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• Jose Luis Lagos Caro

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15/12/2019

Examen final - Semana 8: RA/SEGUNDO BLOQUE-FUNDAMENTOS DE PUBLICIDAD-[GRUPO1]

Examen final - Semana 8

Fecha de entrega 17 de dic en 23:55

Puntos 120

Disponible 14 de dic en 0:00 - 17 de dic en 23:55 4 días

Preguntas 20 Límite de tiempo 90 minutos

Intentos permitidos 2

Instrucciones

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Historial de intentos

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Intento

Hora

Puntaje

Intento 1

32 minutos

102 de 120

Puntaje para este intento: 102 de 120 Entregado el 15 de dic en 18:02 Este intento tuvo una duración de 32 minutos. Pregunta 1

6 / 6 pts

Hace parte de las competencias básicas que debe tener un planificador de medios:

Las CIM El PESTEL ¡Correcto!

Capacidad para adaptarse al entorno del mercado de los clientes Investigación del consumidor

Pregunta 2

6 / 6 pts

La publicidad exterior puede ayudar a colocar los mensajes cerca de las zonas donde apoyen las ventas o las actividades promocionales de la marca

Radio Publicidad exterior ¡Correcto!

Georreferenciación Activación en punto de venta

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Pregunta 3

0 / 6 pts

Traduce encima de la línea ósea todos los medios tradicionales que poseen unos costos fijos de facturación.

BLT PLT espuesta correcta

ATL

Respondido

BTL

Pregunta 4

6 / 6 pts

Se tiene que identificar como el consumidor percibe la marca, en este punto se recomienda hacer inmersiones para tener contacto directo con el consumidor

Análisis semiótico Auditoría de publicidad Análisis de publicidad ¡Correcto!

Experiencia de marca

Pregunta 5

6 / 6 pts

Con este documento se puede iniciar el plan de medios poniendo en marcha paso a paso lo que debe contener, recuerda que el plan de https://poli.instructure.com/courses/10929/quizzes/39975

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medios es rígido y flexible ya que contiene una serie de pasos que deben ser consecuentes para que sea coherente pero que a su vez tenga la opción de desarrollarse según la habilidad del planificador para que estratégicamente encuentre el mejor camino para que la marca pueda llevar la comunicación que desea llevar al consumidor.

Brief de producto ¡Correcto!

Brief de publicidad Brief de investigación Brief de mercado

Pregunta 6

6 / 6 pts

Revelan acciones que nos inspiran para las propuestas y oportunidades en el mercado que en alguna oportunidad es muy competitiva. El obtener los insights, es entender las razones de elección de una marca por parte del consumidor, estas como lo hemos mencionado anteriormente se pueden extraer de datos del mercado, del consumidor, o la marca, o se puede utilizar las inmersiones rescatando el contacto directo con el cliente para conocer más de cerca su preferencias.

Insight ¡Correcto!

Consumer insight Ingeniería de datos Shopper insight

Pregunta 7 https://poli.instructure.com/courses/10929/quizzes/39975

6 / 6 pts 4/11

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De la clasificación de medios es el que logra llegar a públicos más personalizados y más directos. ¡Correcto!

BTL PLT ATL BLT

Pregunta 8

6 / 6 pts

La publicidad tiene como fin la creación de avisos o anuncios que logran:

Sustentar la recomendación de medios diseñada para crear expectativa, lanzamiento o sostener una campaña

¡Correcto! Movilizar conceptos los cuales son el producto de la síntesis de valor a través de la estrategia y la creatividad que genera una agencia por medio de un publicista y los medios de comunicación son el canal por el que el producto final viaja e interactúan con el grupo objetivo

Que el mensaje tenga un orden tanto el planteamiento como en la ejecución de las ideas y estas a su vez son organizadas y enfocadas.

Tener un conocimiento amplio del mundo del mercadeo y la publicidad más los valores agregados con los que va nutriendo su perfil

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Pregunta 9

6 / 6 pts

Es un plan que guía la forma en que un anunciante interactúa creativamente con el consumidor a través de una selección de medios eficaces y eficientes con el objetivo difundir un mensaje o activar acciones según los retos de marketing

El plan de medios El medio masivo La comunicación de medios ¡Correcto!

La estrategia de medios

Pregunta 10

6 / 6 pts

Describe dónde compra y por qué compra. ¿Esto es una variable del?

Insight Ingeniería de datos Consumer insight ¡Correcto!

Shopper insight

Pregunta 11

6 / 6 pts

Analizar y dar respuesta a los problemas de mercadeo, hace parte de las competencias básicas del: https://poli.instructure.com/courses/10929/quizzes/39975

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creativo manager ejecutivo de cuenta ¡Correcto!

planificador de medios

Pregunta 12

6 / 6 pts

Es un medio en el que se puede lograr integrar acciones publicitarias y promocionales por tener su propio espacio, haciéndolo un medio de gran segmentación tanto en cobertura como de audiencia.

Radio ¡Correcto!

El cine Publicidad exterior Georreferenciación

Pregunta 13

0 / 6 pts

Así como se debe de tener un conocimiento absoluto de la marca, de igual forma se debe tener un conocimiento de las marcar de la competencia en especial las más representativas. ¿esto es un tipo de análisis? espuesta correcta

Análisis competitivo Análisis de contenido

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Respondido

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Análisis de publicidad

Análisis semiótico

Pregunta 14

6 / 6 pts

Estudian no solo lo evidente, sino las acciones no verbales por medio de observaciones de las acciones del comprador.

Insight ¡Correcto!

Neuromarketing Marketing relacional Ingeniería de datos

Pregunta 15

6 / 6 pts

Es una de las empresas perteneciente al Grupo IBOPE, con operaciones en 14 países del continente, es la mayor empresa de investigación de medios y mercado en toda Latino América).

Target Group Index ACIM ¡Correcto!

IBOPE EGM

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Pregunta 16

6 / 6 pts

Identifique un método para hacer investigación en la planeación de publicidad:

Por una comunicación entre marketing y ventas Por asignación de presupuesto ¡Correcto! Por medio del conocimiento del consumidor respecto a motivaciones, actitudes, creencias y sentimientos

Por conocimiento de los puntos de venta

Pregunta 17

6 / 6 pts

Refleja actitudes Refleja actitud y uso en el punto de venta. ¿Esto es una variable del?

Insight Ingeniería de datos Consumer insight ¡Correcto!

Shopper insight

Pregunta 18

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Es el medio que mayor cobertura el cual puede llegar a muchas personas sin generar un costo para el televidente como no lo tiene internet.

Radio Internet ¡Correcto!

La televisión Activación en punto de venta

Pregunta 19

0 / 6 pts

Es potente para publicidad pues ayuda a identificar el proceso adecuado para diseñar una propuesta con mayor asertividad al momento de compra, que es el finalmente el momento de verdad. Respondido

Insight

Consumer insight Ingeniería de datos espuesta correcta

Shopper insight

Pregunta 20

6 / 6 pts

Refleja actitudes hacia el producto. ¿Esto es una variable del?

Insight

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¡Correcto!

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Consumer insight Shopper insight Ingeniería de datos

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