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• Victor Lozano Urbano

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Storytelling

http://vimeo.com/21144035

Desde tiempos inmemorables, el relato siempre ha sido un método eficaz para transmitir la sabiduría de generación en generación.

Hoy, la narrativa se ha convertido en un recurso ideal para la marca, añadiendo a los argumentos de venta una sensación de proximidad capaz de favorecer la interacción con el consumidor.

Los psicologos afirman que nuestros cerebros están programados para escuchar historias, estructuralmente están cableados de esa manera.

Los sociólogos afirman que la narración de historias une a las comunidades en su conjunto.

Los evolucionistas creen que la transferencia de conocimiento y la comprensión social se da mediante la generación de historias de generación en generación.

6 conceptos esenciales para la creación de una historia

1.- Diseño (no sólo la función) - crear objetos bellos, emocionalmente atractivos.

2.- Historia (no sólo el argumento) - la capacidad de narrar de manera convincente.

http://www.youtube.com/watch?v=tXFkmp4grzQ

http://www.youtube.com/watch?v=ZZrReRZPjD8&feature=player_embedded#!

3.- Symphony (no sólo se centrarse en una parte de la historia ver el todo, la gran imagen.

http://www.youtube.com/watch?v=soATdeqfmWk

http://www.youtube.com/watch?v=lSggaxXUS8k&feature=fvst

4.- La empatía - forjar relaciones en la historia.

http://www.youtube.com/watch?v=3arpnbQ4R_s&list=FLa9auBHwmZgFyvd2A5tnQOQ&index=19

5.- Risas, ligereza, juegos, humor.

http://www.youtube.com/watch?v=ztuM2dpTfQU&feature=player_embedded

http://vimeo.com/27159592

6.- Significado: La trascendencia y la plenitud.

Jhonnie Walker El relato nos enseña que a veces hay que ponerse en peligro para hacer o encontrar algo de valor, lo que requerirá firmezas y determinación. Nos enseña que tenemos que seguir nuestros sueños, incluso si se sienten imposible al principio. La marca Johnnie Walker captura esto, se trata de seguir sus sueños, no importa lo duro del viaje, no importa los desafíos que te encuentras en el camino, ni lo que tenga que caminar o la gente sencillamente no entiende. Esto se refleja en la imagen del hombre caminante y se ve claramente en algunas de sus comunicaciones.

http://www.youtube.com/watch?v=l-FLFcKtPcU

http://www.youtube.com/watch?v=6tZTojhZJ98&feature=player_embedded

http://www.youtube.com/watch?v=KHi2dxSf9hw&list=FLa9auBHwmZgFyvd2A5tnQOQ&index=4

Los elementos de una historia

Conflicto

Argumento

Desenlace

Estructura de la Historia frente al espectador

tá

en t a e n f r ha e se c Héro ayor lu m a su

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s lo u c

Héroe gana combate llega al final

va la b salien a t a do lla de

Hacer pronto un cambio

Iniciar historia hay un heroe

Momento más oscuro del héroe Act 1

Act 2

Act 3