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TABLA DE DATOS “IDENTIFICACION DEL SEGMENTO” EVIDENCIA 5

WALTER ALEXANDER RIAY SARMIENTO ANA ISABEL DOVALES PATIÑO OSCAR IVAN SANCHEZ RIVERA

SERVICIO NACIONAL DE APRENDIZAJE SENA PROGRAMA DE FORMACION NEGOCIOS INTERNACIONALES FICHA 1966038 BOGOTA CUNDINAMARCA 2020

CONTENIDO

1.

INTRODUCCION................................................................................................2

2.

CONTEXTO GLOBAL CANADA.........................................................................3

2.1.

TORONTO......................................................................................................4

3. CRITERIOS DE SEGMENTACIÓN “EXPORTACIÓN DE AGUACATES A TORONTO CANADÁ”................................................................................................6 4. VARIABLE DE MERCADO MÁS IMPORTANTE PARA LA EXPORTACION DE AGUACATE A TORONTO CANADA.........................................................................8 5.

CONCLUSION....................................................................................................8

1.

INTRODUCCION

El estudio determinado del territorio donde se va a incursionar en el mercado es fundamental para plantear las estrategias de marketing para cumplir los objetivos que se tiene como exportadora. Por tal razón, en este apartado estudiaremos el territorio donde vamos a implantar nuestro proyecto, conociendo desde su ámbito cultural, religioso y demográfico. Canadá es el territorio en el que pensamos incursionar, empezando por Toronto, por tal razón expondremos a continuación la segmentación del mercado de Toronto, donde estudiaremos el contexto global del País, y el contexto global de la ciudad de Toronto y sus alrededores, identificando cada uno de los puntos principales para la consigna de esta información, basándonos en la identificación geográfica, demográfica, psicográfica y conductual de la población. A demás de esto, definiremos y justificaremos la variable de segmentación más importante para nuestro producto.

2. CONTEXTO GLOBAL CANADA

Canadá está ubicado en el extremo norte del subcontinente norteamericano, se extiende desde el Océano Atlántico al este, el Océano Pacifico al oeste, y hacia el norte hasta el Océano Ártico. Comparte frontera con los Estados Unido sur, y al noreste con su estado ferado de Alaska. Es el segundo país más extenso del mundo después de Rusia, y también el más septentrional. Ocupa acerca de la mitad del territorio de Norteamérica. A causa de su clima, es uno de los 15 países con menor densidad poblacional del mundo, con aproximadamente 4 habitantes por kilómetro cuadrado. Los idiomas inglés y francés son cooficiales en el ámbito federal y la constitución garantiza ciertos derechos lingüísticos a los habitantes de los dos idiomas en todo el país. Al nivel provincia, el francés es el único idioma oficial de Quebec, mientras que ambos idiomas tienen estatus oficial en Nuevo runswick, Manitoba (por decisión de la corte suprema), y los territorios de Nunavut, Yukón y los Territorios del Noroeste. También en Nunavut son cooficiales los idiomas inuktitut y innunaqtun, y en los Territorios del Noroeste, los idiomas chipewyan, cree, gwich´in, inuninnaqtun, inuktitut, inuvialuktun, slave norte, slave sur y dogrib. Las demás provincias no tienen idioma oficial pero son de facto anglófonas. La capital del país es Ottawa, la ciudad más poblada del país es Toronto, se identifica el gentilicio como Canadiense, su forma de gobierno es la Monarquía Parlamentaria Federal, su población se estima en 37.067.011 habitantes, referencia del año 2018. Su moneda es el Dólar Canadiense. Canadá es una nación industrial y tecnológicamente pionera y avanzada, ampliamente autosuficiente en energía, tiene una economía diversificada, que la hace independiente por sus grandes yacimientos y abundantes recursos naturales así como del comercio, particularmente con los Estados Unidos y México.

Apartado tomado de Wikipedia la enciclopedia libre (https://es.m.wikipedia.org)

2.1.

TORONTO

Toronto está ubicado en la provincia de Ontario, una población de 2.615.060 habitantes, es la ciudad más grande de Canadá, además del centro financiero de dicho país. Localizada en la orilla noroeste del lago Ontario, es la quinta ciudad más grande de Norteamérica. Toronto se encuentra en el corazón del área Metropolitana de Toronto, la mayor área metropolitana de Canadá y es parte de una región densamente poblada en el centro-sur de Ontario conocida como Golden Horseshoe (Herradura Dorada) donde residen ocho millones de habitantes. Al ser la capital económica de Canadá, Toronto es considerada una ciudad global y una de las principales ciudades financieras del mundo. Lidera los sectores económicos de finanzas, servicios empresariales. El último censo realizado por la oficina Nacional de Estadística de Canadá, contabilizo 5 113 149 personas residentes en Toronto en mayo de 2006, población que, proyectada, se ubica en aproximadamente 5 360 000 habitantes. En enero de 2009. Las personas por debajo de los 14 años representan el 17,5% de la población y los mayores de 65 años el 13,6%. La mediana de edad es de 36,9 años. El porcentaje de personas nacidas en el extranjero es de 4,6%. En 2001, las nacionalidades europeas formaron el mayor grupo étnico de la ciudad, con un 57,2%, entre los que se destacan ingleses, irlandeses, escoceses, italianos y franceses. Les siguen los de raza China con un 10,6%, los surasiáticos e indo caribeños 10,3%, negros y afrocaribeños 8,3% y por ultimo latinoamericanos 2,6%. En cuanto a las religiones de la población Torontoniana, el cristianismo, nuevamente según el censo de 2001, es la religión que cuenta con más adeptos, con un 31,1% de católicos, seguidos de un 21,1% que se declara protestante, un 4,8%, judíos 4,2%, budistas 2,7% sikhs 0,9% y otras religiones orientales 0,2%. El 18,7% asegura ser no-teísta. Ontario dispone de numerosos recursos naturales tales como Madera, aluminio, cobre, hierro, níquel, plata, oro, uranio y zinc. Además de eso, la gran cantidad de ríos, lagos y cascadas permitió la construcción de varias centrales nucleares. Esto, más una eficiente red de ferrocarril, carreteras y canales han hecho de Toronto producen la mitad de los productos industrializados en el área metropolitana de Toronto producen la mitad de los productos industrializados fabricados en Canadá. Cerca de un tercio de la fuerza de trabajo de Toronto trabaja en fábricas. Las mayores actividades industriales de la ciudad son el procesamiento de alimentos, la industria automovilística y la impresión de periódicos, revistas y material publicitario. Otras actividades industriales importantes son la industria textil,

la fabricación de productos electrónicos, papel y muebles.

Apartado tomado de Wikipedia la enciclopedia libre (https://es.m.wikipedia.org)

3. CRITERIOS DE SEGMENTACIÓN “EXPORTACIÓN DE AGUACATES A TORONTO CANADÁ”

BASE DE SEGMENTACION

VARIABLES

CARACTERISTICAS



Región del mundo

Ubicado en Canadá, provincia de Ontario, Norteamérica.



Región del país

Orilla noroeste del lago Ontario



Población

2.615.060 habitantes



Densidad poblacional

60% Metropolitana 40% urbana



Condiciones geográficas

90% metrópolis 10% áreas verdes.



Edad



Genero

17,5% menores o iguales a 14 años, 68,9% mayores a 14 años y 13,6% mayores o igual a 65 años. Hombres 45%

GEOGRÁFICA

DEMOGRÁFICA

PSICOGRÁFICA



Raza



Religión



Clase social

 

Estilo de vida Personalidad



Frecuencia de uso



Lealtad a la marca



Ocasión de uso



Tipos de usuarios



Actitud hacia el producto



Beneficios esperados

CONDUCTUAL

mujeres 55% 57,2 Europeos, 10,6% Chinos, 10,3 Sur asiáticos e indo caribeños, Negros 8,3% y 2,6% latinos. 31,1% Católicos, 21,1% Protestantes, 4,2% judíos, 4,2% budistas, 2,7% Siksh, 0,9% otras religiones orientales Baja 20% media 55% alta 25% 100% Citadinos 50% exitosos, buenos ingresos económicos en la clase media, por tal manera no escatiman gastos. La frecuencia de consumo depende de la calidad del producto Si una marca impacta por su buena calidad, crea una fidelidad a la marca. Se definen como consumidores de alta frecuencia. Desarrollan una frecuencia usual por el producto, de tal manera se vuelven habituales al uso. Los canadienses prefieren producto listo, de tal manera, si es un producto listo para el consumo, adquieren una actitud buena hacia el producto. Se identifican por que el producto o el

servicio sea concreto y de resultados a la primera estancia

4. VARIABLE DE MERCADO MÁS IMPORTANTE PARA LA EXPORTACION DE AGUACATE A TORONTO CANADA.

Después de hacer la tabla de segmentación, se identifican diferentes variables importantes para la exportación de nuestro producto, ya que gracias a nuestra versatilidad de este, muestra gran tendencia de uso y preferencia. Para nuestro producto estrella, que es el fruto de Aguacate, identificamos que una gran parte de la población, puede adquirir el producto. Ya que por su segmentación psicográfica, identificamos que más del 50% de los habitantes de Toronto, corresponden a la clase social media, lo cual pueden acceder al producto con facilidad. Por su segmentación conductual, identificamos que el 100% de su población, requieren productos listos para el consumo, por tal razón, nos identificamos con nuestras ensaladas frescas y bien conservadas, además nuestro guacamole listo para el consumo, esto nos dará un plus de complemento para abarcar la totalidad de los objetivos. Por ultimo para nuestros productos derivados del Aguacate, podemos identificar que gran parte de su población 68,9% son mayores de 14 años, segmento en el cual podemos abarcar con nuestros productos derivados ya que esta es la edad para preferir productos de aseo personal que nos ayuden con el cuidado de nuestra estética.

Información tomada de Wikipedia la enciclopedia libre (https://es.m.wikipedia.org) 5. CONCLUSION

La segmentación del mercado que queremos abarcar como exportadora de Aguacates, se realizó a la población de Toronto Canadá, se investigó sobre varios segmentos en los cuales este territorio se puede fragmentar y podemos concluir lo siguiente: 





Ya que Canadá es un país desarrollado económicamente, le brinda a su población un porcentaje importante de ingresos los cuales ayudan a despreocupar gastos. La edad promedio resalta que está en adultos jóvenes, los cuales requieren cuidados personales en beneficios a belleza, por lo cual ayuda a integrar esa población en los subproductos que tenemos para la exportación En general, con este ejercicio podemos concluir diciendo que Canadá, Toronto en específico, es una población adecuada para enfatizarnos en nuestro objetivos, y que con esta elección de segmentos podemos tener mejor claridad en las estrategias que se implementaran en el proceso de exportación.