Fracaso de La Moradita de Inca Kola.
EL FRACASO DE LA MORADITA DE INCA KOLA La moradita de Inca Kola fue un producto de la compañía de coca cola, fue el pri
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- Author / Uploaded
- Zoila Elizabeth Pillco Soto
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EL FRACASO DE LA MORADITA DE INCA KOLA
La moradita de Inca Kola fue un producto de la compañía de coca cola, fue el primer nuevo sabor de Inca Kola en sus 80 años de historia, ya que la Inca Kola tradicional es amarilla a dorada, la Moradita vendría a ser la prima de la Inca Kola tradicional, el producto fue lanzado al mercado el lunes 20 de octubre del 2014 a nivel nacional en bodegas, grifos, supermercados y restaurantes.
El producto es una gaseosa con sabor a chicha morada, según la gerente de markerting de Coca Cola Perú Lizandra Freitas se eligió este sabor porque la chica morada es muy tradicional en el Perú y que después de la gaseosa la bebida más consumida en el mercado peruano es la chicha morada, además de contar con más de diez estudios de mercado realizados, los responsables de la marca aducen que en los más 18 meses que tomó crear este nuevo
producto, todos los resultados previos fueron satisfactorios y que el 98% de las personas la aprobaron.
El lanzamiento de La Moradita de Inca Kola fue muy impactante, por toda la publicidad que se realizó y como no por el mismo hecho de la marca, ya que Inca Kola en el Perú tiene más demanda de mercado de gaseosas, es una marca muy conocida. Según Alfredo Quiñones brad manager de Inca Kola lo que se busca con este lanzamiento es dinamizar la categorías de gaseosas, en su lanzamiento el producto estuvo en la etapa de generar conocimiento y como prueba de la marca, por otra parte el brad manager dijo que son muy optimistas con este producto ya que en la campaña de su lanzamiento se hacían pedidos en gran volumen tanto Lima como en provincias. Como se pudo ver, este producto tuvo bastante publicidad, prometía ser una gaseosa de mucha aceptación por parte de los consumidores, pero no fue así ya que día del lanzamiento La Moradita de Inca Kola lo logro sus expectativas, ya que gran parte de las personas que consumieron el producto no la recomendaban, esto se debía al producto en sí, al sabor, muchos lo describían como una combinación de sal de andrews, agua y caramelos de chicha morada.
El rechazo del producto fue realmente impactante, ya que normalmente si un producto no es aceptado, las personas simplemente no lo compran y queda así, pero en este caso no sucedió eso porque se podía observar en las redes sociales videos, imágenes, etc rechazando este producto ósea fue un bullying a nivel nacional.
El fracaso de La Moradita de Inca Kola se debió como esta en líneas anteriores en primer lugar y lo más resaltante por el producto en sí, el cual era malísimo más que todo por el sabor lo cual es característico en este tipo de bebidas, entonces si el producto no tiene los atributos, las características apropiadas como en este caso lo fue, no va a tener aceptación por parte de los consumidores. En segundo lugar, si no hay producto bueno no hay publicidad a favor como sucedió, ahora que tenemos las redes sociales la información se expandió tan rápido que el producto era malo, tanto así que personas que ni lo habían probado ya decían que era malo. En tercer lugar, la identidad cuestionada de este producto, la gerente de marketing menciono que se desarrolló un producto que no es chicha morada con gas, sino una bebida gaseosa con sabor a chicha, como sabemos el consumidor nacional es conservador en cuanto a nuevos sabores y propuestas por tal motivo la empresa se cuida de precisar que se trata de una gaseosa “con sabor a chicha”, así lo indica al costado derecho del logo central, no dice que sea chicha morada pero el consumidor lo entiende así, por eso es lo de las comparaciones con la chicha morada tradicional. En cuarto y último lugar, ya no se pudo estar vendiendo este producto, se tuvo que sacar del mercado ya que esta afecta a la Inca Kola tradicional, motivo por el cual esta gaseosa ya no es producida ni vendida.
http://gestion.pe/empresas/despues-80-anos-inca-kola-lanza-nuevosabor-2111423
http://blogs.gestion.pe/consumerpsyco/2014/10/la-moradita-de-inca-koladesnudando-la-mente-del-consumidor.html
http://blogs.gestion.pe/anunciasluegoexistes/2014/10/la-moradita-deinca-kola.html