Kia Motors

La Empresa Kia Motors ha logrado lo que pocas empresas extranjeras que operan en nuestro país logran: Solidez, Reconocim

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La Empresa Kia Motors ha logrado lo que pocas empresas extranjeras que operan en nuestro país logran: Solidez, Reconocimiento y Expansión en plazos ¡sorprendentes! Desde su establecimiento en 1944, KIA se ha dedicado al desarrollo de la industria automotriz en Corea. Durante su larga historia corporativa la compañía ha sobrellevado numerosos retos y obstáculos en el desarrollo de la industria coreana. Seguidamente a su fusión con el grupo Hyunday en 1988, la compañía se embarcó en un ambicioso plan de reingeniería. KIA MOTORS está trabajando para convertirse en uno de los cinco fabricantes de automóviles del mundo para el año 2010. El Centro de Investigación y Desarrollo de KIA MOTORS ha alcanzado un récord sorprendente en la contribución para lograr alta competitividad en los automóviles KIA a nivel mundial. La retroalimentación con el cliente juega un importante papel en el desarrollo de productos futuros. A través de una variedad de equipos de prueba en tercera dimensión, KIA MOTORS realiza simulaciones y cuidadosos escrutinios en todos los aspectos de seguridad para garantizar la fabricación de vehículos que brinden a sus cliente confianza, durabilidad y además compatibilidad con el medio ambiente que los rodea.

La Empresa El año 2001 fue un año de fortalecimiento para KIA MOTORS, que estableció un nuevo récord de exportación con un total de 601.066 vehículos que representó un incremento del 9.4 % con respecto al año 2000. El total de venta entre doméstica y exportaciones fue de 990.257 vehículos lo que estableció una nueva marca de 60.7 % de exportaciones, superando la tradicional que había alcanzado un máximo de 60%. Escuchando las necesidades, requerimientos y quejas de los clientes alrededor del mundo, hoy, KIA está construyendo mejores productos para el mañana. La fuerza de trabajo de KIA MOTORS suma un total de 20.000 empleados, lo que junto a su tecnología de punta permite una capacidad anual de producción de 1.5 millones de unidades

Filosofía de la Empresa Porque cada momento cuenta. Y también cada milla. Kia te ayuda a explorar tu mundo. A descubrir nuevos lugares con tus amigos y tu familia. A gozar de la libertad del campo abierto. E incluso, inspira a algunos a cantar las canciones de los 70’s a todo pulmón. No se puede negar: tu auto es parte esencial de tu vida. ¿Por qué no elegir uno que te ayude a sacarle el mejor provecho? En Kia, nos hemos pasado más de 50 años diseñando vehículos con todo lo anterior en mente. Por eso ofrecemos más cualidades, más beneficios, más diversión y más tranquilidad por menos dinero del que esperas. Por eso damos un programa de garantía que no tiene igual, y una línea completa de vehículos a precio razonable para adaptarse a cada necesidad y deseo. Lo que significa que puedes sacarle más provecho a lo que quieres en la vida. Nuestros vehículos están fabricados pensando en usted. La amplia gama de modelos que ofrecemos tienen un perfil innovador en cuanto a su tecnología y diseño ofreciendo calidad con toda la comodidad y seguridad que usted merece. Sí, un vehículo donde sus necesidades y aspiraciones se hagan realidad de manera sorprendente, contando siempre con la garantía de KIA MOTORS

Línea de productos. Ya te hemos contado acerca de la filosofía que hay detrás de nuestra familia de vehículos. Pero en Kia, nuestros autos son la verdadera historia. Ocho automóviles con un respaldo de más de medio siglo de experiencia en ingeniería, desde SUVs y minivans que han merecido premios, hasta elegantes sedanes y compactos deportivos. Solamente en los tres últimos años hemos agregado seis nuevos vehículos a nuestra línea. Y todos ellos están diseñados para ofrecerte la calidad y las cualidades que quieres, a un precio tan accesible que te va a impresionar, además de nuestro insuperable programa de garantía, que incluye 10 años ó 100,000 millas de garantía limitada en el tren motriz, 5 años ó 60,000 millas de garantía limitada básica, 5 años ó 100,000 millas limitadas de anti-perforación y 5 años o millaje ilimitado de asistencia en el camino las 24 horas. Tal vez sea por todo esto que hemos vendido más de 2 millones de Kias alrededor del mundo, de los cuales, podrás ver 1 millón en los Estados Unidos.

Línea de productos y Análisis Desde que la empresa AEKIA abrió sus puertas en el Ecuador como distribuidos oficial de KIA MOTORS en enero del 2001, hemos constatado un enorme crecimiento en el contexto general de la compañía, misma que se ha destacado por una visión global siguiendo los parámetros establecidos por el cerebro de esta multinacional. Inicialmente KIA tenía a disposición de los ecuatorianos 5 modelos de autos tanto comerciales como de pasajeros, al momento contamos con una familia de 8 modelos de estos sorprendentes autos. KIA SPORTAGE producido en Ecuador, permite un desarrollo tecnológico en el ensamblaje de vehículos en nuestro país. Participa además en la creación de varias fuentes de trabajo con capacitación de primer orden. En este momento KIA SPORTAGE WAGON es uno de los 4X4 más vendidos en el Ecuador y actualmente se exporta este modelo a nuestro vecino país, Colombia. También contamos con la sorprendente KIA CARNIVAL, lujosa y cómoda Van que obtuvo el premio como a la más segura en los Estados Unidos. Este premio es otorgado por la NCAP (programa de evaluación de nuevos autos) luego de realizar varias pruebas que exige un alto estándar en procesos de control, diseño y ensamblaje. Actualmente la Kia Carnival tiene una participación de mercado con un 11.3% del mismo. Otro de los modelos es: la Kia Carens, una mini van con diseño único y revolucionaria versatilidad, que puede transportar hasta 7 personas. Su diseño deportivo y delicado estilo se han combinado para dar a KIA CARENS un tipo de automóvil personalizado, con la versatilidad de una mini van.

Adicionalmente mencionamos el tradicional KIA RIO con la potencia y velocidad que usted espera, brindando un balance de economía y desempeño, el sedan ideal para el crecimiento de usted y su familia.

Línea de productos.

El nuevo modelo que se encuentra en el mercado desde hace poco, y que ha abierto una nueva posibilidad para disfrutar de un auto de lujo a un precio sorprendente es el KIA SPECTRA: elegancia, potencia y seguridad, es el complemento de su camino hacia el éxito. Es importante resaltar la línea comercial de Kia. Dentro de ésta encontramos a dos excelentes alternativas, el KIA K2700II un camión a precio de camioneta cuyo rendimiento satisface el trabajo más difícil . Este modelo combina magistralmente estilo y sensibilidad ergonómica dándole cualidades de un SEDAN mientras proporciona la firmeza y fuerza de un camión con capacidad de 1.5 toneladas. Y finalmente el KIA PREGIO que es la herramienta perfecta para su negocio, este modelo realiza sus trabajos fácilmente gracias a su abundante espacio de carga; además es el medio ideal para transporte turístico y escolar. Podemos encontrar este modelo en versión para 12 y 17 pasajeros y carga. KIA no solamente se ha preocupado por el volumen de ventas- que en el año 2001 fue de 1638 autos y en lo que va del 2002 lleva una cantidad de 843 unidades- sino que ha establecido en nuestro país una sorprendente red de talleres, repuestos y soporte técnico a nivel nacional, lo que garantiza un servicio global y respaldo total para la tranquilidad de los consumidores. Así mismo, la cadena de concesionarios ha crecido en tiempo récord, lo que permite a la marca establecer niveles de servicio a un estándar superior y brindar asesoría de primer nivel en el momento de elegir a KIA como la mejor opción del mercado.

Target El target especifico de esta campaña se centra en un estatus medio y alto ya que esta línea de productos son automóviles de un excelente acabado y un confortable diseño atacando directamente a los Padres de familia que gustan de lo potencia, la seguridad y el confort al manejar. Sin descuidar a los jóvenes y empresarios que gustan de la fuerza y la comodidad su edad va de los 22 años en adelante. Todo esto y mucho más es lo que la familia KIA ha puesto a disposición de los ecuatorianos. Junto con un fiel compromiso lograremos excelencia en servicio y atención para así establecer un visión innovadora y agresiva en la industria automotriz de nuestro país.

Competencia Su competencia esta en los productores de líneas de automóviles como son el caso de Ford , Chebrolet, Peugeot, VosvagenWolf. Pero el competidor directo es Chebrolet ya que este ataca un target similar y sus precios son muy similares.

Concepto de la campaña Los tipos de comunicación que he utilizado son: COMUNICACIÓN OBJETAL: La empresa muestra todos sus productos, lo que posee y lo que hace. IDENTIDAD: En donde se maneja toda la parte institucional y corporativo, como su logotipo, slogan. PUBLICITARIA: Se trata de persuadir creando una necesidad en el consumidos, mediante mensajes, imágenes.

El concepto de esta campaña es “Fuerza y confort al Natural” y lo que se quiere transmitir es un mensaje de confort, confianza con la Naturaleza usando animales y fenòmenos naturales. La fuerza con el poder y las habilidades que estos tienes dan un mensaje mas creativo y dinàmico que despierte el interès del espectador. Lo que se quiere es abarcar y captar mercado posicionando la marca con un mensaje màs llamativo.

Aplicaciones Publicitarias

Vallas Publicitarias Las vallas que se usaron en esta campaña son Tubulares con un tubular de 80cm y una dimensión de 8 por 4 metros. La ubicación de esta valla es en : Vía Oriental “El trebol”

Se ha escogido este sector ya que es muy alta la circulación de todo tipo de vehículos, además existen horas específicas en que el tránsito se encuentra paralizado debido a la congestión. Esto ayuda aún más a que el público se detenga a observar. Es una Valla que esta mostrando como recurso visual la Hipérbole, ya que muestra una alteración, en la naturaleza con el fin de provocar un mayor impacto al espectador.

Aplicaciones Publicitarias

Vallas Publicitarias Las vallas que se usaron en esta campaña son Tubulares con un tubular de 80cm y una dimensión de 8 por 4 metros. La ubicación de esta valla es en : Av. Orellana. Se ha escogido este sector ya que es donde se encuentra el concesionario y le da un mayor impacto y realce al local. Es una Valla que esta mostrando como recurso visual la Comparación, ya que esta comparando las cualidades de 2 elementos combinados con la naturaleza con el fin de provocar un mayor impacto al espectador.

Aplicaciones Publicitarias

Paneles Dimensiones: 1,80mts. de alto por 1m de ancho.

La ubicación de esta panel es en : Av. Orellana. Es este panel se esta mostrando como recurso visual lo corporativo, y lo hace un panel institucional. Y se pude ver de fondo el local con una valla corporativa. Se ha escogido este sector ya que es donde se encuentra el concesionario y le da un mayor impacto y realce al local y a marca.

Aplicaciones Publicitarias

Paneles Dimensiones: 1,80mts. de alto por 1m de ancho.

La ubicación de esta panel es en : Av. Amazonas. Antes de llegar a la Colon. Se ha escogido este sector ya que es donde hay una gran afluencia de gente y es un sector comercial donde el espectador puede fijarse en la publicidad. Es este panel se esta mostrando como recurso visual la metonimia , y lo hace un panel interesante ya que se lo esta desarrollando en el contexto de la compañía con una relaciòn de causa y efecto, sustituyendo el típico carro provocando el interés en el receptor.

Aplicaciones Publicitarias

Backing Este backing será un excelente refuerzo para las aplicaciones publicitarias antes mencionadas.

La ubicación de esta backing es para la ambientación de locales, lanzamientos de productos y en los concesionarios de KIA dándole un mayor impacto y provocando el interés en el consumidor. Este backing esta mostrando como recurso visual la Comparación, ya que esta comparando las cualidades de 2 elementos combinados con la naturaleza con el fin de provocar un mayor impacto al espectador.

Aplicaciones Publicitarias

BANNER

La ubicación de esta banner es en : Ambientación de locales, lanzamientos de productos y en los concesionarios de KIA dándole un mayor impacto y provocando el interés en el consumidor.

Este backing esta mostrando como recurso visual la metáfora, ya que esta comparación exagerada entre una cosa y otra dándole una determinada semejanza con el fin de provocar un mayor impacto al espectador.

Aplicaciones Publicitarias

Hablador

Esta aplicación es un excelente elemento de publicidad ya que además de mantener la identidad de la empresa, es un preciso mecanismo de información. Este hablador podrá ser ubicado en mesas, cajas, oficinas de esta empresa.

Aplicaciones Publicitarias

Dumis

Es otra aplicación que nos ayudará a reforzar la publicidad de esta empresa ya que hace realce al buen producto que ofrece, llamando la atención del espectador. Se lo ubicara a un costado de los autos.

Promocionales Recursos Visuales En los promocionales se aplicaron diferentes recursos visuales los cuales atraen y provocan el interés del receptor con un mensaje mas creativo y efectivo.

Tipos de Imagen La empresa en sus diferentes aplicaciones utiliza diferentes tipos de imagen en las que busca identificarse y posicionarse en el mercado.

Contradicción o Antítesis Esta publicidad se encuentra fuera de contexto ya que los cubos no tienen nada que ver con los autos pero logra su objetivo, comunicar y tiene un gran impacto en el receptor.

Hipérbole Lo que busca esta publicidad es despertar el interés del consumidor a través de la caricatura y los efectos especiales

Metáfora Se hace una comparación exagerada del producto con las piernas, provocando una semejanza que atrae el interés por el consumidor.

Sinécdoque Esta publicidad lo que busca es provocar el interés en el consumidor mostrando una parte del automóvil asiendo al espectador interactuar.

Imagen de Empresa En esta publicidad esta vinculada al aspecto institucional, a sus funciones, sus servicios y su conducta

Imagen Corporativa Esta representada por sus signos de identidad y en este caso lo que predomina es el color.

Imagen Visual Esta publicidad reproduce las apariencias ópticas de la realidad con formas no figurativas , abstractas con un grado icónico.

CONCLUSION Es muy importante manejar la imagen de la empresa de acuerdo al mensaje de la campaña para que se pueda cumplir los objetivos ya que si existe un buen desarrollo la empresa lograra Solidez, Reconocimiento y Expansión en plazos ¡sorprendentes! Estos tipos de publicidad, nos serán de una excelente ayuda para mejorar la imagen, la identidad y el concepto de la Empresa.

Con este tipo de publicidades se abarcara el mercado que KIA desea alcanza, posesionándola coma una de las empresas lideres en el Ecuador.