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• Jorge Brizuela Cáceres

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SISTEMA DE IDENTIDAD VISUAL Manual de uso

MANUAL DE USO Unión Cívica Radical

INTRODUCCIÓN Este manual es el documento oficial que establece la norma para la identificación visual de la Unión Cívica Radical en todo el ámbito nacional. Su uso corriente servirá para facilitar que cada pieza de comunicación visual que se produzca en el ámbito partidario sea reconocida claramente, potencie su recordación y contribuya a dar masa crítica y consistencia al discurso de diferenciación de la UCR. En las páginas que siguen se proporcionan los elementos constitutivos del sistema (escudo, marca auxiliar, grafismos complementarios), los planos constructivos correspondientes, las formas apropiadas de aplicación, las familias tipográficas y el código de color. Asimismo, este manual contempla un apéndice con una serie de decisiones de diseño gráfico para diversas situaciones de uso. Estas se

presentan a título orientativo para que, a partir de ellas, se pueda inferir cómo resolver otras que pudieren aparecer ya que, obviamente, no se pueden contemplar todas las aplicaciones posibles aquí. Finalmente, hacemos notar que este manual es una herramienta "viva" cuyas determinaciones no pretenden limitar la creatividad en ningún caso sino, por el contrario, abrir mejores posibilidades para la creación reforzando la identificación correcta de los signos de identidad partidaria. Se recuerda que la norma presente alcanza también a todos los comités provinciales, de partido, departamentales, de circunscripción, etc. Para casos excepcionales que requieran orientación particular, se atenderán consultas en la dirección de email: [email protected].

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SISTEMA GRÁFICO Escudo Unión Cívica Radical

EL ESCUDO El Escudo de la Unión Cívica Radical es el símbolo que da origen a todo el sistema de identificación. Su valor histórico, tanto conceptual como emocional, y la masividad de su uso a lo largo del tiempo, aún frente a la infinidad de representaciones diferentes que han coexistido, lo convierten en el símbolo de estabilidad y permanencia de la identidad partidaria. La representación de la derecha, muestra la versión oficial actual y, por tanto, la que será utilizada en adelante.

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SISTEMA GRÁFICO Escudo Unión Cívica Radical

MODULACIÓN Y REDUCCIÓN MÍNIMA El Escudo de la Unión Cívica Radical se inscribe en una grilla o superficie modular de proporciones equivalente a 20x19 modulos. El valor M establece la unidad de medida. Así, aseguramos la proporción correcta del Escudo sobre cualquier soporte y medidas. La reducción mínima recomendada para el Escudo es de 12 mm de alto, dado que a partir de esa medida se dificulta la interpretación correcta de los elementos constitutivos de la blasonería.

5M M

20M

5M

6M

19M

12 mm

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SISTEMA GRÁFICO Escudo Unión Cívica Radical

ÁREA DE PROTECCIÓN Se ha establecido un área mínima de protección en torno al Escudo para que su visualización sea óptima. Este área deberá estar libre de elementos gráficos que interfieran en su percepción y lectura. La construcción del área de protección mínima queda determinada por el módulo “U”. Siempre que sea posible, es preferible aumentar al máximo este espacio, separando al Escudo del resto de elementos que lo circunscriban, sean tanto textos como imágenes.

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SISTEMA GRÁFICO Escudo Unión Cívica Radical

ESCALA DE GRISES Cuando sea necesario aplicar el Escudo en escala de grises, la aplicación será la que sigue.

K: 40%

K: 100%

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SISTEMA GRÁFICO Escudo Unión Cívica Radical

APLICACIÓN MONOCROMO También, como versión monocromática podrá utilizarse, según convenga, la siguiente representación lineal.

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SISTEMA GRÁFICO Escudo Unión Cívica Radical

ALTERNATIVAS CROMÁTICAS CORRECTAS El Escudo será aplicado según se establece aquí, dependiendo la superficie.

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SISTEMA GRÁFICO Escudo Unión Cívica Radical

ALTERNATIVAS CROMÁTICAS INCORRECTAS En ningún caso y por ningún motivo se utilizarán las aplicaciones cromáticas de la derecha. El sistema no prevé excepción alguna, de manera que indicamos referenciarse sólo con las alternativas corrrectas dispuestas en la página anterior.

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SISTEMA GRÁFICO Escudo Unión Cívica Radical

APLICACIONES INCORRECTAS En ningún caso se deberá aplicar el Escudo sobre fondos complejos que perjudiquen su reconocimiento y lectura. Cuando se aplique sobre fondos de color, es muy importante que el mismo no perturbe su reconocimiento para mantener así el impacto visual. La aplicación de las normativas en cuanto al uso del color deberá ser muy cuidadosa. Aquí se presentan, a modo de ejemplo, algunas aplicaciones incorrectas que deberán evitarse a fin de proteger la integridad del emblema.

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SISTEMA GRÁFICO Escudo Unión Cívica Radical

USOS INCORRECTOS El Escudo de la Unión Cívica Radical no deberá ser modificado en ningún caso, para evitar que se destruya la relación proporcional sobre la cual está basada. Por tanto, la aplicación de las normativas que se establecen en cuanto a su uso deberá ser muy cuidadosa.

NO CONDENSAR

NO EXPANDIR

NO ROTAR

NO CAMBIAR TIPOGRAFÍA

El Escudo tiene medidas y proporciones relativas determinadas por los criterios de composición, jerarquía y funcionalidad. En ningún caso se harán modificaciones de estos tamaños y proporciones. A modo de guía, aquí se presentan algunas aplicaciones incorrectas que deberán evitarse, a fin de proteger la integridad del Escudo. 1. Las relaciones entre los elementos deben ser respetadas. 2. La ubicación y el tamaño de los elementos no pueden variarse. 3. Ningún elemento de la marca podrá ser eliminado.

NO ALTERAR EL COLOR

4. Ningún elemento del Escudo podrá ser modificado. 5. La tipografía debe ser respetada. 6. El Escudo no debe condensarse, estirarse ni deformarse en modo alguno.

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SISTEMA GRÁFICO Escudo Unión Cívica Radical

RELACIÓN DEL ESCUDO CON EL PIE DE TEXTO DESCRIPTIVO Presentamos la representación correcta del Escudo en el caso de que sea acompañado por el texto descriptivo. Se permite la marginación derecha, centrada e izquierda según sea necesario. Las relaciones modulares entre los elementos están basadas en el módulo U que define el área de protección para la lectura correcta.

UNIÓN CÍVICA RADICAL www.ucr.org.ar

La tipografía utilizada para UNIÓN CÍVICA RADICAL es: Helvética Neue 77 Bold Condensed (Mayúsculas). La tipografía utilizada para www.ucr.org.ar es: Helvética New 57 Condensed (Minúsculas). UNIÓN CÍVICA RADICAL www.ucr.org.ar

UNIÓN CÍVICA RADICAL www.ucr.org.ar

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SISTEMA GRÁFICO Marca auxiliar

LA MARCA AUXILIAR La complejidad gráfica estructural del Escudo dificulta ciertas aplicaciones, sobre todo en el entorno digital y, algo clave, también dificulta la autogestión, valor indispensable para estimular la participación en un partido con vocación de masas. Para resolver esos asuntos se establece un subsistema con la Marca auxiliar que se presenta en esta página. Su propósito es presentar un signo de fácil aplicación y reproducción que a la vez guarde absoluta pertenencia simbólica con el Escudo.

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SISTEMA GRÁFICO Marca auxiliar

MODULACIÓN La Marca auxiliar de la Unión Cívica Radical, se inscribe en una grilla o superficie modular de proporciones equivalente a 14x14 módulos. El valor M establece la unidad de medida. Así, aseguramos la proporción correcta de la Marca sobre cualquier soporte y medidas. La reducción mínima recomendada para una óptima reproducción es de 10 mm.

6M M

4M

6M

7M

14M

10 mm

14

12M

SISTEMA GRÁFICO Marca auxiliar

ÁREA DE PROTECCIÓN Se ha establecido un área de protección mínima en torno a la Marca para que su visualización sea óptima Este área deberá estar libre de elementos gráficos que interfieran en su percepción y lectura. La construcción del área de protección mínima queda determinada por el módulo “U”. Siempre que sea posible, es preferible aumentar al máximo este espacio separando la Marca del resto de elementos que lo circunscriban, tanto sean textos o imágenes.

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SISTEMA GRÁFICO Marca auxiliar

APLICACIÓN MONOCROMO Para la aplicación monocrómática deberá utilizarse la representación que sigue.

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SISTEMA GRÁFICO Marca auxiliar

ALTERNATIVAS CROMÁTICAS CORRECTAS Se establecen las versiones de combinación cromática correcta de la pieza en positivo y negativo, color, blanco y negro, y escala de grises, para su aplicación sobre diferentes fondos.

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SISTEMA GRÁFICO Marca auxiliar

APLICACIONES PERMITIDAS La Marca se puede aplicar también sobre fondos complejos como fotos, tramas y colores plenos, ya que guarda su legibilidad en este tipo de aplicaciones.

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SISTEMA GRÁFICO Marca auxiliar

APLICACIONES INCORRECTAS En ningún caso se deberá aplicar la Marca calada sobre fondos complejos que perjudiquen su reconocimiento y lectura. La aplicación de las normativas en cuanto al uso del color deberá ser muy cuidadosa. Aquí se presentan, a modo de ejemplo, algunas aplicaciones incorrectas que deben evitarse a fin de proteger su integridad.

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SISTEMA GRÁFICO Marca auxiliar

USOS INCORRECTOS La Marca auxiliar de la Unión Cívica Radical no deberá ser modificada en ningún caso, para evitar que se destruya la estructura sobre la cual está basada. Por tanto, la aplicación de las normativas que se establecen en cuanto al uso deberá ser muy cuidadosa. La Marca tiene medidas y proporciones relativas determinadas por los criterios de composición, jerarquía y funcionalidad.

NO CONDENSAR

NO EXPANDIR

NO ROTAR

NO CAMBIAR TIPOGRAFÍA

En ningún caso se harán modificaciones de estos tamaños y proporciones. A modo de guía, aquí se presentan algunas aplicaciones incorrectas que deberán evitarse, a fin de proteger su integridad. 1. Las relaciones entre los elementos deben ser respetadas. 2. La ubicación y el tamaño de los elementos no pueden variarse. 3. Ningún elemento de la Marca podrá ser eliminado. 4. Ningún elemento de la Marca podrá ser modificado.

NO ALTERAR EL COLOR

5. La tipografía debe ser respetada. 6. La Marca no debe condensarse, estirarse ni deformarse en modo alguno.

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SISTEMA GRÁFICO Marca auxiliar

RELACIÓN DE LA MARCA CON EL PIE DE TEXTO DESCRIPTIVO Ejemplos del uso correcto de la Marca con el pie texto. Se permite la marginación derecha, centrada e izquierda según sea necesario. Las relaciones modulares entre los elementos están basadas en el módulo U, que define el área de protección para la lectura correcta.

UNIÓN CÍVICA RADICAL Comité Nacional

La tipografía utilizada para UNIÓN CÍVICA RADICAL es: Helvética Neue 77 Bold Condensed (mayúsculas). La tipografía utilizada para el texto secundario es: Helvética New 57 Condensed (mayúsculas y minúsculas).

UNIÓN CÍVICA RADICAL Comité Nacional

UNIÓN CÍVICA RADICAL Comité Nacional

UNIÓN CÍVICA RADICAL Comité Nacional

UNIÓN CÍVICA RADICAL

Comité Nacional

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SISTEMA TIPOGRÁFICO

FAMILIA TIPOGRÁFICA Todas las comunicaciones producidas por la Unión Cívica Radical deberán respetar la familia tipográfica Helvética Neue, en sus variables de tono aquí presentadas. Si por razones de fuerza mayor no se tuviese instalada la tipografía Helvética Neue, excepcionalmente esta será reemplazada por la familia tipográfica Arial.

Helvética Neue (27 Thin Condensed) abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890 @$&?{! Helvética Neue (57 Condensed) abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890 @$&?{! Helvética Neue (77 Bold Condensed) abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890 @$&?{! Helvética Neue (45 Light) abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890 @$&?{! Helvética Neue (55 Roman) abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890 @$&?{! Helvética Neue (75 Bold) abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890 @$&?{!

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SISTEMA CROMÁTICO

COLORES Y COMBINACIONES El color es un elemento determinante en la definición del sistema de identidad visual, de manera que su utilización correcta es indispensable para cumplir con los presupuestos de este Manual. Así mismo, los colores institucionales permiten distinguir la marca y sirven como elementos de identificación cuando son usados en forma independiente o como complemento. En la presente página se establecen el color rojo y negro, tanto en código Pantone® como también sus correspondientes equivalencias en cuatricromía, colores luz y sistema hexadecimal. Las piezas gráficas respetarán las siguientes combinaciones de color entre placas contenedoras y textos contenidos.

SISTEMA PANTONE N° 032 C SISTEMA HEXADECIMAL #E2001A SISTEMA CMYK C:000 / M:100 / Y:100 / K:000 SISTEMA RGB R:226 / G:000 / B:26

SISTEMA PANTONE Process Black C SISTEMA HEXADECIMAL #1A171B SISTEMA CMYK C:000 / M:000 / Y:000 / K:100 SISTEMA RGB R:26 / G:23 / B:27

TEXTO

TEXTO

TEXTO

TEXTO

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SISTEMA GRÁFICO Aplicaciones

OPORTUNIDADES DE USO DEL ESCUDO Y LA MARCA AUXILIAR El Escudo y la Marca coexisten en un único sistema de representación. No podría entenderse la Marca auxiliar sin el Escudo, como es fácil advertir. El Escudo es entonces el signo de identidad partidaria más importante y, por tanto, el que respaldará las grandes decisiones que proyectan el cauce histórico del partido, los documentos de fe doctrinaria, las decisiones de la Convención Nacional, los homenajes, las celebraciones. La Marca Auxiliar, por su parte, servirá para la comunicación diaria, las papelerías, los documentos de coyuntura, material de las campañas electorales, aficherías, desarrollos en medios digitales y todo uso corriente masivo. Excepcionalmente, ambos signos pueden ser usados simultáneamente aunque desaconsejamos en términos generales dicha redundancia, salvo en los casos específicos que se presentan en este manual.

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SISTEMA GRÁFICO Aplicaciones Papelería básica

TARJETAS, SOBRE Y PAPEL MEMBRETADO NOMBRE Y APELLIDO

Sugerencias de aplicación.

COMITÉ NACIONAL Buenos Aires / Argentina

Nombre de la calle 00000, Localidad, Provincia Tel: 000.0000.0000 / Cel: 00.000.0000000000 / [email protected]

www.ucr.org.ar

UNIÓN CÍVICA RADICAL www.ucr.org.ar

Nombre de la calle 00000, Localidad, Provincia Tel: 000.0000.0000 / Cel: 00.000.0000000000 / [email protected]

Distrito PROVINCIA Nombre de la calle, Número Código Postal Tel: 000.0000.0000 Cel: 00.000.0000000000 www.ucr.org.ar

Villa Carcarañá SANTIAGO DEL ESTERO Aristóbulo del Valle 1435 Código Postal Tel: 000.0000.0000 Cel: 00.000.0000000000 www.ucr.org.ar

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SISTEMA GRÁFICO Aplicaciones Papelería básica

DETALLE DEL MEMBRETE Los elementos gráficos deben ser organizados en el plano, según las normas aquí planteadas.

MARGEN SUPERIOR DERECHO DE LA HOJA

Villa Carcarañá SANTIAGO DEL ESTERO Nombre de la calle, Número Código Postal Tel: 000.0000.0000 Cel: 00.000.0000000000 www.ucr.org.ar

35 mm

Helvetica Neue 77 Bold Condensed Cuerpo 10,5/12,5 Helvetica Neue 57 Condensed Cuerpo 8,5/10,5

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SISTEMA GRÁFICO Aplicaciones Papelería básica

TARJETAS PERSONALES Los elementos gráficos deben ser organizados en el plano, según las normativas aquí planteadas. En las tarjetas personales, sólo podrán utilizarse emails oficiales (@ucr.org.ar); la página web en el dorso de la misma deberá ser siempre el sitio nacional (ucr.org.ar)

FRENTE

NOMBRE Y APELLIDO

20mm

COMITÉ NACIONAL

50 mm

Nombre de la calle 00000, Localidad, Provincia Tel: 00.000.0000000 / Cel: 00.000.000000000 / franciscovillanueva@uc

85 mm Helvetica Neue 77 Bold Condensed / Condensed 7/10

DORSO

www.ucr.org.ar

Helvetica Neue 57 Condensed 8/10

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SISTEMA GRÁFICO Aplicaciones

MEDIOS ELECTRÓNICOS

SECRETARIO ADMINISTRATIVO DEL COMITÉ NACIONAL UNIÓN CÍVICA RADICAL [email protected] | 6310-7100 internos 2634 / 2734

Sugerencias de aplicaciones para cerrar correos electrónicos y cabeceras de diferentes redes sociales.

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SISTEMA GRÁFICO Aplicaciones

MERCHANDISING Ejemplos orientativos para la aplicación de la Marca en objetos de revolución.

www.ucr.org.ar

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SISTEMA GRÁFICO Aplicaciones

APLICACIONES Orientación de la diagramación y uso de grafismos complementarios para pasacalles, banners, etc.

Senador Nacional

UNIÓN CÍVICA RADICAL Comité Provincia

Senador Nacional

UNIÓN CÍVICA RADICAL Comité Provincia

UNIÓN CÍVICA RADICAL Comité Provincia

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SISTEMA GRÁFICO Aplicaciones

AFICHES Y PIEZAS GRÁFICAS GENERALES Siempre se buscará privilegiar la lectura y el reconocimiento claro de los elementos. Para ejemplificar el valor sintáctico que deben tener los elementos que componen las piezas, ofrecemos los modelos que siguen.

UNIÓN CÍVICA RADICAL Comité Provincia

SENADOR NACIONAL

UNIÓN CÍVICA RADICAL

SENADOR NACIONAL

SENADOR NACIONAL

UNIÓN CÍVICA RADICAL

SENADOR NACIONAL

UNIÓN CÍVICA RADICAL

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SISTEMA GRÁFICO Aplicaciones

DISEÑO DE BOLETAS Las boletas, en el sistema electoral vigente, son piezas de comunicación esenciales para lo que constituye el “momento de verdad” del elector en el cuarto oscuro. De manera que su identificación y diferenciación de las demás debe ser rápido y claro. Por este motivo se sugieren algunas formas de organización de los elementos visuales. Advertencia: estas boletas sólo se presentan a título ilustrativo para crear una noción orientativa de diseño gráfico ya que su confección puede variar según la que en cada acto eleccionario determine la Justicia Electoral. Rogamos seguir estos lineamientos atendiendo el modelo legal correspondiente en cada caso. Asimismo, de ser legal, sugerimos que el tratamiento para la fotografía del o de los candidatos sea en color y recortada sobre el fondo blanco.

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SISTEMA GRÁFICO Aplicaciones arquigráficas

FACHADAS DE COMITÉS La diversidad de la arquitectura de las casas partidarias a lo largo y ancho del país sólo nos permite sugerir la cartelería considerada indispensable para la identificación exterior. A efecto de ejemplificar, se muestran los esquemas de esta página.

UNIÓN CÍVICA RADICAL Comité Provincia

UNIÓN CÍVICA RADICAL Comité Provincia

Igualmente, las locaciones emblemáticas podrán ser tratadas para su intervención en particular.

UNIÓN CÍVICA RADICAL COMITÉ NACIONAL

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SISTEMA GRÁFICO Aplicaciones arquigráficas

INTERIORES DE COMITÉS A fin de crear patrones de identidad comunes, teniendo en cuenta la diversidad de la arquitectura de las casas partidarias a lo largo y ancho del país, se sugiere disponer en la sala principal de una pared blanca con la representación del Escudo (sin ningún otro elemento sobre la misma) e, igualmente, en otro ambiente donde se pueda hacer fotografía de prensa, se deberá disponer de una pared roja con la Marca Auxiliar (sin ningún otro elemento sobre dicha pared), según se replica en los esquemas de esta página. Se sugiere que las Marcas sean realizadas en volumen para mejorar su peso visual.

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SISTEMA GRÁFICO Aplicaciones arquigráficas

SEÑALÉTICA INTERIOR PARA EL COMITÉ NACIONAL A efectos de la organización interna y con el fin también de proporcionar confort a los visitantes, siendo esta la casa de los radicales de todo el país, se ha diseñado la siguiente señalética que deberá ser dispuesta en todos los niveles del Comité Nacional.

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SISTEMA GRÁFICO Aplicaciones

FONDOS DE PRENSA La marca de la Unión Cívica Radical podrá alternarse con otras marcas o slogans dependiendo de la necesidad comunicacional de la oportunidad. Las dimensiones de las marcas deberán ser acordes a las distancias de cámaras fotográficas y de televisión, contemplando que en planos cortos, el ritmo completo de la guarda aplicada pueda aparecer de forma completa por lo menos una vez.

UNIÓN CÍVICA RADICAL

UNIÓN CÍVICA RADICAL

UNIÓN CÍVICA RADICAL

UNIÓN CÍVICA RADICAL

UNIÓN CÍVICA RADICAL

UNIÓN CÍVICA RADICAL

UNIÓN CÍVICA RADICAL

UNIÓN CÍVICA RADICAL

UNIÓN CÍVICA RADICAL

UNIÓN CÍVICA RADICAL

UNIÓN CÍVICA RADICAL

UNIÓN CÍVICA RADICAL

UNIÓN CÍVICA RADICAL

UNIÓN CÍVICA RADICAL

UNIÓN CÍVICA RADICAL

UNIÓN CÍVICA RADICAL

UNIÓN CÍVICA RADICAL

UNIÓN CÍVICA RADICAL

UNIÓN CÍVICA RADICAL

UNIÓN CÍVICA RADICAL

UNIÓN CÍVICA RADICAL

UNIÓN CÍVICA RADICAL

UNIÓN CÍVICA RADICAL

UNIÓN CÍVICA RADICAL

UNIÓN CÍVICA RADICAL

UNIÓN CÍVICA RADICAL

UNIÓN CÍVICA RADICAL

UNIÓN CÍVICA RADICAL

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SISTEMA GRÁFICO Aplicaciones

MARCAS EVOCATIVAS Las marcas evocativas constituyen un subsistema que debe ser resuelto en cada oportunidad. Es aconsejable que la correspondencia simbólica con el sistema de identidad partidaria sea absolutamente clara. Los campos rojos y blanco como la lectura de la sigla UCR, tienen que estar perfectamente visibles. Se ejemplifica esta normativa general con la marca que fuera usada en la oportunidad del Bicentenario de la Argentina.

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www.ucr.org.ar