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Actividad 1 - Actividad evaluativa Propuesta de un bien o servicio para un sector específico Presentado por :

Claudia Marcela Aristizabal Carrillo DI: 714230 Vivian Andrea Ochoa Reina ID: 695582

Adriana Lucia Puerta Vasquez ID: 716188

Docente:

Milson Ocoro Bonilla

Universidad Minuto de Dios Buenaventura, valle 22 de febrero 2021

Definición de conceptos propios

➢ Marketing: Es un conjunto de acciones que permite investigar un mercado, y así poder identificar los deseos y necesidades del cliente logrando un mayor nivel de satisfacción del mismo.

➢ Proceso de marketing:

Es un momento en donde se realiza una investigación para elegir un segmento, se busca conocer al cliente y diferenciar entre deseos y necesidades, diseñar una estrategia, aplicar las estrategia por medio de las 4 variables del mercadeo, (las 4p, precio, placa, producto, producción).

➢ Necesidades: Es algo primordial que necesitan las personas y al no tenerla generan una cesación de carencia, el marketing no las puede generar, solo identificar y localizar.

➢ Deseos: Es la voluntad de satisfacer una necesidad, dependen de las características del individuo como de la cultura en su entrono.

➢ Demanda: Es el acto de satisfacer una deseo, pero esta condicionado por el poder adquisitivo del sujeto, ya que este quiere elegir el objeto que mas satisfaga sus deseos y que se ajuste a su presupuesto.

➢Mercados: Estos son formados por lo potenciales compradores o consumidores de un producto, bienes o servicios. ➢Mercado objetivo: Es el grupo específico de los clientes que pueden estar interesados en un bien o producto. ➢Mercado meta: Es el grupo ideal campaña, producto o servicio.

➢Producto: Es el objeto que se pone a disposición en un mercado, para suplir la demanda y así satisfacer los deseos o las necesidades a trasvés del consumo. ➢Marketing y ventas: Mediante el marketing se intenta persuadir o convencer al

mercado objetivo de realizar el proceso de venta, que es obtener la venta de un producto o el cierre de un contrato o acuerdo. ➢Valor del cliente: todos lo clientes de un mercado tiene un valor general, que se traduce en el ingreso que esté genere a lo largo de toda la vida de la empresa.

Definición del producto o servicio por utilizar El producto el cual elegí para esta actividad es un portacaramañolas o portabidones, utilizadas para llevar líquidos de hidratación en el desarrollo de la actividad ciclística tanto como de ruta y de montaña, elegí este producto a raíz de una problemática muy común, ya que los portacaramañolas van instalados en el marco de la bicicleta por medio de tornillos, pero muchos marcos no cuentan con estas roscas para atornillarlos. Una de las soluciones a este problema es llevar la bicicleta a un taller de ciclas, en donde taladran los huecos y dependiendo del material del marco sueldan o pegan las roscas para la inserción de los tornillos, si bien este procedimiento tiene un costo

aproximado de 15.000 a 20.000 pesos, se le suma el costo del desmonte de las distintas partes de la bicicleta que varia entre 50.000 a 70.000 pesos ya que se cobra con un manteniendo general, pero muchos de estos talleres no cuentan con suficiente experiencia para realizar un manteniendo

ya que se dedican a la fabricación y reparación de marcos, lo cual genera desconfía en el propietario. Otra solución sería un portacaramañolas con abrazadera, pero estos suelen ser muy caros y difíciles de encontrar.

Idea de producto sustituto

Mi idea para desarrollar un producto alternativo y que dé solución a esta problemática, es diseñar y cortar en un tubo de PVC la forma de un portacaramañolas que cuente con la suficiente retención para poder soporta la caramañola y que se instale en le marco por medio de bridas (amarres platicos).

Necesidad Hidratarse mientras se traslada o se realiza deporte en una bicicleta.

Deseo Tener una opción para trasportar bebidas en un lugar seguro y de fácil acceso a un

bajo costo y con una solución económica y rápida instalación.

Demanda Todos aquellos propietario de bicicletas que no cuenten con las roscas necesarias para la instalación del portacaramañolas convencional , y que no dispongas del tiempo o dinero para

llevarla a un taller di bicicletas.

valor agregado La trasformación de un tubo de PVC al cual se le aplica un diseño y mano de obra, para manufacturar un producto con un fin distinto, del que fue elaborado el tubo de PVC en un inicio, y que por lo económico del PVC, tiene un costo de elaboración mas bajo al reducir el valor de la materia prima.

Diferenciador

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Opción para marcos de bicicletas que no cuenten con los huecos para los tornillos. Fácil instalación. La instalación la puede realizar el mismo comprador. Bajo costo. Materiales reciclados. No se necesita desmontar otras partes de la bicicleta.

BIBLIOGRAFIA • •

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(Texto guía de descarga) Kotler, P. y Armstrong, G. (2017). Fundamentos de marketing (13.ª ed.) (versión PDF). Pearson. Mesa, M. (2012). Fundamentos de marketing. Ecoe Ediciones. Delgado, H., Hernández, M. y Rodríguez, H. A. (2009). Marketing: Fundamentos científicos y empresariales. Ecoe.

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porta caramañolas. (s. f.). [Fotografía]. Base Soporte Porta Caramañola Termo Bicicleta Ciclismo. https://ventasmtbcol.com/product/soporte-caramanola-ciclismo/

Santesmases, M., Merino, J. M., Sánchez, J. y Pintado, T. (2013). Fundamentos de marketing_. Pirámide.