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MANUAL DE IMAGEN CORPORATIVA

Manual de Imagen Corporativa

Índice 1. INTRODUCCIÓN.................................................................................................. 4 2. ELEMENTOS BÁSICOS...................................................................................... 5 2.1. Colores Corporativos 2.2. Tipografía institucional 2.3. Aplicaciones en color 2.4. Aplicaciones Blanco y Negro 2.5. Área de protección 2.6. Tamaño del logotipo 2.7. Usos indebidos 2.8. Slogan 2.9. Norma básica 2.10. Logo certificación 3. ATESA.................................................................................................................. 15 3.1. Colores corporativos 3.2. Tipografía institucional 3.3. Aplicaciones B/N 3.4. Área de protección 3.5 Tamaño 3.6. Usos indebidos 3.7. Norma básica 3.8. Papelería 3.9. Carné 3.10. Tarjeta especial 4. GLOSARIO DE TÉRMINOS............................................................................... 27

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Manual de Imagen Corporativa

Introducción E s t e M a n u a l p r e t e n d e o r i e n t a r s o b r e e l m a n e j o , u s o y a p l i c a c i o n e s d e l l o g o t i p o d e I N T E R A S E O S . A . E S P, con el fin de mantener una imagen visual continua y única. Así mismo, se hace extensivo a l l o g o t i p o d e A S E O T É C N I C O D E L A S A B A N A S . A . E S P. Se propone a través de este documento unificar modelos de comunicación. Este Manual de Identidad Corporativa está dirigido a todos los funcionarios de la empresa, en especial a aquellos que estén involucrados en el manejo visual de la imagen, y a los proveedores de artículos y / o i n s u m o s e n d o n d e e s t é p r e s e n t e e l l o g o t i p o Aquí se presentan diferentes alternativas que representan una guía sobre las normas que se deben mantener en la ejecución de cualquier material de comunicación, interna o externa. Si alguna aplicación no se encuentra en este Manual, favor remitirse al Asesor de Imagen Corporativa. De la correcta utilización de estas normas dependerá la unificación e impacto transmitidos por la imagen d e I N T E R A S E O S . A . E S P y A S E O T É C N I C O D E L A S A B A N A S . A . E S P.

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Elementos Básicos

Manual de Imagen Corporativa

Colores Corporativos

Los colores institucionales del logotipo son inalterables en cuanto sus valores en CMYK (aplicable a impresos) y RGB (aplicable a medios digitales) y a su distribución entre los elementos del mismo, como se muestra. Estos valores son estándares que se utilizan internacionalmente con el fin de unificar los procesos de impresión y/o producción de piezas digitales, como multimedias, publicaciones web, etc. Esta información debe ser suministrada a los proveedores de impresos, uniformes y demás Consumibles en los que se presente el logo, para que el desarrollo de cada elemento sea fiel a lo expuesto en este Manual.

Pantone 108 CVC

COMBINACIÓN DEGRADADO

C:0 M:0 Y:100 K:0 R: 249 G:221 B:22

Pantone 294 CVC C:100 M:56 Y:0 K:18 R: 0 G:63 B:135

Pantone 354 CVC 2X C:98 M:0 Y:98 K:0 R: 0 G:153 B:68

Verde 60% Amarillo 40%

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Tipografía Institucional

T I P O G R A F Í A B Á S I C A Las fuentes utilizadas en el logotipo son: ARIAL BLACK y ARIAL BOLD. Son las únicas autorizadas para uso corporativo. También pueden ser utilizadas en títulos y subtítulos, y por ningún motivo se pueden deformar en c u a l q u i e r a p l i c a c i ó n .

INTERASEO ARIAL BLACK ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890

S.A. E.S.P. ARIAL BOLD ABCDEFGHIJKLMNÑOPQ RSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890

T I P O G R A F Í A C O M P L E M E N TA R I A La fuente complementaria que se debe usar es la ARIAL. Ésta debe ser utilizada principalmente en cuerpos de texto, igual que en títulos y subtítulos. Todas las comunicaciones internas y externas deberán presentarse en esta fuente. Los comunicados gráficos, avisos de prensa y publicaciones deben usar siempre esta tipografía. Se autoriza hacer combinaciones con otras fuentes en caso de afiches, carátulas, cartelera y otras aplicaciones (previa autotización del Asesor de Imagen Corporativa) que, por su diseño, lo ameriten, pero nunca se podrá hacer esto en la papelería oficial.

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Aplicaciones en Color

Pantone 294 CVC Recomendación básica para una tinta

En este caso se pueden utilizar tres variaciones correctas de color. Estas aplicaciones se pueden utilizar en policromía y fondos con color.

Manejo en fondo de color

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Aplicaciones en Blanco y Negro

El logotipo en Blanco y Negro sólo se utiliza para aplicaciones menores o cuando no sea posible su impresión en los colores institucionales. Es adecuada para tamaños pequeños y sistemas de reproducción limitados o para tirajes cortos. También se indica para cualquier tipo de aplicación que represente riesgo de deformar o ilegibilizar el logotipo. No están permitidas las impresiones o reproducciones en escala de grises.

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Área de Protección

Para facilitar la legibilidad del logotipo, debe estar rodeado de un apropiado espacio en blanco. En ningún caso, elementos ajenos podrán invadir el espacio delimitado en este ejemplo. Esta medida debe ser equivalente al 25% del tamaño del logotipo.

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Tamaño del Logotipo

1.05 cm 0.95 cm

El logotipo puede ser ampliado a cualquier tamaño, siempre y cuando se conserven sus proporciones. El tamaño mínimo al que puede ser reducido es de 1.05 cm x 0.95 cm, como se ve en el recuadro

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Usos Indebidos

XXX XXX XXX Distorsionado vertical

Juntar elementos

Desproporción

Símbolo invertido

Formas que afecten el diseño originall

Símbolo invertido

Símbolo incompleto

Desproporción de los elementos

Aumentar o disminuir el contorno

X X X X X X

Usos indebidos en la tipografía

Cualquiera de los usos mostrados en esta página u otros fuera de la reglamentación descrita en este Manual están totalmente prohibidos. Mantenga las proporciones del logotipo y siga las indicaciones autorizadas.

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Slogan

Al servicio del medio ambiente. Al servicio del medio ambiente. Al servicio del medio ambiente. Al servicio del medio ambiente.

El texto del slogan debe ir en fuente ARIAL, en negrilla. Puede usarse en minúsculas siempre y cuando la primera letra vaya en mayúscula. Puede utilizarse en negro o en cualquiera de los colores institucionales.

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Norma Básica Las presentes normas aplican para todos los logotipos de Interaseo que tengan el mismo diseño, color y tipografía y para los que sean creados a partir del logo original. Para este caso, deben aplicarse para las siguientes sociedades:

IBAGUÉ

SANTA MARTA

MAICAO

INTERASEO

DE LA FRONTERA S.A. E.S.P.

ECUADOR

RIOHACHA

VALLEDUPAR Casos solicitados

INTERASEO VALLEDUPAR

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Logotipo Certificación

Manual de Imagen Corporativa

Logotipo certificación De acuerdo al Manual de Imagen del ICONTEC, este logotipo debe usarse como se muestra a continuación.

El logosímbolo del Certificado de Aseguramiento de la Calidad debe ser aplicado en color AZUL (PANTONE BLUE 072) en sus presentaciones corporativas. El alcance de la Certificación

de INTERASEO S.A. ESP, es el siguiente:

PRESTACIÓN DEL SERVICIO PÚBLICO DE ASEO: RECOLECCIÓN DE RESIDUOS SÓLIDOS, BARRIDO, LIMPIEZA DE VÍAS, TRANSPORTE Y DISPOSICIÓN FINAL SANITARIA. REALIZACIÓN DE ACTIVIDADES DE PROMOCIÓN Y ORIENTACIÓN A M B I E N T A L . Y ES VARIABLE, A MENOS QUE LO INDIQUE LA PERSONA ENCARGADA DEL PROCESO DE CALIDAD DE INTERASEO S.A. ESP

La marca IQNet de Certificación del Sistema de Gestión, debe ser usada en combinación con el logosímbolo ICONTEC del Certificado de Sistema de Gestión.

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S.A. E.S.P.

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Manual de Imagen Corporativa

Colores Institucionales

S.A. E.S.P.

Pantone 108 CVC

COMBINACIÓN DEGRADADO

C:0 M:0 Y:100 K:0 R: 249 G:221 B:22

Pantone 294 CVC C:100 M:56 Y:0 K:18 R: 0 G:63 B:135

Pantone 354 CVC 2X C:98 M:0 Y:98 K:0 R: 0 G:153 B:68

Verde 60% Amarillo 40%

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Tipografía Institucional

S.A. E.S.P.

BANK GOTHIC Md Bt ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 ARIAL BOLD ABCDEFGHIJKLMNÑOPQ RSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890

T I P O G R A F Í A B Á S I C A La fuente utilizada en el logotipo es: BANK GOTHIC MD BT. Es la única autorizada para uso corporativo. También puede ser utilizada en títulos y subtítulos, y por ningún motivo se pueden deormar en c u a l q u i e r a p l i c a c i ó n . T I P O G R A F Í A C O M P L E M E N TA R I A La fuente complementaria que se debe usar es la ARIAL. Ésta debe ser utilizada principalmente en cuerpos de texto, igual que en títulos y subtítulos. Todas las comunicaciones internas y externas deberán presentarse en esta fuente. Los comunicados gráficos, avisos de prensa y publicaciones deben usar siempre esta tipografía. Se autoriza hacer combinaciones con otras fuentes en caso de afiches, carátulas, cartelera y otras aplicaciones (previa autotización del Asesor de Imagen Corporativa) que, por su diseño, lo ameriten, pero nunca se podrá hacer esto en la papelería oficial.

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Manual de Imagen Corporativa

Aplicaciones B/N

S.A. E.S.P.

El logotipo en Blanco y Negro sólo se utiliza para aplicaciones menores o cuando no sea posible su impresión en los colores institucionales. Es adecuada para tamaños pequeños y sistemas de reproducción limitados o para tirajes cortos. También se indica para cualquier tipo de aplicación que represente riesgo de deformar o ilegibilizar el logotipo. No están permitidas las impresiones o reproducciones en escala de grises.

S.A. E.S.P.

S.A. E.S.P.

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Manual de Imagen Corporativa

Área de Protección

S.A. E.S.P.

Para facilitar la legibilidad del logotipo, debe estar rodeado de un apropiado espacio en blanco. En ningún caso, elementos ajenos podrán invadir el espacio delimitado en este ejemplo. Esta medida debe ser equivalente al 25% del tamaño del logotipo.

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Manual de Imagen Corporativa

Tamaño del Logotipo

1.4 cm 0.9 cm S.A. E.S.P.

S.A. E.S.P.

El logotipo puede ser ampliado a cualquier tamaño, siempre y cuando se conserven sus proporciones. El tamaño mínimo al que puede ser reducido es de 1.4 cm x 0.9 cm, como se ve en el recuadro

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X X X X X X X X X S.A. E.S.P.

S.A. E.S.P.

S.A. E.S.P.

Distorsión vertical

Juntar elementos

Desproporción horizontal

S.A. E.S.P.

Manual de Imagen Corporativa

Usos Indebidos

S.A. E.S.P.

S.A. E.S.P.

Símbolo invertido

Formas que afecten el diseño originall

Elementos invertidos

S.A. E.S.P.

S.A. E.S.P.

Símbolo incompleto

Desproporción de los elementos

S.A. E.S.P.

Aumentar o disminuir el contorno

Cualquiera de los usos mostrados en esta página u otros fuera de la reglamentación descrita en este Manual están totalmente prohibidos. Mantenga las proporciones del logotipo y siga las indicaciones autorizadas.

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Norma Básica Las presentes normas aplican para todos los logotipos de ASEO TÉCNICO DE LA SABANA S.A. ESP que tengan el mismo diseño, color y tipografía y para los que sean creados a partir del logo original. En este caso, debe aplicarse para ATESA DE OCCIDENTE S.A. ESP:

DE OCCIDENTE S.A. E.S.P.

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Papelería

S.A. E.S.P.

S.A. E.S.P.

S.A. E.S.P.

Carlos Germán Arroyave Gerente

Centro de Atención al Cliente: Av. ElDorado No. 69C - 03 Local 101 PBX 2106050 Base de Operaciones: Calle 17 No. 124 - 81 PBX 4198000 FAX 2670700 [email protected] www.atesa.com.co www.grupoethuss.com

Centro de Atención al Cliente: Av. ElDorado No. 69C - 03 Local 101 PBX 2106050 Base de Operaciones: Calle 17 No. 124 - 81 PBX 4198000 FAX 2670700 [email protected] www.atesa.com.co www.grupoethuss.com

PBX (57 1) 419 80 00 FAX (57 1) 267 07 00 [email protected] www.atesa.com.co www.grupoethuss.com Calle 17 124-81 Bogotá DC - Colombia

Muestra de la distribución de los elementos.

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Carné

ARP: Suratep EPS: Cafesalud AFP: Protección

Este documento es personal e intransferible y lo acredita como empleado de ATESA S.A. ESP. Debe portarse en un lugar visible durante su jornada laboral. En caso de pérdida, favor avisar al teléfono 4150030

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Tarjeta Especial

S.A. E.S.P.

Esta tarjeta tipo Lord, se utiliza para saludos especiales, para reconocimientos a funcionarios, para el envío de felicitaciones a personajes o empresas importantes o para invitaciones formales. En lo posible, ésta debe ser de color Blanco Ártico en papel Kimberly o similar. Para el texto se debe utilizar tipografía cursiva, preferiblemente con diseño, estilo Prístina o Vivaldi, color negro.

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Glosario

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IMAGEN CORPORATIVA Unidad gráfica que representa la razón social que identifica y, por medio de la cual, se hace reconocible una entidad. Incluye el conjunto de símbolos y significados por los cuales llegamos a conocer una organización y a través del cual las personas le recuerdan y relacionan. IMAGEN INSTITUCIONAL Conjunto de representaciones mentales que surgen en la memoria del público, ante el recuerdo y la evocación de una empresa, entidad o institución. LOGOTIPO Distintivo visual que representa una entidad. Puede ser un grupo de letras, símbolos, abreviaturas, etc, fundidas es un solo bloque para facilitar la comprensión visual. Es la firma de la empresa, aplicable a todas las clases de material impreso o publicitario. LOGOSÍMBOLO Combinación del símbolo y la tipografía. MULTIMEDIA Plataforma gráfica digital que incluye imagen, video y sonido. POLICROMÍA Característica de una pieza gráfica en la cual, para su impresión, se utilizan las cuatro tintas que componen el color (CMYK: Cyan, Magenta, Amarillo, Negro).

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MANUAL DE IMAGEN CORPORATIVA

DESARROLLADO POR: CIELO VILLAMIL GIRALDO ASESORA DE IMAGEN CORPORATIVA GRUPO ETHUSS 2008