinco neoplasias más frecuentes se encuentran el cáncer del cuello uterino, el cáncer de la mama y el cáncer de la próstata y colon, órganos accesibles que debido a su ubicación anatómica permiten la detección precoz”
Por lo tanto; el uso de envases fabricados en base a recursos naturales como el almidón de papa o productos que contengan almidón dentro de su estructura, permitiría a las empresas peruanas contar con certificaciones de biodegradabilidad y compostabilidad dándoles la oportunidad de abrir nuevos mercados con estándares elevados. 1.5. Estrategia Genérica.
Durante el horizonte del proyecto ECO INDUSTRIAS S.A.C. adoptará la estrategia genérica de diferenciación, al desarrollar para el mercado de Lima Metropolitana ECOPAK un envase contenedor que será percibido como único, la utilización de recursos renovables como la fécula de papa serán percibidos como muy importante dentro de su elección y supone una exclusiva vía para satisfacer las necesidades de un consumidor por dejar de consumir alimentos que estén contenidos por envases elaborados a partir de PET o PETE (tereftalato de polietileno) o algún tipo de plástico, nocivo no solo para la salud del consumidor, sino que afecta negativamente en el impacto al medio ambiente.
Este tipo de estrategia supone una recompensa económica por su exclusividad con un precio superior al de los envases contenedores convencionales.
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CAPÍTULO II ANÁLISIS DEL ENTORNO
2.1. Análisis del Macro entorno.
2.1.1. Relación con el País.
Tabla 4. Superficie y Habitantes. PERU Población total
SUPERFICIE HABITANTES 1,285,215.60
32,162,184
34,828.12
9,320,000
Lima
Nota: Elaboración propia - (INEI) – 2018.
Esta proporción es una oportunidad puesto que nuestro producto está dirigido para la capital de Perú. Crecimiento Poblacional por género.
Tabla 5. Población por género 2000 al 2020. PROVINCIAS CON MAYOR POBLACION DEPARTAMENTO
PROVINCIA
POBLACION
Lima
Lima
8,890,792
Prov. Const. Del
Prov. Const. Del
Callao
Callao
Arequipa
Arequipa
969,284
La Libertad
Trujillo
957,010
Lambayeque
Chiclayo
857,405
Piura
Piura
765,601
Loreto
Mayas
551,383
1,013,935
24
Junín
Huancayo
503,139
Cusco
Cusco
450,095
Ancash
Santa
438,290
Cajamarca
Cajamarca
388,140
Ucayali
Coronel Portillo
377,875
Ica
Ica
362,693
Piura
Sullana
317,443
Tacna
Tacna
316,964
Huánuco
Huánuco
309,545
Lambayeque
Lambayeque
296,645
Punto
San Román
293,697
Ayacucho
Huamanga
277,224
Nota: Elaboración propia - (INEI) – 2018.
Figura 2. Proporción por género. Nota: Extraído de informe por género INEI – 2018.
Con el fin de direccionar las estrategias de comunicación a cada género ya que la manera de reaccionar de los consumidores son diferentes. Crecimiento de la población.
25
Figura 3. Tasa de crecimiento anual de Perú, respecto a la población total. Nota: Extraído de informe de crecimiento para INEI. Distribución Poblacional por rango de edades.
En la siguiente figura (ver Figura 4), observamos que la distribución por edades, obtienen parámetros diferentes con estos vamos a definir el crecimiento
y
participación
de
nuestros
potenciales
compradores
y
consumidores.
26
Figura 4. Distribución por edades. Nota: INEI Ingreso per cápita.
Es un indicador para determinar el ingreso promedio de los habitantes dentro de un país, con este ingreso se promedia cuanto necesitaría un habitante para poder sobrevivir dentro de ciertos parámetros.
27
Figura 5. Variación porcentual del Ingreso Per Cápita. Nota: Extraído de informe por ingresos mensuales de personas según país - INEI. Población Económicamente activa (PEA).
La Población Económicamente Activa es la población en edad de trabajar, puede ser desde 14 o 18 establecidos en las normas de cada país, según la siguiente figura (ver Figura 6), el Perú posee un 68%
28
Figura 6. Análisis de la Población Económicamente Activa. Nota: Extraído de la Encuesta Permanente de Empleo – INEI – 2018. • Ingresos.
En la siguiente figura (ver Figura 7), observamos el ingreso promedio mensual en promedio suma más de S/. 1668, considerando que estos vienen principalmente de la generación del trabajo (aproximadamente setenta por ciento), otros tipos de renta, son alquileres, transferencias del extranjero, etc.
29
Figura 7. Ingreso peruano_ (promedio y por género). Nota: INEI
2.1.1.1. Balanza Comercial, Importaciones y Exportaciones.
Indicador macroeconómico considerado como la diferencia entre las exportaciones e importaciones podemos considerar que según la siguiente tabla (ver Tabla 6), que existe un crecimiento sostenido en la balanza comercial al incrementar los años del horizonte del proyecto.
Tabla 6. Balanza comercial_ (Millones de US$). 2017 2015 2016
2018*
dic-16
mar-17
dic-16
mar-17
EXPORTACIONES
34236
36838
40252
41807
41986
43930
Productos tradicionales
23291
26004
29265
30657
30200
32086
Productos no tradicionales
10857
10733
10902
11043
11695
11731
IMPORTACIONES
37385
35107
37798
37846
39734
39662
Bienes de consumo
8791
8612
8897
9039
9233
9199
Insumos
15923
15115
16350
16454
17143
17330
Bienes de capital
12007
11116
12269
12068
13061
12835
3150 1730
2454
3961
2252
4268
BALANZA COMERCIAL Nota: BCRP
30
PBI
El Producto Bruto Interno, se incrementa año a año durante el horizonte del proyecto. En el año 2017, el Producto Bruto Interno (PBI) a precios constantes de 2007, registró un crecimiento de 2,5%, explicado por la evolución favorable de la demanda interna (5,0%), en un contexto de crecimiento de las principales economías desarrolladas, con repercusiones positivas en los precios de las materias primas en particular de los metales.
En la siguiente figura (ver Figura 8), mostramos como el PBI del Perú se desarrolla desde 2018 de 2.3% y 3 % para el 2022.
Figura 8. PBI_PERU Nota: Elaboración propia – INEI. • Tasa de crecimiento económico
El FMI se estimaron crecimientos para el 2018 de 3.5%. Según la siguiente tabla (ver Tabla 7), se observan los crecimientos porcentuales de cada país de habla hispana, considerando dos caras de acuerdo al crecimiento Perú como país con mejor indicador y Venezuela que su constante inflación tiene mantiene un decrecimiento exagerado. 31
Tabla 7. Crecimiento económico Indicadores en América Latina y Caribe. 2015 2016 2017 2018 América Latina y El Caribe
0.2
-0.7
1.2
2.1
-1.3
-2.3
0.8
1.8
2.9
2.4
2.9
3.3
Perú
3.3
4.0
4.3
3.5
Colombia
3.1
1.9
2.6
3.5
Argentina
2.5
-2.4
2.2
2.8
Chile
2.3
1.6
2.1
2.7
México
2.6
2.2
1.7
3.0
América del Sur América del Sur sin economías en contracción
América Latina
Brazil
-3.8
-3.5
0.2
1.5
Venezuela
-6.2
-12.0
-6.0
-3.0
Nota: Fondo Monetario Internacional (FMI) • Tasa de Inflación
Este es un indicador independiente generado por la falta de equilibrio entre la producción y la demanda necesaria de cada país.
En la siguiente figura (ver Figura 9), según el BCRP el Perú se encuentra en un rango de entre 1% a 3%, estos son los objetivos operativos del gobierno
32
Figura 9. Tasa de Cambio. Nota: BCRP • Tipo de cambio
En la siguiente figura (ver Figura 10), se observa el indicador de tipo de cambio, este es el valor al cual podemos obtener un dólar americano, considerando que este sufre alzas de acuerdo al comportamiento del mercado estadounidense, el tipo de cambio se encuentra con una tendencia a la baja, según el BBVA la moneda estadounidense tendrá un rebote en el 2018. De acuerdo al gerente de Estudios Económicos del BBVA Research, Hugo Perea, el tipo de cambio fluctuará entre los S/ 3.25 y los S/ 3.30.
33
Figura 10. Evolución del tipo de cambio. Nota: Elaboración propia. • Riesgo País
El Riesgo País es un indicador en el cual se cuantifican los riesgos de cada país con respecto a parámetros como el factor político, económico y social.
Según la siguiente tabla (ver Tabla 8) y el EMBI+ Perú calculado por el banco de inversión JP Morgan el Riesgo País de Perú este tiene un mejor rendimiento que el resto de países El riesgo país de Perú cerró la sesión de marzo del 2018 en 1.22 puntos porcentuales, ajustado después del cierre, subiendo tres puntos básicos respecto a la sesión anterior. En la región, Panamá (1.03 puntos porcentuales) reportó el riesgo más bajo, seguido de Chile (1.13 puntos) y Perú (1.22 puntos).
34
Tabla 8. Riesgo País Perú. RANKING PAIS
RIESGO
1
Panamá
1.03
2
Chile
1.13
3
Perú
1.22
4
Uruguay
1.37
5
Colombia
1.64
6
Brasil
2.15
7
México
2.41
8
Rep. Dominicana
2.58
9
El Salvador
3.58
10
Argentina
3.63
11
Ecuador
4.53
12
Venezuela
49.25
Nota: BCRP.
2.1.1.5. Leyes o reglamentos generales vinculados al proyecto.
Tabla 9. Análisis de Leyes y reglamentos. LEY NORMATIVA
DESCRIPCION Enmarcado en la Ley Nro. 30021, Tiene por objeto promocionar y proteger la
Ley de la promoción salud pública, con la implementación de kioscos o comedores saludables en los de
la
alimentación colegios regulares con una supervisión de la información y otros medios
saludable
relacionados con los alimentos con el fin de reducir las enfermedades como sobrepeso u obesidad.
Decreto
Legislativo Enmarcado en la Ley Nro. 1062, establece el régimen de aplicación para
que aprueba la ley de garantizando a los consumidores inocuidad en alimentos protegiendo su vida y Inocuidad
de
los salud, reconociendo y asegurando sus intereses sobre todos los agentes
alimentos
involucrados en la cadena alimentaria. Enmarcada en la Ley Nro. 27657, Estableciendo las normativas, procedimientos
Ley del Ministerio de Salud
y directrices para supervisar las actividades que desarrollan los organizaciones privadas y públicas en temas de higiene y alimentación para productos elaborados industrialmente y en servicios donde interviene la alimentación colectiva.
Reglamento sobre la vigilancia y control sanitario
de
alimentos y bebidas
Enmarcada en el Decreto Nro. 007-98-SA, establece respectivas normativa técnica en temas de sanidad para fabricar alimentos en base a granos y otros orientados hacia programas sociales de alimentación, establece las directrices
35
para las auditorias ante la elaboración, fabricación y distribución de productos para la alimentación colectiva.
Nota: Elaboración propia.
2.1.2. Relación con el Sector.
2.1.2.1. Mercado Internacional.
Consumo mundial de plástico sintético proveniente del petróleo es más de 200 millones de toneladas con un incremento anual de aproximadamente el 5%. La alta corrosión al agua y a la descomposición bacteriana los convierte en unos residuos difíciles de eliminar convirtiéndose en un problema ambiental. Por ejemplo el polietileno, polipropileno y el poliestireno, que son los plásticos más utilizados tardan hasta 500 años en descomponerse.
Alemania es la localización más importante para la fabricación de envases al estar relacionados al plástico a nivel mundial, cerca de un tercio de la producción europea se concentra en Alemania, se podría considerar que a esa escala, Alemania es uno de las países productores de envases de plástico más importantes, con 8% del mercado de producción mundial.
El 2015, Alemania produjo más de 18 millones de toneladas de productos plásticos, 1.5% más que el año pasado, traduciendo en 24 mil millones de euros, en la siguiente figura, se puede apreciar el incremento en la producción anual de envases y plásticos
36
Figura 11. Producción de plástico en el mundo de 1950 a 2015 Nota: PlasticsEurope; Consultic Marketing & Industrieberatung GmbH
2.1.2.2. Mercado del consumidor.
El ritmo de la vida es cada vez más acelerado y complejo, más mujeres se integran a la vida laboral, los horarios para comer se vuelven reducidos, los integrantes de la familia comen cada vez menos en el hogar o bien son pocos los integrantes, y finalmente, el tiempo que ocupa la persona en desplazarse de su hogar a su trabajo es mayor. Por lo anterior, gente con estas características busca alimentarse de una forma rápida, saludable, sencilla, y que no tenga problemas en transportar sus alimentos.
Por lo general éste tipo de alimentos se adquieren en las áreas clasificadas como fast food, tiendas de conveniencia, restaurantes con comida para llevar, centros comerciales y en máquinas expendedoras.
Las mega tendencias presentadas también se pueden fusionar, de manera que un producto de conveniencia puede también ser saludable, y es en esta forma en la que algunas compañías han desarrollados productos cada
37
vez más especializados al gusto de los consumidores y que sean benéficos para su organismo.
Los compradores tendrán poder en las negociaciones y podrán ejercer gran influencia para conseguir reducciones de precio o aumento en la calidad del producto, ya que existen previamente en el mercado productos que cumplen con las mismas funciones que el propuesto a precios relativamente bajos.
La industria peruana de plástico durante la última década ha tenido un paulatino crecimiento, aunque no ha logrado una importante dinámica de producción dado la poca demanda interna. Según lo podemos evidenciar en la siguiente figura (ver Figura 12), en donde podemos observar que tenemos que el mayor consumo de la región lo tiene Brasil.
Figura 12. Consumo de plástico por habitante kg/hab. Nota: PlasticsEurope; Consultic Marketing & Industrieberatung GmbH 2.1.2.3. Mercado de proveedores.
Dentro de los proveedores se encuentran aquellos que otorgan la materia prima como la fécula de papa para la elaboración de los envases biodegradables. El Perú es uno de los principales productores de alimentos a nivel mundial, destacando la producción de papa con más de 3 mil variedades
38
de las 5 mil que existen, cultivadas esencialmente en las zonas alto andinas del país.
En mayo de 2015, la producción de papa totalizó 1 millón 113 mil 480 toneladas, resultado superior a los demás meses del año, observándose que en dicho mes la cosecha de este tubérculo registra su pico más alto, según el historial de los datos publicados por el Instituto Nacional de Estadística e Informática (INEI), proporcionados por el Ministerio de Agricultura y Riego (MINAGRI). En el primer trimestre de 2016, a nivel nacional se cosechó 60 mil 785 hectáreas que produjeron en total 869 mil 239 toneladas de papa.
Además el Gobierno peruano decidió instalar una planta procesadora de papa en Apurímac; con la finalidad de extraer almidón de dicho producto. Con esta iniciativa surge una idea de generar un nuevo producto de exportación, el cual es plásticos biodegradables a base del almidón de dicho tubérculo. Asimismo, la mayoría de los plásticos biodegradables están hechos de maíz, por lo que esta nueva iniciativa generará una nueva oportunidad de abrir mercados creando envases y embalajes con dicho material que además de ser biodegradable es compostable, es decir, se puede usar como abono posteriormente.
Otra empresa que importante que se dedica al proceso modular de extracción de almidón es la Empresa TransAgro Internacional SAC, con 3 plantas en Lima Cercado, Tarma y en Imperial- Cañete.
Para que nos decidamos por un proveedor será importante tomar en cuenta, la capacidad de abastecimiento de insumos, que cumplan con los estándares de calidad normados por las leyes internacionales y nacionales. Dependiendo de nuestros volúmenes de ventas tendremos la posibilidad de negociar mejor los precios, los descuentos, forma de pagos, etc.
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Tabla 10. Importaciones de Fécula de papa. 2016
2015 PROMEDI
MES Enero
CIF
KILOS
O
PROMEDI CIF
KILOS
O
567,313
773,501
0.73
472,202
600,400
0.79
Febrero
2,549,481
3,487,975
0.73
415,490
602,000
0.69
Marzo
1,172,483
1,576,085
0.74
1,866,792
2,859,000
0.65
Abril
672,469
957,500
0.70
1,092,592
1,810,000
0.60
Mayo
243,697
327,500
0.74
716,361
1,117,920
0.64
Junio
438,713
600,000
0.73
275,593
427,000
0.65
Julio
2,549,481
3,487,975
0.73
423,440
679,820
0.62
Agosto
1,172,483
1,576,085
0.74
1,044,686
1,694,000
0.62
672,469
957,500
0.70
1,364,637
2,210,400
0.62
Octubre
2,549,481
3,487,975
0.73
1,214,677
1,905,000
0.64
Noviembre
1,172,483
1,576,085
0.74
2,368,951
3,708,970
0.64
672,469
957,500
0.70
2,164,601
3,228,400
0.67
14,433,02
19,765,68
13,420,02
20,842,91
2
1
2
0
Septiembre
Diciembre
Total Año
0.73
0.65
Nota: Agrodata Perú.
En la tabla anterior (ver Tabla 10), se verifica la cantidad en kilos que se importa de fécula de papa para la industria nacional, observándose un crecimiento con respecto al 2015, siendo Alemania el principal proveedor de fécula de papa con una participación de 69% (ver Figura 13).
Figura 13. Importaciones de Fécula de papa. Nota: Agrodata Perú.
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En la siguiente figura (ver Figura 14), se muestra los principales importadores de fécula de papa, siendo Frutos y Especias S.A.C. el de mayor cuota, cabe mencionar que hay un decrecimiento en la adquisición de las empresas para la fécula de papa.
Figura 14. Empresas importadoras de fécula de papa. Nota: Agrodata Perú.
2.1.2.4. Mercado competidor.
a. Competidores indirectos.
En el sector de los envases plásticos existe alta competencia además está ligada directamente en sectores que van desde el de alimentos y bebidas, farmacéutico, cosmético y de aseo personal, hasta químico, entre muchos otros y esta variedad de nichos demanda productos específicos.
Justamente por estar ligado muy de cerca al sector alimenticio principalmente el poli estireno expandido (Tecnopor), el cual tiene como virtudes que es un material aislante térmico, impermeable, resistente al impacto, y de peso ligero, puede fomentar el desarrollo de cáncer, ya que al estar en contacto con la comida caliente, con contenido de grasa, alcohol o ácidos (limón, vinagre, etc.) libera estireno y benceno lo que hace que esto vaya a la piel, al sistema digestivo y al sistema respiratorio.
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En la siguiente tabla (ver Tabla 11), podemos observar la clasificación de los plásticos, propiedades y aplicaciones para ayudarnos a entender mejor aún su uso y aplicaciones en la vida cotidiana.
Tabla 11. Propiedades, Aplicaciones y Denominación de los diferentes plásticos en el mercado peruano. NOMBRE POLICLORURO DE VINILO (PVC)
POLIESTIRENO (PS)
DURO EXPANDIDO (POREXPAN)
POLIETILENO (PE)
ALTA DENSIDAD
BAJA DENSIDAD
PROPIEDADES Amplio rango de dureza Impermeable Transparente pigmentarle
APLICACIONES Tubos, desagües, puertas, ventanas
Aislamiento térmico y acústico,
Esponjoso y blando
envasado, embalaje (corcho blanco)
Rígido, resistente y
Utensilios domésticos (cubos,
transparente
juguetes)
Blando, ligero y transparente
Depósitos, envases alimenticios Faros, pilotos de automóvil,
METACRILATO (PLEXIGAS)
Transparente
ventanas, carteles luminosos, gafas de protección, relojes
Flexible y resistente a la NAILON (POLIAMIDA)
tracción, traslucido o brillante
POLIPROPELINO (PP)
POLIESTER (PET)
Traslúcido, flexible, resistente
Hilo de pescar, engranajes, tejidos, medias
Tapas de envases, bolsas, carcasas
Blando, ligero y
Botellas de agua, envases de
transparente
champú, de limpieza
Nota: Extraído de Panorama del Mercado Peruano de Envases y Embalajes, por Apoyo Consultoría.
En la siguiente tabla (ver Tabla 12), se presentan los principales empresa del sector son San Miguel Industrial y Peruplast, los cuales tienen la mayor participación del mercado, los cuales dedican a la fabricación de envases flexibles para el sector de la alimentación. Actualmente ninguna de estas compañías comercializa envases biodegradables elaborados con almidones o féculas orgánicas como materia prima principal, pero puede resultar que el futuro inmediato algunas de estas empresas ya posicionadas en el mercado diseñando nuevos modelos de envases con componentes químicos novedosos y que además cuiden el medio ambiente. Por lo que igual son una amenaza.
42
Tabla 12. Participación Empresas a nivel Nacional. EMPRESA
FACTURACION
PARTICIPACION
(MILLONES DE US$)
(%)
San Miguel Industrial S.A.C.
132
19.2
Peruplast S.A.
99
14.35
Amcor Pet Packaging del Perú S.A.
59
8.55
40.5
5.85
41
6
Peruana de Moldeados S.A. (PAMOLSA)
38.5
5.6
Envases Múltiples S.A.
38.5
5.6
Ximesa S.R.K. (Productos REY)
35.5
5.15
32
4.65
Productos Paraíso del Perú S.A.C. Industrias del Envase S.A.
Corporación de Industrias Plásticas S.A.C. Iberoamericana de Plásticos S.A.C. Otros
TOTAL
29.5
4.3
143.5
20.75
689
100
Nota: Extraído de Panorama del Mercado Peruano de Envases y Embalajes, por Apoyo Consultoría.
b. Competidores directos.
Actualmente en el Perú existen empresas que comercializan Envases Biodegradable de fécula de papa.
Entre ellas están BIODEPACK, que son productos compostables de Biodepack están hechos a base de INGEO el cual es un biopolímero derivado del almidón de las plantas, son tan claros como los plásticos tradicionales con la ventaja de ser compostables, manejando un perfecto balance entre desempeño y beneficio ambiental. Una alternativa diferente para solucionar las necesidades de alimentos y bebidas para llevar, en la siguiente figura (ver Figura 15), se muestra una imagen de estos envases, considerando que solo fabrican tipo PLA o ensaladeras con o sin tapa.
43
Figura 15. BiodePack – Envases tipo PLA Nota: Extraído de la página web http://www.biodepack.com/productos.php?cat=2
Una empresa similar es SUNFLEX que apuesta por los envases como alternativa para la sustitución del PET o el poliestireno. Se utiliza para líquidos fríos o comida fría o preparada a temperatura ambiente. Están hechos a base de un biopolímero derivado del almidón de las plantas. Manejando un perfecto balance entre desempeño y beneficio ambiental. Una alternativa diferente para solucionar las necesidades de alimentos y bebidas para llevar (ver Figura 16).
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Figura 16. Envases SUNFLEX Nota:
Extraído
de
la
página
web
https://www.sunflexcol.com/productos/linea-
ecologica/32/fecula-de-maiz.
El uso de bio-plásticos es cada vez mayor. Se trata de una alternativa real ante los plásticos convencionales, elaborados con derivados del petróleo y, por tanto, muy contaminantes. La industria de los bio-plásticos ha crecido un 20%, según los datos de European Bioplastics, una asociación que representa los intereses del sector.
Los bio-plásticos representan el 1% de la producción mundial, que está en torno a los 250 millones de toneladas al año, según Álvaro Estrada del Departamento de Información Técnica del Instituto Tecnológico del Plástico (AIMPLAS). Para fabricar plásticos biodegradables se utiliza, principalmente, como materia prima el almidón que es un polímero natural obtenido del maíz, trigo, camote o papa, dentro de estas fuentes la que mejor resultados está dando es el almidón de papa, ya que aparte de ser un recurso renovable e inagotable, presenta ciclos de vida cortos y cerrados con altos rendimientos de cultivo por hectárea, bajos consumos de agua, impulsa el desarrollo del sector agrícola y potencia el cultivo de extensiones en vía de abandono.
La producción del plástico biodegradable empieza con el almidón que se extrae del tubérculo, luego los microrganismos lo transforman en una molécula más pequeña de ácido láctico que sirve como base para la elaboración de cadenas poliméricas de ácido poli láctico (PLA).El entrecruzamiento de cadenas de PLA da lugar a la lámina de plástico biodegradable que sirve de
45
base para la elaboración de numerosos productos plásticos no contaminantes. Los plásticos biodegradables producidos a partir de almidón pueden inyectarse, de igual forma que los plásticos convencionales derivados del petróleo.
Estas son dos de las empresas que podemos mencionar de este rubro, INGRAVI, siendo sus envases y contenedores fabricados con material especial biodegradable ecológico hecho de cartón para alimentos y comidas rápidas, cuenta con impresión a color, de diversas formas y tamaños que reemplazan al tecnopor.
ECOEMPAQUES, es una empresa dedicada a la venta de productos biodegradables a base de papel reciclado moldeado, por su capacidad de respirar y absorber humedad. Sin embargo no cuenta con tapa es solo envase tipo bandeja, lo que sería poco práctico para delivery. 2.1.2.5. Mercado distribuidor.
El mercado de distribuidores identificados están en:
- Fabricantes: Los mismos productores se encargan de realizar la distribución y cerrar el lazo con los clientes, bajo las condiciones comerciales acordados, al tener una lista limitada productores que se encargan de llevar la distribución, tomaremos los ejemplos de San Miguel Industrias S.A.C. y PeruPlast S.A. quienes no solo dedican esfuerzos a la mejora en su negocio principal, sino adicionalmente en desarrollar su distribución.
- Mayoristas: Existen distribuidores de todo el Perú, con una larga lista de empresas que poseen segmentos de mercado atractivos y específicos, estos se encuentra ubicados en las zonas de Lima Metropolitana estratégicas, por el volumen de almacenamiento pueden ofrecer a los negocios cantidades que no necesariamente sean requeridos como lotes de producción que son solicitados al fabricante.
Se lista las leyes vinculadas a los envases contenedores.
Tabla 13.
46
Leyes del sector vinculados al proyecto. LEY - NORMATIVA PROYECTO DE REGLAMENTO DEL DECRETO LEGISLATIVO N° 1222, QUE OPTIMIZA LOS PROCEDIMIENTOS ADMINISTRATIVOS Y FORTALECE EL CONTROL SANITARIO Y LA INOCUIDAD DE LOS ALIMENTOS INDUSTRIALIZADOS Y PRODUCTOS PESQUEROS Y AGRÍCOLAS PROYECTO DE LEY NRO 2696/2017-CR
DESCRIPCION Aplicado a personas naturales o jurídicas, públicas o privadas que participan en cualquiera de las actividades de fabricación, importación, fraccionamiento/envasado, almacenamiento, expendio o comercialización de alimentos elaborados industrialmente destinados al consumo humano y aditivos alimentarios para su uso y comercialización en el país y para la exportación; asimismo, aplica a los envases de uso alimentario La ley tiene como objetivo incentivar el uso de bolsas y
LEY QUE INCENTIVA EL USO DE BOLSAS Y
recipientes no contaminantes, de material biodegradable
RECIPIENTES NO CONTAMINTANTES Y DE
que sean reusables, en todo tipo de comercio e industria,
MATERIAL BIODEGRADABLE, QUE PERMITA MITIGAR EL IMPACTO AMBIENTAL Y PROTEGER LA SALUD PUBLICA DE LA NACION
de instituciones privadas y entidades públicas, como un mecanismo alternativo para mitigar el impacto ambiental y proteger la salud pública de la población.
Nota: Elaboración propia.
Existe una normativa específica para el manejo de materiales compostables, ASTM D6400 – 99e1, a la actualidad no existe alguna norma ISO equivalente para este estándar, el alcance de esta norma define si los productos se compostarán satisfactoriamente, incluida la biodegradación a una velocidad comparable a los materiales compostables conocidos. Además, las propiedades en la especificación son necesarias para asegurar que la degradación de estos materiales no disminuirá el valor o la utilidad del compost resultante del proceso de compostaje.
Propone una advertencia de riesgos de seguridad, referente a la responsabilidad del usuario de esta norma establecer prácticas de salud y seguridad apropiadas y determinar la aplicabilidad de las limitaciones reglamentarias antes del uso.
47
2.2. Análisis del Micro entorno.
2.2.1. Competidores actuales: Nivel de competitividad.
Actualmente el nivel de competitividad del sector podría definirse como alto ya que sólo considerando las empresas que tienen domicilio fiscal en Lima, existen empresas a nivel facturación grande dedicadas a la fabricación y comercialización de envases de plástico, ya sean de plástico tradicional, oxobiodegradable o biodegradable.
Tabla 14. Determinación del nivel de competitividad. FUERZA DE PORTER
ASPECTO A ANALIZAR Número de competidores directos Crecimiento de la industria en los
COMPETIDORES últimos años ACTUALES:
Características diferenciadores del
NIVEL DE
producto respecto a la competencia
COMPETITIVIDAD Diversidad de competidores Barreras de salida
TOTAL
PUNTUACION CONCLUSION 1 1
0
ALTO
1 1
4
Nota: Elaboración propia.
2.2.2. Fuerza negociadora de los clientes.
Se debe tener en cuenta que los envases generalmente no deberían suponer un costo muy elevado para los establecimientos, ya que forman parte de insumos para su operación, que no le generan beneficios adicionales. Además, la calidad de los envases no impacta directamente la operación de las actividades de la pollería, pero el desempeño de éstas condicionará la percepción que tengan los consumidores sobre la calidad de servicio general del establecimiento. El incentivo al cambio de producto en el que se basaría la negociación con los compradores, sería un vínculo entre el cuidado de la salud del consumidor con la naturaleza biodegradable de los nuevos envases.
48
Tabla 15. Determinación del nivel de fuerza negociadora de los clientes. FUERZA DE PORTER
ASPECTO A ANALIZAR
PUNTUACION CONCLUSION
Número de clientes y/o tamaño del
1
mercado meta Disponibilidad de sustitutos en la PODER DE NEGOCIACION DE LOS CLIENTES
1
industria Costo de cambio de cliente
1
Amenaza del cliente de integrarse
ALTO
0
hacia atrás Rentabilidad de los clientes
1
TOTAL
4
Nota: Elaboración propia.
2.2.3. Fuerza negociadora de los proveedores.
Existe una diversidad de proveedores de fécula de papa, materia prima principal para la fabricación de envases contenedores por lo que su poder de negociación es bajo.
Tabla 16. Determinación del nivel de fuerza negociadora de los proveedores. FUERZA DE PORTER
ASPECTO A ANALIZAR Número de proveedores importantes Disponibilidad de sustitutos del
PODER DE NEGOCIACION DE LOS PROVEEDORES
proveedor Costos de cambio de proveedor Amenaza de proveedores de integrarse hacia adelante Contribución de los proveedores a la calidad del producto
TOTAL
PUNTUACION CONCLUSION 0
0 0 BAJO 0
1
1
Nota: Elaboración propia.
49
2.2.4. Amenaza de productos sustitutos.
Los productos de los envases biodegradables son aquellos envases de vidrio y cartón. Su característica biodegradable es otra de las cualidades que se consideran para el comercio internacional, y a diferencia del vidrio, no se rompe y permite que los productos se oxigenen para evitar su descomposición y lleguen frescos a su destino (“Suplemento de envases”, 2012)., los cuales no representan un daño para la salud y el medio ambiente, por ende la existencia de estos productos a pesar de no contener la misma materia prima se puede catalogar como una amenaza si los clientes potenciales se inclinan por la adquisición de este tipo productos ya sea por su bajo costo o desinterés en el cuidado del medio ambiente.
Según el análisis amenaza de productos sustitutos podemos inferir que existen en el mercado productos sustitutos que satisfacen la misma necesidad que nuestro producto quiere cubrir. Cabe recalcar que no existe en el mercado aún, un producto idéntico a los ofrecidos por ECO INDUSTRIAS S.A.C., concluyendo que la amenaza de productos sustitutos es elevada.
Para definir la intensidad de la amenaza de productos sustitutos realizaremos el siguiente cuestionario (ver Tabla 17).
Tabla 17. Determinación del nivel de amenaza de productos sustitutos. FUERZA DE PORTER
ASPECTO A ANALIZAR Disponibilidad de sustitutos al alcance del cliente
PUNTUACION CONCLUSION 1
Costos de cambio de los clientes
0
AMENAZA DE
Precio de los producto sustitutos
1
PRODUCTOS
Grado en que satisface la misma
SUTITUTOS
necesidad/ cumple la misma función Innovación del producto sustituto respecto al propio
TOTAL
1
ALTO
1
4
Nota: Elaboración propia.
50
2.2.5. Competidores potenciales barreras de entrada.
Se identifican 6 barreras de entrada creadas por Michael Porter que se pueden usar para ejercer ventaja competitiva sobre los posibles competidores. • Economía de Escala
Entendemos como Economía de escala al poder que tiene una empresa cuando alcanza un nivel óptimo de producción para ir produciendo más al menor coste, es decir a medida que la producción de una empresa crece, sus costos por unidad se reducen.
El mercado de envases plásticos es altamente competitivo debido a la presión que ejerce el mayor poder de negoción de los grandes compradores. En el caso del mercado de envases bio-plasticos estos aun no generan economías a escala, pero determinamos importante la mayor información sobre salud y medio ambiente con la cuenta los compradores. • Diferenciación del Producto
Es un término propio del Marketing que hace referencia a una característica de un producto que lo diferencia y distingue de los demás productos de la competencia.
La idea de contar con esta diferenciación es la de ofrecer un producto único, original, novedoso que nos permitirá distinguirnos de la competencia y por el cual los consumidores nos prefieran a nosotros antes que a ellos.
La mayor ventaja relacionada con los bio-plásticos es la posibilidad de fabricarlos a partir de recursos que, si se manejan adecuadamente, no se agotan.
Diseño del producto, estará centrado en su facilidad de uso, en mantener la conservación de los alimentos asegurando su salubridad y respetando el medio ambiente.
51
Característica del producto, será un producto llamativo, en cuanto a forma, textura, además de información de sus propiedades. • Política Gubernamental
En el Perú para comercializar algún producto, debemos de tener en cuenta lo siguiente:
a. Contar con los permisos de DIGEMIN y Notificación sanitaria obligatoria. b. Con permisos para no atentar contra el medio ambiente y que no atente contra la vida y la salud de los compradores. c. Contar con la documentación para generar una empresa de acuerdo con las normas legales. d. Contar con la certificación de estándares de calidad (ISO 9001, ISO 14001, ISO 18001), para la comercialización de nuestro producto. • Acceso a los Canales de Distribución
En el mercado peruano cada vez más los clientes tiene un mayor cuidado en su salud, lo que implicaría que al desarrollarse el producto, también ampliaríamos nuestro grupo objetivo. La venta directa sería la forma de llegar a nuestros clientes. • Desventaja de los Costos Independientes de la Escala
A pesar que en el Perú aun no cuenten con empresas que sean competencia directa, esto nos genera una ventaja competitiva y comparativa, ya que estarían atendiendo a un mercado actualmente insatisfecho, generando una barrera entrada para los nuevos participantes.
Además con el funcionamiento de esta empresa la curva de aprendizaje se constituiría en una barrera para los nuevos participantes.
Según el análisis de competidores potenciales, barreras de entrada podemos inferir que existen barreras limitadas, por lo que ECO INDUSTRIAS
52
S.A.C. debe poner atención a potenciar el know how en procesos como principal barrera ante el ingreso de posibles competidores.
Tabla 18. Determinación del nivel de barreras de entrada. FUERZA DE PORTER
ASPECTO A ANALIZAR Diferenciación del producto ofrecido en el mercado actual
COMPETIDORES PONTENCIALES BARRERAS DE ENTRADA
PUNTUACION CONCLUSION 0
Acceso a canales de distribución
1
Costos de cambio de los clientes
1
Requerimientos de capital para el ingreso a la industria Posibilidades de acceso a tecnología de punta
TOTAL
1
ALTO
1
4
Nota: Elaboración propia.
53
CAPÍTULO III PLAN ESTRATEGICO
3.1. Misión.
Comercializar productos biodegradables y compostables que mejorarán la calidad de vida de la población peruana, asegurando la conservación de los alimentos que son ofrecidos para llevar en los distintos restaurantes del país.
3.2. Visión.
Ser una organización líder en el rubro de envases biodegradables del Perú para el 2023, así como la preservación del medio ambiente. 3.3. Análisis FODA.
La industria del envase viene en crecimiento continuo y evolución en el mercado adaptándose a las iniciativas de las empresas, dependiendo principalmente al dinamismo de la industria del consumo masivo; considerando este factor clave para su demanda podemos identificar algunas variables importantes que debemos tener en cuenta para poder establecer esta idea de negocio, a continuación se presenta el análisis de las fortalezas, oportunidades, debilidades y amenazas FODA (ver Tabla 19).
54
Tabla 19. Análisis FODA. FORTALEZAS
DEBILIDADES
Producto innovador, teniendo como una F1
ventaja competitiva la utilización de
D1
fécula de papa. F2
F3
F4
F5
OPORTUNIDADES O1
O2
O3
O4
Insumo principal 100% natural y de procedencia nacional. Maquinaria nueva y propia, para la elaboración de envases Diversidad de insumos sustitutos de la papa, fécula de yuca, camote o maíz. Reducción considerable del riesgo cancerígeno para el consumidor final. ESTRATEGIAS OFENSIVAS (FO)
Políticas que apoyan a las MYPES.
FO1: Definir y ejecutar un Plan de Marketing que
Pocas empresas peruanas que se dedican
pueda consolidarnos como una marca pionera en los
a la fabricación de envases
envases biodegradables a base de fécula de papa
biodegradables.
(O1,O2,O3,O4,F1,F2,F3,F4,F5).
Aprobación de normas regulatorias en
FO2: Promocionar el impacto al medio ambiente de
Europa, Asia y América del Norte que
nuestro producto, favoreciendo la compostabilidad
potencian la manufactura responsable de
de nuestros productos como una alternativa de
envases.
reducción de la contaminación ambiental
Impulso de desarrollo agrario por parte del
(O1,O4,O6,F2,F5).
gobierno peruano.
FO3: Realizar alianzas estratégicas con el Consejo
D2
D3
D4
D5
Posicionamiento en el mercado nacional
Limitada diversificación de envases Costos operativos inicialmente elevados Sistema de gestión de calidad en vías de implementación Nave de producción y oficinas alquiladas
ESTRATEGIAS DE REORIENTACION (DO) DO1: Publicitar masivamente ECOPAK por canales de comunicación modernos (Facebook, Wahstapp, YouTube, Página web y aplicación) (D1,D2,D4,O2,O3,O5). DO2: Elaborar promociones destinadas al volúmenes de venta (D1,D2,O1,O2,O4,O5). DO3: Posicionarnos y fortalecer ECOPAK en el mercado como una solución biodegradable y compostable (D1,D2,D4,O1,O3,O6).
55
O5
Incremento del nivel de concentración de
Peruano de la Producción Sostenible, para la
efecto invernado y otros fenómenos
difusión, promoción y capacitación de nuestro
fisicoquímicos producto de la
personal (O1,O3,F1,F3,F4).
contaminación ambiental. O6
Aceptación de la industria peruana a insumos de procedencia nacional
AMENAZAS A1
A2
A3
A4
A5
A6
ESTRATEGIAS DEFENSIVAS (FA)
ESTRATEGIAS DE SUPERVIVENCIA (DA)
Existencia de una elevada informalidad en el sector Precios de competidores accesibles para DA1: Implementar un sistema productivo óptimo
los clientes Difusión casi nula del impacto y posibles
con un nivel de mermas bajo
riesgos cancerígenos en productos
FA1: Ofrecer precios competitivos para poder
(D1,D2,D3,D4,A1,A2,A4,A6).
El alcance del TLC con China incluye
posicionarnos en el mercado
DO2: Realizar visitas a universidades, institutos y
envases descartable s a base de
(F1,F2,F3,F4,A1,A2,A4,A6).
ferias brindando información de las propiedades
polipropileno, poli estireno, PET, aluminio y FA2: Dirigirnos a clientes con aplicaciones en
y ventajas de esta alternativa sostenible
papel
diferentes temperaturas; productos congelados o
(D1,D2,A5).
Elevado poder de negociación de clientes
condiciones especiales (F1,F2,F5,A5,A6).
DA3: Potenciar el reciclaje de estos productos,
en las condiciones comerciales
incrementando la información sobre la
Productos sustitutos con nuevas
reutilización de estos en el hogar
tecnologías para el cuidado del medio
(D3,D5,A1,A2,A3,A5).
ambiente, ofreciendo publicidad que pueden atraer al público demandante
Nota: Elaboración propia.
56
3.3. Objetivos.
Tabla 20. Objetivos. OBJETIVO PRINCIPAL
ESTRATEGIAS
CONTROL
PERIODO
Establecer un precio Penetrar el mercado objetivo posicionando ECOPAK el primer año de operaciones.
atractivo, abarcaremos canales de distribución
Porcentaje de cumplimiento
indirectos que nos permitan
del plan de ventas para ECO
llegar a los clientes.
INDUSTRIAS S.A.C.
Corto plazo (2019)
Desarrollar campañas agresivas en social media.
OBJETIVOS ESPECIFICO
ESTRATEGIA
1
CONTROL
PERIODO
Lograr una recuperación de
Aplicación de la estructura de
la inversión del proyecto,
presupuestos e inversiones
Valoración de la inversión
Largo plazo
dentro del horizonte del
ordenada por centros de
payback.
(2023).
proyecto
costos.
OBJETIVOS ESPECIFICO 2 Lograr un nivel de ventas mayor a 42,478 ECOPAK en sus distintas categorías. OBJETIVOS ESPECIFICO 3 Diversificar las la cartera de productos de envases para ECOPAK
ESTRATEGIA
CONTROL
PERIODO
Campaña de Lanzamiento del producto, marketing mix y
ECOPAK vendidos dentro del Corto plazo
seguimiento al plan de
periodo.
(2019)
comunicación. ESTRATEGIA Establecer los modelos según peso a contener, ECOPAK125, ECOPAK-250, ECOPAK-500
CONTROL
Número de ECOPAK disponibles, según el peso a contener
PERIODO
Corto plazo (2019).
Nota: Elaboración propia.
57
CAPÍTULO IV ESTUDIO DE MERCADO
4.1. Investigación de mercado.
Para el lanzamiento de un producto nuevo al mercado de Lima Metropolitana, se podría considerar el estudio de mercado como uno de los pilares en el desarrollo de la factibilidad de un proyecto con el fin de recopilar la información comercial y las posibles proyecciones de este en el mercado, considerando que el modelo de negocio es b2b (empresa a empresa), ECO INDUSTRIAS S.A.C. optará por una investigación y análisis a nivel de empresas.
Tabla 21. Objetivos. OBJETIVOS PRINCIPAL Determinar y cuantificar el mercado objetivo de ECO INDUSTRIAS S.A.C. ESPECIFICOS
PERIODO 2019 – 2023 PERIODO
Determinar el perfil de las empresas consumidoras Determinar y cuantificar el mercado potencial de ECO INDUSTRIAS S.A.C.
2019 – 2023
Determinar y cuantificar el mercado disponible de ECO INDUSTRIAS S.A.C.
2019 – 2023
Determinar y cuantificar el mercado efectivo de ECO INDUSTRIAS S.A.C.
2019 – 2023
Evaluar el comportamiento de compra de las empresas consumidoras. Determinar los probables canales de distribución.
Nota: Elaboración propia.
4.1.1. Criterios de segmentación.
ECO INDUSTRIAS S.A.C. Bajo esta antesala; consistente en segmentar el mercado de Lima Metropolitana para optimizar los esfuerzos y recursos de marketing. Se hará la segmentación en base a los siguientes criterios.
58
4.1.1.1. Segmentación Geográfica.
Para este tipo de segmentación se considerará el análisis en la siguiente tabla (ver Tabla 2), esta información demuestra que 35% de la población aproximada de Perú se concentra en el departamento de Lima
Tabla 22. Informe para la Segmentación Geográfica. ITEM DEPARTAMENTO
TOTAL MILES
%
1
Lima
11,181.7
35.1
2
La Libertad
1,905.3
6.1
3
Piura
1,873.0
5.9
4
Cajamarca
1,537.2
4.8
5
Puno
1,442.9
4.5
Nota: Extraído del informe de CPI en el año 2017.
Ya elegida la ciudad de Lima, se considerará una población en referencia al informe de APEIM, donde Lima Metropolitana cuenta con un total de 10’190,922 de personas para el 2017, ya elegido este segmento a nivel geográfico, se procederá a segmentar aún más el criterio geográfico considerando la siguiente tabla (ver Tabla 21).
Tabla 23. Distribución por Zonas – Lima Metropolitana. ZONAS
DISTRITOS
Zona 1
Puente Piedra, Comas, Carabayllo
Zona 2
Independencia, Los Olivos, San Martín de Porres
Zona 3
San Juan de Lurigancho
Zona 4
Cercado de Lima, Rímac, Breña, La Victoria
Zona 6
Jesús María, Lince, Pueblo Libre, Magdalena, San Miguel
Zona 7
Miraflores, San Isidro, San Borja, Surco, La Molina
Zona 8
Surquillo, Barranco, Chorrillos, San Juan de Miraflores
Zona 9
Villa El Salvador, Villa María del Triunfo, Pachacamac
Zona 10
Callao, Bellavista, La Perla, La Punta, Ventanilla
Otros
Otros
Nota: Extraído de informe APEIM 2017.
59
4.1.1.2. Segmentación Socioeconómica.
Debido a que no se atenderá a un público en personas, sino a los negocios a los que asisten estas, consideraremos oportuno utilizar la segmentación socioeconómica de APEIM por niveles socioeconómicos (ver Figura 17), y una elección de los distritos que escogeremos para iniciar nuestro proyecto (ver Tabla 24).
Figura 17. Distribución de NSE. Nota: Extraído de APEIM 2017
60
Tabla 24. Distribución de NSE Zonal. ZONAS
NIVEL SOCIECONOMICO A
B
C
D
E
Zona 1 (Puente Piedra, Comas, Carabayllo)
0.0
13.6
46.4
30.7
9.3
Zona 2 (Independencia, Los Olivos, San Martín de Porres)
2.5
28.3
49.8
18.9
0.5
Zona 3 (San Juan de Lurigancho)
1.2
16.1
43.5
31.5
7.7
Zona 4 (Cercado de Lima, Rímac, Breña, La Victoria)
2.8
31.0
43.6
20.1
2.5
Zona 5 (Ate, Chaclacayo, Santa Anita, San Luis, El Agustino).
1.0
17.0
47.3
27.3
7.4
Zona 6 (Jesús María, Lince, Pueblo Libre, Magdalena, San Miguel)
14.9
59.3
19.8
5.9
0.1
Zona 7 (Miraflores, San Isidro, San Borja, Surco, La Molina)
34.9
46.0
11.4
6.2
1.5
Zona 8 (Surquillo, Barranco, Chorrillos, San Juan de Miraflores)
2.7
31.3
42.3
19.1
4.6
Zona 9 (Villa El Salvador, Villa María del Triunfo, Pachacamac)
0.0
10.4
48.4
30.4
10.8
Zona 10 (Callao, Bellavista, La Perla, La Punta, Ventanilla)
1.6
21.5
45.6
22.0
9.3
Otros
0.0
10.3
32.3
37.9
19.5
Nota: Extraído de APEIM – 2017.
4.1.2. Marco muestral.
4.1.2.1. Universo.
Según un informe de la Cámara de Comercio de Lima (CCL), existen más de 50,000 restaurantes en Lima Metropolitana y de estos un 60% sean pollerías, se muestra la densidad de pollerías en los distritos con mayor presencia de pollerías en Lima Metropolitana.
Figura 18. Pollerías y su presencia en los distritos de Lima Metropolitana. Nota: Entrevista a Miguel Castillo de la Cámara de Comercio de Lima.
61
4.1.2.2. Perfil del consumidor.
Dado que el modelo de negocio es (negocio al negocio), esta oportunidad ser verá reflejada el perfil de nuestros consumidores (ver Tabla 25).
Tabla 25. Ficha técnica del consumidor ECO INDUSTRIAS S.A.C. NEGOCIO Restaurantes GEOGRAFICO REGION
Lima Metropolitana Zona 6 (Jesús María, Lince, Pueblo Libre, Magdalena, San Miguel)
DISTRITOS
Zona 7 (Miraflores, San Isidro, San Borja, Surco, La Molina) Zona 8 (Surquillo, Barranco, Chorrillos, San Juan de Miraflores)
Nota: Elaboración propia.
4.1.2.3. Determinación del marco muestral.
Ya que se ha definido el universo 50,000 restaurantes en todo Lima Metropolitana, ahora se determinará la segmentación geográfica para determinar la distribución del marco muestral de la información, en la siguiente tabla (ver Tabla 24), se define la elaboración del marco muestral para ECO INDUSTRIAS S.A.C., con un detalle acerca de la participación porcentual de cada uno de los distritos, encontrando un marco muestral de 11,663 lo que Sierra Bravo este tipo de población sería finita, debido a que son menos de 100,000 unidades de evaluación.
Tabla 26. Marco muestral - ECO INDUSTRIAS S.A.C. MERCADO
NUMERO DE
PARTICIPACION
POTENCIAL
RESTAURANTES
PORCENTUAL
Lima y Callao
50,000
100%
TOTAL 50,000 ZONA 6
Jesús María
648
1%
6.15%
3,077
62
Lince
755
2%
Pueblo Libre
504
1%
Magdalena
385
1%
San Miguel
785
2% ZONA 7
Miraflores
1000
2%
San Isidro
586
1%
San Borja
588
1%
Surco
1436
3%
La Molina
671
1%
8.56%
4,281
ZONA 8 Surquillo
836
2%
Barranco
412
1%
Chorrillos
1285
3%
San Juan de Miraflores
1772
4%
8.61%
4,305
TOTAL
11,663
Nota: Extraído de INEI - Elaboración propia.
4.1.3. Entrevistas a profundidad. 4.1.3.1. Entrevista a Stakeholder – Especialista en Producción y factibilidad técnica.
Entrevista al Ing. Michael Huancas Empresa: Ximesa S.A.C. Puesto: Jefe de Operaciones Fecha: 14 de Setiembre del 2018
La siguiente entrevista se realizó al Ing. Michael Huancas Reyes, ingeniero encargado de las operaciones de la planta Ximesa S.A.C., es productora, comercializadora y distribuidora de envases y productos plásticos.
En esta entrevista logramos recabar información importante sobre el proceso productivo: maquinaria necesaria, los inputs, parámetros necesarios para la fabricación y los tiempos de ejecución de los procesos principales. Adicionalmente información acerca de la gestión desde el abastecimiento inicial hasta la distribución final, y como algunos alcances en cuanto a la estacionalidad de las ventas para este sector.
63
En la entrevista logramos mostrarle nuestro diseño tentativo al Ing. Michael Huancas, nos comentó que la materia prima utilizada para nuestro producto a base de fécula de papa es factible puesto que sus propiedades fisicoquímicas tienen un comportamiento similar al poli-estireno o elementos similares.
Comentó que nuestro proceso debe partir de primero el tratamiento de la fécula de papa sólida mediante la extrusión para transformarla en una bobina de espesor de 2.5 milímetros y de 20 kilogramos de peso neto, la cual es realizado mediante un proceso semiautomático por la intervención del operador en el abastecimiento y descarga de la misma.
El proceso debe continuar con una fabricación similar a la de los envases de poli-estireno con una máquina sopladora de 25 psi, la cual mediante moldes le da la configuración dimensional requerida; este proceso es automatizado. Se finaliza el proceso con una recolección de productos terminados, procediendo al empaque según las cantidades establecidas por cada lote.
Hablando acerca del sector de envases, se espera un crecimiento para el próximo año del 30% del volumen de ventas, incide que Ximesa. S.A.C. realizará una inversión para el primer trimestre del 2019 de 2 millones de euros en nuevas tecnologías que optimicen los procesos y poder darle la atención al mercado nacional e internacional.
Concluimos la entrevista indicando que hasta el momento no hay especificaciones en la regulación del uso de materiales para los envases que son de uso alimenticio, recalcando que la implementación de nuevas normas, sería una nueva oportunidad para buscar soluciones sostenibles y de beneficio para los consumidores finales. 4.1.3.2. Entrevista a Stakeholder – Proveedor de materiales
Experiencia: Más de 5 años, como agente de ventas. Centro de trabajo – Empresa: VERGARA S.A. Nombre: Antonio Aguirre
64
Se le consultó al entrevistado sobre el giro del negocio, el cual indica que es la comercialización de productos químicos alimenticios en todas sus categorías, provenientes de la producción nacional y también realizan la importación de algunos insumos.
Se le explicó acerca de la necesidad para la producción de ECOPAK, el entrevistado recomendó utilizar la fécula de papa en su presentación de 25 kilogramos, con un precio aproximado de 0.98 soles el kilogramo, este es un producto nacional del tipo almidón que se utiliza para fabricar fideos, pastillas de goma, cremas en pastelerías y otros usos a nivel fabricación de alimentos.
Se le consultó acerca de las necesidades para los requerimientos e indica que, siempre poseen un stock mínimo de 1 tonelada de todos sus productos para abastecer algunos requerimientos, indicó que no solo comercializan con productos de calidad sino que tratan de mantener un excelente servicio con tiempos de entrega y abastecimientos cumplidos fielmente.
En temas de innovación, le parece una buena oportunidad la producción de ECOPAK puesto que ya se le daría un uso industrial adicional a este tipo de materia prima, nos especificó que la fécula de papa viene en un estado granular, explicando que vienen de dos tipos grano grueso con un diámetro menor a 3 mm de diámetro y grano fino con un diámetro menor a 2 mm como son de superficies irregulares, recomienda utilizar el fino para nuestro proyecto, considerando adicionalmente que estos no viene con trazas u elementos que no son aceptados por sus niveles de calidad. 4.1.3.3. Entrevista a Stakeholder – Distribuidor de envases.
Experiencia: Más de 5 años como distribuidor de envases. Centro de trabajo – Empresa: COMERCIAL RIVERA S.A.C. Nombre: Julián Rivera
El entrevistado indica que su empresa abastece principalmente a restaurantes para sus servicios de delivery, el negocio se abastece de fabricantes como PAMOLSA o mayoristas, con un abastecimiento diario para la comercialización, con una rotación de más de 2,000 unidades. 65
El entrevistado indica que el que mayor rotación tiene un promedio de rotación similar entre el CT2 y CT3, con un promedio de 10,000 unidades, considerando que el CT1 tiene una rotación menor de 2,000 unidades diarias.
El entrevistado indica que no está muy informado sobre el impacto qe tienen los contenedores sobre el consumidor final, indica que nuestro producto es innovador y si estaría dispuesto a comercializarlo adicionalmente indica que los rango que se manejan como margen al canal es de 15% para productos de tecnopor.
Nos comentó que la estacionalidad no está marcada en los requerimientos de sus productos en todas sus categorías. 4.1.3.4. Entrevista a Stakeholder – Distribuidor de envases.
Experiencia: Más de 5 años como distribuidor de envases. Centro de trabajo – Empresa: INVERSIONES PLASTIMIQ Nombre: Fernando Rojas
En la entrevista, indicó que su negocio radica principalmente en la comercialización de envases a restaurantes, considera que sus proveedores tienen un muy buen nivel de servicio, con un abastecimiento programado mensualmente, con una rotación de más de 80 millares semanales.
El entrevistado indica que PAMOLSA es el principal proveedor de su negocio y el CT3 es el de mayor rotación, CT1 es el de menor rotación, y el CT2 tiene un promedio de venta similar al CT2 (un estimado de 50%).
Si tiene conocimiento de la implicancia negativa del estireno, pero el entrevistado considera que el precio es el factor fundamental en términos de negociación con sus clientes y considera que el volumen es importante debido a que hay un margen del 10% a 15% por volumen de compra adquirido.
4.1.4. Entrevistas B2B.
66
Se realizaron 10 entrevistas a negocios para recabar información contundente respecto al negocio de ECO INDUSTRIAS S.A.C., el know how de estos negocios definirán las pautas para realizar las encuestas y la definición del producto sujeto a las necesidades de estos clientes.
La gran mayoría opino que compran o adquieren los envases contenedores típicos, debido a que es lo que más encuentran en los centros de distribución, generalmente lo adquieren de mayoristas o trato directo con el fabricante como la empresa PAMOLSA que fue la más nombrada por ellos.
Los atributos más importantes que consideran en un envase contenedor es la resistencia, que pueda llegar intacto en los servicios de delivery, sin roturas o aplastado, para ellos es muy importante un envase contenedor que les otorgue ese atributo para tener un servicio bueno.
Casi la totalidad de los entrevistados considera que ECOPAK es un producto innovador, consideran una importante oportunidad de potenciar su negocio trasmitiendo al consumidor que están ofreciéndoles envases diferenciados.
La totalidad de los entrevistados comentaron que estarían dispuestos a pagar un precio mayor si el producto ofrece las garantías de no contener estireno y pueda resistir al delivery, una menor cantidad opinó que el precio sería una limitante puesto que el envase representa un costo para su producto final, afectando directamente su rentabilidad.
La mayoría estuvo de acuerdo en adquirir estos packs con ciertas ofertas por volúmenes de compra y que estarían muy interesados en tener más información accediendo a páginas web o alguna publicación que les sirva para poder trasmitirla a sus consumidores finales y estos tomen conciencia del uso de este tipo de envases contenedores.
Casi la totalidad de los entrevistados está al tanto de las tendencias acerca de eliminar o penalizar el uso de bolsas plásticas o elementos nocivos para el medio ambiente, han escuchado acerca de las noticias en el extranjero
67
acerca de la limitante no solo en envases contenedores sino en cualquier elemento que esté en contacto con el consumidor final.
La totalidad de los entrevistados estaría de acuerdo en mantener una relación comercial directa sin intermediarios para el abastecimiento, aunque recomiendan tener como un posible canal a los mayoristas debido a que generalmente las personas encargadas de las compras de los restaurantes indagan primero en este tipo de canal.
4.1.5. Encuestas.
4.1.5.1. Técnica en muestreo.
El marco muestral para la encuesta tiene 11,663 empresas, al tener una cantidad menor a 100,000 empresas se determina que es una población finita. Para determinar el tamaño de la muestra finita se utilizará:
𝑛=
𝑍2 ∗ 𝑝 ∗ 𝑞 ∗ 𝑁 𝑒 2 (𝑁 − 1) + 𝑍 2 (𝑝 ∗ 𝑞)
En Dónde: N: La cantidad del marco muestral: 11,663. n: tamaño de la muestra Z2: Nivel de Confianza, al 95% se tiene un valor de 1.96. e: error del 5% p: éxito de 0.8 q: fracaso de 0.2
Al utilizar los datos se obtiene un tamaño de la muestra de 50 encuestas, la técnica de muestreo a utilizar es el muestreo aleatorio simple y la distribución de las encuestas serán según la siguiente tabla (ver Tabla 27).
Tabla 27. Determinación del universo para encuesta. DISTRITOS RESTAURANTES ENCUESTAS TOTAL Jesús María
648
6%
3
68
Lince
755
6%
3
Pueblo Libre
504
4%
2
Magdalena
385
3%
2
San Miguel
785
7%
3
Miraflores
1,000
9%
4
San Isidro
586
5%
3
San Borja
588
5%
3
1,436
12%
6
La Molina
671
6%
3
Surquillo
836
7%
4
Barranco
412
4%
2
Chorrillos
1,285
11%
6
15%
8
100%
50
Surco
San Juan de M.
1,772
TOTAL
11663
Nota: Elaboración propia. 4.1.5.2. Pregunta 1 de encuesta B2B – ECOPAK.
La pregunta se representa por la interrogante
1. ¿Su empresa se abastece de envases contenedores para los productos a llevar o delivery?
69
Tabla 28. Tabulación de encuesta ECOPAK p1. RESPUESTAS CANTIDAD
%
Si
50
100%
No
0
0%
TOTAL
50 100%
Nota: Elaboración propia.
Figura 19. Gráfico para la tabulación de encuesta ECOPAK p1. Nota: Elaboración propia.
Con los resultados de esta pregunta, se quiere determinar si las empresas a las que dirigiremos nuestros productos, necesitarían el producto para sus ventas, el 100% respondieron que si como respuesta a que en los negocios de comidas o restaurantes para aumentar la competitividad incluyen los servicios es para llevar o delivery. 4.1.5.3. Pregunta 3 de encuesta B2B – ECOPAK.
La pregunta se representa por la interrogante
3. ¿Cuál es la frecuencia de compra de envases contenedores para alimentos?
Tabla 29. Tabulación de encuesta ECOPAK p3. 70
RESPUESTAS CANTIDAD Diaria
%
0
0%
Semanal
30
60%
Quincenal
5
10%
Mensual
15
30%
TOTAL
50
60%
Nota: Elaboración propia.
Figura 20. Gráfico para la tabulación de encuesta ECOPAK p3. Nota: Elaboración propia.
Se puede verificar con esta respuesta que los clientes potenciales generalmente cumplen ciertas previsiones para el aprovisionamiento de este tipo de envases y estar con el stock suficiente para la atención de sus pedidos. 4.1.5.4. Pregunta 4 de encuesta B2B – ECOPAK.
La pregunta se representa por la interrogante:
4. ¿En la actualidad, qué cantidad de envases contenedores para alimentos consume su negocio semanalmente de todos los tipos?
Tabla 30. Tabulación de encuesta ECOPAK p4. RESPUESTAS
CANTIDAD
% 71
Menos de 100 unidades
22
44%
Entre 100 a 300 unidades
14
28%
Entre 300 a 500 unidades
13
26%
Entre 500 a 700 unidades
1
2%
Entre 700 a 900 unidades
0
0%
Más de 1,000 unidades
0
0%
TOTAL
50 100%
Nota: Elaboración propia.
0% 2%
0% Menos de 100 unidades
26%
44%
Entre 100 a 300 unidades Entre 300 a 500 unidades
28%
Entre 500 a 700 unidades Entre 700 a 900 unidades Más de 1,000 unidades
Figura 21. Gráfico para la tabulación de encuesta ECOPAK p4. Nota: Elaboración propia.
Con estas respuestas se quiere demostrar cual sería la frecuencia de pedidos para poder utilizar al momento de cuantificar la demanda del producto por tipo de categoría. 4.1.5.5. Pregunta 5 de encuesta B2B – ECOPAK.
La pregunta se representa por la interrogante:
5. ¿A través de qué canales suele adquirir los envases contenedores para alimentos?
Tabla 31. Tabulación de encuesta ECOPAK p5.
72
RESPUESTAS
CANTIDAD
Tiendas por departamento
0
Importadores
% 0%
0
0%
Mayoristas
28
56%
Fabricantes
22
44%
TOTAL
50 100%
Nota: Elaboración propia.
Figura 22. Gráfico para la tabulación de encuesta ECOPAK p5. Nota: Elaboración propia.
La finalidad de esta pregunta es determinar los posibles canales de distribución, en esta podemos apreciar que 56% de los encuestados prefiere comprar a mayoristas, mientras que un 44% compra directamente al fabricante. 4.1.5.6. Pregunta 7 de encuesta B2B – ECOPAK.
La pregunta se representa por la interrogante:
7. Sobre las dimensiones de los envases contenedores de alimentos ¿Cuáles tienen mayor rotación en su negocio?
Tabla 32. Tabulación de encuesta ECOPAK p7. 73
RESPUESTAS
%
Tipo CT1 (1 pollo a la brasa entero)
35%
Tipo CT2 (1/2 pollo a la brasa o papas)
25%
Tipo CT3 (Ensalada o 1/4 de pollo)
40%
TOTAL
100%
Nota: Elaboración propia.
Figura 23. Gráfico para la tabulación de encuesta ECOPAK p7. Nota: Elaboración propia.
Con esta pregunta se va a determinar el porcentaje de participación por cada tipo de producto según su capacidad, es importante destacar que el tipo CT3 es el de mayor rotación dentro de estos tipos de negocios con 40% de rotación. 4.1.5.7. Pregunta 9 de encuesta B2B – ECOPAK.
La pregunta se representa por la interrogante:
9. Si le ofreciéramos ECOPAK un envase contenedor biodegradable para alimentos para altas o bajas temperaturas elaborado a partir de fécula de papa, un material orgánico libre de estireno lo adquiriría?.
Tabla 33. Tabulación de encuesta ECOPAK p9. 74
RESPUESTAS CANTIDAD
%
Definitivamente Si
23
46%
Probablemente
27
54%
0
0%
Definitivamente No
TOTAL
50 100%
Nota: Elaboración propia.
Figura 24. Gráfico para la tabulación de encuesta ECOPAK p9. Nota: Elaboración propia.
Con la respuesta de esta pregunta se va a determinar el mercado efectivo, respecto al interés de compra de nuestro producto, considerando que la mayoría se siente posiblemente interesado (54%), y esto dependería del precio que estaría dispuesto a pagar. 4.1.5.8. Pregunta 10, 11 y 12 de encuesta B2B – ECOPAK.
10. ¿Cuánto estaría dispuesto a pagar por ECOPAK-125; el cual es similar en dimensiones al Tipo CT3 (Ensalada o 1/4 de pollo), consta de 100 unidades?
11. ¿Cuánto estaría dispuesto a pagar por ECOPAK-250; el cual es similar en dimensiones al Tipo CT2 (1/2 pollo a la brasa o papas), consta de 100 unidades?
75
12. ¿Cuánto estaría dispuesto a pagar por ECOPAK-500; el cual es similar en dimensiones al Tipo CT1 (1 pollo a la brasa entero), consta de 100 unidades?
Tabla 34. Tabulación de encuesta ECOPAK p10. RESPUESTAS
CANTIDAD
Menos de S/.30
%
8
16%
Entre S/.30 y S/.40
14
28%
Entre S/.40 y S/.50
16
32%
Entre S/.50 y S/.60
8
16%
Más de S/.60
4
8%
TOTAL
50 100%
Nota: Elaboración propia.
Tabla 35. Tabulación de encuesta ECOPAK p11. RESPUESTAS
CANTIDAD
%
Menos de S/.40
10
20%
Entre S/.40 y S/.50
14
28%
Entre S/.50 y S/.60
19
38%
Entre S/.60 y S/.70
4
8%
Más de S/.70
3
6%
TOTAL
50 100%
Nota: Elaboración propia.
Tabla 36. Tabulación de encuesta ECOPAK p12. RESPUESTAS
CANTIDAD
Menos de S/.50
%
9
18%
Entre S/.50 y S/.60
14
28%
Entre S/.70 y S/.80
18
36%
Entre S/.80 y S/.90
5
10%
Más de S/.90
4
8%
TOTAL
50 100%
Nota: Elaboración propia.
76
Figura 25. Gráfico para la tabulación de encuesta ECOPAK p10. Nota: Elaboración propia.
Figura 26. Gráfico para la tabulación de encuesta ECOPAK p11. Nota: Elaboración propia.
77
Figura 27. Gráfico para la tabulación de encuesta ECOPAK p12. Nota: Elaboración propia.
Estas tres preguntas están íntimamente relacionadas para determinar el interés final y acceso al precio por tipo de producto, considerando que los encuestados que estarían dispuestos a pagar por el precio de cada uno de los productos ECOPAK se encuentra en un rango de 32% a 38%.
4.2. Demanda y oferta.
4.2.1. Mercado potencial.
El mercado potencial para ECO INDUSTRIAS S.A.C. está conformado la cantidad de restaurantes que poseen la capacidad y condiciones de ser abastecidos
de
los
envases
contenedores
de
alimentos, según
la
segmentación realizada, para el cálculo se escogen los restaurantes de zona que están dentro de la Zona 6, Zona 7 y Zona 8 de Lima Metropolitana (ver Tabla 37).
78
Tabla 37. Mercado Potencial 2019 ECO INDUSTRIAS S.A.C. RESTAURANTES TOTAL 50,000
ZONAS
%
CANTIDAD
Zona 6
6.2%
3,075
Zona 7
8.6%
4,281
Zona 8
8.6%
4,307
MERCADO POTENCIAL
11,663
Nota: Elaboración propia.
4.2.2. Mercado disponible.
Es aquel mercado que esta accesible para poder comercializar nuestro producto, considerando la pregunta de la encuesta:
Pregunta 1: ¿Su empresa se abastece de envases contenedores para los productos a llevar o delivery?, para considerar una estimación del mercado disponible abordaremos, las encuestas a negocios que hayan respondido afirmativamente la pregunta 1, y en la siguiente tabla (ver Tabla 38), se realizan los cálculos para obtener el mercado disponible.
𝑀. 𝐷𝐼𝑆𝑃𝑂𝑁𝐼𝐵𝐿𝐸 = 𝑀. 𝑃𝑂𝑇𝐸𝑁𝐶𝐼𝐴𝐿 ∗ 𝑃1
Tabla 38. Mercado Disponible 2019 ECO INDUSTRIAS S.A.C. M. POTENCIAL
PREGUNTA
11,663
1 100%
M. DISPONIBLE 11,663
Nota: Elaboración propia.
4.2.3. Mercado efectivo.
Es aquel mercado disponible y es representado por el conjunto de empresas interesadas, con intención de compra, con acceso y dispuestas a pagar el precio del producto, como ECO INDUSTRIAS S.A.C. tiene un
79
portafolio de productos, se desarrollará el mercado efectivo para cada uno de ellos, utilizando la siguiente pregunta:
Pregunta 9: Si le ofreciéramos ECOPAK un envase contenedor biodegradable para alimentos para altas o bajas temperaturas elaborado a partir de fécula de papa, un material orgánico libre de estireno lo adquiriría? 𝑀. 𝐸𝐹𝐸𝐶𝑇𝐼𝑉𝑂 = 𝑀. 𝐷𝐼𝑆𝑃𝑂𝑁𝐼𝐵𝐿𝐸 ∗ 𝑃9 ∗ 𝐷𝐼𝑆𝑃𝑂𝑆𝐼𝐶𝐼𝑂𝑁 𝐷𝐸 𝑃𝑅𝐸𝐶𝐼𝑂
Tabla 39. Mercado Efectivo 2019 ECOPAK-125. M. DISPONIBLE
PREGUNTA
PREGUNTA
9
10
11,663
46%
32%
M. EFECTIVO 1,716
Nota: Elaboración propia.
Tabla 40. Mercado Efectivo 2019 ECOPAK-250. M. DISPONIBLE
PREGUNTA
PREGUNTA
9
11
11,663
46%
38%
M. EFECTIVO 2,038
Nota: Elaboración propia.
Tabla 41. Mercado Efectivo 2019 ECOPAK-500. M. DISPONIBLE
PREGUNTA
PREGUNTA
9
12
11,663
46%
36%
M. EFECTIVO 1,931
Nota: Elaboración propia.
4.2.4. Estimación del mercado objetivo.
Con el fin de determinar el mercado objetivo, se hará un listado de todos los mercados efectivos donde ECOPAK tiene presencia en sus diferentes presentaciones para luego definir un porcentaje objetivo (ver Tabla 42), siguiendo la siguiente fórmula:
80
𝑀. 𝑂𝐵𝐽𝐸𝑇𝐼𝑉𝑂 = 𝑀. 𝐸𝐹𝐸𝐶𝑇𝐼𝑉𝑂 ∗ %𝑂𝐵𝐽𝐸𝑇𝐼𝑉𝑂
Tabla 42. Mercado Objetivo 2019 ECOPAK. PRODUCTO
M.
%
EFECTIVO
OBJETIVO
ECOPAK-125
1,716
ECOPAK-250
2,038
ECOPAK-500
1,931
M. OBJETIVO 171
10%
203 193
Nota: Elaboración propia.
4.2.5. Frecuencia de compra.
Se basa la representación de la frecuencia según los datos de la encuesta obtenidos en la pregunta 4: ¿En la actualidad, qué cantidad de envases contenedores para alimentos consume su negocio semanalmente de todos los tipos?, con los resultados (ver Tabla 43).
Tabla 43. Frecuencia de compra. CONSUMO CONSUMO RESPUESTAS
CANTIDAD PORCENTAJE MES
Menos de 100 unidades
AÑO
3
6%
Entre 100 a 300 unidades
12
24%
800
9,600
Entre 300 a 500 unidades
15
30%
1,600
19,200
Entre 500 a 700 unidades
9
18%
2,400
28,800
Entre 700 a 900 unidades
7
14%
3,200
38,400
Más de 1,000 unidades
4
8%
4,000
48,000
19
228
PROMEDIO COMPRA (PACK 100 unid)
400
4,800
Nota: Elaboración propia.
81
Tabla 44. Frecuencia de compra por tipo de producto. PRODUCTO
PREGUNTA
FRECUENCIA
7
TOTAL POR PRODUCTO
ECOPAK-125
40%
ECOPAK-250
25%
ECOPAK-500
35%
91 228
57 80
Nota: Elaboración propia.
4.2.6. Estacionalidad.
La estacionalidad estará en función a la investigación cualitativa, en la siguiente tabla (ver Tabla 45) se determina la estacionalidad trimestral.
Tabla 45. Estacionalidad ECOPAK 2019 – 2023. AÑO
2019 2020 2021 2022 2023
Verano (enero – marzo)
26%
26%
26%
26%
26%
Otoño (abril - junio)
22%
22%
22%
22%
22%
Invierno (julio - setiembre)
24%
24%
24%
24%
24%
Primavera (octubre- diciembre)
28%
28%
28%
28%
28%
Nota: Elaboración propia.
4.2.7. Cuantificación anual de la demanda.
Determinando la demanda en función a la estacionalidad, frecuencia de compra y mercado objetivo (ver Tabla 46) para el primer año del proyecto de ECO INDUSTRIAS S.A.C.
Tabla 46. Programa de ventas ECOPAK 2019. 2019 - ECOPAK MES
125
250
500
ENERO
1,283
952
1,268
FEBRERO
1,348
1,000
1,331
MARZO
1,415
1,050
1,397
ABRIL
1,086
806
1,073
MAYO
1,140
846
1,126
82
JUNIO
1,197
888
1,182
JULIO
1,185
879
1,170
AGOSTO
1,244
923
1,229
SEPTIEMBRE
1,306
969
1,290
OCTUBRE
1,382
1,026
1,365
NOVIEMBRE
1,451
1,077
1,433
DICIEMBRE
1,524
1,131
1,505
SUB-TOTAL
15,562
11,547
15,369
TOTAL
42,478
Nota: Elaboración propia.
Tabla 47. Programa de ventas valorizado ECOPAK 2019. 2019 - ECOPAK MES
125
250
500
ENERO
64,175
57,138
88,728
FEBRERO
67,383
59,995
93,165
MARZO
70,753
62,995
97,823
ABRIL
54,302
48,348
75,078
MAYO
57,017
50,765
78,832
JUNIO
59,868
53,303
82,773
JULIO
59,238
52,743
81,903
AGOSTO
62,200
55,380
85,998
SEPTIEMBRE
65,310
58,149
90,298
OCTUBRE
69,111
61,533
95,553
NOVIEMBRE
72,567
64,610
100,331
DICIEMBRE
76,195
67,840
105,348
SUB-TOTAL
708,088
630,447
979,004
TOTAL
2,317,538
Nota: Elaboración propia.
4.2.8. Programa de ventas en unidades y valorizado.
Para cuantificar el programa de ventas en unidades y valorizado, consideraremos los valores unitarios en términos de mercado objetivo y unidades posicionadas el primer año para poder proyectarlas bajo una tasa de crecimiento conservadora (ver Tabla 48).
83
Tabla 48. Cuantificación de la demanda ECOPAK 2019 – 2023. CUANTIFICACION DE LA DEMANDA
DESCRIPCION
2019
Mercado objetivo (ECOPAK-125)
171
Mercado objetivo (ECOPAK-250)
203
Mercado objetivo (ECOPAK-500)
193
2020
2021
2022
2023
Total de unidades (ECOPAK125)
15,562
20,231
26,300
34,191
44,448
11,547
15,011
19,514
25,368
32,978
15,369
19,980
25,974
33,766
43,895
30%
30%
30%
30%
55,221
71,787
93,323
121,319
Total de unidades (ECOPAK250) Total de unidades (ECOPAK500) Criterio de crecimiento
TOTAL DE UNIDADES (ECOPAK)
42,478
TOTAL VALORIZADO (SOLES)
2,546,538 2,887,171 3,590,005 4,454,694 5,515,096
Nota: Elaboración propia.
4.3. Mezcla de Marketing.
El marketing mix es la combinación de los elementos de marketing que se emplean para satisfacer los objetivos de la organización y el individuo. Los elementos de la mezcla original son producto, precio, promoción y plaza o distribución.
4.3.1. Producto.
4.3.1.1. Referido al logotipo.
En la siguiente figura (ver Figura 28), se muestra logotipo de la empresa ECO
INDUSTRIAS
S.A.C.
proporcionándole
atributos
psicológicos
y
emocionales.
84
Figura 28. Logotipo de ECO INDUSTRIAS S.A.C. Nota: Elaboración propia.
4.3.1.2. Referido a la marca.
La marca comercial es ECOPAK, basada es la unión de dos palabras, la primera ECO este término es muy utilizada en la actualidad para hacer referencia a un fenómeno muy importante como es el de la ecología, y PAK en referencia a que el producto es un paquete o lote formado por varias unidades de la misma tipología. Adicionalmente se está considerando un valor numérico – 125, -250, -500 en referencia a las medidas en gramos que podría contener. 4.3.1.3. Referido a la presentación.
La presentación de nuestro producto será en pack por 100 unidades, la transformación de la fécula de papa hasta el transformación final en envases biodegradables, tiene un proceso de ejecución promedio estimado en 2,500 unidades de ECOPAK por hora. 4.3.1.4. Referido al embalaje.
85
Se realizará un embalaje con plástico termo contraíble para el pack de 100 unidades.
4.3.1.5. Referido al diseño.
En la siguiente figura (ver Figura 29), se muestra el diseño gráfico de nuestra línea ECOPAK.
Figura 29. Diseño gráfico de ECOPAK. Nota: Elaboración propia - Autodesk Inventor CAD.
4.3.1.6. Especificaciones técnicas.
En la siguiente tabla (ver Tabla 49), se muestra las especificaciones en cuanto a las dimensiones de nuestra línea ECOPAK.
86
Tabla 49. Especificaciones técnicas dimensionales – ECOPAK. ECOPAKESPECIFICACIONES 125
ECOPAK-
ECOPAK-
250
500
Capacidad
125 g.
250 g.
500 g.
Longitud
107 mm.
129 mm.
186 mm.
Ancho
107 mm.
112 mm.
110 mm.
Altura
40 mm.
65 mm.
85 mm.
Nota: Elaboración propia.
Tabla 50. Especificaciones técnicas – ECOPAK. DATOS GENERALES Composición
Bobina de fécula de papa
Aplicación
Envasado de alimentos
Dimensiones
Según ECOPAK y capacidad
Planos
Según ECOPAK y capacidad CARACTERISTICAS DEL MATERIAL CARACTERISTICAS QUIMICAS
Permeabilidad al vapor de agua
10 g/m2
Permeabilidad al oxígeno
8 cc/m2
CARACTERISTICAS FISICAS Gramaje
8 +- 5% gr
Espesor
0.35 mm
Resistencia a la tracción
1.2 N/15 mm
Alargamiento en rotura
25%
Fuerza de sellado
0.9 N/15 mm
Color
Transparente
Textura
Firme GARANTIA SANITARIA
Envase libre de estireno (C8H8), apto para contener productos alimenticios
Nota: Elaboración propia.
4.3.2. Precio.
Definido por Philip Kotler, el precio es el correspondiente en dinero, que los consumidores o compradores estarían dispuestos a pagar a cambio de un producto material o servicio. Según las teorías económicas de marketing que se rehacen al modelo de las 4P, el precio es un factor determinante para lograr 87
una buena posición en el mercado y su determinación se debe a múltiples factores, considerando que nuestro modelo de negocio será B2B (negocio a negocio).
ECO INDUSTRIAS S.A.C., apuesta por una alta calidad del producto, basada en la fabricación de envases orientados al cuidado de la salud, en base a insumos biodegradables y compostables, estableceremos el precio basados en la estrategia de descremado de precios; este tipo de estrategia de fijación de precio también se conoce como descreme o desnatado, en síntesis radica en colocar el precio inicial más alto a un nuevo producto en el mercado. Se trata de poner el precio en el nivel más alto posible que los consumidores más interesados estarían dispuestos a pagar por él., para la línea ECOPAK se presentan estos precios de venta (ver tabla 51).
Tabla 51. Listado de precios – ECOPAK por años. LISTADO DE PRECIOS LINEA DE
2019
PRODUCTOS
2020
2021
2022
2023
c/
s/
c/
s/
c/
s/
c/
s/
c/
s/
IGV
IGV
IGV
IGV
IGV
IGV
IGV
IGV
IGV
IGV
ECOPAK-125
50.00 42.37 47.50 40.25 45.00 38.14 42.50 36.02 40.00 33.90
ECOPAK-250
60.00 50.85 57.50 48.73 55.00 46.61 52.50 44.49 50.00 42.37
ECOPAK-500
70.00 59.32 67.50 57.20 65.00 55.08 62.50 52.97 60.00 50.85
Nota: Elaboración propia.
4.3.2.1. Competidores.
Con respecto a los competidores ECO INDUSTRIAS S.A.C., la principal competencia es directa, con los envases de rígidos en base a insumos derivados del petróleo, según nuestra investigación de mercado se denomina “contenedor térmico CT1”, a los contenedores de tecnopor cuya aplicación es para el envasado y traslado de comidas calientes o frías (ver Figura 30), en las denominaciones el CT1 se asemeja al ECOPAK-500, CT2 al ECOPAK-500, CT3 al ECOPAK-125.
88
Figura 30. Contenedor térmico tipo CT1. Nota: Catálogo San Miguel Industrias S.A.C.
Los principales fabricantes de contenedores térmicos son:
-
San Miguel Industrias S.A.C. que cuenta con 70 años de experiencia en la fabricación de envases PET, actualmente abastece al mercado nacional y al mercado latinoamericano (Colombia, Ecuador, Panamá y El Salvador), su planta se encuentra ubicada Av. Materiales 2354, Cercado de Lima.
-
Ximesa S.A.C.: que dese hace más de 25 años, produce, comercializa y distribuye para el mercado nacional sus líneas de productos para el hogar, industria y comercio, su planta está ubicada en Av. Nicolás Ayllón 2480, Ate.
-
PeruPlast S.A.C.: empresa de capital peruano que inició operaciones en el 2012, y tiene su planta ubicada en Av. Chacra Cerro Mz. B Lote 15.
En la investigación de mercado se puede evidenciar que el precio de venta para este tipo de productos es bastante competitivo, generalmente se vende por cientos con unos precios mostrados en la siguiente tabla (ver Tabla 52).
89
Tabla 52. Listado de precios para la competencia. RANGO DE
MINIMO
MAXIMO
PRECIOS
(S/.)
(S/.)
Precio al mayorista
20
23
Precio al negocio
24
28
Nota: Elaboración propia.
4.4.3. Plaza.
La plaza o canales de distribución son los medios por los cuales se basan las organizaciones para hacer llegar sus productos al consumidor final ECO INDUSTRIAS S.A.C. define su estrategia de distribución mediante dos canales; el primero un canal directo, sin emplear intermediarios como mayoristas o minoristas, y el segundo un canal indirecto con las condiciones necesarias para posicionar nuestros productos en el mercado objetivo.
Las funciones de mercadotecnia tales como comercialización, transporte a los puntos establecidos de venta, almacenaje y aceptación de riesgo son asumidos por ECO INDUSTRIAS S.A.C.
Las actividades relacionadas a la venta directa tienen como pilar fundamental la fuerza de ventas, nos basaremos en este esquema (ver Figura 31). Para nuestro caso el consumidor vendría a ser los negocios o establecimientos que tengan el servicio delivery o para llevar alimentos como las pollerías o chifas, considerando que el consumidor final adquiere los alimentos de estos centros a un precio donde se incluye los costos de envases contenedores.
90
Figura 31. Esquema de distribución Canal Directo Nota: Elaboración propia
Las actividades relacionadas a la venta indirecta se llevarán a cabo con Comercios Albertis S.A.C. posicionada en Av. Prolongación San Juan Mz. 54 Lote 21 – San Juan de Miraflores, se dedica a la comercialización de todo tipo de envases para los establecimientos de comidas, posee como característica principal la cercanía a los distritos de nuestro mercado objetivo, el canal de distribución se esquematiza en la siguiente figura (ver Figura 32), establece el nexo entre el mercado objetivo y el distribuidor debido a su posición estratégica, acortando la relación cliente – consumidor.
MARGEN: 15% ECO INDUSTRIAS S.A.C.
MAYORISTAS
NEGOCIOS
Figura 32. Esquema de distribución Canal Indirecto Nota: Elaboración propia
Tabla 53. Plaza para ECO INDUSTRIAS S.A.C. TIPO DE DISTRIBUCION
LONGITUD
PARTICIPACION
MARGEN
EN VENTAS
AL CANAL
FUERZA DE MIXTA DIRECTA
VENTA
INDIRECTA MAYORISTA
CORTA
40%
LARGA-1
60%
15%
ESTRATEGIA DE DISTRIBUCION -Presencia en los mejores mercados respecto a nuestro objetivo. SELECTIVA
-Ahorro en gastos de distribución. -Mejor control de precios. -Mejor posicionamiento de marca.
Nota: Elaboración propia.
91
4.4.4. Promoción
Ya que la participación de nuestro canal de distribución será mediante la venta indirecta y directa, debemos diseñar estrategias para desarrollar una filosofía para nuestro personal de ventas, adquiriendo a lo largo del horizonte del proyecto conocimiento de la mercadotecnia para los envases, valoraremos el esfuerzo del personal de ventas, no solo con capacitaciones sino que se tiene presupuestado en el plan de comunicación una partida para asignar comisiones de acuerdo al nivel de ventas.
Desarrollaremos una estrategia de relaciones, proyectando una imagen profesional y un estilo flexible de comunicación con nuestros clientes, y canal de distribución estrechando los vínculos comerciales.
Desarrollaremos una estrategia hacia el cliente, comprendiendo su comportamiento y necesidades, para lo cual acotaremos perfiles de clientes los cuales nos brindaran un know how y una pronta respuesta ante situaciones de clientes con perfiles ya establecidos.
Páginas Web y redes sociales:
Considerados como uno de los elementos más importantes esto se refuerza por el resultado de las encuestas en la pregunta, más del 90 % indico que le gustaría enterarse del producto por medios electrónicos.
Volantes – Below the line (BTL)
En cuanto a los folletos, se realizaran desde el primer mes de la apertura de nuestra empresa (ENERO 2017), esta publicación contendrá una breve presentación del producto, logo del proyecto, beneficios, textura, peso, etc. El lenguaje utilizado tendrá que ser técnico, nivel gerencial. Esto ya que nuestro público objetivo son empresas del nivel A y B.
Marketing digital – Above the line (ATL)
92
Este medio permite que se generen anuncios o banners hacia un sitio web, esta plataforma cuenta con 2 modalidades:
SEO, el cual consiste en los anuncios que aparecen al realizar una consulta en el buscador de Google con palabras claves definidas. El objetivo de este tipo de publicidad es el mostrarle al usuario un anuncio relevante.
SEM, consiste en anuncios que aparecen en la red de sitios de Google como GMAIL, YOUTUBE, ETC. Es decir se relaciona la palabra en búsqueda con los documentos relacionados.
POSICIONAMIENTO INTERNO, consiste en añadir módulos a la página web con el fin de volverla más atractiva al mercado objetivo. 4.4.4.1. Campaña de Lanzamiento.
La campaña de lanzamiento de ECOPAK durará 3 meses y estará compuesta por dos etapas, la campaña de intriga con una duración de 1 mes en Diciembre del 2018 y la campaña de lanzamiento, en los meses desde enero a febrero 2019. - Campaña de intriga
Utilizaremos el periodo de la campaña de intriga para generar expectativa, utilizando medios de comunicación como paneles publicitarios y avisos en el periódico como Peru21.
Toda la publicidad relacionada no contendrá el logo de nuestra empresa solo indicará la simbología bajo el hashtag y dará a entender que es un producto natural para el cuidado de la salud (ver Figura 33).
93
Figura 33. Campaña de intriga ECO INDUSTRIAS S.A.C. Nota: Elaboración propia.
- Campaña de lanzamiento
El enfoque de la campaña de lanzamiento ha sido dirigido en base a los resultados obtenidos en base a la investigación cualitativa sobre los medios por los cuales a nuestros potenciales clientes les gustaría enterarse acerca de nuestro producto.
La campaña de lanzamiento tendrá lugar durante los meses de enero y febrero 2019 y se realizará a través de los siguientes medios:
Página web, con el lanzamiento de la página web para compras online.
Vallas publicitarias en los distritos del mercado objetivo y en redes sociales con cuentas de Facebook, Instagram y YouTube, en Facebook con la distribución campañas mensuales de Likes (Enero y Febrero), para incrementar comunidad de seguidores y lograr difundir nuestra marca en el mercado; así como publicación de banners con información del producto.
94
Tabla 54. Gantt – Campaña de Intriga ECOPAK. DICIEMBRE 2018 CAMPAÑA DE INTRIGA
SEM SEM SEM SEM 1
2
Publicidad en vallas publicitarias (9 distritos)
3
4
x
x
Publicidad en diario Peru21 (5 días)
x
Anuncio por radio (RPP)
x
Nota: Elaboración propia.
Tabla 55. Gantt – Campaña de Lanzamiento ECOPAK. ENERO 2019
FEBRERO 2019
CAMPAÑA DE LANZAMIENTO SEM SEM SEM SEM SEM SEM SEM SEM
Lanzamiento de la página web Publicidad en vallas publicitarias (9 distritos) Adquisición de campañas de Likes en Facebook
1
2
3
4
1
2
3
4
x
x
x
x
x
x
x
x
x
x
x
x
x
x
x
x
x
x
x
x
x
x
x
x
x
x
x
x
x
x
x
x
Publicaciones de banners en redes sociales Facebook, Instagram y Youtube Incorporación de contenido en página web Publicidad en diario Peru21 (todos los lunes) Anuncio por radio (RPP)
x x
x x
x x
x x
Fuente: Elaboración propia. 4.4.4.2. Promoción todos los años
ECO INDUSTRIAS S.A.C. utilizará una estrategia de promoción de descuentos por volumen de compra, para que los clientes al tener cierto de volumen comprado reciban descuentos y adicionalmente en términos de envío (ver Tabla 56).
95
Tabla 56. Promociones ECOPAK. %
VOLUMEN DE COMPRA
COSTO
TIEMPO DE
DESCUENTO DE ENVIO
Más de 10 paquetes en cualquier
2% sobre el valor
S/.
presentación de ECOPAK
total
80.00
Más de 20 paquetes en cualquier
3% sobre el valor
S/.
presentación de ECOPAK
total
40.00
Más de 30 paquetes en cualquier
5% sobre el valor
presentación de ECOPAK
total
GRATIS
ENTREGA 1-2 días útiles
1-2 días útiles
1-2 días útiles
Nota: Elaboración propia.
Tabla 57. Ratio Promoción – Ventas. VENTAS AÑO
(S/.)
PROMOCION (S/.) RATIO
1 2019
2,317,538
238,600
10%
2 2020
2,887,171
198,680
7%
3 2021
3,590,005
244,484
7%
4 2022
4,454,694
439,509
10%
5 2023
5,515,096
501,882
9%
Nota: Elaboración propia.
Tabla 58. Promoción ECOPAK – 2019. PRESUPUESTO PROMOCION 2019 DETALLE 1.0
1.3
CANTIDAD
UNITARIO
COSTO
PARCIAL
Campaña de lanzamiento
1.1 Vallas Publicitarias 1.2
CUOTA
89,400 unidad
Anuncios por radio (30 seg - RPP)
unidad
Anuncios 3x 3 página Peru21
unidad
27
1,500.00
12
1,200.00
12
2,500.00
1.5 Diseñador web
unidad
1
4,500.00
3.0 Volantes
ciento
10
200.00
40,500
14,400
30,000 4,500 2,000
4.0 Merchandising
1,600
4.1 Pulseras de goma
ciento
10
100.00
1,000
4.2 Lapiceros
ciento
10
60.00
600
5.0 Diarios y Radio
98,000
96
5.1
5.2
Anuncios por radio (30 seg - RPP)
unidad
Anuncios 3x 3 página Peru21
unidad
40
1,200.00
20
2,500.00
48,000
50,000
6.0 Marketing digital
47,600
Servicio de Search 6.1 Engine Optimization
12
(SEO)
mensual
6.2 Posicionamiento interno 6.3
1,500.00
mensual
Marketing de buscadores (SEM)
mensual
18,000 4
2,000.00
12
1,800.00
8,000
21,600
TOTAL PRESUPUESTO 2019 (S/.)
238,600
Nota: Elaboración propia.
Tabla 59. Promoción ECOPAK – 2020. PRESUPUESTO PROMOCION 2020 DETALLE 1.0 Volantes
CUOTA ciento
CANTIDAD 13
UNITARIO
COSTO
2,600
200.00
2.0 Merchandising
2,080
2.1 Pulseras de goma
ciento
13
100.00
1,300
2.2 Lapiceros
ciento
13
60.00
780
3.0 Diarios y Radio 3.1
3.2
146,400
Anuncios por radio (30 seg - RPP)
unidad
Anuncios 3x 3 página Peru21
PARCIAL
unidad
72
1,200.00
24
2,500.00
86,400
60,000
4.0 Marketing digital
47,600
Servicio de Search 4.1 Engine Optimization (SEO) 4.2 Posicionamiento interno 4.3
12 mensual mensual
Marketing de buscadores (SEM)
1,500.00
mensual
18,000 4
2,000.00
12
1,800.00
8,000
21,600
TOTAL PRESUPUESTO 2020 (S/.)
198,680
Nota: Elaboración propia.
97
Tabla 60. Promoción ECOPAK – 2021. PRESUPUESTO PROMOCION 2021 DETALLE
CUOTA
1.0 Volantes
ciento
CANTIDAD 17
UNITARIO COSTO
3,380
200.00
2.0 Merchandising
2,704
2.1 Pulseras de goma
ciento
17
100.00
1,690
2.2 Lapiceros
ciento
17
60.00
1,014
3.0 Diarios y Radio 3.1
3.2
PARCIAL
235,200
Anuncios por radio (30 seg - RPP)
unidad
Anuncios 3x 3 página Peru21
unidad
96
1,200.00
48
2,500.00
115,200
120,000
4.0 Marketing digital
47,600
Servicio de Search 4.1 Engine Optimization
12
(SEO)
mensual
4.2 Posicionamiento interno 4.3
mensual
Marketing de buscadores (SEM)
1,500.00
mensual
18,000 4
2,000.00
12
1,800.00
8,000
21,600
TOTAL PRESUPUESTO 2021 (S/.)
244,484
Nota: Elaboración propia.
Tabla 61. Promoción ECOPAK – 2022. PRESUPUESTO PROMOCION 2022 DETALLE 1.0 Volantes
CUOTA
CANTIDAD
UNITARIO COSTO
4,394
ciento
22
200.00
2.1 Pulseras de goma
ciento
22
100.00
2,197
2.2 Lapiceros
ciento
22
60.00
1,318
2.0 Merchandising
3,515
3.0 Diarios y Radio 3.1
3.2
384,000
Anuncios por radio (30 seg - RPP)
unidad
Anuncios 3x 3 página Peru21
PARCIAL
unidad
120
1,200.00
96
2,500.00
144,000
240,000
4.0 Marketing digital
47,600
Servicio de Search 4.1 Engine Optimization (SEO) 4.2 Posicionamiento interno
12
1,500.00
mensual mensual
18,000 4
2,000.00
8,000
98
4.3
Marketing de buscadores (SEM)
mensual
12
1,800.00
21,600
TOTAL PRESUPUESTO 2022 (S/.)
439,509
Nota: Elaboración propia.
Tabla 62. Promoción ECOPAK – 2023. PRESUPUESTO PROMOCION 2023 DETALLE 1.0 Volantes
CUOTA ciento
CANTIDAD 29
UNITARIO COSTO
5,712
200.00
2.0 Merchandising
4,570
2.1 Pulseras de goma
ciento
29
100.00
2,856
2.2 Lapiceros
ciento
29
60.00
1,714
3.0 Diarios y Radio 3.1
3.2
532,800
Anuncios por radio (30 seg - RPP)
unidad
Anuncios 3x 3 página Peru21
PARCIAL
unidad
144
1,200.00
144
2,500.00
172,800
360,000
4.0 Marketing digital
47,600
Servicio de Search 4.1 Engine Optimization (SEO) 4.2 Posicionamiento interno 4.3
12 mensual mensual
Marketing de buscadores (SEM)
1,500.00
mensual
18,000 4
2,000.00
12
1,800.00
8,000
21,600
TOTAL PRESUPUESTO 2023 (S/.)
501,882
Nota: Elaboración propia.
99
CAPÍTULO V ESTUDIO LEGAL Y ORGANIZACIONAL
5.1. Estudio Legal. Ley en su Título “Sociedad Anónima Cerrada”, en los artículos 234 al 249.
Tabla 63. ECO INDUSTRIAS S.A.C. Sociedad Anónima Cerrada (S.A.C.) Regidas bajo la Sección VII de las formas de Sociedad Anónima, desde el Artículo 234 al 249. Tiene no más de 20 accionistas. No tiene acciones inscritas en el Registro Público del Mercado de Valores. El capital está representado por acciones normativas, de acuerdo a los aportes de los accionistas, quienes no responden a título personal de las deudas de la sociedad.
Nota: Elaboración grupal – 2018.
Tabla 64. Distribución de capital social ECO INDUSTRIAS S.A.C. SOCIO ALEJANDRO SULCA
APORTE (S/.)
PORCENTAJE
82,127
20%
FIORELLA OLAYA ESPINOZA
82,127
20%
JIMY NESTOR PEREZ INCA
82,127
20%
JOSE LUIS ROJAS RUIZ
82,127
20%
VICTOR ROJAS PECHO
82,127
20%
MARTINEZ
TOTAL (S/.)
410,637
100%
Nota: Elaboración grupal -2018.
100
Para constituir una MYPE, se debe de iniciar la gestión en los dos posibles centros: - Corporación Financiera de Desarrollo – (COFIDE) con sede en Augusto Tamayo 160 – San Isidro. - Notarias autorizadas por SUNAT y SUNARP.
En la siguiente tabla (ver Tabla 66), se listarán las actividades para constitución de una Sociedad Anónima cerrada
Tabla 65. Procedimiento para constituir una Sociedad Anónima Cerrada. ACTIVIDAD
DETALLE Se realizará una búsqueda en SUNARP para
Búsqueda de Nombre de la Empresa
certificar que el nombre con el que deseamos inscribir
nuestra
empresa
se
encuentra
disponible " ECO INDUSTRIAS SAC.". Certificada la disponibilidad del nombre, se Reserva de Nombre de la Empresa
reserva el nombre de la empresa por 30 días asegurando que no sea utilizado por otra empresa. En este documento se describe la cantidad de
Minuta de Constitución de la Empresa
socios, el tipo de empresa, la actividad económica, el aporte de cada accionista y el representante legal de la empresa. La minuta debe ser enviada a una notaría para
Escritura Pública
realizar
las
gestiones
correspondientes
y
elevarlo a Escritura Pública. Obtención del R.U.C.
Se realizará la inscripción en SUNAT como persona jurídica para obtener el R.U.C.
Nota: Elaboración grupal – 2018.
101
Figura 34. Logotipo de ECOPAK Nota: Elaboración grupal
Los registros tienen un valor de 13.51% de 01 Unidad Impositiva Tributaria, considerando utilizar la Clasificación Niza y sus diferentes clases.
Tabla 66. Listado de Actividades – Registro de Marca. ACTIVIDAD
DETALLE
Búsqueda
Se solicitará una búsqueda de antecedentes fonéticos y figurativos para verificar si
Fonética y
ya está registrada alguna marca que sea igual o similar a la que deseamos validar en
Figurativa
palabras o imágenes.
Registro de
Se indicará el Logo o Signo a registrar, una reproducción de 03 copias
logo, lema
aproximadamente de 5 cm de ancho por 5 cm de largo, a colores por contener
comercial y
elementos gráficos.
Nombre comercial
102
Una vez obtenidos los resultados de la búsqueda, solicitaremos la vigencia de nuestra marca, nombre y lema comercial por un periodo de 10 años. Para esto, Según la Clasificación Niza pertenecemos a la clase 17.
Seguido a la aceptación de la Solicitud de Registro se deberá publicar en el Diario Publicación
oficial EL PERUANO por única vez, el signo solicitado constituido por un logotipo de tamaño de 3 x 3 cm.
Nota: Elaboración grupal – 2018.
En cuanto a la patente esta otorga un beneficio para el inventor o dueño de la patente puesto que al ser el único propietario no presenta competencia alguna y podría ejercer una política de precios si considera conveniente, en el caso que él no pueda comercializar el producto, podría negociar con terceros que estén interesados en invertir en su creación para finalmente poder sacar el producto al mercado. Asimismo, podría vender o alquilar su patente a una empresa por un tiempo determinado obteniendo de ello un beneficio económico.
Para que una invención pueda ser protegida a través de una patente debe cumplir con los siguientes requisitos.
- Ser novedosa. - Tener nivel inventivo. - Tener una aplicación industrial. - Contar con una descripción clara y completa de la invención.
Las actividades son cuantificadas, considerar que para la Solicitud de Registro de Marca y Logo, Lema Comercial y Nombre Comercial, consideran un costo individual equivalente al 13.51% de una Unidad Impositiva Tributaria.
5.1.1. Licencias y autorizaciones.
Se establecen las actividades para las licencias y autorizaciones.
103
Tabla 67. INDECI. ACTIVIDAD
DETALLE -Formulario de Solicitud de Inspección Técnica de Seguridad en Defensa Civil. -Recibo de pago de los derechos correspondientes. - Planos de Arquitectura (Plantas, Cortes y Elevaciones). Los planos deben encontrase actualizados en escala 1/50, 1/100 o 1/200 y deben incluir distribución de ambientes y disposición de mobiliario y equipos, escalera de escape y áreas de refugio horizontal, según corresponda. - Planos de Instalaciones Eléctricas, los planos deben encontrase actualizados en escala 1/50 o 1/100 y deben
Inspección Técnica de Seguridad en Defensa Civil Básica
incluir tableros, cargas, tomacorrientes y pozo de puesta a tierra. - Planos de Evacuación y Señalización en escala 1/100, 1/200 o 1/500. - Plan de Seguridad en Defensa Civil o Plan de Contingencia. - Memorias Descriptivas y especificaciones técnicas (Arquitectura, Electricidad y Sistema contra incendios). - Constancia de mantenimiento de escaleras mecánicas, ascensores, sistema de elevación, funiculares u otros equipos electromecánicos similares. - Protocolo de Pruebas de Operatividad y Mantenimiento de equipos de seguridad. - Certificado de Medición de Resistencia de pozo de puesta a tierra (no mayor de 8 meses.
Nota: Elaboración grupal – 2018.
Tabla 68. Licencias. ACTIVIDAD
DETALLE -Solicitud según formulario (libre reproducción) con carácter de Declaración Jurada, que incluye RUC y DNI del solicitante, tratándose de personas jurídicas o naturales, según corresponda.
Licencia de
-Poder vigente del representante legal, en el caso de personas
Funcionamiento
jurídicas u otros entes colectivos, se requiere Carta Poder con firma legalizada en caso de persona natural. -Pago por derecho de tramitación de Licencia de Funcionamiento. -Certificado de Inspección Técnica de Seguridad.
104
Nota: Elaboración grupal - 2018.
5.1.2. Legislación laboral.
Ya en Registro Nacional de la Micro y Pequeña Empresa, las ventas se encontrarían en el rango de 151 a 1,700 U.I.T. por lo que ECO INDUSTRIAS S.A.C. sería una pequeña empresa. Accederíamos al Régimen Laboral Especial (ver Tabla 73).
Tabla 69. Resumen de Legislación Laboral. LEGISLACION LABORAL PYME Estar registrados en el régimen contributivo de EsSalud, donde el empleador deberá aportar a EsSalud el 9% de lo que perciba el trabajador. Los trabajadores de una pequeña empresa tienen derecho a ser asegurados al Sistema Nacional de Pensiones (ONP), o al Sistema Privado de Pensiones (AFP). Los trabajadores tienen derecho a una Jornada máxima de 08 horas diarias o 48 horas a la semana. En caso de despida arbitrario, el trabajador tiene derecho a una indemnización equivalente a 20 remuneraciones diarias por cada año de trabajo, con un tope máximo de 120 remuneraciones diarias. Los trabajadores tienen derecho a la Compensación por Tiempo de Servicios (CTS), el trabajador percibirá medio sueldo por cada año de trabajo. Los trabajadores tienen derecho a 15 de vacaciones por cada año de trabajo o su parte proporcional. Los trabajadores tienen derecho cuanto menos a una remuneración mínima vital (S/.930.00), la cual fue aumentada en S/.80.00 el 01 de abril del 2018, siendo de aplicación a partir del 01 de mayo del 2018. Los trabajadores tienen derecho a recibir gratificaciones equivalentes a medio sueldo en Julio y medio sueldo en Diciembre, siempre y cuando se haya laborado el semestre completo, es decir de Enero a Junio y Julio a Diciembre, caso contrario percibirá la parte proporcional por los meses completos laborados en razón del medio sueldo. En lo que respecta a sus Derechos Colectivos, un trabajador de una pequeña empresa puede formar parte de un sindicato. Los trabajadores tienen derecho a gozar de los feriados establecidos en el Régimen Laboral Común, es decir, primero de enero, jueves y viernes santo, día del trabajo, fiestas patrias, Santa Rosa de Lima, Combate de Angamos, todos los Santos, Inmaculada Concepción y Navidad.
105
Los trabajadores tienen derecho al Seguro Complementario de Trabajo de Riesgo y Seguro de Vida en caso las funciones lo requieran.
Nota: Elaboración grupal -2018.
5.1.3. Legislación tributaria.
ECO INDUSTRIAS S.A.C. se encuentra en el pago de tercera categoría.
a. Impuesto a la Renta
I.R. es el impuesto que grava la utilidad de la empresa, este tipo de impuesto es vital en el sistema tributario por su relación con la inversión.
b. Impuesto General a las Ventas
El IGV es una tasa indirecta acumulativa que grava las compras como las ventas dentro del mercado nacional, considerando que si resulta que el impuesto general de las compras es mayor al de las ventas se genera un crédito fiscal.
c. Impuesto Temporal a las Transacciones Financieras
El I.T.F. grava las operaciones financieras de todo tipo.
5.1.6. Otros aspectos legales.
El cálculo de la depreciación lineal sería:
V. contable del activo
Cargo por V. Residual
=
depreciación anual
Vida útil ( x año)
106
Tabla 70. Resumen del Capítulo. Concepto
Cantidad
Costo
Costo
I.G.V.
Total
Unitario S/.
Total S/.
(18%) S/.
Precio S/.
1,375.00
0.00
1,375.00
Gastos de Constitución Búsqueda de Nombre de la Empresa
1
5.00
5.00
-
5.00
Reserva de Nombre de la Empresa
1
20.00
20.00
-
20.00
Servicio Notarial para constitución de empresa
1
650.00
650.00
-
650.00
Servicio Registral para constitución de empresa
1
700.00
700.00
-
700.00
Obtención del R.U.C.
1
-
-
-
-
Inscripción en REMYPE
1
-
-
-
-
Registro de marcas y patentes
2,391.68
118.98
2,510.66
Búsqueda Fonética - Figurativa
1
48.65
48.65
-
48.65
Registro de Marca y Logo
1
560.67
560.67
-
560.67
Registro de Lema Comercial
1
560.67
560.67
-
560.67
Registro de Nombre Comercial
1
560.67
560.67
-
560.67
Licencias y Autorizaciones
6,618.48
1,084.24
7,702.72
Derecho a trámite Licencia de Funcionamiento
1
150.0
150.00
-
150.00
Inspección técnica de Seguridad
1
114.4
114.41
-
114.41
Autorización DIGESA
1
330.5
330.51
-
330.51
Fumigación certificada de la nave industrial
1
423.7
423.73
76.27
500.00
Elaboración de planos
1
4,500.0
4,500.00
810.00
5,310.00
Certificado de operatividad de extintores PQS
6
35.0
210.00
37.80
247.80
Pozo a tierra certificado
1
889.8
889.83
160.17
1,050.00
Software
9,136
1,644
10,780
TOTAL GASTOS INTANGIBLES
19,521
2,848
22,368
Nota: Elaboración grupal -2018. 107
5.2. Estudio Organizacional.
5.2.1. Organigrama funcional.
ECO INDUSTRIAS S.A.C. presenta su organigrama a continuación.
Figura 35. ECO INDUSTRIAS S.A.C. Nota: Elaboración propia.
5.2.2. Servicios tercerizados.
Tabla 71. Relación de tercerización ECO INDUSTRIAS S.A.C. SERVICIOS
ACTIVIDADES Se transferirán funciones de gestión contable con el objetivo de: - Mayor flexibilidad interna maximizando la administración del
SERVICIO CONTABLE
tiempo. - Optimización de controles. - Administración de los diferentes procesos contables. - Presentación de información y trámites ante diferentes organismos reguladores.
108
Utilizaremos
especialistas
técnicos
encargados
del
mantenimiento de nuestros equipos para la producción SERVICIO DE MANTENIMIENTO
industrial de alimentos, según nuestro plan de mantenimiento preventivo, para el mantenimiento correctivo eventual también utilizaremos este tipo de servicio. La atención jurídica de un abogado el cual nos brindará la información a primera mano que se necesita para resolver asuntos relacionados con la aplicación de leyes, normas o reglamentos.
SERVICIO LEGAL
En el día a día nuestro negocio puede encontrase en conflictos de carácter legal con clientes, proveedores, trabajadores o Administración Pública llegando a enfrentar demandas civiles por responsabilidad, demandas laborales o de consumidores. Se solicitará el servicio de distribución a un operador logístico para atender cada uno de los colegios donde realizaremos el servicio para la venta de MI LONCHERIT.
SERVIIO DE DISTRIBUCION
La distribución física desde su recojo es un conjunto de acciones que realzan las empresas para poder llevar sus productos en un perfecto estado, en el momento y lugar establecidos. Una vez instalado el sistema de CCTV y la instalación de sensores de seguridad optaremos por una vigilancia bajo una
SERVICIO DE SEGURIDAD
central de monitoreo de alarmas que se encuentre disponible las 24 horas, los 365 días del año.
Nota: Elaboración grupal -2018.
5.2.3. Descripción de puestos de trabajo.
Tabla 72. Gerente ECO INDUSTRIAS SAC. Gerente General Descripción y perfil del puesto Nombre del puesto
Gerente General Competencias Grado de Instrucción
Título
Profesión
Administrador, Contador, Educación
Superior
Economista o Ingeniero
Administrador
Titulado Experiencia
Mínimo 02 años como Gerente General en empresas industriales
109
Otros
N/A Saber escuchar
Habilidades
Líder Eficaz Trabajo en equipo Trabajo bajo presión Ejercer funciones legales y las que sean asignadas por la Junta de Accionistas. Elaborar el Plan Estratégico anual y realizar el seguimiento respectivo a los indicadores e informes oportunos, para poder realizar una reingeniería de los procesos. Mantener informado a la Junta de Accionistas sobre la situación de la empresa.
Acciones y resultados esperados
Seleccionar el personal y definir la asignación económica de cada puesto y rendimiento. Planificar, organizar, dirigir, coordinar y evaluar todas las actividades relacionadas con la empresa. Supervisor y analizar los estados financieros. Establecer objetivos, diseñar estrategias para cada proceso y definir la política organizacional. Negociar, modificar y resolver contratos, convenios y compromisos de toda naturaleza. Condiciones de Puesto
Tipo de contrato
Contrato por incremento de actividades
Remuneración
7,000 soles
Ubicación
Administración
Beneficios Sociales
Si
Jornada
Diurna Lunes a viernes de 08:00h a 18:00h, sábado de 08:00h a
Horario
12:00h
Tipo de sueldo
Pago Fijo - Mensual
Nota: Elaboración grupal.
Tabla 73. Perfil Jefe de Producción ECO INDUSTRIAS S.A.C. Jefe de Producción Descripción y perfil del puesto Nombre del puesto
Jefe de Producción Competencias Grado de Instrucción
Título
Profesión
Bach. Ing. Educación
Superior
Industrial, Ing.
Ingeniero
Mecánica,
110
Ing. Electrónica. Experiencia
Mínimo 02 años como Jefe de Producción en empresas industriales
Otros
N/A Saber escuchar
Habilidades
Líder Eficaz Trabajo en equipo Trabajo bajo presión Realizar y ejecutar el programa de producción mensual. Ejecutar y hacer efectivo el sistema de control de calidad en la producción. Elaborar el Plan de Contingencias ante diferentes situaciones que involucren personal, maquinarias o equipos. Definir requerimientos para cumplir con los objetivos e informar
Acciones y resultados esperados
a Gerencia General. Involucrar al personal en la mejora del proceso productivo. Implementar mejoras y desarrollo de procedimientos a nivel de operativo. Conocer el manejo de los procesos, para poder realizar mejoras en los tiempos de producción. Coordinar el abastecimiento de materia prima e insumos a los procesos operativos. Cumplimiento de los procedimientos e implementación del Sistema de Gestión de Calidad, enfocados en la futura obtención de ISO 9001. Condiciones de Puesto
Tipo de contrato
Contrato por incremento de actividades
Remuneración
3,500 soles
Ubicación
Administración
Beneficios Sociales
Si
Jornada
Diurna
Horario
Lunes a viernes de 08:00h a 18:00h, sábado de 08:00h a 12:00h
Tipo de sueldo
Pago Fijo - Mensual
Nota: Elaboración grupal.
111
Tabla 74. Perfil Jefe de Ventas ECO INDUSTRIAS S.A.C. Jefe de Ventas y Marketing Descripción y perfil del puesto Jefe de Ventas y Nombre del puesto
Marketing Competencias Grado de Instrucción
Título
Profesión
Bach. Ing. Industrial, Educación
Superior
Marketing, Administración o
Ingeniero
afines Mínimo 02 años como Jefe de Ventas en empresas Experiencia
industriales
Otros
N/A Saber escuchar
Habilidades
Líder Eficaz Trabajo en equipo Trabajo bajo presión Ejecutar y proponer mejoras al plan de ventas y comunicación. Ejecutar, monitorear y proponer mejoras a la promoción del producto, canal tradicional y moderno. Elaborar y presentar a Gerencia General los planes de mejora en puntos de venta y
Acciones y resultados esperados
requerimientos de mantenimiento preventivo o correctivo. Determinar las comisiones y bonos a los vendedores Potenciar el desarrollo del personal de ventas Monitoreo y mejoras en las ofertas y/o promociones durante todo el año. Monitorear las redes sociales y página de la empresa. Mejorar el nivel de atención de cada módulo de venta en los diferentes centros de distribución. Optimización y coordinación con los canales de distribución. Condiciones de Puesto
Tipo de contrato
Contrato por incremento de actividades
Remuneración
3,500 soles
Ubicación
Ventas
Beneficios Sociales
Si
Jornada
Diurna Lunes a viernes de 08:00h a 18:00h, sábado de 08:00h a
Horario
12:00h
Tipo de sueldo
Pago Fijo - Mensual
Nota: Elaboración grupal.
112
Tabla 75. Perfil Jefe de Administración ECO INDUSTRIAS S.A.C. Jefe de Administración Descripción y perfil del puesto Nombre del puesto
Jefe de Administración Competencias Grado de Instrucción
Título
Profesión
Egresado de Administración, Educación
Superior
Contabilidad,
Administrador
Ingeniería o Economía Experiencia
Mínimo 02 años como Jefe de Administración en empresas industriales
Otros
N/A Saber escuchar
Habilidades
Líder eficaz Trabajo en equipo Trabajo bajo presión Prever los riesgos de los requerimientos para el área de producción, ventas y administrativa. Dirigir los recursos para el pago de servicios terceros y las posibles no conformidades de su servicio.
Acciones y resultados esperados
Optimizar los procesos administrativos y las regulaciones administrativas. Mantener los contratos con el personal actualizados. Encargado de las planillas y tareo del personal. Gestionar los recursos financieros para la atención de las necesidades de la Empresa. Gestión integral de créditos y cobranzas de la empresa Gestión y adquisición de las pólizas de seguro para el personal. Condiciones de Puesto
Tipo de contrato
Contrato por incremento de actividades
Remuneración
3,500 soles
Ubicación
Administración
Beneficios Sociales
Si
Jornada
Diurna
Horario
Lunes a viernes de 08:00h a 18:00h, sábado de 08:00h a 12:00h
Tipo de sueldo
Pago Fijo - Mensual
Nota: Elaboración grupal.
113
Tabla 76. Perfil Supervisor de Producción ECO INDUSTRIAS S.A.C. Supervisor de Producción Descripción y perfil del puesto Nombre del puesto
Supervisor de Producción Competencias Grado de Instrucción
Título
Profesión
Egresado de Administración, Educación
Técnico
Contabilidad,
Supervisor
Ingeniería o Economía Experiencia
Mínimo 01 años en el área de producción de empresas industriales
Otros
N/A Liderazgo de equipos
Habilidades
Comunicación efectiva Trabajo en equipo Trabajo bajo presión Controlar e inspeccionar las variaciones en el proceso de producción. Documentar las mejoras de los procesos productivos Informar a su Jefatura en temas trascendentes y alguna mejora en el área.
Acciones y
Fomentar de manera constante acciones de control de
resultados
calidad del producto.
esperados
Inspeccionar que toda la materia prima esté en óptimas condiciones. Controlar el trabajo en forma directa con el personal a cargo. Llenar los datos de las órdenes de producción y control de mermas. Reportar los incidentes y paros de máquina. Condiciones de Puesto
Tipo de contrato
Contrato por incremento de actividades
Remuneración
1,800 soles
Ubicación
Producción
Beneficios Sociales Si Jornada
Por turnos de trabajo
Horario
Lunes a sábado de 07:00h a 15:00h - 15:00h a 23:00h - 23:00h a 07:00h
Tipo de sueldo
Pago Fijo - Mensual
Nota: Elaboración grupal.
114
Tabla 77. Perfil Community Manager ECO INDUSTRIAS S.A.C. Community Manager Descripción y perfil del puesto Nombre del puesto
Community Manager Competencias Grado de Instrucción
Título
Profesión
Egresado de Marketing, Educación
Técnico
Ciencias de la
Analista Comercial
comunicación o Ingeniería. Experiencia
Mínimo 01 años en el área de marketing digital
Otros
N/A Resolución de conflictos
Habilidades
Comunicación efectiva Trabajo en equipo Trabajo bajo presión Administrar las redes sociales y mantener constante comunicación con los clientes. Desarrollo de Contenido para redes sociales (redacción y creatividad). Monitorizar publicaciones.
Acciones y
Manejo de administrador de anuncios en redes
resultados
sociales.
esperados
Manejo de reputación y posicionamiento digital de la marca. Planificación y ejecución en coordinación con el Jefe de ventas el plan de marketing digital anual para la marca. Condiciones de Puesto
Tipo de contrato
Contrato por incremento de actividades
Remuneración
1,500 soles
Ubicación
Ventas
Beneficios Sociales
Si
Jornada
Diurno Lunes a viernes de 08:00h a 18:00h, sábado de 08:00h
Horario
a 12:00h
Tipo de sueldo
Pago Fijo - Mensual
Nota: Elaboración grupal.
115
Tabla 78. Perfil Operario de Producción ECO INDUSTRIAS S.A.C. Operario de Producción Descripción y perfil del puesto Nombre del puesto
Operario de Producción Competencias Grado de Instrucción
Título Secundaria
Educación
N/A
Experiencia
Mínimo 01 años en procesos operativos.
Otros
N/A
Completa
Profesión Operario
Organizado Habilidades
Comunicación efectiva Trabajo en equipo Trabajo bajo presión Realizar la producción diaria. Mantener el ambiente limpio y ordenado Solicitar oportunamente los insumos y materiales necesarios para su asignación diaria
Acciones y resultados esperados
de producción. Llenar las fichas de control y mantener los equipos en óptimas condiciones. Utilizar los elementos de seguridad necesarios para el trabajo. Cumplir con el programa de producción mensual. Verificar la correcta dosificación de insumos en los procesos productivos. Condiciones de Puesto
Tipo de contrato
Contrato por incremento de actividades
Remuneración
930 soles
Ubicación
Producción
Beneficios Sociales
Si
Jornada
Por turnos de trabajo
Horario
Lunes a sábado de 07:00h a 15:00h - 15:00h a 23:00h - 23:00h a 07:00h
Tipo de sueldo
Pago Fijo - Mensual
Nota: Elaboración grupal.
116
Tabla 79. Perfil Operario de Almacén ECO INDUSTRIAS S.A.C. Operario de Almacén Descripción y perfil del puesto Nombre del puesto
Operario de Almacén Competencias Grado de Instrucción
Título Secundaria
Educación
N/A
Experiencia
Mínimo 01 años de experiencia en almacenes
Otros
N/A
Completa
Profesión Operario
Organizado Habilidades
Comunicación efectiva Trabajo en equipo Trabajo bajo presión Movilizar los productos en proceso dentro de la empresa para su distribución. Resguardar las mercancías del almacén.
Acciones y resultados esperados
Cumplir con las normas y procedimientos en materia de calidad y seguridad. Mantener ordenado el almacén de materiales, productos terminados y nave de producción. Colaborar con la exactitud de inventarios. Realizar la recepción y ordenamiento de los insumos dentro del almacén. Condiciones de Puesto
Tipo de contrato
Contrato por incremento de actividades
Remuneración
930 soles
Ubicación
Producción
Beneficios Sociales
Si
Jornada
Por turnos de trabajo
Horario
Lunes a sábado de 07:00h a 15:00h - 15:00h a 23:00h - 23:00h a 07:00h
Tipo de sueldo
Pago Fijo - Mensual
Nota: Elaboración grupal.
Tabla 80. Perfil Vendedor ECO INDUSTRIAS S.A.C. Vendedor Descripción y perfil del puesto Nombre del puesto
Vendedor Competencias Grado de Instrucción
Educación
N/A
Título Secundaria Completa
Profesión Operario
117
Mínimo 02 años de experiencia como vendedor canal Experiencia
tradicional
Otros
N/A Facilidad de palabra
Habilidades
Comunicación efectiva Trabajo en equipo Trabajo bajo presión Movilizar los productos en proceso dentro de la empresa para su distribución. Resguardar las mercancías del almacén.
Acciones y resultados esperados
Cumplir con las normas y procedimientos en materia de calidad y seguridad. Mantener ordenado el almacén de materiales, productos terminados y nave de producción. Colaborar con la exactitud de inventarios. Realizar la recepción y ordenamiento de los insumos dentro del almacén. Condiciones de Puesto
Tipo de contrato
Contrato por incremento de actividades
Remuneración
1,000 soles
Ubicación
Ventas
Beneficios Sociales
Si
Jornada
Diurno Lunes a viernes de 08:00h a 18:00h, sábado de 08:00h
Horario
a 12:00h
Tipo de sueldo
Pago Fijo - Mensual
Nota: Elaboración grupal.
5.2.4. Descripción de actividades de Servicios Tercerizados.
Tabla 81. Tercerizado - ECO INDUSTRIAS SAC. ACTIVIDADES Llevar todos los movimientos o registros contables al programa que es el software utilizado por la organización para dicha actividad. Elaborar y revisar el cálculo de las planillas de los empleados, y realizar los ajustes en caso de no cumplir con las disposiciones. Llevar libros contables (Diario, mayor e inventarios). Elaboración de estados financieros para el análisis y toma de decisiones de la Gerencia General. Declaración y pago de impuestos. Realización de la relación de las Cuentas por Cobrar y por Pagar. Cumplir y hacer cumplir todas las recomendaciones de tipo contable, administrativo y fiscal.
Nota: Elaboración grupal – 2018.
118
Tabla 82. Tercerizado - ECO INDUSTRIAS SAC. ACTIVIDADES Cumplir con el plan de mantenimiento correctivo. Cumplir con el plan de mantenimiento preventivo Ejecutar mejoras mecánicas a las máquinas en los diferentes procesos. Revisión del sistema eléctrico de las instalaciones. Elaborar la lista de repuestos para cada una de las maquinarias.
Nota: Elaboración grupal – 2018.
Tabla 83. Tercerizado - ECO INDUSTRIAS SAC. ACTIVIDADES Aplicación de las leyes y normativas vigentes para nuestro giro de negocio. Resolución de conflictos legales con clientes, proveedores, trabajadores. Resolución de conflictos legales con la Administración Pública. Asesoría para afrontar demandas civiles y laborales.
Nota: Elaboración grupal.
Tabla 84. Tercerizado - ECO INDUSTRIAS SAC. ACTIVIDADES Ejercer la protección de las instalaciones y activos. Evitar la ejecución de actos delictivos fuera del horario de trabajo. Ejecutar su plan de acción en caso de la aparición de un acto delictivo en las instalaciones fuera del horario de trabajo movilizando su flota. Dar soporte en temas de seguridad según lo requiera.
Nota: Elaboración grupal – 2018.
119
Tabla 85. Presupuesto anual de servicios tercerizados ECO INDUSTRIAS S.A.C. para todos los años. SERVICIOS TERCERIZADOS
GASTO
GASTO ANUAL (S/.)
MENSUAL (S/.)
2019
2020
2021
2022
2023
Servicio Contable
500.00
6,000
6,000
6,000
6,000
6,000
Servicio de Mantenimiento
250.00
3,000
3,600
4,320
5,184
6,221
Servicio Legal
300.00
3,600
3,600
3,600
3,600
3,600
1,300.00
15,600
15,600
15,600
15,600
15,600
Servicio de Seguridad
Nota: Elaboración grupal – 2018.
5.2.5. Aspectos laborales.
5.2.5.1. Forma de contratación de puestos de trabajo y servicios tercerizados.
ECO INDUSTRIAS S.A.C. adoptará una modalidad por contrato de trabajo de naturaleza temporal por inicio o incremento de una nueva actividad para sus puestos de trabajo, en el cual se efectuará la renovación semestral durante el primer año de actividades de la empresa, estando sujeto a un periodo de prueba durante los primeros 3 meses, que podrá rescindirse si el contratado no cubre con las expectativas del empleador.
Esta modalidad de contrato está basada en el decreto está basada en el Art. 57° de la Ley de Productividad y Competitividad Laboral y reglamenta por Decreto Supremo N°003-97-TR.
Para los servicios tercerizados ECO INDUSTRIAS S.A.C. adoptará un modo de contrato de prestación de servicios por tercerización, esta modalidad está basada en la Ley N°29245, precisada en el Decreto Legislativo N°1038 y reglamenta por Decreto Supremo N°006-2008-TR. 5.2.5.2. Régimen laboral.
Se ha definido a ECO INDUSTRIAS S.A.C. como PYME.
120
Tabla 86. Régimen Laboral Pequeña Empresa. TIPO
DETALLE
RMV (S/.)
La Remuneración mínima vital asciende a S/.930.00
JORNADA LABORAL
48 horas semanales (8 horas diarias como máximo).
VACACIONES
15 días por cada año trabajado.
C.T.S.
1/2 sueldo al año.
GRATIFICACIONES
1/2 sueldo en julio y 1/2 sueldo en diciembre.
DESCANSO SEMANAL
1 día (24 horas de consecutivas) como mínimo.
ASIGNACION FAMILIAR
10% de la Remuneración mínima vital (RMV).
ESSALUD (SEGURO SOCIAL)
La empresa asume el pago de 9% de su remuneración (este pago les da derecho a subsidios por maternidad, lactancia, incapacidad temporal o prestaciones por sepelio).
DESPIDO ARBITRARIO REFRIGERIO
Indemnización por despido de 20 días de remuneración por año servido. 1 hora de refrigerio por cada día de la semana. A elección del trabajador (entre régimen privado y público). AFP 12% (10% para el fondo, 2% de comisión y seguro de
REGIMEN PENSIONARIO
invalidez). ONP 13% (va a un fondo común), con un rango mínimo de 20 años de aporte y un rango pensionario esperado entre S/.415.00 y S/.857.00
HORAS EXTRAS
UTILIDADES
Las dos primeras horas 25% adicional del costo horario, a partir de la tercera hora 35% adicional del costo horario. Al contar con más de 20 trabajadores es obligatorio el reparto de utilidades
Nota: Elaboración grupal – 2018.
5.2.5.3. Horario de trabajo para puestos de trabajo.
ECO INDUSTRIAS S.A.C. aplica un horario de trabajo de 8 horas con 1 hora de refrigerio por área, cualquier cambio en el horario de trabajo será comunicado por el Gerente General de la empresa. Se menciona el horario de trabajo por áreas en la siguiente tabla (ver Tabla 92).
121
Tabla 87. Horarios ECO INDUSTRIAS S.A.C. PERSONAL
ADMINISTRATIVO
HORARIO
REFRIGERIO
LUNES A
LUNES A
VIERNES
VIERNES
08:00h - 18:00h
13:00h - 14:00h
SABADOS 09:00h - 12:00h OPERATIVO
LUNES A SABADO LUNES A SABADO 07:00h - 16:00h
12:00h - 13:00h
Nota: Elaboración grupal – 2018.
5.2.5.4. Planilla para todos los años del proyecto.
Todos los trabajadores tienen el derecho a percibir una remuneración por los servicios laborales que prestan hacia la empresa, derecho que se encuentra respaldado por la Ley Articulo N°24 de la Constitución Política, “El trabajador tiene derecho a una remuneración equitativa y suficiente, que procure, para él y su familia, el bienestar material y espiritual”.
Las remuneraciones son variables en el tiempo según desempeño, capacitación, y logros que el trabajador alcance desarrollar en beneficio personal y de la empresa, estas se encuentran detalladas y valorizadas en las siguientes tablas.
Realizamos una acotación en el año 2023 el quinto año del proyecto tiene un horario de trabajo de jornada nocturna para lo cual aplicaremos lo establecido en el decreto supremo Nro. 007-2002-TR en el cual establece un nuevo régimen de pago de jornada noctura según el cálculo de la Remuneración Mínima vital (S/.930.00) que se le adiciona un 35% (S/.325.50), procediendo a una nueva Remuneración por jornada nocturna que asciende a S/. 1255.50, esto solo afectaría la remuneración del personal que tenga una remuneración menor a esta nuevo monto.
122
Tabla 88. Indicador Presupuesto Planillas vs Ventas ECO INDUSTRIAS SAC. 2019 PLANILLA VENTAS
2020
2021
2022
2023
582,255
664,956
913,003
1,098,439
1,443,556
2,317,538
2,887,171
3,590,005
4,454,694
5,515,096
25%
23%
25%
25%
26%
INDICADOR PLANILLA VS VENTAS
Nota: Elaboración grupal – 2018.
123
Tabla 89. Planilla ECO INDUSTRIAS S.A.C. – 2019. CARGO
SUELDO BASICO
BONO
Aportes de la Empresa
Beneficios Sociales
SCTR
EsSalud
Asig. F.
CTS
Vac.
Grat.
TOTAL
Gerente General
6,000
40
540
93
3,000
3,000
6,540
92,616
Jefe de Producción
3,500
40
315
93
1,750
1,750
3,815
54,691
Jefe de Ventas
3,500
40
315
93
1,750
1,750
3,815
54,691
Jefe de Calidad
3,500
40
315
93
1,750
1,750
3,815
54,691
Jefe de Administración
3,000
40
270
93
1,500
1,500
3,270
47,106
Supervisor de Producción 1
2,500
40
225
93
1,250
1,250
2,725
39,521
Community Manager
1,500
40
135
93
750
750
1,635
24,351
Vendedor 1
1,250
40
113
93
625
625
1,363
20,559
Vendedor 2
1,250
40
113
93
625
625
1,363
20,559
Vendedor 3
1,250
40
113
93
625
625
1,363
20,559
Vendedor 4
1,250
40
113
93
625
625
1,363
20,559
Operario de Almacén
930
40
84
93
465
465
1,014
15,704
Operario de Producción 1
930
40
84
93
465
465
1,014
15,704
Operario de Producción 2
930
40
84
93
465
465
1,014
15,704
Operario de Producción 3
930
40
84
93
465
465
1,014
15,704
Operario de Producción 4
930
40
84
93
465
465
1,014
15,704
Planilla 2019 (S/.)
582,255
Nota: Elaboración grupal – 2018.
124
Tabla 90. Planilla ECO INDUSTRIAS S.A.C. – 2020. CARGO
SUELDO BASICO
BONO
Aportes de la Empresa
Beneficios Sociales
SCTR
EsSalud
Asig. F.
CTS
Vac.
Grat.
TOTAL
Gerente General
6,000
600
40
540
93
3,000
3,000
6,540
99,816
Jefe de Producción
3,500
350
40
315
93
1,750
1,750
3,815
58,891
Jefe de Ventas
3,500
350
40
315
93
1,750
1,750
3,815
58,891
Jefe de Calidad
3,500
350
40
315
93
1,750
1,750
3,815
58,891
Jefe de Administración
3,000
300
40
270
93
1,500
1,500
3,270
50,706
Supervisor de Producción 1
2,500
250
40
225
93
1,250
1,250
2,725
42,521
Community Manager
1,500
150
40
135
93
750
750
1,635
26,151
Vendedor 1
1,250
125
40
113
93
625
625
1,363
22,059
Vendedor 2
1,250
125
40
113
93
625
625
1,363
22,059
Vendedor 3
1,250
125
40
113
93
625
625
1,363
22,059
Vendedor 4
1,250
125
40
113
93
625
625
1,363
22,059
Vendedor 5
1,000
100
40
90
93
500
500
1,090
17,966
Operario de Almacén
930
93
40
84
93
465
465
1,014
16,820
Operario de Producción 1
930
93
40
84
93
465
465
1,014
16,820
Operario de Producción 2
930
93
40
84
93
465
465
1,014
16,820
Operario de Producción 3
930
93
40
84
93
465
465
1,014
16,820
Operario de Producción 4
930
93
40
84
93
465
465
1,014
16,820
Planilla 2020 (S/.)
664,956
Nota: Elaboración grupal – 2018.
125
Tabla 91. Planilla ECO INDUSTRIAS S.A.C. – 2021. CARGO
SUELDO BASICO
BONO
Aportes de la Empresa
Beneficios Sociales
SCTR
EsSalud
Asig. F.
CTS
Vac.
Grat.
TOTAL
Gerente General
6,000
1,200
40
540
93
3,000
3,000
6,552
107,028
Jefe de Producción
3,500
700
40
315
93
1,750
1,750
3,822
63,098
Jefe de Ventas
3,500
700
40
315
93
1,750
1,750
3,822
63,098
Jefe de Calidad
3,500
700
40
315
93
1,750
1,750
3,815
63,091
Jefe de Administración
3,000
600
40
270
93
1,500
1,500
3,276
54,312
Supervisor de Producción 1
2,500
500
40
225
93
1,250
1,250
2,730
45,526
Supervisor de Producción 2
2,500
500
40
225
93
1,250
1,250
2,730
45,526
Community Manager
1,500
300
40
135
93
750
750
1,638
27,954
Vendedor 1
1,250
250
40
113
93
625
625
1,365
23,561
Vendedor 2
1,250
250
40
113
93
625
625
1,365
23,561
Vendedor 3
1,250
250
40
113
93
625
625
1,365
23,561
Vendedor 4
1,250
250
40
113
93
625
625
1,365
23,561
Vendedor 5
1,250
250
40
113
93
625
625
1,365
23,561
Vendedor 6
1,250
250
40
113
93
625
625
1,365
23,561
Operario de Almacén 1
930
186
40
84
93
465
465
1,016
17,938
Operario de Almacén 2
930
186
40
84
93
465
465
1,016
17,938
Operario de Producción 1
930
186
40
84
93
465
465
1,016
17,938
Operario de Producción 2
930
186
40
84
93
465
465
1,016
17,938
Operario de Producción 3
930
186
40
84
93
465
465
1,016
17,938
Operario de Producción 4
930
186
40
84
93
465
465
1,016
17,938
Operario de Producción 5
930
186
40
84
93
465
465
1,016
17,938
Operario de Producción 6
930
186
40
84
93
465
465
1,016
17,938
Operario de Producción 7
930
186
40
84
93
465
465
1,016
17,938
126
Operario de Producción 8
930
186
40
84
93
1,016
17,938
Planilla 2021 (S/.)
913,003
465
465
Nota: Elaboración grupal – 2018.
127
Tabla 92. Planilla ECO INDUSTRIAS S.A.C. – 2022. CARGO
SUELDO BASICO
BONO
Aportes de la Empresa
Beneficios Sociales
SCTR
EsSalud
Asig. F.
CTS
Vac.
Grat.
TOTAL
Gerente General
6,000
1,800
40
540
93
3,000
3,000
6,552
114,228
Jefe de Producción
3,500
1,050
40
315
93
1,750
1,750
3,822
67,298
Jefe de Ventas
3,500
1,050
40
315
93
1,750
1,750
3,822
67,298
Jefe de Calidad
3,500
1,050
40
315
93
1,750
1,750
3,815
67,291
Jefe de Administración
3,000
900
40
270
93
1,500
1,500
3,276
57,912
Supervisor de Producción 1
2,500
750
40
225
93
1,250
1,250
2,730
48,526
Supervisor de Producción 2
2,500
750
40
225
93
1,250
1,250
2,730
48,526
Community Manager
1,500
450
40
135
93
750
750
1,638
29,754
Vendedor 1
1,250
375
40
113
93
625
625
1,365
25,061
Vendedor 2
1,250
375
40
113
93
625
625
1,365
25,061
Vendedor 3
1,250
375
40
113
93
625
625
1,365
25,061
Vendedor 4
1,250
375
40
113
93
625
625
1,365
25,061
Vendedor 5
1,250
375
40
113
93
625
625
1,365
25,061
Vendedor 6
1,250
375
40
113
93
625
625
1,365
25,061
Vendedor 7
1,250
375
40
113
93
625
625
1,365
22,811
Operario de Almacén 1
930
279
40
84
93
465
465
1,016
19,054
Operario de Almacén 2
930
279
40
84
93
465
465
1,016
19,054
Operario de Producción 1
930
279
40
84
93
465
465
1,016
19,054
Operario de Producción 2
930
279
40
84
93
465
465
1,016
19,054
Operario de Producción 3
930
279
40
84
93
465
465
1,016
19,054
Operario de Producción 4
930
279
40
84
93
465
465
1,016
19,054
Operario de Producción 5
930
279
40
84
93
465
465
1,016
19,054
Operario de Producción 6
930
279
40
84
93
465
465
1,016
19,054
128
Operario de Producción 7
930
279
40
84
93
465
465
1,016
19,054
Operario de Producción 8
930
279
40
84
93
465
465
1,016
19,054
Planilla 2022 (S/.)
1,098,439
Nota: Elaboración grupal – 2018.
129
Tabla 93. Planilla ECO INDUSTRIAS S.A.C. – 2023. CARGO
SUELDO BASICO
BONO
Aportes de la Empresa
Beneficios Sociales
SCTR
EsSalud
Asig. F.
CTS
Vac.
Grat.
TOTAL
Gerente General
6,000
2,400
40
540
93
3,000
3,000
6,552
121,428
Jefe de Producción
3,500
1,400
40
315
93
1,750
1,750
3,822
71,498
Jefe de Ventas
3,500
1,400
40
315
93
1,750
1,750
3,822
71,498
Jefe de Calidad
3,500
1,400
40
315
93
1,750
1,750
3,822
71,498
Jefe de Administración
3,000
1,200
40
270
93
1,500
1,500
3,276
61,512
Supervisor de Producción 1
2,500
1,000
40
225
93
1,250
1,250
2,730
51,526
Supervisor de Producción 2
2,500
1,000
40
225
93
1,250
1,250
2,730
51,526
Supervisor de Producción 3
1,500
600
40
135
93
750
750
1,638
31,554
Community Manager
1,500
600
40
135
93
750
750
1,638
31,554
Vendedor 1
1,250
500
40
113
93
625
625
1,365
26,561
Vendedor 2
1,250
500
40
113
93
625
625
1,365
26,561
Vendedor 3
1,250
500
40
113
93
625
625
1,365
26,561
Vendedor 4
1,250
500
40
113
93
625
625
1,365
26,561
Vendedor 5
1,250
500
40
113
93
625
625
1,365
26,561
Vendedor 6
1,250
500
40
113
93
625
625
1,365
26,561
Vendedor 7
1,250
500
40
113
93
625
625
1,365
23,561
Vendedor 8
1,250
500
40
113
93
625
625
1,365
23,561
Operario de Almacén 1
930
372
40
84
93
465
465
1,016
20,170
Operario de Almacén 2
930
372
40
84
93
465
465
1,016
20,170
1,256
372
40
113
93
628
628
1,371
25,108
Operario de Producción 1
930
372
40
84
93
465
465
1,016
20,170
Operario de Producción 2
930
372
40
84
93
465
465
1,016
20,170
Operario de Producción 3
930
372
40
84
93
465
465
1,016
20,170
Operario de Almacén 3 (jornada nocturna)
130
Operario de Producción 4
930
372
40
84
93
465
465
1,016
20,170
Operario de Producción 5
930
372
40
84
93
465
465
1,016
20,170
Operario de Producción 6
930
372
40
84
93
465
465
1,016
20,170
Operario de Producción 7
930
372
40
84
93
465
465
1,016
20,170
Operario de Producción 8
930
372
40
84
93
465
465
1,016
20,170
Operario de Producción 9 (jornada nocturna)
1,256
372
40
113
93
628
628
1,371
25,108
Operario de Producción 10 (jornada nocturna)
1,256
372
40
113
93
628
628
1,371
25,108
Operario de Producción 11 (jornada nocturna)
1,256
372
40
113
93
628
628
1,371
25,108
Operario de Producción 12 (jornada nocturna)
1,256
372
40
113
93
628
628
1,371
25,108
Planilla 2023 (S/.)
1,443,556
Nota: Elaboración grupal – 2018.
131
CAPÍTULO VI ESTUDIO TÉCNICO
6.1. Tamaño del proyecto.
6.1.1 Capacidad instalada. 6.1.1.1 Criterios.
Es el resultado de la definición del tamaño de nuestra planta, que resulta del diseño del proceso y está limitada por la capacidad de la tecnología implementada, una vez contempladas todas las restricciones del tamaño de nuestra planta y habiéndose decidido el rendimiento de la maquinaria a implementar de acuerdo con el diseño de nuestro proceso, esta capacidad queda definida (ver Tabla 99).
Tabla 94. Parámetros de capacidad. CAPACIDAD
DEFINICIÓN
DE
Se define la cantidad de insumos o materia prima que la maquinaria o proceso PROCESAMIENTO puede transformar en una unidad de tiempo definido. DE DISPONIBILIDAD DE RECURSOS DE PRODUCCIÓN
Se define los criterios para establecer la capacidad instalada de planta en función al número de máquinas y necesidad de personal para la ejecución de operaciones. Se define la cantidad de producto final cumpliendo con las especificaciones que la planta puede producir en una unidad de tiempo definido.
Nota: Elaboración propia – 2018.
132
6.1.1.2. Cálculos.
Para calcular la capacidad instalada se debe hallar el proceso crítico, el cual define de producción en unidad de tiempo, considerando los factores señalados anteriormente, una vez determinado el proceso crítico, se realizan los cálculos con respecto a los días laborales para hallar la capacidad utilizada.
En la siguiente tabla (ver Tabla 100) se aprecia la capacidad instalada está función a la capacidad de recursos restringido en la producción de la termoformadora; la cual tiene una capacidad de producción mensual de 4,644 pack 100 unidades y una capacidad de producción anual de 55,728 pack 100 unidades.
133
Tabla 95. Cálculo de capacidades y Proceso crítico. CAPACIDAD DE
PROCESO
MAQUINA / EQUIPOS
CAN TID AD
CAPACIDAD DE PROCESAMIENTO
DISPONIBILIDAD DE
fécula de papa Formación de envases Empaque
Extrusora
1
Termoformadora
1
Selladora
1
30.00 kg/hora
2,500.00 unidades/hora
60.00
pack de 100 unid./hora
FACTOR
RECURSOS días/ se/m horas/ mes
Extrusión de
CAPACIDAD
es
turno
FACTOR
EFICIENCIA CONVERSION turnos
PRODUCION pack 100 unidades / mes
6
4.3
8
1
0.90
1.25
6,966
6
4.3
8
1
0.90
0.01
4,644
6
4.3
8
1
0.90
1.00
11,146
Nota: Elaboración propia – 2018.
134
6.1.2 Capacidad utilizada.
Capacidad utilizada se cuantifica mediante cantidad de unidades a producir en el programa de producción, según un tiempo y recursos determinados con respecto a la capacidad instalada. 6.1.2.1. Criterios.
La capacidad instalada se utilizará en función a los recursos que se dispondrán para ser determinados en función a la capacidad de producción.
6.1.2.2. Cálculos.
Para realizar los cálculos se necesita el programa de ventas para todo el horizonte del proyecto (ver Tabla 101).
Tabla 96. Programa de ventas ECO INDUSTRIAS S.A.C. 2019 – 2023. DESCRIPCION
CUANTIFICACION DE LA DEMANDA 2019
Mercado objetivo (ECOPAK-125)
171
Mercado objetivo (ECOPAK-250)
203
Mercado objetivo (ECOPAK-500)
193
2020
2021
2022
2023
Total de unidades (ECOPAK125)
15,562
20,231
26,300
34,191
44,448
11,547
15,011
19,514
25,368
32,978
15,369
19,980
25,974
33,766
43,895
30%
30%
30%
30%
55,221
71,787
93,323
121,319
Total de unidades (ECOPAK250) Total de unidades (ECOPAK500) Criterio de crecimiento
TOTAL DE UNIDADES (ECOPAK)
42,478
Nota: Elaboración propia – 2018. 6.1.2.3. Porcentaje de utilización de la capacidad instalada.
Se verifica el porcentaje de utilización de nuestra nave industrial durante el horizonte del proyecto, considerando que se manejará el incremento de 135
ventas con una mayor asignación de horas para cubrir la producción (ver tabla 102).
Tabla 97. Capacidad utilizada ECO INDUSTRIAS S.A.C. 2019 – 2023.
AÑO
CAPACIDAD
CAPACIDAD
UTILIZADA
INSTALADA
PORCENTAJE DE
ECOPAK
ECOPAK
UTILIZACIÓN
(Pack 100 unid.)
(Pack 100 unid.)
2019
42,478
55,728
76%
2020
55,221
55,728
99%
2021
71,787
111,456
64%
2022
93,323
111,456
84%
2023
121,319
167,184
73%
Nota: Elaboración propia – 2018.
6.1.3. Capacidad máxima.
6.1.1.1. Criterios.
Considera un punto utópico de las operaciones estableciendo un horario de trabajo durante las 24 horas del día todos los días del año sin días feriados.
6.1.1.2. Cálculos.
Se realizan las estimaciones de la capacidad máxima, se consideran los criterios mencionados en el punto anterior (ver Tabla 103).
136
Tabla 98. Cálculo de capacidad máxima. CAPACIDAD DE
PROCESO
Extrusión de fécula de papa Formación de envases Empaque
MAQUINA / EQUIPOS
CANTIDAD
CAPACIDAD DE PROCESAMIENTO
CAPACIDAD
DISPONIBILIDAD DE
FACTOR
FACTOR
PRODUCION
RECURSOS
EFICIEN
CONVER
pack 100
CIA
SION
unidades /
días/
se/
horas/
mes mes
turno
turnos
mes
Extrusora
1
30.00
kg/hora
7
4.3
8
3
0.90
1.25
24,381
Termoformadora
1
2,500.00
unidades/hora
7
4.3
8
3
0.90
0.01
16,254
Selladora
1
60.00
7
4.3
8
3
0.90
1.00
39,010
pack de 100 unid./hora
Nota: Elaboración propia – 2018.
137
6.2 Procesos.
6.2.1. Diagrama de flujo proceso de producción.
Para la fabricación de envases contenedores ECOPAK iniciamos el proceso en el almacén de materia prima donde se realiza la entrega de materia prima e insumos al operador, el cual valida la entrega utilizando una balanza corroborando que la cantidad de material sea el indicado.
Luego traslada la fécula de papa (almidón en estado sólido) donde carga la materia prima en la tolva de abastecimiento de la máquina extrusora, la carga se realiza parcialmente para evitar atoros y despilfarro en el proceso.
La máquina extrusora posee un proceso automatizado, donde se configuran valores como largo total de la bobina y espesor; considerando que el producto finalizado de este proceso es una bobina de plástico.
El operador debe estar al pendiente de la descarga de esta máquina para que una vez acumulado una bobina de plástico de menos de 25 kilogramos sea retirada para continuar el siguiente proceso. Retira la bobina plástica y coloca un nuevo eje para la acumulación del producto en proceso.
El operador realiza un control de las especificaciones técnicas de la bobina plástica para validar que cumpla las especificaciones, una vez realizado esto procede a cargar la máquina termoformadora con esta bobina de plástico; considerar que la termoformadora trabaja con moldes, los cuales son instalados previamente a la carga de la bobina.
El proceso de termoformado es automatizado, donde por acción de presión y temperatura le dan el aspecto final a los envases contenedores, los cuales son recepcionados y apilados por el operador en grupos de 100 unidades, de acuerdo a la categoría de cada ECOPAK.
Una vez apilado un grupo de 100 unidades se procede al sellado, rotulado (ECOPAK-125, ECOPAK 250, ECOPAK-500) y etiquetado, con esto finaliza el proceso de transformación. 138
Se traslada los productos al almacén de productos terminados hasta su distribución final.
En la siguiente figura (ver Figura 36), se realiza un análisis de actividades del operador detalladas para la fabricación de 45 packs de 100 unidades de ECOPAK, desde la recepción de materiales hasta la entrega del producto terminado al almacén, en esta se pueden verificar las operaciones, inspecciones, demoras, transportes y almacenamientos que existen a lo largo del proceso de producción actual.
139
PROCESO: Producción de envases contenedores ECOPAK INICIA: Almacén de materia prima. TERMINA: Almacén de productos terminados. MÉTODO: Actual. ÁREA: Producción. RESPONSABLE: Operador ELABORADO POR: Socios ECO INDUSTRIAS S.A.C. FECHA: 26 de Setiembre del 2018 PÁGINA: 1/1
RESUMEN ACTIVIDAD OPERACIÓN INSPECCION TRANSPORTE DEMORA ALMACENAMIENTO TOTAL
N° 7 4 4 2 1 18
DISTANCIA
ALMACENAMIENTO
DEMORA
TRANSPORTE
INSPECCION
PROCESO
Tiempo 00:39:00 00:07:55 00:07:55 01:05:00 00:00:00 01:59:50
OPERACIÓN
N°
ACTUAL
1 Recepción de fécula de papa e insumos
OBSERVACIONES
00:01:00 Se reciben los insumos necesarios para iniciar producción
2 Pesado de fécula de papa 3 Traslado hacia zona de extrusión
TIEMPO
00:02:50 Se valida la entrega mediante el pesado de la materia prima 2.90 m
00:02:20 Desde almacén de materia prima
4 Carga de máquina extrusora
00:09:00 Se carga parcialmente la tolva de abastecimiento
5 Extrusión
00:30:00 Proceso de extrusión
6 Retiro de bobina plástica en proceso
00:05:00 Cuidadosamente para no afectar el proceso de extrusión
7 Inserción de nuevo eje para bobina plástica
00:03:00
8 Evaluación de peso de bobina plástica
00:01:00 No debe exceder los 25 kilogramos la bobina plástica
9 Evaluación de espesor de bobina plástica 10 Traslado hacia zona de formación
00:01:05 Según especificación 2.50 m
00:03:20 Desde la zona de extrusión
11 Carga de bobina plástica en máquina termoformadora
00:02:00
12 Termoformado de envases contenedores
00:35:00 Proceso de termoformado
13 Recepeción de envases
00:04:00 Se colocan en packs de 100 unidades
14 Control dimensional y acabados 11 Traslado hacia zona de empaque
00:03:00 Se realiza el muestreo de 5 unidades por cada 100 piezas 2.10 m
12 Sellado de envases contenedores 13 Traslado hacia zona de productos terminados
00:01:20 Desde la sala de producción 00:15:00 Empacado, sellada y rotulado
2.90 m
14 Almacenamiento
00:00:55 Desde zona de empaque 00:00:00 Hasta su distribución
Figura 36. Diagrama de actividades para la fabricación de ECOPAK. Nota: Elaboración propia.
140
Fécula de papa (estado granular), etinglecol y glicerina (estado líquido
Moldes termoformador según capacidad
5
Seleccionar moldes. De acuerdo al tipo de producto a fabricar
1
Recepcionar
2
Limpieza y lubricación de molde.
1
Pesar para validación de materia prima
6
Instalar los moldes en termoforadora
2
Cargar a tolva de máquina extrusora
7
Encender máquina
3
Extruir. Proceso automátizado para la transformación de la fécula de papa a un estado laminar
3
Realizar pruebas para acabado
1
Retirar bobina plástica. Retiro de bobina con un peso no mayor a 25 kilogramos para poder ser manipulada, el proceso es continuo
4
Colocar nuevo carrete. Retirada la bobina se coloca un nuevo carrete hasta que se complete una nueva bobina
BOBINA PLASTICA DE FECULA DE PAPA
8
Colocar bobina en máquina en máquina termoformadora
:2
9
Termoformar. Proceso automátizado para la transformación de la lámina según la capacidad del envase (ECOPAK-125, ECOPAK-250, ECOPAK-500)
: 12
2
Extraer muestra y monitorear calidad
10
Agrupar las unidades en pacs de 100 piezas
11
Sellar el pack. Utilizando una máquina selladora p
12
Colocar etiqueta en pack sellado
LEYENDA
:3
Etiqueta ECOPAK
ECOPAK (pack de 100 unidades)
Figura 37. Diagrama de operaciones para la fabricación de ECOPAK. Nota: Elaboración propia.
141
6.2.2. Programa de producción.
Tomando la demanda proyectada a lo largo del horizonte del proyecto como dato principal y los datos mostrados en la capacidad instalada se calcula el programa de producción y el porcentaje de utilización de la planta para ECO INDUSTRIAS S.A.C.
El stock de seguridad permite cumplir los pedidos de los clientes en caso de presentarse una eventualidad que impida su producción, para este estudio se considera un 5% de la demanda anual por cada año. Adicionalmente hemos definido fabricar packs, los cuales se utilizarán como muestras de potenciales clientes.
Contaremos con una merma operativa del 4.5% de la capacidad utilizada, para defectos en diferentes procesos de transformación que no cumplan con las especificaciones.
En la selección de la maquinaria se tomará como referencia las capacidades disponibles de los equipos ofertados en el mercado y las cantidades de materia prima que procesan por unidad de tiempo.
En la siguiente tabla (ver Tabla 104), resume el programa de producción y los porcentajes de utilización de planta.
Tabla 99. Programa de producción ECO INDUSTRIAS S.A.C. CAPACIDAD UTILIZADA AÑO
STOCK DE SEGURIDAD (5%)
SAMPLING
MERMA
(2%)
(4.5%)
(ECOPAK
(ECOPAK
(ECOPAK
100 unid.)
100 unid.)
100 unid.)
2018
(ECOPAK 100 unid.)
2,124
PROGRAMA DE PRODUCCION (ECOPAK 100 unid.) 2,124
2019
42,478
2,124
850
1,912
47,363
2020
55,221
2,761
1,104
2,485
61,571
2021
71,787
3,589
1,436
3,230
80,043
2022
93,323
4,666
1,866
4,200
104,055
142
2023
121,319
6,066
2,426
5,459
135,271
Nota: Elaboración propia – 2018.
6.2.3. Necesidad de materias primas e insumos.
Para realizar la composición y necesidades de materias prima e insumos a utilizar en un pack de 100 unidades de ECOPAK, basaremos los cálculos en base a nuestra entrevista con el Ing. Huancas, de amplia experiencia en la fabricación de envases plásticos y utilización de maquinaria, estimando la composición de insumos en la siguiente tabla (ver Tabla 104).
Tabla 100. Relación de insumos para la fabricación de 01 pack de 100 unidades ECOPAK según su capacidad. LISTADO DE MATERIALES PARA ECOPAK INSUMOS
ECOPAK-125
ECOPAK-250
ECOPAK-250
Fécula de papa
0.850 kilogramos 0.900 kilogramos 0.950 kilogramos
Glicerina líquida
0.030
litros 0.035
litros 0.040
litros
Etinglecol
0.010
litros 0.015
litros 0.020
litros
Lamina Termo contraíble
1.000
unidad 1.000
unidad 1.000
unidad
Etiqueta
1.000
unidad 1.000
unidad 1.000
unidad
Nota: Elaboración propia – 2018.
Tabla 101. Programa de Producción anual ECOPAK. AÑO PROGRAMA DE PRODUCCION (ECOPAK)
2,124
47,363
61,571
80,043
104,055
135,271
2018
2019
2020
2021
2022
2023
NECESIDADES DE PRODUCCION Fécula de papa (kilogramos)
1,911.51
42,626.66
55,414.27
72,038.25
93,649.63
121,743.62
Glicerina líquida (litros)
74.34
1,657.70
2,155.00
2,801.49
3,641.93
4,734.47
Etinglecol (litros)
31.86
710.44
923.57
1,200.64
1,560.83
2,029.06
(unidades)
2,124
47,363
61,571
80,043
104,055
135,271
Etiqueta (unidades)
2,124
47,363
61,571
80,043
104,055
135,271
Lamina Termo contraíble
Nota: Elaboración propia – 2018.
143
6.2.4. Programa de compras de materias primas e insumos.
Para el programa de compras de materia prima e insumos se utilizará un costeo por tipo de material (ver Tabla 106).
Tabla 102. Valorización unitaria de insumos ECOPAK. INSUMOS
UNIDAD COSTO (S/.)
Fécula de papa
kilogramo
Glicerina líquida
litro
45.00
Etinglecol
litro
39.50
3.55
Lamina Termo contraíble
unidad
0.07
Etiqueta
unidad
0.05
Nota: Elaboración propia – 2018.
Tabla 103. Programa de Compras anual ECOPAK. PROGRAMA DE COMPRA
2018
2019
2020
2021
2022
2023
(kilogramos)
6,785.86
151,324.63
196,720.67
255,735.80
332,456.19
432,189.84
Glicerina líquida (litros)
3,345.14
74,596.65
96,974.98
126,066.95
163,886.85
213,051.33
Etinglecol (litros)
1,258.41
28,062.55
36,481.06
47,425.18
61,652.67
80,147.88
(unidades)
148.67
3,315.41
4,310.00
5,602.98
7,283.86
9,468.95
Etiqueta (unidades)
106.19
2,368.15
3,078.57
4,002.13
5,202.76
6,763.53
11,644
259,667
337,565
438,833
570,482
741,622
Fécula de papa
Lamina Termo contraíble
TOTAL (S/.)
Nota: Elaboración propia – 2018.
6.2.5. Requerimiento de mano de obra directa.
A pesar que el proceso productivo es semi automatizado, se requiere de personal para realizar las operaciones de abastecimiento y descarga de máquinas. En la siguiente tabla (ver Tabla 108), se verifica el requerimiento de mano de obra directa necesaria para cubrir el programa de producción durante el horizonte del proyecto, los cuales están en función a las necesidades para
144
cubrir la demanda de cada año, considerando que a partir del 2021 se tendría que añadir un turno de trabajo adicional al horario normal.
Tabla 104. Requerimiento de mano de obra ECO INDUSTRIAS S.A.C. MAQUINA
PERSONAL
2019 2020 2021 2022 2023
Línea de abastecimiento continuo
1
1
2
2
3
Línea de salida de bobina
1
1
2
2
3
Termoformadora Línea de termoformadora
1
1
2
2
3
Selladora
Línea de sellado
1
1
2
2
3
Operario de Almacén
1
1
2
2
3
TOTAL OPERARIOS
5
5
10
10
15
Extrusora
Nota: Elaboración propia – 2018.
6.3. Tecnología para el proceso.
6.3.1. Maquinarias.
En las siguientes tablas se realiza la descripción de las fichas técnicas de la maquinaria utilizada para el proceso de producción (ver Tabla 109, Tabla 110, Tabla 111).
Tabla 105. Ficha técnica Máquina Selladora. MAQUINA:
Selladora Esta máquina selladora se alimenta de un motor eléctrico e incorpora un interruptor eléctrico de pie. Este sistema especial le permite cerrar las mordazas de soldadura con
Descripción:
sólo pulsar suavemente el pedal. La soldadura obtenida es de calidad constante y fiable. Con esta máquina se finaliza el proceso de transformación hasta el embalaje final, con las etiquetas y rótulos seleccionados.
Capacidad de producción:
60 piezas por hora. - Ancho: 2.00 m.
Dimensiones:
- Largo: 1.50 m. - Altura: 1.50 m.
Precio de máquina:
S/. 10,000 + IGV
Marca / Modelo:
RoveBlock / Magneta MGS
Potencia Motor
1.5 HP
145
Número de serie:
MGS1040
Tiempo de vida:
25 años
Nota: Elaboración propia – 2018.
Tabla 106. Ficha técnica Máquina Extrusora. MAQUINA:
Extrusora Esta máquina se encarga de hacer pasar bajo acción de presión (10 – 15 psi) un material termoplástico a través de un orificio con forma compleja (tornillo sin fin), este proceso es continuo y el material adopta una sección transversal
Descripción:
igual a la del orificio convirtiéndose en una película que ese elevada mediante una serie de rodillos, los cuales tienen sistemas para regular el espesor de la película, para el final de la máquina se tiene un portador de bobina intercambiable.
Capacidad de producción:
60 piezas por hora. - Ancho: 4.50 m.
Dimensiones:
- Largo: 4.80 m. - Altura: 3.50 m.
Precio de máquina:
S/. 72,600 + IGV
Marca / Modelo:
Lung Meng Machinery / MT45-800
Potencia Motor
8.5 HP
Número de serie:
CAST5563
Tiempo de vida:
25 años
Nota: Elaboración propia – 2018.
146
Tabla 107. Ficha técnica Máquina Termoformadora. MAQUINA:
Termoformadora Esta máquina termoformadora semiautomática posee 18 zonas controladas, 36 resistencias cerámicas de 500 watts, motores reductores para el aplazamiento de la bobina,
Descripción:
especial para formar envases con bisagra. Posee un abastecimiento de bobina de plástico regulable según especificaciones.
Capacidad de producción:
2,500 piezas por hora. - Ancho: 2.50 m.
Dimensiones:
- Largo: 2.80 m. - Altura: 1.90 m.
Precio de máquina:
S/. 33,000 + IGV
Marca / Modelo:
Ulma Pack / TFS 80
Potencia Motor
6.5 HP
Número de serie:
TTTF200
Tiempo de vida:
25 años
Nota: Elaboración propia – 2018.
6.3.2. Equipos.
Los equipos para iniciar operaciones con sus respectivos costos (ver tabla 112).
Tabla 108. Equipos - ECO INDUSTRIAS S.A.C. COSTO EQUIPOS
CANTIDAD
UNID.
PRECIO MONTO
IGV
(S/.)
Balanza electrónica
2
350.00
700.00
126.00
826.00
Calibrador Digital
2
250.00
500.00
90.00
590.00
Extintores
4
60.00
240.00
43.20
283.20
Manguera contraincendios
1
500.00
500.00
90.00
590.00
Alarmas contraincendios
2
400.00
800.00
144.00
944.00
Cámara de seguridad
2
200.00
400.00
72.00
472.00
Camillas
1
300.00
300.00
54.00
354.00
Botiquín
2
45.00
90.00
16.20
106.20
Stockas
1
1,250.00
1,250.00
225.00
1,475.00
Estanterías metálicas
2
200.00
400.00
72.00
472.00
Mesas Metálicas
2
500.00
1,000.00
180.00
1,180.00
147
TOTAL EQUIPOS (S/.)
5,876.40
Nota: Elaboración propia – 2018.
6.3.3. Herramientas.
Se listan todas las herramientas para iniciar operaciones y sus respectivos costes (ver tabla 113).
Tabla 109. Herramientas - ECO INDUSTRIAS S.A.C. COSTO HERRAMIENTAS
CANTIDAD
UNID.
MONTO
IGV
PRECIO
Botas punta de acero
7
150.00
1,050.00
189.00
1,239.00
Casco 3M
6
40.00
240.00
43.20
283.20
Caja de Herramientas
3
100.00
300.00
54.00
354.00
Cuchilla de corte
10
70.00
700.00
126.00
826.00
Guantes anti corte
10
11.00
110.00
19.80
129.80
TOTAL HERRAMIENTAS (S/.)
2,832.00
Nota: Elaboración propia – 2018.
6.3.5. Mobiliario.
Se lista el mobiliario para iniciar operaciones con sus respectivos costos (ver Tabla 114).
Tabla 110. Mobiliario - ECO INDUSTRIAS S.A.C. COSTO MOBILIARIOS
CANTIDAD
UNID.
MONTO
IGV
PRECIO
Sillas
6
79.00
474.00
85.32
559.32
Escritorios
6
369.00
2,214.00
398.52
2,612.52
Computadora
6
1,500.00
9,000.00
1,620.00
10,620.00
Impresora
3
420.00
1,260.00
226.80
1,486.80
Teléfono
6
100.00
600.00
108.00
708.00
Microondas
1
300.00
300.00
54.00
354.00
Refrigerador
1
900.00
900.00
162.00
1,062.00
Mesa de reuniones inc. sillas
1
1,500.00
1,500.00
270.00
1,770.00
Mesa comedor inc. sillas
1
1,200.00
1,200.00
216.00
1,416.00
148
TOTAL MOBILIARIOS (S/.)
20,588.64
Nota: Elaboración propia – 2018.
6.3.6. Útiles de Oficina.
Se listan todas los utensilios para iniciar operaciones con sus respectivos costos (ver Tabla 115),
Tabla 111. Útiles de oficina ECO INDUSTRIAS S.A.C. COSTO UTILES
CANTIDAD
UNID.
MONTO
IGV
PRECIO
Lapiceros x12
9
15.00
135.00
24.30
159.30
Calculadoras
3
4.00
12.00
2.16
14.16
Cinta adhesiva
20
2.00
40.00
7.20
47.20
Hojas bond x mill
15
15.00
225.00
40.50
265.50
Cartuchos tinta
6
60.00
360.00
64.80
424.80
Archivadores
15
9.00
135.00
24.30
159.30
Sobres x50
4
13.00
52.00
9.36
61.36
Tachos
10
15.00
150.00
27.00
177.00
TOTAL UTILES (S/.)
1,308.62
Nota: Elaboración propia – 2018.
6.3.7. Programa de mantenimiento de maquinarias y equipos.
Todo se presenta en el análisis de la siguiente tabla (ver Tabla 116),
6.3.8. Programa de reposición de herramientas y utensilios por uso.
Hemos asignado un monto para reponer utensilios y herramientas en la siguiente tabla (ver Tabla 116). .
149
Tabla 112. Programa para mantenimiento ECO INDUSTRIAS S.A.C. MAQUINARIA Y EQUIPOS CANTIDAD COSTO MNTTO VECES/AÑO COSTO 2019
2020
2021
2022
2023
Extrusora
1
400
6
2,400
2,400
2,400
2,400
2,400
2,400
Termoformadora
1
400
6
2,400
2,400
2,400
2,400
2,400
2,400
Selladora
1
250
4
1,000
1,000
1,000
1,000
1,000
1,000
Extintores
8
20
1
160
160
160
160
160
160
Alarmas contraincendios
3
35
1
105
105
105
105
105
105
Cámara de seguridad
2
35
1
70
70
70
70
70
70
Manguera contraincendios
1
75
1
75
75
75
75
75
75
Botiquín
2
50
1
100
100
100
100
100
100
Camillas
1
20
1
20
20
20
20
20
20
Estanterías metálicas
3
30
1
90
90
90
90
90
90
Stockas
2
75
1
150
150
150
150
150
150
Mesas Metálicas
2
20
1
40
40
40
40
40
40
TOTAL INCLUIDO IGV (S/.) 6,610 6,610 6,610 6,610 6,610 Nota: Elaboración propia – 2018.
150
Tabla 113. Programa de reposición ECO INDUSTRIAS S.A.C. 2020
LISTADO DE REPOSICION
2021
2022
2023
CANTIDAD COSTO (S/.) CANTIDAD COSTO (S/.) CANTIDAD COSTO (S/.) CANTIDAD COSTO (S/.)
Botas punta de acero
7
1,239.00
8
1,362.90
8
1,499.19
9
1,649.11
Casco 3M
6
283.20
7
311.52
7
342.67
8
376.94
Caja de Herramientas
3
354.00
3
389.40
4
428.34
4
471.17
Cuchilla de corte
10
826.00
11
908.60
12
999.46
13
1,099.41
Guantes anti corte
10
129.80
11
142.78
12
157.06
13
172.76
Escoba
6
84.96
7
93.46
7
102.80
8
113.08
Recogedor
6
56.64
7
62.30
7
68.53
8
75.39
Balde
4
56.64
4
62.30
5
68.53
5
75.39
25
147.50
28
162.25
30
178.48
33
196.32
Lapiceros x12
9
345.74
10
380.31
11
418.35
12
460.18
Calculadoras
3
14.16
3
15.58
4
17.13
4
18.85
Cinta adhesiva
20
47.20
22
51.92
24
57.11
27
62.82
Hojas bond x mil
15
265.50
17
292.05
18
321.26
20
353.38
Bolsas de basura x 100
Cartuchos tinta
6
424.80
7
467.28
7
514.01
8
565.41
15
159.30
17
175.23
18
192.75
20
212.03
4
61.36
4
67.50
5
74.25
5
81.67
10
177.00
11
194.70
12
214.17
13
235.59
TOTAL (S/.)
4,672.80
Archivadores Sobres x50 Tachos
5,140.08
5,654.09
6,219.50
Nota: Elaboración propia – 2018.
151
6.3.9. Programa de compras posteriores.
En el análisis del tamaño del proyecto, podemos concluir que la capacidad instalada puede cubrir el incremento anual en los requerimientos de ventas de los productos, por lo que ECO INDUSTRIAS S.A.C., adoptará una estrategia de incremento de turnos para poder cubrir la capacidad de todos los años.
6.4. Localización.
Para determinar la localización de la planta de producción de ECO INDUSTRIAS S.A.C., se evaluarán y cuantificarán los factores a nivel macro y micro de los posibles lugares de ubicación.
6.4.1. Macro localización.
Los socios de ECO INDUSTRIAS S.A.C., determinan que la planta de producción estará ubicada en la ciudad de Lima, dentro de los factores más importantes para la macrolocalización se evaluó factores como:
a. Disponibilidad de plantas Es indispensable evaluar la disponibilidad de plantas para uso industrial, que cuenten con las habilitaciones de energizado eléctrico y conexiones de agua y desagüe operativas.
b. Distancia con respecto al mercado objetivo Factor que se debe tomar en cuenta puesto que nuestro público objetivo se encuentra ubicado en los distritos de Miraflores, San Isidro, San Borja, Surco y La Molina.
c. Distancia con respecto a proveedores Este factor establece a Lima como punto cardinal para el abastecimiento de estos materiales.
d. Distancia con respecto a la mano de obra
152
Nuestra planta de producción debe estar próxima a la mano de obra técnica, ya que el capital humano es uno de los recursos más importantes para la ejecución de nuestro proyecto.
e. Red vial Se evalúa también el acceso al terreno a escoger para una óptima cadena de suministro, Lima cuenta con vías y acceso a la Carretera Panamericana Norte, Panamericana Sur y Carretera Central.
6.4.2. Micro localización.
Utilizaremos un método del centro de gravedad entre dos factores de los dos principales distritos para la elección cuantitativo por factores con un rango del 1 al 5, determinando cual sería la elección con mejor performance para la instalación de nuestra nave industrial a un nivel de microlocalización (ver tabla 119).
153
Tabla 114. Análisis de Macrolocalización de nave industrial ECO INDUSTRIAS S.A.C. ALTERNATIVAS DE MACRO LOCALIZACION FACTORES
PUENTE PESO
COMAS
PIEDRA
LURIN
LOS OLIVOS
SJL
PUNTAJE PON. PUNTAJE PON. PUNTAJE PON. PUNTAJE PON. PUNTAJE PON. Disponibilidad de Plantas
15.00%
4
0.6
4
0.6
4
0.6
3
0.45
3
0.45
30.00%
3
0.9
3
0.9
3
0.9
3
0.9
3
0.9
20.00%
5
1
4
0.8
5
1
4
0.8
3
0.6
Acceso a Mano de obra
25.00%
5
1.25
4
1
5
1.25
4
1
3
0.75
Red vial
10.00%
5
0.5
4
0.4
5
0.5
4
0.4
4
0.4
Distancia respecto al Mercado Objetivo Distancia respecto a Proveedores
100.00%
4.25
3.70
4.25
3.55
3.10
Nota: Elaboración propia- 2018.
154
Tabla 115. Análisis de Microlocalización de nave industrial ECO INDUSTRIAS S.A.C. ALTERNATIVAS DE MICRO LOCALIZACION FACTORES
LURIN PESO
Nuevo Lurín
PUENTE PIEDRA
Manuel Valle
Los Pinos
San Remo
PUNTAJE PON. PUNTAJE PON. PUNTAJE PON. PUNTAJE PON. Gastos de distribución
20.00%
5
1
4
0.8
5
1
4
0.8
Factor ambiental y poblacional de la zona
12.00%
4
0.48
4
0.48
4
0.48
5
0.6
Costo y disponibilidad de terrenos
19.00%
4
0.76
3
0.57
4
0.76
4
0.76
Seguridad
11.00%
4
0.44
4
0.44
4
0.44
4
0.44
8.00%
5
0.4
5
0.4
5
0.4
5
0.4
Suministro de energía eléctrica industrial
13.00%
4
0.52
4
0.52
3
0.39
4
0.52
Acceso a vías principales.
17.00%
5
0.85
4
0.68
5
0.85
5
0.85
Tamaño y forma de la planta
100.00%
4.45
3.89
4.32
4.37
Nota: Elaboración propia- 2018.
155
Tomando los resultados del análisis de micro localización que se obtiene un resultado de 6.04 para el Distrito de Lurín, por lo que ECO INDUSTRIAS S.A.C. define la ubicación de su planta industrial será en Nuevo Lurín Mz. H, calle 2, Lote 11, (ver Figura 38), la planta industrial contará con un área de 360 m2.
Figura 38. Vista frontal de nave industrial Nota: Investigación de campo
156
Figura 39. Ubicación de nave industrial en Lurín. Nota: Investigación de campo.
6.4.3. Gastos de adecuación.
Para tener operativo la nave industrial y oficinas se requiere de una inversión la cual se establece en la siguiente tabla (ver Tabla 120), con esto se podrá realizar las obras civiles, eléctricas, sanitarias y acabados para iniciar operaciones, considerando que los gastos de adecuación en instalaciones eléctricas es mayor para poner en marcha todos los tableros individuales de las máquinas con alimentación a un tablero por implementar en 220v y 440v alimentación trifásica y los pozos a tierra necesarios para estos tableros.
157
Tabla 116. Gastos de adecuación ECO INDUSTRIAS S.A.C. IGV DETALLE
COSTO (S/.)
Obras Civiles
(S/.)
MONTO (S/.)
2,500
450
2,950
Instalaciones Eléctricas
27,500
4,950
32,450
Instalaciones Sanitarias
1,500
270
1,770
Acabados
2,500
450
2,950
Garantía Alquiler Nave Industrial
7,000
1,260
8,260
41,000
7,380
48,380
TOTAL (S/.) Nota: Elaboración propia – 2018.
6.4.4. Gastos de servicios.
En adición previendo los gastos de servicios para tener la continuidad del negocio (ver Tabla 121).
Tabla 117. Servicios ECO INDUSTRIAS S.A.C. DETALLE
MONTO MENSUAL (S/.)
Consumo de energía eléctrica
700.00
Consumo de agua
120.00
Telefonía e Internet Alquiler de Nave industrial
TOTAL (S/.)
500.00 3,500.00
4,820
Nota: Elaboración propia – 2018.
6.4.5. Plano del centro de operaciones.
Se muestra el layout de la nave de producción y las oficinas de ECO INDUSTRIAS S.A.C. (ver Figura 39)
158
Figura 40. Layout Nave industrial ECO INDUSTRIAS S.A.C. Nota: Elaboración propia - AutoCAD.
159
6.4.6. Descripción del centro de operaciones. La planta de ECO INDUSTRIAS S.A.C. posee 360 m 2 en donde se distribuyen las oficinas administrativas y sala de producción detalladas en: Almacén de materia prima: Se acondicionarán 50 m 2, en este espacio se administra toda la materia e insumos para uso en el proceso de producción. Sala de Producción: Se acondicionarán 112 m 2 en donde se realizan los procesos de transformación (extrusión, termoformado y sellado), desde la recepción de la materia prima hasta la entrega final en el almacén de productos terminados. Oficinas Administrativas: Se acondicionarán 70 m 2 para la distribución de las oficinas de Logística, Ventas, Producción y Gerencia General, estas se utilizarán para realizar las gestiones de cada área y las reuniones que puedan tener con los involucrados. Patio de Maniobras: Se contará con 53 m 2, espacio suficiente para las maniobras necesarias de los diferentes vehículos de proveedores y distribuidores. Almacén de Productos Terminados: Se acondicionarán 26 m2, en este espacio se administrarán los pedidos terminados hasta su distribución. Comedor: Se destinarán 28 m 2, para comedor de planta donde el personal pueda tomar su refrigerio. Servicios Higiénicos: Se destinarán 21 m 2, para servicios higiénicos para el personal, cumpliendo con las necesidades de red de agua y desagüe.
6.5. Responsabilidad social frente al entorno.
6.5.1. Impacto ambiental.
160
Se muestra los aspectos e impactos ambientales identificados en el proceso productivo; como se puede apreciar se generan una variedad de residuos sólidos, por lo que estos tienen que someter a tratamiento (ver Tabla 122).
Tabla 118. Aspectos e impactos ambientales en el proceso de producción ECO INDUSTRIAS S.A.C. PROCESO
ASPECTOS
IMPACTOS
AMBIENTALES
AMBIENTALES
Extrusión de fécula de papa
Generación de residuos sólidos
Contaminación del suelo
Formación de envases
Generación de residuos sólidos
Contaminación del suelo
Empaque
Generación de residuos sólidos
Contaminación del suelo
Nota: Elaboración propia.
El principal impacto ambiental es la contaminación del suelo debido a la generación de residuos sólidos propios del proceso de producción, proponiendo que los desperdicios de los procesos involucrados sean tratados de una manera dinámica sin impactar el ambiente.
Es muy importante señalar que para el proceso productivo se debe tomar conciencia que todo el material mermado en la fases del proceso puede ser reutilizado y no eliminado por lo que se recomienda establecer procedimientos para su manejo integral desde el inicio del proceso hasta su disposición final.
6.5.2. Con los trabajadores.
Se desarrollará en la etapa de desarrollo del proyecto un Programa anual de Seguridad y Salud Ocupacional, buscando cumplir con las normas nacionales vigentes y asegurar las condiciones necesarias de infraestructura que permitan a los trabajadores tener acceso a los servicios de higiene y médicos esenciales, pretendiendo mejorar las condiciones de trabajo de nuestros empleados, haciendo su labor más segura y eficiente, reduciendo los accidentes laborales, dotándoles de equipos de protección personal indispensables y capacitándolos en procedimientos y hábitos de seguridad.
Adicionalmente, se ofrecerán diversas capacitaciones e información continua de las exigencias del mercado nacional y latinoamericanos. Estas 161
capacitaciones también involucrarán temas de liderazgo para que los colaboradores adquieran las herramientas necesarias y estar en la capacidad de proponer mejoras para ECO INDUSTRIAS S.A.C.
6.5.3. Con la comunidad.
En el ámbito social, el proyecto contribuirá a la generación de puestos de trabajo, principalmente para las comunidades aledañas, derivando en aumento de los ingresos familiares y calidad de vida.
Asimismo anualmente se realizará una campaña de salud en colaboración con nuestros clientes que serán gratuitas para las comunidades aledañas a la planta de ECO INDUSTRIAS S.A.C. Estas campañas tendrán evaluaciones, como por ejemplo: alergias a la piel, afecciones respiratorias, exámenes auditivos y oftalmológicos.
El presupuesto de responsabilidad social se puede apreciar en las siguientes tablas (ver Tabla 123 a la Tabla 127).
Tabla 119. Responsabilidad social y empresarial ECO INDUSTRIAS S.A.C. para el 2019. PRESUPUESTO RESPONSABILIDAD SOCIAL 2019 DETALLE 1
1.1 2
2.1
2.2
CUOTA
CANTIDAD
UNITARIO
COSTO
PARCIAL
Gestión de residuos sólidos
600
Instalación de puntos ecológicos
unidad
5
120
600
Gestión de energía eléctrica
3,950
Tablero General STG01
unidad
1
2,050
2,050
unidad
1
1,800
1,800
unidad
1
100
100
Banco de condensadores Certificado de
2.3 operatividad y mantenimiento
TOTAL PRESUPUESTO 2019 (S/.)
4,550
Nota: Elaboración propia – 2018.
162
Tabla 120. Responsabilidad social y empresarial ECO INDUSTRIAS S.A.C. para el 2020. PRESUPUESTO RESPONSABILIDAD SOCIAL 2020 DETALLE 1
1.1 2
2.1
CUOTA
CANTIDAD
UNITARIO
COSTO
PARCIAL
Gestión de residuos sólidos
1,000
Renovación de puntos ecológicos
unidad
5
200
1,000
Gestión de energía eléctrica
600
Mantenimiento preventivo
unidad
1
500
500
unidad
1
100
100
Certificado de 2.2 operatividad y mantenimiento 3
3.1
Programa de salud con la comunidad
4,500
Honorarios médico ocupacional
3.2 Alquiler equipo médico
día
6
400
2,400
día
6
350
2,100
TOTAL PRESUPUESTO 2020 (S/.)
6,100
Nota: Elaboración propia – 2018.
Tabla 121. Responsabilidad social y empresarial ECO INDUSTRIAS S.A.C. para el 2021. PRESUPUESTO RESPONSABILIDAD SOCIAL 2021 DETALLE 1
1.1
2
2.1
CUOTA
CANTIDAD
UNITARIO
COSTO
PARCIAL
Gestión de residuos sólidos
1,000
Renovación de puntos ecológicos
unidad
5
200
1,000
Gestión de energía eléctrica
600
Mantenimiento preventivo
unidad
1
500
500
unidad
1
100
100
Certificado de 2.2 operatividad y mantenimiento 3
Programa de salud con la comunidad
4,500
163
3.1
Honorarios médico ocupacional
3.2 Alquiler equipo médico 4
4.1
día
6
400
2,400
día
6
350
2,100
Programa Psicosocial con los Trabajadores
1,200.00
Charla desarrollo humano
unidad
3
400
1,200
TOTAL PRESUPUESTO 2021 (S/.)
7,300
Nota: Elaboración propia – 2018.
Tabla 122. Responsabilidad social y empresarial ECO INDUSTRIAS S.A.C. para el 2022. PRESUPUESTO RESPONSABILIDAD SOCIAL 2022 DETALLE 1
1.1
2
2.1
CUOTA
CANTIDAD
UNITARIO
COSTO
PARCIAL
Gestión de residuos sólidos
1,000
Renovación de puntos ecológicos
unidad
5
200
1,000
Gestión de energía eléctrica
600
Mantenimiento preventivo
unidad
1
500
500
unidad
1
100
100
Certificado de 2.2 operatividad y mantenimiento 3
3.1
Programa de salud con la comunidad Honorarios médico ocupacional
3.2 Alquiler equipo médico 4
6,000
día
8
400
3,200
día
8
350
2,800
Programa Psicosocial con los Trabajadores
1,600.00
TOTAL PRESUPUESTO 2022 (S/.)
9,200
Nota: Elaboración propia – 2018.
164
Tabla 123. Responsabilidad social y empresarial ECO INDUSTRIAS S.A.C. para el 2023. PRESUPUESTO RESPONSABILIDAD SOCIAL 2023 DETALLE 1
1.1 2
2.1
CUOTA
CANTIDAD
UNITARIO
COSTO
PARCIAL
Gestión de residuos sólidos
1,000
Renovación de puntos ecológicos
unidad
5
200
1,000
Gestión de energía eléctrica
600
Mantenimiento preventivo
unidad
1
500
500
unidad
1
100
100
Certificado de 2.2 operatividad y mantenimiento 3
3.1
Programa de salud con la comunidad Honorarios médico ocupacional
3.2 Alquiler equipo médico 4
4.1
6,000
día
8
400
3,200
día
8
350
2,800
Programa Psicosocial con los Trabajadores
2,400.00
Charla desarrollo humano
unidad
6
400
2,400
TOTAL PRESUPUESTO 2023 (S/.)
10,000
Nota: Elaboración propia – 2018.
165
CAPÍTULO VII ESTUDIO ECONOMICO Y FINANCIERO
7.1. Inversiones.
7.1.1. Inversión en Activo Fijo.
Los activos fijos son conocidos como propiedad, planta y equipo o activos de planta, los utilizan las empresas para la producción de los productos o para realizar servicios y, que éstos tienen las siguientes características: Se adquieren para su uso en operaciones y entran indirectamente en la corriente generadora de ingresos. Su tiempo de vida es regido por SUNAT de acuerdo a sus características. Son utilizados para realizar operaciones, mas no para venderlos.
Los activos fijos dependen necesariamente del tipo de trabajo que se vaya a realizar.
Los socios hemos desarrollado un listado de todos los activos fijos necesarios para nuestros procesos productivos, los cuales se presentan los siguientes activos (ver Tabla 129, Tabla 130 y Tabla 131).
166
Tabla 124. Activo Fijo – Producción. Costo Concepto
Cantidad
Unitario S/.
Operaciones Máquina extrusora Máquina termoformadora Máquina selladora
Costo
I.G.V. (18%)
Total Precio
Total S/.
S/.
S/.
118,090
21,256
139,346
1.00
72,500.00
72,500.00
13,050.00
85,550.00
1.00
33,000.00
33,000.00
5,940.00
38,940.00
1.00
10,000.00
10,000.00
1,800.00
11,800.00
1.00
1,700.00
1,700.00
306.00
2,006.00
1.00
890.00
890.00
160.20
1,050.20
Laptop Dell i3 Modelo 3567 1TB, 4GB RAM Multifuncional HP Advantage Ultra 4729
Nota: Elaboración propia – 2018.
Tabla 125. Activo Fijo – Administración. Costo Concepto
Cantidad
Unitario S/.
Administración
Costo
I.G.V. (18%)
Total Precio
Total S/.
S/.
S/.
6,875
1,238
8,113
Laptop Dell i3 Modelo 3567 1TB, 4GB RAM
3.00
1,295.00
3,885.00
699.30
4,584.30
1.00
1,600.00
1,600.00
288.00
1,888.00
1.00
500.00
500.00
90.00
590.00
890.00
160.20
1,050.20
Proyector Epson S27 HDMI - USB Ecram Extreme KPS301 Impresora Epson 395
1.00
890.00
Nota: Elaboración propia – 2018.
167
Tabla 126. Activo fijo – Ventas. Costo Concepto
Cantidad
Unitario S/.
Costo
I.G.V. (18%)
Total Precio
Total S/.
S/.
S/.
Ventas
6,070
1,093
7,163
5,180.00
932.40
6,112.40
890.00
160.20
1,050.20
Laptop Dell i3 Modelo 3567 1TB, 4GB RAM
4.00
1,295.00
Impresora Epson 395
890.00
1.00
Nota: Elaboración propia – 2018.
7.1.2. Inversión Activo Intangible.
A diferencia de los activos fijos tangibles, existen los activos intangibles los cuales no pueden tienen percepción física.
Para la empresa presentamos como activos intangibles la inversión en Gastos de constitución de la empresa, gastos en Licencias y permisos, Gastos tributarios, adicionalmente el requerimiento en Software necesario para operar.
En la siguiente tabla (ver Tabla 132) definiremos la inversión en activos intangibles.
Tabla 127. Activos Intangibles. Concepto
Cantidad
Costo
Costo
I.G.V.
Total
Unitario S/.
Total S/.
(18%) S/.
Precio S/.
1,375.00
0.00
1,375.00
Gastos de Constitución Búsqueda de Nombre de la Empresa Reserva de Nombre de la Empresa Servicio Notarial para constitución de empresa Servicio Registral para constitución de empresa
1
5.00
5.00
-
5.00
1
20.00
20.00
-
20.00
1
650.00
650.00
-
650.00
1
700.00
700.00
-
700.00
168
Obtención del R.U.C.
1
-
-
-
-
Inscripción en REMYPE
1
-
-
-
-
Registro de marcas y patentes
2,391.68
118.98
2,510.66
Búsqueda Fonética Figurativa Registro de Marca y Logo Registro de Lema Comercial Registro de Nombre Comercial Publicación diario ElPeruano
Derecho a trámite Licencia
1
48.65
48.65
-
48.65
1
560.67
560.67
-
560.67
1
560.67
560.67
-
560.67
1
560.67
560.67
-
560.67
3
220.34
661.02
118.98
780.00
Licencias y Autorizaciones
6,618.48
1,084.24
7,702.72
1
150.0
150.00
-
150.00
1
114.4
114.41
-
114.41
1
330.5
330.51
-
330.51
1
423.7
423.73
76.27
500.00
1
4,500.0
4,500.00
810.00
5,310.00
6
35.0
210.00
37.80
247.80
1
889.8
889.83
160.17
1,050.00
Software
9,136
1,644
10,780
1
1,017
1,017
183
1,200
1
1,119
1,119
201
1,320
1
7,000
7,000
1,260
8,260
TOTAL GASTOS INTANGIBLES
19,521
2,848
22,368
de Funcionamiento Inspección técnica de Seguridad Autorización DIGESA Fumigación certificada de la nave industrial Elaboración de planos Certificado de operatividad de extintores PQS Pozo a tierra certificado
Licencia Windows 7 Professional Licencia de Microsoft Office 2010 Desarrollo de página web (www.ecopak.com.pe)
Nota: Elaboración propia – 2018.
7.1.3. Inversión en Gastos Pre-Operativos.
Se considerará a todos los gastos realizados por la empresa al iniciar las operaciones estos gastos de pre operación están en función de obtener un inicio de la producción con todos los instrumentos necesario, consideramos también los activos fijos no depreciables según se muestra en el detalle por áreas (ver Tabla 133).
169
Tabla 128. Gastos – Pre Operativos. Costo Concepto
Cantidad
Unitario S/.
Activo Fijo No Depreciable Operaciones
Costo Total
I.G.V.
Total
S/.
(18%) S/.
Precio S/.
12,059
2,171
14,230
8,529
1,535
10,064
Escritorio ejecutivo
1.00
250.00
250.00
45.00
295.00
Silla giratoria
1.00
150.00
150.00
27.00
177.00
4.00
120.00
480.00
86.40
566.40
2
60
120
22
142
1
400
400
72
472
2
200
400
72
472
1
500
500
90
590
Estantería de órdenes de producción Extintores Alarmas contraincendios Cámara de seguridad Manguera contraincendios Botiquín
1
45
45
8
53
Camillas
1
300
300
54
354
Estanterías metálicas
7
200
1,400
252
1,652
Stockas
1
800
800
144
944
Mesas Metálicas
5
400
2,000
360
2,360
Lavadero Industrial
3
350
1,050
189
1,239
10
25
250
45
295
Sillas de escritorio
1
75
75
14
89
Mesas de escritorio
1
99
99
18
117
Estantería
3
70
210
38
248
Administración
1,800
324
2,124
1
60
60
11
71
1
400
400
72
472
Escritorio ejecutivo
3.00
250.00
750
135
885
Silla giratoria
3.00
150.00
450
81
531
2
70
140
25
165
Ventas
1,730
311
2,041
1
60
60
11
71
1
400
400
72
472
Escritorio ejecutivo
3.00
250.00
750
135
885
Silla giratoria
3.00
150.00
450
81
531
1
70
70
13
83
Herramientas
513
92
605
Parihuelas
Extintores Alarmas contraincendios
Estantería
Extintores Alarmas contraincendios
Estantería
170
Destornillador 1/8'', 1/4'', 3/8''
8.00
12.00
96.00
17.28
113.28
Alicates
7.00
25.00
175.00
31.50
206.50
Caja de Herramientas
8.00
6.00
48.00
8.64
56.64
Cuchilla de corte
8.00
1.50
12.00
2.16
14.16
Tijeras de papel
7.00
4.00
28.00
5.04
33.04
7.00
10.00
70.00
12.60
82.60
7.00
12.00
84.00
15.12
99.12
Utensilios de limpieza
404
73
476
11.52
75.52
Aceite lubricante para máquina S45 Brocha para limpieza interior de máquina
Escobas
8.00
8.00
64.00
Plumero
5.00
7.00
35.00
6.30
41.30
Recogedores
8.00
8.50
68.00
12.24
80.24
Desinfectante
7.00
7.50
52.50
9.45
61.95
Desatorado de baño
2.00
6.50
13.00
2.34
15.34
10.00
9.50
95.00
17.10
112.10
Jabón líquido
5.00
5.50
27.50
4.95
32.45
Perfumador
3.00
6.50
19.50
3.51
23.01
Alcohol 1 litro
2.00
7.50
15.00
2.70
17.70
Trapo (unid)
4.00
3.50
14.00
2.52
16.52
Uniformes y EPPS
1,400
252
1,652
Botas punta de acero
7.00
150.00
1,050
189
1,239
Casco 3M
6.00
40.00
240
43
283
10.00
11.00
110
20
130
Útiles
669
120
789
2.00
17.00
34.00
6.12
40.12
unid)
2.00
17.00
34.00
6.12
40.12
Post - it
1.00
10.00
10.00
1.80
11.80
Clips (100 unid)
2.00
4.00
8.00
1.44
9.44
35.00
5.00
175.00
31.50
206.50
Perforador
8.00
6.00
48.00
8.64
56.64
Engrapador
8.00
6.00
48.00
8.64
56.64
Hojas bond (500 unid)
5.00
17.00
85.00
15.30
100.30
Tinta impresora
5.00
35.00
175.00
31.50
206.50
Calculadora
8.00
4.00
32.00
5.76
37.76
5.00
4.00
20.00
3.60
23.60
Acondicionamiento de Local
36,500
6,570
43,070
2,500
450
2,950
Bolsa para basura x 100 unid
Guantes anti corte
Lapiceros azules (50 unid) Lapiceros rojos (50
Files
Pizarra acrílica 1.20 x 60 cm.
Obras Civiles
171
Instalaciones Eléctricas
27,500
4,950
32,450
Sanitarias
1,500
270
1,770
Acabados
5,000
900
5,900
5,000
10,000
1,800
11,800
Personal
38,558
-
38,558
Instalaciones
Garantía de Alquiler
2
Personal administrativo
20,741.33
Personal de planta
1,790.22
Personal de ventas
16,026.33
TOTAL GASTOS PRE OPERATIVOS
100,102
11,078
111,180
Nota: Elaboración propia – 2018.
7.1.4. Inversión en Inventarios iniciales.
Se muestra el detalle de los inventarios iniciales para todas las áreas (ver Tabla 134).
Tabla 129. Inversión en Inventarios Iniciales. Costo Concepto
Cantidad
Unitario S/.
Inventario Inicial (ECOPAK)
2,124
TOTAL INVENTARIOS INICIALES
Costo Total S/.
I.G.V.
Total
(18%) S/. Precio S/.
9,868
1,776
11,644
9,868
1,776
11,644
Nota: Elaboración propia – 2018.
7.1.5. Inversión en Capital de trabajo.
El Capital de trabajo se refiere a manejar la liquidez del negocio ya que el buen o mal manejo de esta liquidez puede hacer que la empresa tenga éxito o fracase. A un corto plazo (primer año de operaciones), debemos de tener la suficiente liquidez para poder pagar a nuestras empresas proveedoras y otros pagos, por lo que es necesario encontrar una manera eficiente de calcular el capital de trabajo.
172
En concepto el Capital de Trabajo, es la cantidad de dinero en efectivo que una empresa necesita para poder brindar un tiempo en recuperar lo vendido, utilizando como herramienta el Método de Déficit Acumulado (ver Tabla 135).
El cálculo de la inversión en capital de trabajo por este método supone calcular para cada mes, durante todo el período de recuperación del proyecto, los flujos de ingresos y egresos proyectados y determinar su cuantía como el equivalente al déficit acumulado máximo.
En la siguiente tabla (ver Tabla 135) se señalan nuestros canales de distribución y políticas.
Tabla 130. Política en Precios y Cobranzas. MARGEN
% DE LAS
CANAL
TIPO
VENTAS 40%
CUENTAS
POR
POR COBRAR CUENTAS TIPO DE CANAL
Directo
Fuerza de ventas
Pago al contado Pago diferido 30
60%
% DE LAS
Indirecto
Mayoristas
días Pago diferido 60 días
100%
N/A
30% 15% 70%
Nota: Elaboración propia – 2018.
El déficit acumulado máximo que se desprende de este cuadro, es de S/. 213,481. Según este método, esta será la inversión que deberá efectuarse en capital de trabajo para financiar una operación normal. Al invertir S/. 190,114, en Capital de Trabajo (en efectivo), habría un monto de recursos disponibles en el momento cero, se podrá financiar la operación del proyecto.
Tabla 131. Capital de trabajo ECO INDUSTRIAS SAC. SALDOS SALDO ACUMULADO
MONTO 196,674
173
CAJA MINIMA
CAPITAL DE TRABAJO
16,807
213,481
Nota: Elaboración propia – 2018.
174
Tabla 132. Flujo de Capital de Trabajo - Método Déficit Acumulado. Concepto
ENE
FEB
MAR
ABR
MAY
JUN
JUL
AGO
SET
OCT
NOV
DIC
INGRESOS Ventas mensuales por canal Directo VENTAS ECOPAK - 125
129
203
498
236
434
575
747
676
249
209
1,003
1,267
VENTAS ECOPAK - 250
96
151
370
175
322
427
554
501
185
155
744
940
VENTAS ECOPAK - 500
127
201
492
233
429
568
738
667
246
206
990
1,251
Indirecto
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
VENTAS ECOPAK - 125
193
305
747
355
651
863
1,120
1,013
373
313
1,504
1,900
VENTAS ECOPAK - 250
143
226
554
263
483
640
831
752
277
232
1,116
1,410
VENTAS ECOPAK - 500
191
301
738
350
643
852
1,106
1,001
369
309
1,485
1,876
879
1,385
3,399
1,613
2,963
3,924
5,097
4,610
1,699
1,424
6,842
8,643
Directo - pago al contado
21,072
33,227
81,519
38,686
71,064
94,104
110,558
40,739
34,140
164,081
207,283
Indirecto - pago a 30 días
-
8,060
12,709
31,181
14,797
27,182
35,995
46,751
42,288
15,583
13,059
62,761
Indirecto - pago a 60 días
-
-
18,807
29,655
72,755
34,527
63,425
83,988
109,086
98,673
36,360
30,470
21,072
41,287
113,034
99,521
158,617 155,813
241,297
192,114
148,396
213,500
300,514
127,065
131,968
111,131
89,739
104,398 116,829
126,229
92,669
87,681
146,511
168,070
Materia Prima (S/.)
5,371
8,469
20,779
9,861
18,114
23,987
31,155
28,181
10,385
8,702
41,824
52,837
Mano de obra directa (S/.)
7,161
7,161
7,161
7,161
7,161
7,161
7,161
7,161
7,161
7,161
7,161
7,161
TOTAL VENTAS (UNIDADES) Ingresos por ventas en soles
Total Ingresos en Efectivo S/.
Total Egresos en Efectivo
122,22 5
221,64 5
127,56 1
175
Costos Indirectos de Fabricación
12,365
12,365
12,365
12,365
12,365
12,365
12,365
12,365
12,365
12,365
12,365
12,365
Gastos administrativos (S/.)
24,906
24,906
24,906
24,906
24,906
24,906
24,906
24,906
24,906
24,906
24,906
24,906
Gastos de ventas (S/.)
76,662
79,066
45,920
35,446
41,852
48,410
51,974
49,665
37,853
34,547
60,254
70,801
600
-
-
-
3,950
-105,993
-90,681
1,903
9,782
54,219
38,984
94,084
115,069
99,445
60,715
66,989
132,444
-
-
-
-
-
-
105,99
196,67
194,77
184,99
130,77
91,78
117,36
216,81
277,52
344,51
476,95
3
4
2
0
1
7
6
0
5
4
8
(S/.)
Responsabilidad Social y Empresarial (S/.)
SALDO (S/.)
SALDO ACUMULADO (S/.)
-
2,297
Nota: Elaboración propia – 2018.
176
7.1.6. Liquidación del IGV.
En la siguiente tabla (ver Tabla 138), se muestra el flujo de IGV, en el cual tenemos Crédito Fiscal el Año 0, el cual va a ser considerado para efectos de pago en el año 1.
Tabla 133. Liquidación del IGV. PERIODO
AÑO 0
IGV - Inversión
2019
2020
2021
2022
2023
-39,288
IGV - Ventas IGV - Compras IGV - Periodo (S/.) Crédito Fiscal
353,523
440,416
547,628
679,530
841,286
-111,601
-123,832
-152,242
-211,330
-258,716
241,922
316,584
395,386
468,200
582,570
-
-
-
-
-
202,633
316,584
395,386
468,200
582,570
39,288
Pago de IGV Nota: Elaboración propia – 2018.
7.1.7. Resumen Estructura de Inversiones.
El Proyecto está estructurado según Activos, Gastos Pre-Operativos, Inventarios Iniciales y de Capital de Trabajo requerido para el inicio de las actividades del proyecto.
Mostraremos la Estructura del proyecto valorizados en la siguiente tabla (ver Tabla 139).
Tabla 134. Estructura de Inversiones. DETALLE
Inversión
Activo Fijo
%
154,621
30%
Activos Intangibles
22,368
4%
Inventarios Iniciales
11,644
2%
Capital de Trabajo
213,481
42%
Gastos Pre Operativos
111,180
22%
513,296
100%
TOTAL
Nota: Elaboración propia – 2018.
177
7.2. Financiamiento.
7.2.1. Estructura de Financiamiento.
Para financiar el proyecto provendrá de una fuente de financiamiento mediante un préstamo en una entidad bancaria desembolsando un monto de S/. 102,659, en calidad de préstamos para compra de activos fijos depreciables de producción que corresponde al 20% de la inversión total (ver Tabla 140).
Tabla 135. Estructura de Inversiones. DETALLE
MONTO (S/.) SOCIOS (S/.) FINANCIAMIENTO (S/.)
Activo Fijo Depreciable Activo Intangible Gastos Pre-Operativos
154,621
51,962
22,368
22,368
111,180
111,180
Inventarios Iniciales
11,644
11,644
Capital de Trabajo
213,481
213,481
513,296
410,637
Inversión Proyecto (S/.)
102,659
102,659
Nota: Elaboración propia – 2018.
El 80% restante será financiado por los propios accionistas a razón de 20% por cada inversionista de S/. 82,127 que suma un total de S/. 410,637 conforme al detalla en la siguiente tabla (ver Tabla 141).
Tabla 136. Aporte de Socios. SOCIO
APORTE
ALEJANDRO SULCA
(S/.)
PORCENTAJE
82,127
20%
FIORELLA OLAYA ESPINOZA
82,127
20%
JIMY NESTOR PEREZ INCA
82,127
20%
JOSE LUIS ROJAS RUIZ
82,127
20%
VICTOR ROJAS PECHO
82,127
20%
MARTINEZ
TOTAL (S/.)
410,637
100%
Nota: Elaboración propia – 2018.
178
7.2.2. Financiamiento del activo fijo y del capital de trabajo. Fuentes de financiamiento: Cronogramas.
En la siguiente tabla (ver Tabla 142), se verifica las opciones de financiamiento para activos fijos depreciables en entidades financieras.
179
Tabla 137. Elección de entidad financiera. ENTIDAD FINANCIERA
CAJA METROPOLITANA DE
BANCO
LIMA
INTERBANK
http://www.cajametropolitana.com.pe/def
http://www.interbank.co
http://www.cajasullana.pe/cre
ault.asp?pag=creditos&subpag=pyme
m.pe/pequena-empresa
ditos/
BANCO SCOTIABANK
PAGINA WEB
http://www.scotiabank.com.pe/Negocios/
T.E.A.
26.00%
24.50%
25.00% Copia de la declaración
Minuta de constitución de la empresa.
Minuta de constitución de la empresa.
mensual de impuestos y constancia de pago.
REQUISITOS
Declaración anual de
23.20% Minuta de constitución de la empresa.
Copia RUC.
Copia RUC.
DNI de representante legal.
DNI de representante legal.
Vigencia de poderes y copia literal.
Vigencia de poderes y copia literal.
Documentación del negocio y del
Documentación del negocio y del
Documentación del negocio y
domicilio.
domicilio.
del domicilio.
Firma del contrato de pago.
Firma del contrato de pago.
Firma del contrato de pago.
Diseño de estructura de financiamiento para la empresa.
BENEFICIOS
CAJA SULLANA
Competitiva tasas de interés
·
Acceso fácil
·
Seguridad
Información detallada del crédito a través de telebanking o tarjeta para empresa.
Crédito oportuno
impuestos Firma de contrato.
Copia RUC. DNI de representante legal. Vigencia de poderes y copia literal.
Desembolso en 3 días Financiamiento de hasta 80% Amplia variedad de tiendas para pagos.
Acceso fácil
Competitiva tasas de interés
Crédito oportuno
Nota: Elaboración propia – 2018. 180
Se mostrará las tasas de financiamiento en activos fijos para el área de producción con sus respectivas condiciones en la siguiente tabla (ver Tabla 143).
Tabla 138. Condiciones de Préstamo. Préstamo
102,659
TCEA
25.00%
TEM
1.88%
Plazo
5
Plazo
60
Cuota Mensual
2,866
Nota: Elaboración propia – 2018.
Tabla 139. Resumen del Financiamiento. 2019
2020
2021
2022
2023
102,659
90,150
74,515
54,970
30,539
Interés
21,883
18,756
14,847
9,960
3,853
Capital
12,509
15,636
19,545
24,431
30,539
Cuota
34,391
34,391
34,391
34,391
34,391
6,455
5,533
4,380
2,938
1,137
90,150
74,515
54,970
30,539
-0
SALDO INICIAL
Escudo Fiscal
SALDO FINAL
Nota: Elaboración propia – 2018.
Tabla 140. Cronograma de Pagos. Cronograma de Pagos Saldo
Mes
Inicial
Interés
Capital
Cuota
Escudo
Saldo
Fiscal
Final
1
102,659
1,927
939
2,866
568
101,720
2
101,720
1,909
957
2,866
563
100,763
3
100,763
1,891
975
2,866
558
99,789
4
99,789
1,873
993
2,866
553
98,796
5
98,796
1,854
1,012
2,866
547
97,784
6
97,784
1,835
1,031
2,866
541
96,753
7
96,753
1,816
1,050
2,866
536
95,703
181
8
95,703
1,796
1,070
2,866
530
94,634
9
94,634
1,776
1,090
2,866
524
93,544
10
93,544
1,756
1,110
2,866
518
92,434
11
92,434
1,735
1,131
2,866
512
91,303
12
91,303
1,714
1,152
2,866
506
90,150
13
90,150
1,692
1,174
2,866
499
88,977
14
88,977
1,670
1,196
2,866
493
87,781
15
87,781
1,648
1,218
2,866
486
86,562
16
86,562
1,625
1,241
2,866
479
85,321
17
85,321
1,601
1,265
2,866
472
84,056
18
84,056
1,578
1,288
2,866
465
82,768
19
82,768
1,554
1,312
2,866
458
81,456
20
81,456
1,529
1,337
2,866
451
80,119
21
80,119
1,504
1,362
2,866
444
78,756
22
78,756
1,478
1,388
2,866
436
77,369
23
77,369
1,452
1,414
2,866
428
75,955
24
75,955
1,426
1,440
2,866
421
74,515
25
74,515
1,399
1,467
2,866
413
73,047
26
73,047
1,371
1,495
2,866
404
71,552
27
71,552
1,343
1,523
2,866
396
70,029
28
70,029
1,314
1,552
2,866
388
68,478
29
68,478
1,285
1,581
2,866
379
66,897
30
66,897
1,256
1,610
2,866
370
65,287
31
65,287
1,225
1,641
2,866
361
63,646
32
63,646
1,195
1,671
2,866
352
61,975
33
61,975
1,163
1,703
2,866
343
60,272
34
60,272
1,131
1,735
2,866
334
58,537
35
58,537
1,099
1,767
2,866
324
56,770
36
56,770
1,066
1,800
2,866
314
54,970
37
54,970
1,032
1,834
2,866
304
53,136
38
53,136
997
1,869
2,866
294
51,267
39
51,267
962
1,904
2,866
284
49,363
40
49,363
927
1,939
2,866
273
47,424
41
47,424
890
1,976
2,866
263
45,448
42
45,448
853
2,013
2,866
252
43,435
43
43,435
815
2,051
2,866
241
41,384
44
41,384
777
2,089
2,866
229
39,295
45
39,295
738
2,128
2,866
218
37,167
46
37,167
698
2,168
2,866
206
34,998
47
34,998
657
2,209
2,866
194
32,789
48
32,789
615
2,251
2,866
182
30,539
49
30,539
573
2,293
2,866
169
28,246
50
28,246
530
2,336
2,866
156
25,910
51
25,910
486
2,380
2,866
143
23,530
182
52
23,530
442
2,424
2,866
130
21,106
53
21,106
396
2,470
2,866
117
18,636
54
18,636
350
2,516
2,866
103
16,120
55
16,120
303
2,563
2,866
89
13,557
56
13,557
254
2,612
2,866
75
10,945
57
10,945
205
2,661
2,866
61
8,285
58
8,285
156
2,710
2,866
46
5,574
59
5,574
105
2,761
2,866
31
2,813
60
2,813
53
2,813
2,866
16
(0)
68,222
86,539
154,761
20,126
Totales
Nota: Elaboración propia – 2018.
Estudio de Ingresos y Costos.
7.3. Ingresos Anuales.
7.3.1. Ingresos por ventas: al contado, al crédito, ventas totales.
Se presentó la política de precios de la empresa y cobranzas según canal de distribución (ver Tabla 135), existiendo cuentas pagaderas al contado, a 30 días y 60 días.
En la siguiente tabla (ver Tabla 146), analizaremos año a año nuestro flujo de ventas en unidades y valorizado (S/.), analizados por mes nos muestra la evolución en las ventas del primer año y el grado de ingresos por cada canal.
183
Tabla 141. Ingreso en Soles para el Primero Año (2019). 2019 Ventas mensuales Unidades
ENE
FEB
MAR
ABR
MAY
JUN
JUL
AGO
SET
OCT
NOV
DIC
2%
3%
8%
4%
7%
9%
12%
11%
4%
3%
16%
20%
VENTAS ECOPAK - 125
322
508
1,245
591
1,086
1,438
1,867
1,689
622
522
2,507
3,167
VENTAS ECOPAK - 250
239
377
924
438
805
1,067
1,385
1,253
462
387
1,860
2,349
VENTAS ECOPAK - 500
318
501
1,230
584
1,072
1,420
1,844
1,668
615
515
2,475
3,127 42,478
Ventas mensuales por canal Directo VENTAS ECOPAK - 125
129
203
498
236
434
575
747
676
249
209
1,003
1,267
VENTAS ECOPAK - 250
96
151
370
175
322
427
554
501
185
155
744
940
VENTAS ECOPAK - 500
127
201
492
233
429
568
738
667
246
206
990
1,251
VENTAS ECOPAK - 125
193
305
747
355
651
863
1,120
1,013
373
313
1,504
1,900
VENTAS ECOPAK - 250
143
226
554
263
483
640
831
752
277
232
1,116
1,410
VENTAS ECOPAK - 500
191
301
738
350
643
852
1,106
1,001
369
309
1,485
1,876
879
1,385
3,399
1,613
2,963
3,924
5,097
4,610
1,699
1,424
6,842
8,643
Indirecto
TOTAL VENTAS (UNIDADES)
42,478 Ventas mensuales en soles Directo VENTAS ECOPAK - 125
6,438
10,152
24,907
11,820
21,713
28,752
37,344
33,779
12,447
10,431
50,132
63,332
VENTAS ECOPAK - 250
5,732
9,039
22,176
10,524
19,332
25,599
33,249
30,075
11,082
9,287
44,635
56,388
184
VENTAS ECOPAK - 500
8,901
14,036
34,436
16,342
30,020
39,753
51,632
46,703
17,210
14,422
69,313
87,563
8,209
12,944
31,756
15,070
27,684
36,659
47,614
43,069
15,870
13,299
63,919
80,748
VENTAS ECOPAK - 250
7,309
11,524
28,274
13,418
24,648
32,639
42,393
38,346
14,130
11,841
56,910
71,894
VENTAS ECOPAK - 500
11,349
17,896
43,906
20,836
38,275
50,685
65,831
59,547
21,942
18,388
88,374
111,643
47,938
75,590
185,455
88,010
161,671
214,088
278,062
251,520
92,682
77,669
373,285
471,569
Indirecto VENTAS ECOPAK - 125
TOTAL VENTAS S/.
2,317,538 Ingresos por ventas en soles Directo - pago al contado
21,072
33,227
81,519
38,686
71,064
94,104
122,225
110,558
40,739
34,140
164,081
207,283
Indirecto - pago a 30 días
-
8,060
12,709
31,181
14,797
27,182
35,995
46,751
42,288
15,583
13,059
62,761
Indirecto - pago a 60 días
-
18,807
29,655
72,755
34,527
63,425
83,988
109,086
98,673
36,360
30,470
TOTAL INGRESOS S/. 21,072 41,287 113,034 99,521 158,617 155,813 221,645 241,297 192,114 148,396 213,500 300,514 Nota: Elaboración propia – 2018.
185
Vemos como varían las ventas de nuestro proyecto a lo largo de los cinco años de operación (ver Tabla 147).
Tabla 142. Ingreso en Soles 2019 al 2023. AÑO
2019
Ventas Unidades
2020
42,478
Ventas (S/.) sin IGV
2021
55,221
2022
71,788
2023
93,324
121,321
1,964,015 2,446,755 3,042,377 3,775,164 4,673,810
Ventas (S/.) IGV
353,523
440,416
547,628
679,530
841,286
Ventas (S/.) inc. IGV
2,317,538 2,887,171 3,590,005 4,454,694 5,515,096
Ingresos por Ventas (S/.) sin IGV
1,615,940 2,361,201 2,936,817 3,645,295 4,514,547
Ingresos por Ventas (S/.) IGV
290,869
Ingresos por Ventas (S/.) con IGV
425,016
528,627
656,153
812,618
1,906,810 2,786,217 3,465,444 4,301,448 5,327,165
Precio de Venta (S/.) inc. IGV ECOPAK-125 Precio de Venta (S/.) inc. IGV ECOPAK-250 Precio de Venta (S/.) inc. IGV ECOPAK-500
50.00
47.50
45.00
42.50
40.00
60.00
57.50
55.00
52.50
50.00
70.00
67.50
65.00
62.50
60.00
Nota: Elaboración propia – 2018.
7.3.2. Recuperación de Capital de Trabajo.
Según la siguiente tabla (ver Tabla 148), analizamos como se muestra un aumento en el requerimiento del capital de trabajo, para poder cubrir la operación con un incremento constante de acuerdo al incremento de las ventas, el capital de trabajo se recuperará en el 2023 como año final del proyecto.
Tabla 143. Recuperación de Capital de Trabajo. CAPITAL DE TRABAJO
AÑO 0
2019
2020
2021
2022
2023
Ventas
0 2,317,538 2,887,171 3,590,005 4,454,694 5,515,096
Capital de trabajo necesario
0
-213,481
-265,953
-330,695
-410,347
-508,026
213,481
52,472
64,742
79,651
97,680
0
0
0
0
0
Inversión capital de trabajo
Recuperación de capital de trabajo
0 508,026
Nota: Elaboración propia – 2018.
7.3.3. Valor de desecho neto del activo fijo.
186
Mostramos el valor de salvamento neto al último año detallado por tipo de activo fijo en la siguiente tabla (ver Tabla 149). Las depreciaciones están en función al tipo de activo a depreciar.
187
Tabla 144. Valor de Salvamento Neto al Último Año de los Activos Fijos.
ACTIVOS FIJOS DEPRECIABLES -
CANTIDAD
OPERACIONES
Depreciación
Valor en
Valor de
Valor en el
acelerada al
Libros (5to
rescate
Mercado
2023
año)
(%)
(Soles)
Pago
Utilidad /
Impuestos/
Pérdida
Ahorro
antes del
Desecho Neto
fiscal
impuesto
Valor de
(5to año)
(29.5%)
Máquina extrusora
1
72,500
-
30%
21,750
21,750
6,416
15,334
Máquina termoformadora
1
33,000
-
30%
9,900
9,900
2,921
6,980
Máquina selladora
1
10,000
-
30%
3,000
3,000
885
2,115
1,700
-
0%
-
-
-
-
890
-
0%
-
-
-
-
SUB - TOTAL
24,428
Utilidad /
Pago
Valor de
Pérdida
Impuestos/
Desecho
antes del
Ahorro fiscal
Neto (5to
impuesto
(29.5%)
año)
Laptop Dell i3 Modelo 3567 1TB, 4GB RAM Multifuncional HP Advantage Ultra 4729
ACTIVOS FIJOS DEPRECIABLES VENTAS
Laptop Dell i3 Modelo 3567 1TB, 4GB RAM
1
1
CANTIDAD
3.00
Depreciación
Valor en
acumulada al
Libros (5to
2023
año)
3,885
-
0%
-
-
-
-
Valor de rescate (%)
Valor en el Mercado (Soles)
Proyector Epson S27 HDMI - USB
1.00
1,600
-
0%
-
-
-
-
Ecram Extreme KPS-301
1.00
500
-
0%
-
-
-
-
Impresora Epson 395
1.00
890
-
0%
-
-
-
-
SUB - TOTAL
-
188
ACTIVOS FIJOS DEPRECIABLES ADMINISTRATIVOS
Laptop Dell i3 Modelo 3567 1TB, 4GB RAM Impresora Epson 395
CANTIDAD
4.00 1.00
Valor en
acumulada al
Libros (5to
2022
año)
5,180
-
0%
-
-
-
-
890
-
0%
-
-
-
-
SUB - TOTAL
-
VALOR DE DESECHO NETO DEL ACTIVO SIN IGV (S/.)
24,428
IGV (S/.)
4,397
VALOR DE DESECHO NETO DEL ACTIVO (S/.)
28,825
Valor
Valor
rescate (%)
rescate (S/.)
Pago
Valor de
Depreciación
Utilidad
Impuestos (29.5%)
Desecho Neto (5to año)
Nota: Elaboración propia – 2018.
189
7.4. Costos y Gastos anuales.
7.4.1. Egresos Desembolsables.
7.4.1.1. Presupuesto de materias primas y materiales.
Para la fabricación de cada ECOPAK, necesitamos un presupuesto preliminar de materiales (ver Tabla 150), mostramos la necesidad valorizada para la fabricación de una unidad, de ese análisis partiremos para definir nuestro presupuesto de materias primas y materiales directos.
Tabla 145. Presupuesto unitario. LISTADO DE MATERIALES PARA ECOPAK INSUMOS
ECOPAK-125
ECOPAK-250
ECOPAK-250
Fécula de papa
0.850
kilogramos
0.900
kilogramos
0.950
kilogramos
Glicerina líquida
0.030
litros
0.035
litros
0.040
litros
Etinglecol
0.010
litros
0.015
litros
0.020
litros
Lamina Termo contraíble
1.000
unidad
1.000
unidad
1.000
unidad
Etiqueta
1.000
unidad
1.000
unidad
1.000
unidad
Nota: Elaboración propia – 2018.
En la siguiente tabla (ver Tabla 151), se analiza el programa de compra con todas sus variables.
Tabla 146. Programa de compra. PROGRAMA DE COMPRA
2018
2019
2020
2021
2022
2023
Fécula de papa (kilogramos)
6,785.86 151,324.63 196,720.67 255,735.80 332,456.19 432,189.84
Glicerina líquida (litros)
3,345.14
74,596.65
96,974.98 126,066.95 163,886.85 213,051.33
Etinglecol (litros)
1,258.41
28,062.55
36,481.06
47,425.18
61,652.67
80,147.88
(unidades)
148.67
3,315.41
4,310.00
5,602.98
7,283.86
9,468.95
Etiqueta (unidades)
106.19
2,368.15
3,078.57
4,002.13
5,202.76
6,763.53
11,644
259,667
337,565
438,833
570,482
741,622
Lamina Termo contraíble
TOTAL (S/.)
Nota: Elaboración propia – 2018.
190
En la siguiente tabla (ver Tabla 152), damos el presupuesto anual en materiales valorizado para la producción.
Tabla 147. Presupuesto de materia prima directa. AÑO
2018
Materia Prima (S/.) Materia Prima (S/.) sin IGV
IGV (S/.)
2019
2020
2021
2022
2023
11,644
259,667
337,565
438,833
570,482
741,622
9,868
220,057
286,072
371,892
483,460
628,493
1,776
39,610
51,493
66,941
87,023
113,129
Nota: Elaboración propia – 2018.
7.4.1.2. Presupuesto de Mano de Obra Directa.
En la siguiente tabla (ver Tabla 153), se presenta la cantidad de trabajadores por año y los costos de mano de obra directa.
Los socios hemos determinado un 10% de crecimiento anual en el sueldo bruto enfocados en una Política Salarial con el objetivo de preservar la experiencia y conocimiento del personal (ver Tabla 153).
Tabla 148. Presupuesto de mano de obra. AÑO Mano de obra directa (S/.)
2019 85,931
2020 90,395
2021 251,975
2022 260,903
2023 401,543
Nota: Elaboración propia – 2018.
191
Tabla 149. Mano de obra del proyecto.
Cargo
Cantidad
Operario de Producción
Cargo
4
Cantidad
Operario de Producción
Cargo
4
Cantidad
Operario de Producción
Cargo
8
Cantidad
Operario de Producción
8
Aportes Empresa
Sueldo Básico 930
930
SCTR EsSalud 35
83.70
930
930
93.00
SCTR
EsSalud
Asig. Familiar
35
83.70
93.00
Total
CTS
847 1,860.00
Vacaciones Gratificaciones 4,062.24
85,931
TOTAL PLANILLA (S/.)
85,931
1,860.00
Total
Beneficios Sociales
SCTR
EsSalud
Asig. Familiar
35
83.70
93.00
Vacaciones
Gratificaciones
847 1,860.00
1,860.00
4,062.24
90,395
TOTAL PLANILLA (S/.)
90,395
Total
Beneficios Sociales
EsSalud
Asig. Familiar
35
83.70
93.00
TOTAL
CTS
Vacaciones
Gratificaciones
1,694 3,720.00
3,720.00
8,124.48
251,975
TOTAL PLANILLA (S/.)
251,975
Aportes Empresa SCTR
TOTAL
CTS
Aportes Empresa
Sueldo Básico
Familiar
Aportes Empresa
Sueldo Básico
TOTAL
Asig.
Sueldo Básico
Beneficios Sociales
Total
Beneficios Sociales
TOTAL
CTS
Vacaciones
Gratificaciones
1,694 3,720.00
3,720.00
8,124.48
260,903
TOTAL PLANILLA (S/.)
260,903
192
Cargo
Cantidad
Operario de Producción
8
Aportes Empresa
Sueldo Básico 930
SCTR
EsSalud
Asig. Familiar
35
83.70
35
113.00
Total
Beneficios Sociales
TOTAL
CTS
Vacaciones
Gratificaciones
93.00
1,694 3,720.00
3,720.00
8,124.48
269,831
93.00
964 2,511.00
2,511.00
5,484.02
131,712
TOTAL PLANILLA (S/.)
401,543
Operario de Producción
1,256
(jornada nocturna)
4
Nota: Elaboración propia – 2018.
193
7.4.1.3. Presupuesto de Costos Indirectos.
Mostramos todos los costos indirectos necesarios para la fabricación de ECOPAK, en la siguiente tabla (ver Tabla 155).
Tabla 150. Costos indirectos (CIF). DETALLE
MONTO MENSUAL (S/.)
Consumo de energía eléctrica
700
Consumo de agua
120
Telefonía e Internet
500
Alquiler de Nave industrial
5,000
TOTAL (S/.)
6,320
Nota: Elaboración propia – 2018.
En la siguiente tabla (ver Tabla 156), mostramos el presupuesto anual para cada año del proyecto.
Tabla 151. Presupuesto de costos indirectos. DETALLE
2019
2020
2021
2022
2023
Mantenimiento maquinaria y equipos
6,986
6,986
6,986
6,986
6,986
Consumo de energía eléctrica (60%)
8,400
10,920
14,196
18,455
23,991
720
720
720
720
720
1,800
1,800
1,800
1,800
1,800
36,000
36,000
36,000
36,000
36,000
Renovación de herramientas
-
605
726
872
1,046
Renovación de uniformes y epps
-
1,652
1,982
2,379
2,855
Mano de obra Indirecta
55,112
59,228
63,344
149,271
254,937
Depreciación
39,363
39,363
39,363
-
-
Consumo de agua (50%) Telefonía e Internet (30%) Alquiler de Nave industrial (60%)
Costos indirectos de fabricación (S/.)
148,381 157,274 165,118 216,482 328,335
Nota: Elaboración propia – 2018.
194
7.4.1.4. Presupuesto de Gastos de Administración.
Los socios hemos determinado un 10% de crecimiento anual en el sueldo bruto enfocados en una Política Salarial con el objetivo de preservar la experiencia y conocimiento del personal (ver Tabla 157).
195
Tabla 152. Detalle de Personal administrativo. Cargo
Cantidad
Aportes Empresa
Sueldo
Beneficios Sociales
Básico SCTR EsSalud Asig. Familiar Total
CTS
Vacaciones Gratificaciones
TOTAL
Gerente General
1
6,000
35
540.00
93.00
668
3,000.00
3,000.00
6,552.00
92,568
Jefe de Producción
1
3,500
35
315.00
93.00
443
1,750.00
1,750.00
3,822.00
54,638
Jefe de Calidad
1
3,500
35
315.00
93.00
443
1,750.00
1,750.00
3,822.00
54,638
Jefe de Administración
1
3,000
35
270.00
93.00
398
1,500.00
1,500.00
3,276.00
47,052
TOTAL PLANILLA (S/.)
248,896
Cargo
Cantidad
Aportes Empresa
Sueldo
Beneficios Sociales
Básico
SCTR
EsSalud
Asig. Familiar
Total
CTS
Vacaciones
Gratificaciones
TOTAL
Gerente General
1
6,000
35
540.00
93.00
668
3,000.00
3,000.00
6,552.00
99,768
Jefe de Producción
1
3,500
35
315.00
93.00
443
1,750.00
1,750.00
3,822.00
58,838
Jefe de Calidad
1
3,500
35
315.00
93.00
443
1,750.00
1,750.00
3,822.00
58,838
Jefe de Administración
1
3,000
35
270.00
93.00
398
1,500.00
1,500.00
3,276.00
50,652
TOTAL PLANILLA (S/.)
268,096
Cargo
Cantidad
Aportes Empresa
Sueldo
Beneficios Sociales
Básico
SCTR
EsSalud
Asig. Familiar
Total
CTS
Vacaciones
Gratificaciones
TOTAL
Gerente General
1
6,000
35
540.00
93.00
668
3,000.00
3,000.00
6,552.00
106,968
Jefe de Producción
1
3,500
35
315.00
93.00
443
1,750.00
1,750.00
3,822.00
63,038
Jefe de Calidad
1
3,500
35
315.00
93.00
443
1,750.00
1,750.00
3,822.00
63,038
Jefe de Administración
1
3,000
35
270.00
93.00
398
1,500.00
1,500.00
3,276.00
54,252
TOTAL PLANILLA (S/.)
287,296
Beneficios Sociales
TOTAL
Cargo
Cantidad
Aportes Empresa
196
Sueldo Básico
SCTR
EsSalud
Asig. Familiar
Total
CTS
Vacaciones
Gratificaciones
Gerente General
1
6,000
35
540.00
93.00
668
3,000.00
3,000.00
6,552.00
114,168
Jefe de Producción
1
3,500
35
315.00
93.00
443
1,750.00
1,750.00
3,822.00
67,238
Jefe de Calidad
1
3,500
35
315.00
93.00
443
1,750.00
1,750.00
3,822.00
67,238
Jefe de Administración
1
3,000
35
270.00
93.00
398
1,500.00
1,500.00
3,276.00
57,852
TOTAL PLANILLA (S/.)
306,496
Cargo
Cantidad
Aportes Empresa
Sueldo
Beneficios Sociales
Básico
SCTR
EsSalud
Asig. Familiar
Total
CTS
Vacaciones
Gratificaciones
TOTAL
Gerente General
1
6,000
35
540.00
93.00
668
3,000.00
3,000.00
6,552.00
121,368
Jefe de Producción
1
3,500
35
315.00
93.00
443
1,750.00
1,750.00
3,822.00
71,438
Jefe de Calidad
1
3,500
35
315.00
93.00
443
1,750.00
1,750.00
3,822.00
71,438
Jefe de Administración
1
3,000
35
270.00
93.00
398
1,500.00
1,500.00
3,276.00
61,452
TOTAL PLANILLA (S/.)
325,696
Nota: Elaboración propia – 2018.
197
Mostramos el detalle de los servicios tercerizados en la siguiente tabla (ver Tabla 158).
Tabla 153. Gastos en servicios tercerizados. COSTO
SERVICIOS TERCERIZADOS
MENSUAL (S/.)
GASTO ANUAL (S/.)
IGV (S/.)
2019
2020
2021
2022
2023
Servicio Contable
400
72
5,664
5,664
5,664
5,664
5,664
Servicio Legal
350
63
4,956
4,956
4,956
4,956
4,956
270
21,240
21,240
21,240
21,240
21,240
Servicio de
1,500.00
Seguridad
Nota: Elaboración propia – 2018.
Mostramos el presupuesto anual en gastos administrativos (ver Tabla 159).
Tabla 154. Presupuesto de gastos administrativos. AÑO Personal administrativo
2019
2020
2021
2022
2023
248,896
268,096
287,296
306,496
325,696
Servicio Contable
5,664
5,664
5,664
5,664
5,664
Servicio Legal
4,956
4,956
4,956
4,956
4,956
21,240
21,240
21,240
21,240
21,240
Responsabilidad Social (50%)
2,275
3,050
3,650
4,600
5,000
Consumo de energía eléctrica (20%)
1,680
1,680
1,680
1,680
1,680
360
360
360
360
360
1,800
1,800
1,800
1,800
1,800
12,000
Servicio de Seguridad
Consumo de agua (25%) Telefonía e Internet (30%) Alquiler de Nave industrial (20%)
12,000
12,000
12,000
12,000
Renovación de útiles
789
868
955
1,051
Renovación de utensilios
476
524
576
634
Gastos Administrativos (S/.)
298,871 320,112 340,038 360,327 380,080
Nota: Elaboración propia – 2018.
198
7.4.1.5. Presupuesto de Gastos de Ventas.
En la siguiente tabla (ver Tabla 160), mostramos los gastos de ventas estos usualmente comprenden todos los costes asociados o vinculados con las ventas del proyecto.
Incluidos salarios del personal de venta, gastos de distribución, publicidad y comisiones. En general, los gastos de venta crecen y caen con las ventas de la empresa.
Tabla 155. Presupuesto de gastos de ventas. AÑO
2019
2020
2021
Personal de Ventas
192,316
247,237
310,388
381,769
461,380
Promoción y Marketing
238,600
198,680
244,484
439,509
501,882
Servicio de Distribución
106,195
138,053
179,469
233,310
303,303
95,340
139,311
173,272
215,072
266,358
Responsabilidad Social (50%)
2275
3050
3650
4600
5000
Consumo de energía eléctrica (20%)
1,680
1,680
1,680
1,680
1,680
360
360
360
360
360
2,400
2,400
2,400
2,400
2,400
12,000
12,000
12,000
12,000
12,000
651,16
742,77
927,70
1,290,70
1,554,36
6
1
4
1
4
Comisiones (5%)
Consumo de agua (25%) Telefonía e Internet (40%) Alquiler de Nave industrial (20%)
Gastos de Ventas (S/.)
2022
2023
Nota: Elaboración propia – 2018.
Los gastos de promoción para el primer año a detalle (ver Tabla 160).
199
Tabla 156. Presupuesto promoción año 1. 2019 DETALLE 1.0 Campaña de lanzamiento
ENE
FEB
MAR
ABR
MAY
JUN
JUL
AGO
SEP
OCT
NOV
DIC
44,700
44,700
3.0 Volantes
167
167
167
167
167
167
167
167
167
167
167
167
4.0 Merchandising
133
133
133
133
133
133
133
133
133
133
133
133
4.1 Pulseras de goma
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
4.2 Lapiceros
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
8,167
8,167
8,167
8,167
8,167
8,167
8,167
8,167
8,167
8,167
8,167
8,167
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
1,500
1,500
1,500
1,500
1,500
1,500
1,500
1,500
1,500
1,500
1,500
1.1 Vallas Publicitarias 1.2
Anuncios por radio (30 seg RPP)
1.3 Anuncios 3x 3 página Peru21 1.5 Diseñador web
5.0 Diarios y Radio 5.1
Anuncios por radio (30 seg RPP)
5.2 Anuncios 3x 3 página Peru21 6.0 Marketing digital 6.1
Servicio de Search Engine Optimization (SEO)
1,500
6.2 Posicionamiento interno 6.3
2,000
2,000
2,000
2,000
Marketing de buscadores (SEM)
1,800
1,800
1,800
1,800
1,800
1,800
1,800
1,800
1,800
1,800
1,800
1,800
200
TOTAL PRESUPUESTO 2019 (S/.)
56,467
56,467
13,767
11,767 11,767 13,767 11,767 11,767 13,767 11,767 11,767 13,767
Nota: Elaboración propia – 2018.
201
7.4.2. Egresos No Desembolsables.
7.4.2.1. Depreciación.
La depreciación es el mecanismo contable por el cual se reconoce el desgaste que sufre un activo por el uso que se hace con este, resaltando que un activo es utilizado para generar ingresos, este sufre un desgaste normal durante su vida útil que al final lo lleva a ser inutilizable.
Consideramos los valores y tiempos establecidos por SUNAT como premisa para la elaboración de nuestros cuadros de depreciación.
En la siguiente tabla (ver Tabla 162), mostramos los valores porcentuales para el listado de activos fijos necesarios de nuestra operación.
202
Tabla 157. Depreciación de Activos Fijos Depreciables. ACTIVOS FIJOS DEPRECIABLES ADMINISTRATIVOS
VIDA UTIL
Tasa Depreciación Depreciación Depreciación Depreciación Depreciación Depreciación
CONTABLE (años)
(%)
2019
2020
2021
2022
2023
Laptop Dell i3 Modelo 4
10%
1,295
1,295
1,295
-
-
HDMI - USB
4
10%
533
533
533
-
-
Ecram Extreme KPS-301
4
10%
167
167
167
-
-
Impresora Epson 395
4
10%
297
297
297
-
-
Depreciación
Depreciación
Depreciación
Depreciación
Depreciación
2019
2020
2021
2022
2023
3567 1TB, 4GB RAM Proyector Epson S27
ACTIVOS FIJOS DEPRECIABLES -
VIDA UTIL CONTABLE
VENTAS
(años)
Tasa Depreciación (%)
Laptop Dell i3 Modelo 3567 1TB, 4GB RAM
4
10%
1,727
1,727
1,727
-
-
Impresora Epson 395
4
10%
297
297
297
-
-
DEPRECIACION (S/.)
4,315
4,315
4,315
-
-
Nota: Elaboración propia – 2018.
203
7.4.2.2. Amortización de Intangibles.
La amortización de intangibles se dividirá proporcionalmente en todos los años del proyecto (ver Tabla 163).
Tabla 158. Amortización de Intangibles. AÑO
2019
2020
2021
2022
2023
Operaciones (S/.)
1,424
1,424
1,424
1,424
1,424
Administrativo (S/.)
1,504
1,504
1,504
1,504
1,504
976
976
976
976
976
3,904
3,904
3,904
3,904
3,904
Ventas (S/.)
AMORTIZACION INTANGIBLES (S/.)
Nota: Elaboración propia – 2018.
7.4.3. Costo de producción unitario y costo total unitario.
En la siguiente tabla (ver Tabla 164), se presenta el costo unitario de producción, considerando una serie de costos y gastos detallados anualmente.
Tabla 159. Costo Unitario de Producción y Costo Total de Producción. ECO INDUSTRIAS S.A.C. VENTAS (Unidades)
2019
2020
2021
2022
2023
42,478
55,221
71,788
93,324
121,321
259,667
337,565
438,833
570,482
741,622
85,931
90,395
251,975
260,903
401,543
148,381
157,274
165,118
216,482
328,335
493,979
585,234
855,926
1,047,867
1,471,499
11.63
10.60
11.92
11.23
12.13
Gastos administrativos (S/.)
298,871
320,112
340,038
360,327
380,080
Gastos de ventas (S/.)
651,166
742,771
927,704
1,290,701
1,554,364
Depreciación (S/.)
4,315
4,315
4,315
-
-
Amortización (S/.)
3,904
3,904
3,904
3,904
3,904
Otros Gastos (S/.)
4,550
6,100
7,300
9,200
10,000
1,456,785
1,662,436
2,139,187
2,712,000
3,419,847
Materia Prima (S/.) Mano de obra directa (S/.) Costos Indirectos de Fabricación (S/.) COSTO DE PRODUCCION (S/.) COSTO UNITARIO DE PRODUCCION (S/.)
COSTO TOTAL (S/.)
204
COSTO UNITARIO TOTAL (S/.)
34.30
30.10
29.80
29.06
28.19
Nota: Elaboración propia – 2018.
Tabla 160. Evaluación de costos variables. COSTO VARIABLE Materia Prima (S/.)
259,667 337,565 438,833 570,482
Mano de obra directa (S/.)
85,931
COSTO VARIABLE TOTAL S/.
741,622
90,395 251,975 260,903
401,543
345,598 427,960 690,808 831,385 1,143,164
COSTO VARIABLE UNITARIO S/.
8.14
7.75
9.62
8.91
9.42
Nota: Elaboración propia – 2018.
Tabla 161. Evaluación de costos fijos. COSTO FIJO Costos Indirectos de Fabricación (S/.)
148,381
157,274
165,118
216,482
328,335
Gastos administrativos (S/.)
298,871
320,112
340,038
360,327
380,080
Gastos de ventas (S/.)
651,166
742,771
927,704 1,290,701 1,554,364
Depreciación (S/.)
4,315
4,315
4,315
-
-
Amortización (S/.)
3,904
3,904
3,904
3,904
3,904
Otros Gastos (S/.)
4,550
6,100
7,300
9,200
10,000
COSTO FIJO TOTAL (S/.)
1,111,187 1,234,476 1,448,378 1,880,614 2,276,683
COSTO FIJO UNITARIO (S/.)
26.16
22.36
20.18
20.15
18.77
Nota: Elaboración propia – 2018.
Tabla 162. Evaluación porcentual de costos fijos. COSTO FIJO
2019
2020
2021
Costos Indirectos de Fabricación (%)
13.4%
12.7%
11.4%
11.5%
14.4%
Gastos administrativos (%)
26.9%
25.9%
23.5%
19.2%
16.7%
Gastos de ventas (%)
58.6%
60.2%
64.1%
68.6%
68.3%
Depreciación (%)
0.4%
0.3%
0.3%
0.0%
0.0%
Amortización (%)
0.4%
0.3%
0.3%
0.2%
0.2%
Otros Gastos (%)
0.4%
0.5%
0.5%
0.5%
0.4%
Total Costos (%)
100% 100% 100%
2022
2023
100% 100%
Nota: Elaboración propia – 2018.
205
CAPÍTULO VIII ESTADOS FINANCIEROS PROYECTADOS
8.1. Premisas del Estado de Ganancias y Pérdidas y del Flujo de Caja.
En la siguiente tabla se muestran las premisas (ver Tabla 168).
Tabla 163. Premisas Estados Financieros Proyectados. PREMISAS PROYECTO ECO INDUSTRIAS S.A.C. 1. El horizonte de evaluación es de 5 años 2. El proyecto inicia en Enero 2019. 3. Todos los importes están expresados en moneada nacional. 4. El Impuesto a la renta es 29.50%. 5. El Impuesto general a las ventas es el 18%. 6. Las ventas serán al contado a 30 días y a 60 días diferidos de pago. 7. La inversión del proyecto es de S/.513,296 8. Los socios aportaremos un total de S/.410,637 que equivale al 80% de la inversión. 9. El proyecto contempla un financiamiento mediante una entidad bancaria de 102,659 equivalente a 20% de la inversión.
Nota: Elaboración propia – 2018. 8.2. Estado de Ganancias y Pérdidas Proyectado sin Gastos financieros.
En la siguiente tabla (ver Tabla 169), apreciamos nuestro Estado de Ganancias y Pérdidas, podemos concluir que existe un incremento gradual de los ingresos en los cinco años de evaluación del proyecto, este escenario es alentador puesto que existe una utilidad que vuelve atractivo nuestro negocio.
206
Tabla 164. Estado de Ganancias y Pérdidas Proyectado. ECO INDUSTRIAS S.A.C. VENTAS (S/.) Materia Prima (S/.)
2019
2020
2021
1,964,015 2,446,755 3,042,377
2022
2023
3,775,164
4,673,810
-220,057
-286,072
-371,892
-483,460
-628,493
-85,931
-90,395
-251,975
-260,903
-401,543
Costos Indirectos de Fabricación (S/.)
-140,158
-148,323
-155,597
-206,229
-317,138
COSTO DE VENTAS (S/.)
-446,146
-524,789
-779,465
-950,592
-1,347,174
1,517,870 1,921,966 2,262,912
2,824,572
3,326,636
Mano de obra directa (S/.)
UTILIDAD BRUTA (S/.) Gastos administrativos (S/.)
-291,248
-312,177
-331,993
-352,116
-371,785
Gastos de ventas (S/.)
-595,716
-688,432
-859,968
-1,184,858
-1,428,268
Depreciación (S/.)
-4,315
-4,315
-4,315
-
-
Amortizaciones (S/.)
-3,904
-3,904
-3,904
-3,904
-3,904
Otros Gastos (S/.)
-3,856
-5,169
-6,186
-7,797
-8,475
907,968 1,056,546
1,275,898
1,514,205
-376,390
-446,690
UTILIDAD OPERATIVA (S/.) Impuesto a la renta (S/.)
UTILIDAD NETA (S/.)
618,831 -182,555
-267,851
-311,681
436,276 640,117 744,865
899,508 1,067,514
Nota: Elaboración propia – 2018. 8.3. Estado de Ganancias y Pérdidas Proyectado con gastos financieros.
En la siguiente tabla (ver Tabla 170), mostramos el Estado de Ganancias y Pérdidas considerando los gastos financieros del financiamiento.
Tabla 165. Estado de Ganancias y Pérdidas Proyectado con Gastos Financieros. ECO INDUSTRIAS S.A.C. VENTAS (S/.) Materia Prima (S/.)
2019
2020
2021
1,964,015 2,446,755 3,042,377
2022
2023
3,775,164
4,673,810
-220,057
-286,072
-371,892
-483,460
-628,493
-85,931
-90,395
-251,975
-260,903
-401,543
Costos Indirectos de Fabricación (S/.)
-140,158
-148,323
-155,597
-206,229
-317,138
COSTO DE VENTAS (S/.)
-446,146
-524,789
-779,465
-950,592
-1,347,174
1,517,870 1,921,966 2,262,912
2,824,572
3,326,636
Mano de obra directa (S/.)
UTILIDAD BRUTA (S/.) Gastos administrativos (S/.)
-291,248
-312,177
-331,993
-352,116
-371,785
Gastos de ventas (S/.)
-595,716
-688,432
-859,968 -1,184,858
-1,428,268
Depreciación (S/.)
-4,315
-4,315
-4,315
-
-
Amortizaciones (S/.)
-3,904
-3,904
-3,904
-3,904
-3,904
Otros Gastos (S/.)
-3,856
-5,169
-6,186
-7,797
-8,475
1,275,898
1,514,205
-9,960
-3,853
UTILIDAD OPERATIVA (S/.)
618,831
907,968 1,056,546
Gastos Financieros (S/.)
-21,883
-18,756
-14,847
207
UTILIDAD ANTES DE IR (S/.)
596,948
Impuesto a la renta (S/.)
-176,100
UTILIDAD NETA (S/.)
889,212 1,041,699 -262,318
-307,301
420,849 626,895 734,398
1,265,938
1,510,352
-373,452
-445,554
892,486 1,064,798
Nota: Elaboración propia – 2018.
Tabla 166. Evaluación porcentual de utilidad neta. 2019 VENTAS (S/.) UTILIDAD NETA (S/.)
2020
2021
2022
2023
1,964,015 2,446,755 3,042,377 3,775,164 4,673,810 420,849
626,895
734,398
21%
26%
24%
892,486 1,064,798
UTILIDAD NETA (%)
24%
23%
Nota: Elaboración propia – 2018. 8.4. Flujo de Caja Operativo.
En la siguiente tabla (ver Tabla 172), adicionamos una partida de I.G.V. a pagar en cada año, según el impuesto proveniente de nuestros ingresos descontándole el impuesto por nuestras compras.
Tabla 167. Flujo de Caja Operativo Proyectado. AÑO 0 VENTAS (+)
2019
2020
2021
2022
2023
1,906,810 2,786,217 3,465,444 4,301,448 5,327,165 -
COSTO DE VENTAS (-) UTILIDAD BRUTA (S/.) Gastos administrativos (-)
Gastos de ventas (-)
-493,979
-585,234
-
-855,926 1,047,867 1,471,499
1,412,831 2,200,983 2,609,519 3,253,581 3,855,666 -298,871
-320,112
-340,038
-360,327
-380,080
-
-
-651,166
-742,771
Depreciación (-)
-4,315
-4,315
-4,315
0
0
Amortizaciones (-)
-3,904
-3,904
-3,904
-3,904
-3,904
Otros gastos (-)
-4,550
-6,100
-7,300
-9,200
-10,000
EBIT (Utilidad Operativo) Impuesto a la renta (-)
-927,704 1,290,701 1,554,364
450,024 1,123,781 1,326,258 1,589,449 1,907,318 -132,757
-331,515
-391,246
-468,887
-562,659
Depreciación (+)
4,315
4,315
4,315
0
0
Amortizaciones (+)
3,904
3,904
3,904
3,904
3,904
-202,633
-316,584
-395,386
-468,200
-582,570
Liquidación del I.G.V. (-)
208
FCO ( Flujo de Caja Operativo)
122,853 483,901 547,845 656,266 765,994
Nota: Elaboración propia – 2018.
Podemos concluir que las operaciones de nuestro negocio generan condiciones positivas en todos los años del proyecto debido a los ingresos y estos pueden sobrepasar los costos y gastos.
8.5. Flujo de Capital Proyectado.
En la siguiente tabla (ver Tabla 173), podemos observar la influencia de los factores de financiamiento.
Tabla 168. Flujo de Capital Proyectado. AÑO 0
2019
2020
2021
2022
2023
Inversión Activo Fijo Depreciable (-)
-154,621
Inversión Activo Intangible ()
-22,368
Inversión Gastos PreOperativos (-)
-111,180
Inversión Inventarios Iniciales (-)
-11,644
Recuperación Garantía de Alquiler (+)
11,800
Inversión Capital de trabajo (-)
-213,481
-52,472
-64,742
-79,651
-97,680
Recuperación de Capital de trabajo (+)
508,026
Valor de Rescate (+)
Flujo de Capital
28,825
-513,296
-52,472
-64,742
-79,651
-97,680 548,652
Nota: Elaboración propia – 2018.
209
8.6. Flujo de Caja Económico Proyectado.
Mostramos el Flujo de Caja Económico, que es la evaluación entre el Flujo de Caja Operativo y el Flujo de Capital Proyectado (ver Tabla 174).
Tabla 169. Flujo de Caja Económico Proyectado. AÑO 0
2019
VENTAS (+)
2020
2021
2022
1,906,810 2,786,217 3,465,444
COSTO DE VENTAS (-)
4,301,448
5,327,165
-855,926
-1,047,867
-1,471,499
1,412,831 2,200,983 2,609,519
3,253,581
3,855,666
-493,979
UTILIDAD BRUTA (S/.)
2023
-585,234
Gastos administrativos (-)
-298,871
-320,112
-340,038
-360,327
-380,080
Gastos de ventas (-)
-651,166
-742,771
-927,704
-1,290,701
-1,554,364
Depreciación (-)
-4,315
-4,315
-4,315
0
0
Amortizaciones (-)
-3,904
-3,904
-3,904
-3,904
-3,904
Otros gastos (-)
-4,550
-6,100
-7,300
-9,200
-10,000
450,024 1,123,781 1,326,258
1,589,449
1,907,318
EBIT (Utilidad Operativo) Impuesto a la renta (-)
-132,757
-331,515
-391,246
-468,887
-562,659
Depreciación (+)
4,315
4,315
4,315
0
0
Amortizaciones (+)
3,904
3,904
3,904
3,904
3,904
-202,633
-316,584
-395,386
-468,200
-582,570
122,853
483,901
547,845
656,266
765,994
-154,621
-
-
-
-
-
-22,368
-
-
-
-
-
-111,180
-
-
-
-
-
-11,644
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
11,800
-213,481
-52,472
-64,742
-79,651
-97,680
-
-
-
-
-
-
508,026
-
-
-
-
-
28,825
-513,296
-52,472
-64,742
-79,651
-97,680
519,826
Liquidación del I.G.V. (-) FCO ( Flujo de Caja Operativo) Inversión Activo Fijo Depreciable (-) Inversión Activo Intangible (-) Inversión Gastos PreOperativos (-) Inversión Inventarios Iniciales (-) Recuperación Garantía de Alquiler (+) Inversión Capital de trabajo (-) Recuperación de Capital de trabajo (+) Valor de Rescate (+) Flujo de Capital
Flujo de Caja Económico (FCE)
-513,296
70,381 419,159 468,193
558,586 1,285,820
Nota: Elaboración propia – 2018.
210
8.7. Flujo de Servicio de la Deuda.
En la siguiente tabla (ver Tabla 175), podemos observar el Flujo en cuanto a la deuda que obtuvimos por parte de los préstamos en cada una de las entidades bancarias.
Apreciamos el detalle de la amortización, intereses y cuotas para los próximos 5 años, donde terminamos de amortizar el total de la deuda en cuotas idénticas.
Tabla 170. Flujo de Servicio de la Deuda. AÑO 0 Préstamo (+)
2019
2020
2021
2022
2023
-34,391
-34,391
-34,391
-34,391
-34,391
6,455
5,533
4,380
2,938
1,137
102,659 -27,936 -28,859 -30,012
-31,453
-33,255
102,659
Cuota (-) Escudo Fiscal (+)
Flujo del Servicio de Deuda
Nota: Elaboración propia – 2018.
8.8. Flujo de Caja Financiero.
En la siguiente tabla (ver Tabla 176), mostramos el Flujo Financiero.
Tabla 171. Flujo de Caja Financiero. AÑO 0 VENTAS (+)
2019
2020
2021
2022
2023
1,906,810 2,786,217 3,465,444 4,301,448
5,327,165
COSTO DE VENTAS (-) UTILIDAD BRUTA (S/.) Gastos administrativos (-)
-493,979
-855,926 1,047,867
-1,471,499
1,412,831 2,200,983 2,609,519 3,253,581
3,855,666
-298,871
-585,234
-320,112
-340,038
-360,327
-380,080
Gastos de ventas (-)
-651,166
-742,771
Depreciación (-)
-4,315
-4,315
-4,315
0
0
Amortizaciones (-)
-3,904
-3,904
-3,904
-3,904
-3,904
Otros gastos (-)
-4,550
-6,100
-7,300
-9,200
-10,000
450,024 1,123,781 1,326,258 1,589,449
1,907,318
EBIT (Utilidad Operativo) Impuesto a la renta (-)
-132,757
-331,515
-927,704 1,290,701
-391,246
-468,887
-1,554,364
-562,659
211
Depreciación (+)
4,315
4,315
4,315
0
0
Amortizaciones (+)
3,904
3,904
3,904
3,904
3,904
-202,633
-316,584
-395,386
-468,200
-582,570
122,853
483,901
547,845
656,266
765,994
-154,621
-
-
-
-
-
-22,368
-
-
-
-
-
-111,180
-
-
-
-
-
-11,644
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
11,800
-213,481
-52,472
-64,742
-79,651
-97,680
-
-
-
-
-
-
508,026
-
-
-
-
-
28,825
-513,296
-52,472
-64,742
-79,651
-97,680
548,652
-513,296
70,381
419,159
468,193
558,586
1,314,645
-34,391
-34,391
-34,391
-34,391
-34,391
6,455
5,533
4,380
2,938
1,137
-27,936
-28,859
-30,012
-31,453
-33,255
Liquidación del I.G.V. (-) FCO ( Flujo de Caja Operativo) Inversión Activo Fijo Depreciable (-) Inversión Activo Intangible (-) Inversión Gastos PreOperativos (-) Inversión Inventarios Iniciales (-) Recuperación Garantía de Alquiler (+) Inversión Capital de trabajo (-) Recuperación de Capital de trabajo (+) Valor de Rescate (+) Flujo de Capital Flujo de Caja Económico (FCE) Préstamo (+)
102,659
Cuota (-) Escudo Fiscal (+) Flujo de Servicio de la deuda
102,659
Flujo de Caja Económico (FCF)
-410,637
42,445 390,300 438,182 527,133 1,281,390
Nota: Elaboración propia – 2018.
Podemos concluir que para el Flujo de Caja Financiero, tenemos valores positivos todos los años del horizonte del proyecto, los cuales van incrementando a lo largo del horizonte del proyecto, estos resultados positivos son la base para los indicadores de rentabilidad los cuales dependen de cómo cada uno de los resultados obtenidos en cada año afectaran positivamente la factibilidad de nuestro proyecto
212
CAPÍTULO IX EVALUACION ECONOMICO FINANCIERA
9.1. Cálculo de la Tasa de Descuento.
9.1.1. CAPM.
Mediante el modelo CAPM hallaremos el beta apalancado y des apalancado según la premisa (ver Tabla 177).
Tabla 172. Cálculo del COK propio. CALCULO BETA (B) APALANCADO BETA DESAPALANCADO
0.59
IMPUESTO A LA RENTA 2018
29.50%
CAPITAL
80%
DEUDA
20%
BETA (B) APALANCADO
2.66
Nota: Elaboración propia – 2018.
9.1.2. Costo de Oportunidad (Ke).
Utilizaremos el cálculo por cada una de las posibles de las inversiones de los socios. En la siguiente tabla (ver Tabla 178), hallamos el
Costo de
Oportunidad propio.
Tabla 173. Cálculo del COK propio. SOCIO
Alternativas de Inversión
Rentabilidad
ALEJANDRO SULCA MARTINEZ
Cuenta Súper Tasa - Interbank
5.90%
213
FIORELLA OLAYA ESPINOZA
Depósito a plazo fijo - BancoFalabella
5.50%
JIMY NESTOR PEREZ INCA
Depósito a plazo fijo - MiBanco
5.45%
JOSE LUIS ROJAS RUIZ
Cuenta Ahorro Plus CrediScotia
5.80%
VICTOR ROJAS PECHO
Inversión en Empresa familiar
5.45%
Promedio de Rentabilidad
5.62%
Factor Riesgo
6.00
COK Propio
33.72%
Nota: Elaboración propia – 2018.
9.1.3. Costo Promedio Ponderado de Capital (WACC).
Para determinar el costo capital promedio ponderado (CCPP o WACC por sus siglas en inglés), se ha tomado como referencia la siguiente fórmula para hallar el Costo Promedio Ponderado de Capital (WACC) en la siguiente tabla (ver Tabla 179) se verifican los cálculos.
Tabla 174. Costo Promedio de Capital Ponderado. Concepto
Monto (S/.)
Costo
%
WACC
neto
Deuda
102,659
20%
25%
5.00%
Aporte Propio
410,637
80%
33.72%
26.98%
513,296
31.98%
Nota: Elaboración propia – 2018.
9.2. Evaluación Económica Financiera.
9.2.1. Indicadores de Rentabilidad.
a. VANE y VANF.
En la siguiente tabla (ver Tabla 180), calculamos el VANE y VANF para nuestro proyecto.
214
Tabla 175. VANE y VANF. AÑO 0
2019
2020
2021
2022
2023
Flujo de Caja Económico (FCE)
-513,296 70,381 419,159 468,193 558,586 1,314,645
Flujo de Caja Financiero (FCF)
-410,637 42,445 390,300 438,182 527,133 1,281,390
Nota: Elaboración propia – 2018.
El VANE es hallado mediante la tasa de Costo Promedio de Capital Ponderado (WACC), hallando un VANE de S/. 496,832, el cual es mayor a 0.
El VANF es hallado mediante la tasa de Costo de Oportunidad (COK), hallando un VANF de S/. 487,216, el cual es mayor a 0.
Para considerar un proyecto factible se debe de analizar la decisión sobre estos indicadores
- Si VANE > 0, el proyecto se acepta. - Si VANF > 0, el proyecto se acepta.
b. TIRE y TIRF.
La TIRE es calculada es de 62%, el cual es mayor al Costo Promedio de Capital Ponderado (WACC).
La TIRF es calculada es de 69%, el cual es mayor al Costo de Oportunidad (COK)
Para considerar un proyecto factible se debe de analizar la decisión sobre estos indicadores:
- Si TIRE > WACC, el proyecto se acepta. - Si TIRF > COK, conviene invertir en este proyecto
c. Periodo de Recuperación Descontado.
215
En la siguiente tabla (ver Tabla 181), determinamos el periodo de recuperación de la inversión, el cual es calculado en 2 años y 10 meses.
Tabla 176. Periodo de Recuperación. AÑO 0 Flujo de Caja Financiero Descontado (FCF) FCF ACUMULADO
2019
-410,637
31,742
-410,637
-378,895
PERIODO DE RECUPERO
2020
2021
2022
2023
218,276 183,259 164,867 299,709 -160,619
22,640 187,507 487,216
2.876
(AÑOS) Nota: Elaboración propia – 2018.
d. Beneficio / Costo.
Calculamos el indicador Beneficio/Costo es 2.19, la condición establece que si es mayor a 1 es factible.
9.2.1. Punto de Equilibrio.
a. Costos Variables y Fijos.
En la siguiente tabla (Ver Tabla 182), calculamos el costo variable unitario que está en función al volumen de producción anual.
Tabla 177. Costos Variable Unitario. COSTO VARIABLE Materia Prima (S/.)
259,667 337,565 438,833 570,482
Mano de obra directa (S/.) COSTO VARIABLE TOTAL S/.
85,931
90,395 251,975 260,903
741,622 401,543
345,598 427,960 690,808 831,385 1,143,164
COSTO VARIABLE UNITARIO S/.
8.14
7.75
9.62
8.91
9.42
Nota: Elaboración propia – 2018.
En la siguiente tabla (Ver Tabla 183), calculamos los costos fijos totales del proyecto durante todos los años.
216
Tabla 178. Costos Fijos. COSTO FIJO Costos Indirectos de Fabricación (S/.)
148,381
157,274
165,118
216,482
328,335
Gastos administrativos (S/.)
298,871
320,112
340,038
360,327
380,080
Gastos de ventas (S/.)
651,166
742,771
927,704 1,290,701 1,554,364
Depreciación (S/.)
4,315
4,315
4,315
-
-
Amortización (S/.)
3,904
3,904
3,904
3,904
3,904
Otros Gastos (S/.)
4,550
6,100
7,300
9,200
10,000
COSTO FIJO TOTAL (S/.)
1,111,187 1,234,476 1,448,378 1,880,614 2,276,683
COSTO FIJO UNITARIO (S/.)
26.16
22.36
20.18
20.15
18.77
Nota: Elaboración propia – 2018.
b. Estimación del Punto de Equilibrio.
El punto de equilibrio para todos los años del proyecto se calcula en la siguiente tabla (ver Tabla 184).
Tabla 179. Análisis del Punto de Equilibrio. ECO INDUSTRIAS S.A.C. VENTAS (Soles) VENTAS (Unidades) Valor venta promedio (Soles) COSTO VARIABLE TOTAL
2019
2020
2021
2022
2023
2,317,538
2,887,171
3,590,005
4,454,694
5,515,096
42,478
55,221
71,788
93,324
121,321
50.00
47.50
45.00
42.50
40.00
345,598
427,960
690,808
831,385
1,143,164
8.14
7.75
9.62
8.91
9.42
1,111,187
1,234,476
1,448,378
1,880,614
2,276,683
26,543
31,056
40,941
55,985
74,456
COSTO VARIABLE UNITARIO S/. COSTO FIJO TOTAL
Punto de Equilibrio (Unidades) Punto de Equilibrio (S/.)
1,327,137 1,475,156 1,842,352 2,379,361 2,978,257
Nota: Elaboración propia – 2018.
9.3. Análisis de Sensibilidad y Riesgo.
217
a. Variables de Entrada.
Para el análisis del proyecto se han tomado en cuenta las siguientes variables de entrada con el fin de analizar el efecto de sus variaciones en las variables de salida, a continuación se mencionan las variables de entrada, porque se considera que son factores importantes para hacer el análisis de sensibilidad del presente proyecto: • Precio en soles (S/.). • Demanda del Proyecto en unidades. • Costo de la Materia Prima en soles (S/.).
b. Variables de Salida.
Se utilizarán los indicadores de rentabilidad estos son: • VANE • VANF • TIRE • TIRF
c. Análisis Unidimensional.
En las siguiente tablas (ver Tabla 185, Tabla 186 y Tabla 187), calculamos la sensibilidad unidimensional hasta cuanto puede soportar una variable antes del punto de quiebre o donde el proyecto ya no sea factible.
Tabla 180. Análisis Unidimensional - Precio de Venta. Cambio
Precio de
Porcentual
Venta
VANE
VANF TIRE TIRF
10%
55.00
740,440 730,824
82%
91%
5%
52.50
618,636 609,020
71%
79%
0%
50.00
496,832 487,216
62%
69%
-5%
47.50
423,750 414,134
53%
59%
-10%
45.00
350,667 341,051
45%
50%
-35%
32.50
22%
28%
9,616
-
218
Nota: Elaboración propia – 2018.
Tabla 181. Análisis Unidimensional - Demanda del Proyecto. Demanda
Cambio Porcentual
del
VANE VANF TIRE TIRF
Proyecto
10%
46,726 711,207 701,591
80%
90%
5%
44,602 604,020 594,404
71%
79%
0%
42,478 496,832 487,216
62%
69%
-5%
40,354 389,645 380,029
53%
59%
-10%
38,230 282,457 272,841
46%
51%
-30%
29,735
22%
28%
9,616
-
Nota: Elaboración propia – 2018.
Tabla 182. Análisis Unidimensional - Costo de Materia Prima. Costo
Cambio Porcentual 110%
Materia Prima 545,301
VANE VANF 9,616
TIRE TIRF
-
22%
28%
10%
285,634 477,344 467,728
56%
69%
5%
272,650 487,088 477,472
59%
72%
0%
259,667 496,832 487,216
62%
69%
-5%
246,684 506,576 496,961
63%
70%
-10%
233,700 516,321 506,705
64%
71%
Nota: Elaboración propia – 2018.
d. Análisis Multidimensional.
En la siguiente tabla (ver tabla 188), ahora podemos calcular mediante 3 escenarios como influyen los indicadores de rentabilidad.
Tabla 183. Análisis Multidimensional. ESCENARIOS VARIABLES
OPTIMISTA (+10%)
BASE
PESIMISTA (-10%)
219
Precio de Venta
55.00
50.00
45.00
Demanda del Proyecto
46,726
42,478
38,230
Costo de Materia Prima
233,700
259,667
285,634
WACC (CONSTANTE)
31.98%
31.98%
31.98%
COK (CONSTANTE)
33.72%
33.72%
33.72%
VANE
993,664
496,832
397,466
124%
62%
37%
974,433
487,216
292,330
138%
69%
41%
TIRE VANF TIRF
Nota: Elaboración propia – 2018.
Concluyendo que:
1. En un escenario optimista, los indicadores de rentabilidad son muy buenos.
2. En un escenario pesimista, los indicadores de rentabilidad siguen siendo factibles para el proyecto.
e. Perfil de Riesgo del Proyecto.
Luego de analizar la sensibilidad para las variables determinantes del proyecto, concluimos que el perfil de riesgo del proyecto es bajo debido a que la reducción porcentual de las variables puede determinar la factibilidad del proyecto, se recomienda considerar la Demanda del Proyecto como variable fundamental, ya que se debe tener en consideración el impacto sobre los usuarios finales, que son quienes influyen muchas veces sobre el poder de compra y ante las cuales la empresa está sujeta la rentabilidad del negocio.
Asimismo, la consideración en la variación del Precio de Venta también es una variable que influye en los ingresos, por lo cual ante un mercado dinámico, poseer costos que puedan aun disminuyendo los precios de venta o cambiar las condiciones comerciales, manteniendo a nuestra empresa competitiva en el mercado.
Es importante considerar que los costos de materia prima afectan directamente la rentabilidad del proyecto de acuerdo a las variaciones del costo unitario del producto, a pesar que esta variable no es crítica es importante mantenerla controlada en nuestros procesos para obtener los mejores rendimientos.
220
221
CONCLUSIONES
Conforme al análisis e investigación del mercado para este proyecto, podemos concluir que presenta una alta tendencia de aceptación por parte del consumidor final por su carácter biodegradable, compostable y vínculo con la protección de la salud del consumidor. En cuanto a la promoción del producto, y el incremento porcentual en el horizonte del proyecto, se elaborarán alianzas estratégicas con los clientes para poder desarrollar el mercado en función a los beneficios de nuestros envases contenedores. El proceso productivo fue diseñado con mayor detalle y asesoría técnica especializada debido al nivel de exigencia del producto, con este análisis se puede obtener la cantidad exacta de insumos necesarios para la fabricación de ECOPAK, considerando que el cumplimiento de las especificaciones técnicas no solo en diseño, sino en propiedades químicas. El análisis económico financiero evidenció resultados positivos pues el Valor Actual Neto, tanto económico como financiero, es mucho mayor a 0 con un VANE de S/.496,832 y un VANF de S/.487,216, las tasas TIRE de 62% y el TIRF de 69%, lo que significa que el proyecto es factible y rentable, guardando relación con la inversión del negocio y un adecuado financiamiento. Del análisis de sensibilidad y riesgo se ha podido identificar que las variables sensibles al proyecto son el precio de venta y la demanda, el diseño de nuestro negocio nos da la tolerancia de una reducción de hasta 31% en la reducción de estas variables.
222
RECOMENDACIONES
En vista de la gran aceptación que tienen nuestros envases contenedores ECOPAK por los negocios relacionados, se recomienda expandir las capacidades y diseños para obtener mayores ingresos.
Desarrollar y potenciar el sistema lean manufacturing, las economías a escala uno de los pilares para este sector por lo cual debe de ser implementado en el desarrollo del producto para garantizar la mejora continua del proceso productivo.
Desarrollar sistema de control en proceso, a pesar de que el proceso productivo nos permite reutilizar los materiales insumos, el despilfarro no solo está condicionada hacia la materia prima sino también a los tiempos muertos de reproceso.
Establecer alianzas estratégicas con los fabricantes de máquinas debido a que en el sector de envases contenedores, los lanzamientos de nuevos dispositivos, piezas y máquinas cada vez más complejas y de mayor rendimiento, impactan positivamente al rendimiento de nuestros procesos.
Es fundamental para mantener a personal no solo capacitado, sino que debe estar identificado con la misión y visión de la empresa, gracias a estos se podrá lograr cumplir los objetivos.
223
ANEXOS ANEXO 1. CANTIDAD DE RESTAURANTES EN LIMA METROPOLITANA.
Fuente: INEI – 2014.
224
ANEXO 2. ENCUESTA ECOPAK B2B – ENVASES CONTENEDORES DE ALIMENTOS A PARTIR DE FECULA DE PAPA
1. ¿Su empresa se abastece de envases contenedores para los productos a llevar o delivery? a. Si b. No
2. En términos generales ¿Cómo calificaría a sus actuales proveedores de envases contenedores para alimentos? a. Muy bueno b. Bueno c. Regular d. Malo
3. ¿Cuál es la frecuencia de compra de envases contenedores para alimentos? a. Diaria b. Semanal c. Quincenal d. Mensual e. Otros __________________________________________________________________
4. ¿En la actualidad, qué cantidad de envases contenedores para alimentos consume su negocio semanalmente de todos los tipos? a. Menos de 100 unidades b. Entre 100 a 300 unidades c. Entre 300 a 500 unidades d. Entre 500 a 700 unidades e. Entre 700 a 900 unidades f. Más de 1,000 unidades
5. ¿A través de qué canales suele adquirir los envases contenedores para alimentos? a. Tiendas por departamento (Makro, Sodimac, Tottus, otros) b. Importadores c. Mayoristas
225
d. Fabricantes e. Otros
6. ¿A qué proveedor nacional suele comprarle los envases contenedores para alimentos? a. San Miguel Industrias b. Perú Plast c. Pamolsa d. Amcor Pet Packaging del Perú e. Otros
7. Sobre las dimensiones de los envases contenedores de alimentos ¿Cuáles tienen mayor rotación en su negocio? Asigne un porcentaje a cada uno de ellos de tal manera que la sumatoria de 100% a. Tipo CT1 (1 pollo a la brasa entero)____________________________ b. Tipo CT2 (1/2 pollo a la brasa o papas)____________________________ c. Tipo CT3 (Ensalada o 1/4 de pollo)_____________________________ 8. Usted tiene conocimiento sobre la relación entre el envase contenedor de “tecnopor” o similar y los alimentos calientes, estudios indican que el estireno interactúa con el calor y se libera fácilmente con una probabilidad de cáncer. a. Si b. No
9. Si le ofreciéramos ECOPAK un envase contenedor biodegradable para alimentos para altas o bajas temperaturas elaborado a partir de fécula de papa, un material orgánico libre de estireno lo adquiriría? a. Definitivamente Si b. Probablemente d. Definitivamente No
10. ¿Cuánto estaría dispuesto a pagar por ECOPAK-125; el cual es similar en dimensiones al Tipo CT3 (Ensalada o 1/4 de pollo), consta de 100 unidades? a. Menos de S/.40 b. Entre S/.40 y S/.50 c. Entre S/.50 y S/.60 d. Entre S/.60 y S/.70
226
e. Más de S/.70
11. ¿Cuánto estaría dispuesto a pagar por ECOPAK-250; el cual es similar en dimensiones al Tipo CT2 (1/2 pollo a la brasa o papas), consta de 100 unidades? a. Menos de S/.50 b. Entre S/.50 y S/.60 c. Entre S/.60 y S/.70 d. Entre S/.70 y S/.80 e. Más de S/.80
12. ¿Cuánto estaría dispuesto a pagar por ECOPAK-500; el cual es similar en dimensiones al Tipo CT1 (1 pollo a la brasa entero), consta de 100 unidades? a. Menos de S/.60 b. Entre S/.60 y S/.70 c. Entre S/.70 y S/.80 d. Entre S/.80 y S/.90 e. Más de S/.90
13. ¿En qué época del año su adquisición de envases se incrementa? Ordenar con 4 donde se realiza mayor requerimiento de envases contenedores y 1 donde haya un menor requerimiento a. Verano (enero – marzo) b. Otoño (abril - junio) c. Invierno (julio - setiembre) d. Primavera (octubre- diciembre)
14. A través de qué medios le gustaría estar informado de las bondades de estos envases biodegradables (puede marcar más de uno). a. Radio b. Televisión c. Diarios, revistas d. Redes sociales e. Otros.
227
ANEXO 3. RESULTADOS DE LA ENCUESTA.
Pregunta 2 de la encuesta.
Pregunta 6 de la encuesta.
228
Pregunta 8 de la encuesta.
229
Pregunta 13 de la encuesta.
Pregunta 14 de la encuesta.
230
BIBLIOGRAFIA
Kotler, P. (2003). Fundamentos de Marketing. (6ª edición). México D.F.: Pearson Prentice Hall. Miranda, J. (1996). Gestión de proyectos: identificación, formulación, evaluación. Bogotá: MM Editores.
Muther, R. (1976). Distribución en planta. Barcelona: Hispano Europea.
Lovelock, C. (2009). Marketing de servicios: personal, tecnología y estrategia (6ª edición). México D.F.: Pearson Educación. Sapag, N. (1985). Fundamentos de preparación y evaluación de proyectos. Bogotá: McGrraw-Hill.
231