• Author / Uploaded
• Anonymous bygaUDpE

Citation preview

GREEN MARKETING 1. Antecedentes: El concepto de marketing verde aparece a partir de 1970, cuando algunos

investigadores

principalmente

estadounidenses

comenzaron a hacer contribuciones al desarrollo del marketing, pero con una perspectiva ecológica. Estos trabajos se centraron en las relaciones entre la preocupación por el medio ambiente y el comportamiento ecológico, resaltando la participación en sistemas de reciclado y en la caracterización de un consumidor ecológico (Kilbourne e Beckmann, 1998). El objetivo fue llamar la atención sobre los impactos negativos y positivos del marketing en el medio ambiente, en relación con el equilibrio ecológico, centrándose principalmente en la problemática de disminución de los recursos naturales, de recursos energéticos y la contaminación generada como subproducto de la producción y el consumo. El debate de marketing ecológico se limitó a los sectores más perjudiciales, como la industria petrolera, los productos químicos y los automóviles, y muy pocas empresas cambiaron sus estrategias de marketing. La mayoría de empresas continuaron viendo los problemas ambientales como una restricción y un factor de coste y, como una obligación de cumplimiento normativo en lugar de una oportunidad de mercados. (Josep Gali, 2013) Durante la época de 1980 surgió en Europa occidental y América del Norte el “consumo verde”, ambientalmente consiente y activo, basado en una serie de pautas de consumo que se consideraban “verde”. En mercados tan diversos como las pilas, bebidas, automóviles, productos de limpieza, detergentes y alimentos, el medio ambiente se convirtió en un factor competitivo. Se han desarrollado concepto de marketing verde o de marketing ambiental, centrándose en el grupo objetivo de consumidores “verdes”, que estarían dispuestos a pagar precios más altos por productos más ecológicos. (Josep Gali-2013) En 1990; esta vez, sin embargo, se efectuaron estudios no solamente en los Estados Unidos, sino también en otros países anglosajones y en la Europa continental. De ahí que, en 1993, en la Conferencia Anual de la Asociación Americana de Marketing (AMA), se estableció, por primera vez, una sesión especial dedicada al marketing ecológico. En este

3