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• Andrés Martinez

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INDICE 1. Introduccion 2. Estudio de Mercado YESSENIA a. Cualitativo (Focus Group) i. Habitos y Comportamientos de Compra ii. Atributos que valoran iii. Insights iv. Medios de Comunicación v. Prueba de Producto b. Cuantitativo 3. Brieffing a. Mercado Generico YESSENIA i. Definicion del Producto ii. Funciones iii. Tamaño del Mercado iv. Identificacion de Consumidores v. Areas Fuertes del Mercado vi. Areas Debiles del Mercado vii. Sistema de Distribucion y Ventas viii. Productos Sustitutivos ix. Evolucion del Mercado x. Expectativas del Año actual b. Informacion sobre la marca EBONY i. Formulacion y Diseño ii. Presentaciones iii. Principales Usos iv. Niveles de Precios v. Comparacion con la primera marca de la competencia vi. Comparacion con la segunda marca de la competencia vii. Competencia Directa c. Mercado Objetivo MARIANA i. Segmento al que se desea alcanzar ii. Actitudes de este segmento hacia nuestra marca iii. Variaciones de interés (estacionalidad) d. Presupuesto Indicativo MARIANA Y EBONY e. Planning ANDRES f. Metodologia de Investigacion YESSENIA i. Proposito de Investigacion ii. Objetivos de Investigacion iii. Enfoques de Investigacion iv. Tecnicas de Investigacion v. Resumen Ejecutivo de Investigacion 4. Creatividad ANDRES a. Imagen Para poder resaltar la marca siempre estarán presentes los colores morado y dorado, el color morado representa la feminidad y el dorado representa el status, por tal motivo todas las reproducciones graficas

i. b. Empaque i. Presentaciones 1. Lata 355 ml: la lata de 355 ml será de color morado donde se presentara el nuevo logo de fondo dorado con espigas de cebada pero ahora sin los trozos de naranja , y el nombre quara de letras blancas y contorno morado. 2. Botella 330 ml: la botella será de vidrio morado , algo que es muy innovador en el mercado de las cervezas, asi mismo la etiqueta donde se presentara el nuevo logo de fondo dorado con espigas de cebada pero ahora sin los trozos de naranja , y el nombre quara de letras blancas y contorno morado. ii. c. Etiqueta: i. 5. Plan de Medios ANDRES a. Perfil del Publico Objetivo Mujeres de entre 18 a 25 de nivel socioeconómico de A y B, que les gusta pasar tiempo con sus amigas, ya sea, en las discotecas o en reuniones. Mayormente son mujeres con estilo de vida modernas que son estudiantes o también puede que hayan concluido sus estudios y se encuentren trabajando, tienen un estilo de vida muy independiente. Este publico suele apreciar la información mediante los siguientes medios:  Radio  TV  Revistas  Redes Sociales Aunque en la mayoría de casos este publico objetivo es influido mas que todo por amigos y marketing de boca a boca, igual se tendrá una campaña agresiva de medios.    

Radio TV Revistas Redes Sociales

b. Medios Escogidos i. Radio:La radio llega semanalmente al 93,8% del total de la Poblacion Urbana de 11 años a más del Perú lo que equivale a

17,2 millones de personas, que la convierte junto a la TV aen los medios con mayor penetración del país. Las principales radios escuchadas a nivel nacional son las siguientes:  RPP  Radio Moda  La Caribeña  Nueva Q  Panamericana  Ritmo Romántica  La Inolvidable Nuestro Publico Objetivo tiende a escuchar las siguientes emisoras de radio:  Radio Moda  Ritmo Romántica  Studio 92  Radio Corazón  Planeta  Onda Zero  Radio X  Viva FM ii. TV iii. Revistas iv. Redes Sociales