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• Will Márquez

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GUÍA ENTREVISTA A PROFUNDIDAD PERFUMES Objetivo General: Determinar los parámetros de evaluación de valor de una marca de perfumes para mujer Objetivos Específicos:   

Establecer el grado de importancia que las variables calidad y precio tienen para el consumidor de la categoría. Identificar los atributos de calidad relevantes en el momento de elegir una marca de perfume por parte de un consumidor de la categoría. Identificar los atributos de precio relevantes en el momento de elegir una marca de perfume por parte de un consumidor de la categoría.

De las Variables calidad y Precio 1. Siendo la Calidad y el Precio las dos variables a considerar en el momento de comprar un perfume, ¿Qué porcentaje de importancia tiene para usted cada una, teniendo en cuenta que la suma de los dos debe ser el 100%? CALIDAD PRECIO TOTAL 100%

De los Atributos de Calidad 2. Mencione los atributos relacionados con la calidad de un perfume, que para usted son relevantes en el momento de comprar.

3. Mencione los atributos relacionados con el precio de un perfume, que para usted son relevantes en el momento de comprar.

Transcripción de las 5 entrevistas realizadas con grabación de audio. 1. Siendo la Calidad y el Precio las dos variables a considerar en el momento de comprar un perfume, ¿Qué porcentaje de importancia tiene para usted cada una, teniendo en cuenta que la suma de los dos debe ser el 100%?

CALIDAD PRECIO TOTAL

Cielo Aponte

Carolina Sierra

60 40 100%

80 20 100%

Heidy Lorena Ramirez 80 20 100%

Doraluz Zapata 80 20 100%

Sonia Adriana Gonzalez 80 20 100%

De los Atributos de Calidad 2. Mencione los atributos relacionados con la calidad de un perfume, que para usted son relevantes en el momento de comprar.

Cielo Aponte

Carolina Sierra

Aroma Durabili Fragancia Frescura Tendencia citrica

Perdure Empaque Presentación Color

Heidy Lorena Ramirez No mareen No sean dulce Prefiere cítricos durabilidad

Doraluz Zapata Aroma Durabilidad No manche la ropa

Sonia Adriana Gonzalez Durabilidad Aroma Perduración No manche la rpa Forma aplicar Envase diseño Fácil uso aceitoso

3. Mencione los atributos relacionados con el precio de un perfume, que para usted son relevantes en el momento de comprar.

Cielo Aponte

Carolina Sierra

Marca No sea común Que no sea tan barato pero tampoco muy caro Tamaño de empaque

Marca Moda

Heidy Lorena Ramirez Satisfecha Que la pareja le guste el aroma

Doraluz Zapata Marca

Sonia Adriana Gonzalez Marca forma de pago Forma de adquirirlo Facilidad para adquirirlo