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UNIVERSIDAD TECNICA PRIVADA COSMOS “UNITEPC” FACULTAD DE CIENCIAS Y TECNOLOGIA CARRERA DE INGENIERIA DE SONIDO

REALIZACIÓN DE UN SPOT PUBLICITARIO

MATERIA: Radio, Cine y Tv SEMESTRE: 8º

ESTUDIANTE: Dennis Queca Cadiz Josué Manani Escobar DOCENTE: Ing. Rafael Alarcón

COCHABAMBA – BOLIVIA

ÍNDIC

1. INTRODUCCIÓN............................................................................................... 1 1.1 TEMA DE INVESTIGACIÓN........................................................................1 1.2 PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA...........................................................1 1.3 JUSTIFICACIÓN........................................................................................ 1 1.3.1

APLICACIONES TRASCENDENTALES..................................................1

1.4 OBJETIVO................................................................................................ 1 1.4.1

OBJETIVO GENERAL..........................................................................2

1.4.2

OBJETIVOS ESPECÍFICOS..................................................................2

1.5 DELIMITACIÓN......................................................................................... 2 1.5.1

DELIMITACIÓN TEMPORAL................................................................2

1.5.2

DELIMITACIÓN ESPACIAL...................................................................2

1.5.3

ALCANCE.......................................................................................... 2

1.5.4

METODOLOGÍA DE INVESTIGACIÓN..................................................2

2. MARCO TEÓRICO CONCEPTUAL.......................................................................3 2.1 ¿QUÉ ES UN CORTOMETRAJE?.................................................................3 2.2 TIPOS DE CORTOMETRAJES.....................................................................3 2.3 LAS ETAPAS PARA ESCRIBIR UN GUIÓN...................................................5 3. DESARROLLO PRÁCTICO.................................................................................5 3.1 GUION LITERARIO O CONTINUIDAD DE DIALOGOS..................................5 3.2 GUION TECNICO.................................................................................... 12 4. CONCLUSIONES............................................................................................. 32 4.1 CONCLUSIONES..................................................................................... 32 4.2 APORTES A LA HUMANIDAD..................................................................32 6. BIBLIOGRAFÍA................................................................................................ 32

REALIZACIÓN DE UN SPOT PUBLICITARIO 1. INTRODUCCIÓN. El presente informe abarcará el desarrollo del trabajo de creación de un guion para la realización de un cortometraje con una temática literaria. Este trabajo de investigación, como practico consiste en el desarrollar los pasos necesarios para grabar y editar un cortometraje con distintos conocimientos acerca de lo que se debe conocer y así mismo se mostrara el trabajo final, siendo este un cortometraje realizado en grupo. De igual manera este informa presentara definiciones de lo que es la grabación de cortometrajes. En este sentido, el informe describirá inicialmente la parte introductoria del trabajo donde encontraremos el Tema de investigación, Planteamiento del problema, Justificación, Objetivos y Delimitación; también un Marco teórico para sustentar y aclarar conceptos utilizados en la investigación; el Desarrollo práctico, es decir, un desarrollo de las problemáticas planteadas; el análisis del proceso de investigación; por último, el desarrollo y análisis de los resultados de la investigación en forma de Conclusiones. 1.1. TEMA DE INVESTIGACIÓN. La presente investigación abarca la temática de la realización de un Spot publicitario de concientización, grabado de una manera profesional, y así mismo de formular del cómo debe ser diseñado un guion que proporcionara el conocimiento necesario para el desarrollo del Spot publicitario, lo cual se guiara, según los temas investigado, para poder armar y organizar este proyecto. 1.2. PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA. El tener conocimiento a partir de las distintas definiciones permitirá un buen desempeño en la formulación del guion técnico para realizar un spot publicitario. Este trabajo de investigación se genera gracias al interés de crear una grabación tipo spot con una temática literaria, siendo que en la actualidad existen un gran número de facilidades que permiten realizar este tipo de grabaciones de manera más sencilla. Por lo cual es necesario entender la mayoría de aspectos de este tipo de grabación, ya que este es un medio mundial de publicidad. 1.3. JUSTIFICACIÓN. Tras la necesidad de conocer sobre la elaboración de un spot publicitario, es que se realiza este trabajo de investigación, el cual pretende describir el procedimiento del cómo hacer un guion técnico que permita la creación de este spot para una futura grabación.

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1.3.1. APLICACIONES TRASCENDENTALES. Son distintos los tipos de publicidad existentes en lo que respecta a la publicidad en televisión, es por eso que es necesario conocer el procedimiento de realización de este tipo de grabación, ya que esta es un área muy interesante en el estudio del audio en Televisión, entonces realizar el spot publicitario nos dará una ambientación a entender el como del trabajo en realización de publicidad en televisión y en este caso publicidad que genera conciencia. 1.4. OBJETIVO El planteamiento de objetivos nos ayudará a resolver y desarrollar de manera más clara y concisa los métodos a realizar para la grabación de un spot publicitario. 1.4.1. OBJETIVO GENERAL Investigar y adecuar el conocimiento obtenido para poder realizar un spot publicitario de concientización social. 1.4.2. OBJETIVOS ESPECÍFICOS 1. Investigar como plantear un Guion literario y técnico para realizar un spot publicitario dirigido a crear conciencia en nuestra sociedad. 2. Realizar los pasos necesarios para poder realizar un spot publicitario con técnicas de grabación tanto de video como de audio (Voz en off). 1.5. DELIMITACIÓN Para delimitar nuestro trabajo de investigación es necesario especificar el área que nos interesa abarcar, esta misma es la realización de un Spot publicitario. Los alcances de este trabajo se encuentran en llegar a comprender la información necesaria para poder grabar un spot de televisión con la mejor calidad posible tanto en Audio como en Video. 1.5.1. DELIMITACIÓN TEMPORAL Temporalmente el trabajo está delimitado en su aplicación y diseño desde la fecha indicada para su presentación, hasta la fecha definida como ser el día 01 de julio del 2015. Pero también este trabajo podrá ser una guía a lo largo de todo el ejercicio de la carrera de Ingeniería de Sonido, al ser una investigación base para el uso en la materia de Cine, Radio y Tv. En donde actualmente, el trabajo será aplicado en la duración de esta materia, en el semestre en curso.

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1.5.2. DELIMITACIÓN ESPACIAL El trabajo tiene una delimitación espacial dentro el plano de la carrera de Ingeniería de Sonido, específicamente en la UNITEPC de la ciudad de Cochabamba. 1.5.3. ALCANCE Para obtener el alcance del trabajo de investigar el tipo de creación de un spot publicitario de televisión, es que se debe y se pretende conseguir un entendimiento adecuado de estos métodos para grabar un spot; también usar los mismos para el desarrollo de la materia de Cine, Radio y Tv. Para esto el método a seguir es el “Descriptivo”, así poder especificar propiedades, características y rasgos importantes de los métodos de sincronismo. 1.5.4. METODOLOGÍA DE INVESTIGACIÓN La metodología a utilizar de acuerdo al alcance descrito del trabajo, es el método descriptivo. Con este se pretende explicar y describir el proceso de elaboración de un guion cinematográfico que buscara permitirnos realizar un cortometraje de una manera profesional, para poder de esta manera, estar preparados para un futuro desempeño en el área de Televisión. 2. MARCO TEORICO. 2.1. EL SPOT PUBLICITARIO DE TELEVISIÓN. El spot publicitario de televisión es uno de los medios más efectivos para dar a conocer una marca, pero también el más costoso y por ello se caracteriza por su brevedad. Pocas son las compañías que se pueden dar el lujo de pagar por largos anuncios en horario estelar y en canales reconocidos, como es el caso de algunas marcas importadas de Norteamérica. Para sacarle mayor provecho a este tipo de publicidad es necesario analizar muy bien el "target", es decir, la población que se tiene como objetivo de nuestra campaña y buscar, de esta manera, la franja que más se ajuste a este plan, de acuerdo con las características y edades de sus televidentes. El término spot hace alusión, precisamente, a algo corto, por esto tiene relación con la duración del comercial que no sobrepasa un minuto al aire. Hay diferentes tipos de anuncios, uno de ellos tiene la voz pregrabada (Voz en off) y puede utilizar música, si el cliente así lo prefiere. La música debe ser sugestiva, causar algún tipo de emoción en la audiencia. También es usual encontrar, dentro en el spot publicitario de televisión, el testimonio de algún personaje famoso que en la mayoría de los casos es un artista. Este personaje, por supuesto, asegura haber utilizado el producto con la obtención de unos resultados fantásticos e increíbles. 3

Además de los anteriores, otros comerciales, en lugar de utilizar celebridades dentro de esos testimonios, presentan personas, supuestamente "común y corrientes" (casi siempre son actores) simulando probar el producto dentro del tiempo del comercial. Esa demostración, en algunos casos, puede ser real, pero esto no sucede en la mayoría de los casos. Dependiendo del público al que se desea llegar, en caso de ser niños, también se puede recurrir a caricaturas o dibujos animados. Otros anuncios se caracterizan por su sobriedad y, se limitan a narrar las características del producto. También pueden ser comerciales muy cortos que quieren dar a conocer una promoción por tiempo limitado. Aparte de todo lo que se ha mencionado y que tiene un ánimo de lucro, hay anuncios en televisión que se hacen con fines sociales, algunas veces para entidades del estado. Es el caso de la publicidad sobre personas desaparecidas. Algunos definen estos servicios sociales como una variante en el spot publicitario de televisión pero que, de la misma forma, también se vale de este popular medio para su difusión. 2.2. TIPOS DE ANUNCIOS EN TELEVISIÓN. Los anuncios en televisión tienen, como hemos visto, que adaptarse por un lado a las características visuales del medio y por otro a la personalidad que deseamos dar al producto concreto. Los esquemas fundamentales con los que se construyen los anuncios son:  Anuncios demostrativos. Los grandes especialistas en publicidad suelen afirmar que la televisión esta hacha para demostrar. Si nuestro producto tiene una ventaja sobre la competencia y la podemos mostrar visualmente esta opción suele ser la obvia. Por ejemplo si nuestro cuchillo corta mejor, es más resistente que el competidor podemos realizar una demostración.  Utilización de personajes. Podemos utilizar un presentador para comunicarnos con el público. Diferentes personajes famosos reales o de ficción pueden emplearse como presentadores de los mensajes de la empresa. Por ejemplo, si deseamos transmitir credibilidad a una oferta financiera de un banco una opción típica es utilizar una persona famosa que tiene la confianza del público y resulta creíble anunciando ese producto.  Testimoniales. Una alternativa a la utilización de una persona famosa consiste en hacer creíble el mensaje empleando el testimonio de personas reales desconocidas. En este caso lo importante es que resulte creíble el mensaje de los consumidores anónimos que relatan su experiencia con el producto. Se suele buscar consumidores reales que se manifiesten sinceramente y con los que el cliente potencial pueda sentirse identificado.  Estilo de vida. Una gran variedad de productos como la cerveza, el tabaco, los perfumes, los vestidos no suelen venderse por sus 4

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características técnicas sino por facilitar al consumidor un cierto estilo de vida. Por ejemplo normalmente los perfumes no se anuncian diciendo este huele mejor, sino este perfume es para ti que eres joven, impulsivo, urbano y extrovertido. Los anuncios de cerveza suelen vender el beneficio de las relaciones sociales y como para integrarte en un grupo y llevar un cierto tipo de vida necesitas tal marca. El problema y la solución. Algunos anuncios que tienen un esquema muy sencillo son muy eficaces para transmitir un mensaje y para vender. Este tipo de comerciales presentan un problema para posteriormente presentar el producto y la solución. Por ejemplo se presenta la niña que está muy ilusionada con el traje nuevo para su fiesta y de pronto se lo mancha. Puede ser una gran tragedia que no pueda ir a la fiesta por la mancha inoportuna. Entonces aparece la abuela experta o la mama o la vecina o un presentador que no se sabe de dónde sale y viene con el producto. El producto quita la mancha y la niña es feliz en su fiesta.

2.3. GUÍA PARA IDEAR UN SPOT. Existen varios tipos de guiones de comerciales de televisión, algunos con mayor o menor cantidad de información y detalles. Pero lo principal en todos ellos, es lograr comunicar una idea de forma visual y auditiva para poder venderla. Los pasos para crear un guion para un comercial son los siguientes:  Pensar en una idea: hay que pensar en algo original, que pueda relacionarse de forma significativa al producto o mensaje que quiere transmitirse al público. Se puede pensar en varias ideas, hacer borradores, y luego ir desechándolas hasta obtener una adecuada.  Pensar en una historia para esa idea: hay que tener en cuenta elementos como el escenario, la hora, la ubicación, los personajes, todo lo que sea necesario para presentar la idea.  Escribir la historia en un párrafo: aquí ya deben tenerse en cuenta más detalles, para dar una correcta descripción de cómo se desarrollará la historia  Reflexión: ya escrita la historia, siempre es conveniente hacerse las siguientes preguntas, para poder asegurarse de que el mensaje vaya bien encaminado:  ¿El mensaje es creíble? ¿Es convincente?  ¿Facilita la conexión con sus destinatarios?  ¿Comunica bien el beneficio del producto/marca?  ¿Tiene la suficiente originalidad?

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 ¿Podrá ser entendido con la suficiente claridad por parte del receptor?  ¿Consigue llamar la atención del receptor?  ¿Se hace recordar fácilmente?  ¿Contribuye el mensaje publicitario a alcanzar los objetivos? Guion literario: aquí se finalmente se escribe por secuencias que es lo que ocurre, cuando, donde y como, detallando cada acción y personaje. Al ser un guion para la televisión, las descripciones deben ser extremadamente visuales y específicas.

Finalmente, cabe mencionar algunos detalles que también deben ser tomados en cuenta:  La duración del spot: los formatos más comunes son entre 20 y 30 segundos, así que cuando se desarrolle la idea, hay que procurar que se adapte al rango de tiempo dado.  Revisar la ortografía y gramática del guion: Un guion mal redactado puede botar tu idea, ya sea porque no se entienda bien o porque denote poco profesionalismo y poco cuidado en el detalle.  Realizar un storyboard: si bien es opcional, resulta válido presentar una serie de ilustraciones que sinteticen, así como que den una representación visual más acertada de todo lo que sucederá en el comercial. 3. DESARROLLO PRÁCTICO. El desarrollo practico nos guiara a través de distintos aspectos la forma en cómo se debe realizar un spot publicitario con un fin de concientización social. 3.1. GUION LITERARIO O CONTINUIDAD DIALOGADA. TRATA A LOS DEMAS COMO TE GUSTARIA SER TRATADO SINOPSIS: En una primera parte se muestra una historia de abuso físico y psicológico a una mujer dando a demostrar un problema social que se ha vuelto muy común en nuestro medio. Posteriormente una segunda historia se hace presente, en donde se muestra una muestra de cariño y respeto a la mujer (actriz principal), de igual forma se da el desenlace del spot con una sonrisa demostrando la felicidad que posee la mujer al ser tratada de una forma sincera llena de respeto y aprecio. ESCENA 1: La actriz principal es maltratada física y psicológicamente. Se muestra una transición de videos grabados en donde se mostrara a la actriz siendo maltratada.

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Voz en Off 1: A veces no hay próxima vez, ni segundas oportunidades A veces es “Ahora” o “Nunca”. En un fondo difuso, se muestra una pequeña transición de la pareja enfrentándose, y sobre expuesto un texto en donde muestra el mensaje central del spot “Trata a los demás como te gustaría ser tratado”. ESCENA 2: La actriz principal es tratada con cariño y respeto. Se muestra una transición de videos grabados en donde se mostrara a la actriz siendo respetada y teniendo un trato muy adecuado para una mujer.

Voz en Off 2: El respeto por los sentimientos ajenos es la mejor condición para una prospera y feliz vida. La vida es como un espejo. Si sonrió, el espejo me devuelve la sonrisa.

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3.2. GUION TÉCNICO. Spot Respeto mutuo

Director Guionist a

Autor

Antoine de Saint-Exupéry

Fotografí a Sonido

Eunice Sara Catari Ortiz, Dennis Q., Arte Josue M. Josué Mamani Escobar Luces

Dennis Queca Cadiz Dennis Queca Cadiz Dennis Queca Cadiz y Josue Mamani Escobar Josué Mamani Escobar

SPOT PUBLICITARIO: Director: Dennis Queca Cadiz Escen Toma a

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1

1

2

Tipo de plano

P.C.

P.T.S.

Sonido Movimiento Duración Iluminació Fx de Continuidad Direct de Cámara [s] n Sonido o

Fijo Contrapicad o

Fijo

2

2,15

3 Reflectores 1 Rebotador

3 Reflectores

8

Actor 1 ropa 1 Fondo Negro

Actor 1 ropa 2 Actor 2 ropa 1 Fondo Negro

-

Música de fondo

Voz en off 1 mic y grabadora

Música de fondo

Story Board

1

3

P.O.S.

Fijo

1,45

3 Reflectores

Actor 1 ropa 3 Actor 2 ropa 1 Fondo Negro

Voz en off 1 mic y grabadora

Música de fondo Voz en off

1

1

4

5

P.P.

P.M.

Fijo

Fijo Picado

1,50

3 Reflectores 1 Rebotador

Actor 1 ropa 3 Fondo Negro

1mic y grabadora

Música de fondo Voz en off

1,40

3 Reflectores 1 Rebotador

Actor 1 ropa 3 Fondo Negro

1 mic y grabadora

Música de fondo Voz en off

1

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P.P.

Fijo

1,30

3 Reflectores 1 Rebotador

9

Actor 1 ropa 3 Fondo Negro

1 mic y grabadora

Música de fondo

1

7

P.G.

2

1

P.C.

Fijo

Fijo

5,30

Un Data proyector

Actor 1 ropa 2 Actor 2 ropa 1

-

Música de fondo

3

3 Reflectores 1 Rebotador

Actor 1 ropa 1 Fondo Negro

1 mic y grabadora

-

Voz en off

2

2

2

3

P.E.

P.O.S.

Fijo

Fijo Picado

3

4

3 Reflectores

3 Reflectores 1 Rebotador

10

Actor 1 ropa 4 Actor 2 ropa 1 Fondo Negro

Actor 1 ropa 4 Actor 2 ropa 1 Fondo Negro

1mic y grabadora

Música de fondo

Voz en off 1mic y grabadora

Música de fondo

2

4

P.M.

Fijo

3,5

3 Reflectores 1 Rebotador

11

Actor 1 ropa 1 Fondo Negro

-

Música de fondo

4. CONCLUSIONES. En esta sección nos abocaremos a concluir el presente trabajo, intentando responder los objetivos planteados al inicio de este mismo. 4.1. CONCLUSIONES. 

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El cortometraje, posee distintos pasos a seguir para su buena creación, entre ellos: idea firme, Sinopsis, Out line y continuidad de Guion. Siendo que todos estos pasos permitirán un buen desempeño del equipo que estará dispuesto en el trabajo. De igual forma para obtener un mayor facilidad tanto al momento e grabar como al momento de editar el video (Post Producción), es que se permite realizar el Guion técnico, en donde nos describirá de manera más técnica los pasos que debemos seguir para poder grabar nuestro cortometraje. Para una correcta grabación, también se debe precisar de un equipo preparado, especialistas en distintas áreas de Audio y Video, de igual forma es necesario tener actores preparados y personas enfocadas en el vestuario y demás. La buena grabación del video dependerá mucho, de cuan bien formulado este el guion técnico, ya que en este se basaran las distintas tomas a realizarse. En cuanto a la grabación del Audio, se requerirá equipos creados para este fin, como ser micrófonos adecuados (shotgun), cables balanceados, consolas adecuadas e incluso una interfaz conectada a una computadora que no tenga ningún tipo de interrupción al momento de la grabación.

4.2. APORTES A LA HUMANIDAD. El aporte parte de una perspectiva de apoyo a los alumnos de la carrera de ingeniería de sonido, ya que este trabajo podrá servir de ejemplo, para sus futuras grabaciones, asi mismo tiene un aporte cultural, ya que este cortometraje está basado en una obra clásica “El principito”.

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