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INSTITUTO TECNOLOGICO SUPERIOR DE FELIPE CARRILLO PUERTO Organismo Público Descentralizado del Gobierno del estado de Quintana Roo

Decisiones Mercadológicas DOCENTE:

MDF. Armando González Gahona.

INTEGRANTES:

   

Cocom Poot Glendy Nayeli Mis Chiquil Gretty Jazmín Yam Chuc Adolfo Angel Uh Chan Gildardo

SEMESTRE: VIII AULA: H-3

GRUPO: “A”

CARRERA: Ingeniería en Gestión

Empresarial

Felipe Carrillo Puerto, Quintana Roo a 08 de abril del 2016

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ÍNDICE

Introducción……………………………………………………………………………..3 Ensayo…………………………………..…………....………………………………….4 Conclusión………………………………………………………………………..……...6 Web grafía…………………………………………………………………..............…...9

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Introducción: En el presente trabajo se encuentra plasmado todo lo relacionado al rating, la importancia del rating radica en ser una marca reconocida, dar a conocer quién eres, que haces y que vendes todo esto sirve a los mercadologos y los inversionistas para medir que tan gran es la audiencia ante las otras nuevas marcas que se encuentran compitiendo en el mercado todo esto sirve para tomar decisiones y aplicar nuevas estrategias de marketing como puede ser la utilización de la colorimetría para realizar algún cambio en el diseño marca y captar la atención a nuevos clientes y

mantener a los consumidores o multiplicar sus

portafolios de productos. Lo importante para una marca es tener una cartera sana de clientes. El trabajo de la marcas de hoy en día es reinventar y dar al cliente soluciones innovadoras. Para algunas marcas estar en el rating no es que ganes más dinero, no directamente. Es como un premio para ellos, ya que no precisamente por el rating llegan nuevos clientes. Para otras marcas ir escalando en el rating les permite demostrar y poder participar en la industria que es fuertemente

centralizada,

permite

demostrar

que

el

modelo

que

están

implementando puede participar en el rating. Iniciar en una posición se la que sea es una motivación para las empresas que no son gigantescas, toda marca debe adecuarse a los tiempo sea cual sea su posición actual en el rating. El éxito para algunas marcas está en el éxito de sus proyectos que van dirigidos a los clientes, donde lo que se busca es un cliente contento, satisfecho, que los clientes le sean fieles en todo momento. La mayor satisfacción para las compañías es que los clientes reconozcan el trabajo, trabajar con rating les sirve para más proyección como profesional, se exponen a nuevos proyectos interesantes.

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Importancia del rating en las empresas utilizando las técnicas de colorimetría. En la actualidad el rating es de vital importancia para saber dónde colocar los anuncios. Pero antes definamos que es el rating, el rating es el porcentaje de aparatos sintonizados a un canal o estación en un momento dado, es decir el total de canales de televisión, radio, etc., que las personas ven en un determinado momento. Por ejemplo cuando escuchamos que la novela del canal de las estrellas tuvo en la semana 45 puntos de rating, es decir, que de cada 100 televidentes 45 estaban viendo la novela o que el partido de fútbol del domingo tuvo 29 puntos de rating, es decir, que de todos los televisores existentes en el área donde se hizo el estudio, el 29% estaba sintonizando el futbol. Es por ello que el rating en la mayoría de los casos, sirve para conocer o saber cuáles son los programas de mayor calidad, los cuales llegan a satisfacer las expectativas de los televidentes y gracias al rating aquellas producciones que tengan bajos niveles, puedan establecer en que están fallando ya sea en la historia, el horario, tema, etc. Para que de esta manera puedan realizarse los cambios pertinentes y llegar a ser un programa de calidad que les guste a los televidentes. Es por esta razón que podemos decir que el rating es esencial en el mundo de los medios de comunicación pues es el que establece cuánto vale cada medio a los anunciantes, por eso con el rating decidirán si invertir o no en una campaña publicitaria en dicha televisión. No es que los medios de comunicación vivan directamente de las audiencias, más bien viven de la publicidad que se realiza en sus canales. Es por ello que como se mencionó anteriormente las audiencias son esenciales para que un anunciante decida si invertir o no en una campaña, ya que mientras más seguidores tenga un programa de televisión podrá vender a mayor precio sus minutos televisivos y de esta manera las marcas podrán exponer sus productos en dicho canal de televisión. En la actualidad este es una gran realidad, con esto de la era de la globalización, podemos encontrar un amplio abanico de canales los cuales se ven obligados a luchar en verdaderas guerras por la audiencia, debido a 4

que cada uno intenta sacar a la luz productos televisivos o radiofónicos los más llamativos posible. Es ahí donde entra las técnicas de la colorimetría, la colorimetría es la disciplina que se ocupa de medir los colores, sugieren la existencia de vínculos entre estilos de personalidad y colores preferidos. Es por ello que la gran mayoría de los productos y anuncios publicitarios, utilizan un gran estrategia de color, la cual lo diseñan especialistas de acuerdo al tipo de producto que se está ofreciendo. Debido a que en muchas ocasiones la venta depende del color ya sea del envase, del producto, etc. Ya que el consumidor decide que colores le gustan y cuáles son los que rechazan. Por esta la razón de la gran mayoría de productos que existen, así como los anuncios promocionales y publicitarios que vemos día a día, contienen un color el cual ya había sido estudiado anteriormente, para que de esta manera se pudiera conocer los colores que les agrada a las personas o no. Estas estrategias de colorimetría se realizan para llamar la atención de los consumidores ya que ellos tienden a mentalizar los productos, servicios y compañías, lo cual los lleva al proceso de compra y es aquí donde entra la colorimetría y el impacto que logra causar en ellos. Por ejemplo, en los supermercados los colores cálidos como el rojo, el naranja y el amarillo son muy buenos para atraer físicamente a los consumidores a la tienda y por esa razón son elegidos para las entradas, ventanas y escaparates, pero son considerados como molestos y perjudiciales para las decisiones que toman los consumidores dentro de la tienda. Por el contrario, los colores fríos azul y verde son más apropiados cuando los consumidores tienen que tomar decisiones de compra. Otro de los claros ejemplos es que en los restaurantes el color rojo estimula el apetito y probablemente por esa razón es el color elegido por muchas cadenas de comida rápida. El amarillo también produce ese efecto atrayendo la atención e incentivando a comer. Por eso vemos que la empresas de comida rápida como lo son Burger King, McDonald’s y KFC utilizan estos colores en sus logos y presentaciones. Como podemos ver el color tanto en los productos como en los anuncios publicitarios son de gran importancia ya que mediante estos podemos convencer al cliente acerca de su decisión de comprarlo, o para que este vea un programa o anuncio de la televisión, es así como aumentan las audiencias 5

de los diferentes canales de televisión. El cual lo decide la forma o la manera en que se presentan a la vista de los consumidores.

CONCLUSIONES: Conclusión Gretty Jazmin Mis Chiquil: En conclusión, el color es un elemento fundamental del producto, marca o anuncio publicitario ya sea en la televisión o radio, ya que brinda información clave, por eso es esencial encontrar un color que ayude a diferenciar nuestro producto y lo posicione claramente en la mente de los consumidores. De esta manera, los colores que observamos en los diferentes puntos de venta o en las calles cuando caminamos tienen una gran repercusión en nuestra psicología y también en las decisiones de compra y consumo. Gran parte de los productos, anuncios y campañas publicitarias cuentan con una fuerte gama de colores que es diseñada estratégicamente por especialistas de la industria. Y que gracias a esta técnica de colores, es que se logra tener más audiencias o tener un rating elevado y de calidad en los diferentes programas o canales de televisión. Porque con todo esto se logra captar la atención de los televidentes o de los consumidores de los diferentes productos que existen en el mercado.

Conclusión Adolfo Angel Yam Chuc: Como sabemos en la actualidad, las grandes empresas están entrando a lo que es la globalización, y esto lo logran ampliando la gama de productos que manejan, ofreciendo en estos ventajas competitivas, dando como resultado un buen posicionamiento en la mente de los consumidores. Estas empresas utilizan diferentes tipos de estrategias, dentro de estas estrategias que manejan se ve implicado lo que es la colorimetría, la cual viene siendo la percepción que tienen los consumidores acerca de un producto en cuanto a la diversidad de colores que tiene. Esta técnica lo utilizan las empresas para presentar sus anuncios o campañas publicitarias en un determina canal de la televisión ya que de esta manera pueden logras que sus anuncios tengan el rating más elevado que el de 6

otras empresas o marcas de la competencia. Ya que si mucha gente o televidentes ven ya sea ese programa o anuncio de cualquier producto, esto quiere decir a las personas les agrada lo que se les está ofreciendo y de esta manera ser los numero uno en el mercado.

Conclusión Glendy Nayeli Cocom Poot: El rating sigue siendo importante, le da un nivel a las marcas y habla de quienes son, como son, y que están haciendo sin embargo la expectativa de los clientes y la percepción de los clientes frente al rating ha cambiado radical por lo tanto la publicidad se seguirá extendiendo y estará siempre en los medios porque los medios seguirán teniendo públicos, el marketing nunca estará lejos de nuestra vida cotidiana. Un ejemplo muy claro de todo lo mencionado es la televisión esta tiene un poder manipulador, la fuerza de la imagen permite que todos los mensajes conecten directamente con el inconsciente, modifican la percepción de la realidad con elementos audiovisuales y generalmente no se trata de provocar reacciones reflexivas o producir material con fines artísticos, se trata de vender una realidad que no existe. La televisión te genera necesidades innecesarias pero antes de todo esto la publicidad primero consigue la insatisfacción del consumidor; es necesario que te sientas demasiado feo, demasiado gordo, demasiado pobre, que pienses que la gente de tu entorno no te quiere lo suficiente para que la publicidad se enfoque en tu insatisfacción permanente, en tu carencia, que en realidad es más espiritual que material, pero que la publicidad promete compensar a través de los productos que ofrecen. Nos venden fantasías, ilusiones, magia, nada y compramos nada. El marketing está cambiando, hoy en día se puede decir que es un ciudadano más en el mundo en que vivimos. Camina detrás de nosotros y se encuentra a lado nuestro así como también dentro de todos nosotros. El marketing tiene un gran impacto en nosotros en el trabajo, en nuestras opciones, decisiones, y asta en nuestra carrera. El marketing es algo que no podemos evitar porque las marcas que nos venden se convierten parte de nuestra vida, queremos saber todo de él, nos vende un sueño prefecto, una promesa emocional que crees 7

que así será. La humanidad moderna es amenazada por sobreexposiciones, es lesionada y recargada por las olas subsiguientes de nuevas tecnologías, el mundo moderno y con los avances tecnológicos de cada día ocasionan que los productos se vuelvan obsoletos, crucificadas muertas y sepultadas. Es por ello que Para la publicidad la utilización adecuada del color es indispensable para la identidad y fuerza de una marca, producto o servicio. Su objetivo es captar la atención de los consumidores. De forma inmediata, que los consumidores puedan diferenciar las marcas a partir de los colores y estas sigan siendo fieles a ella. Conclusión Gildardo Uh Chan: Como sabemos, las grandes empresas que entran en la globalización y esto bien sabemos que lo logran por la gama de productos que manejan, posicionando en la mente del consumidor de la cual estas empresas usan tecnologías como son los casos de internet en la cual es el avance que beneficiado a la mayoría donde entra lo que son los ratings para saber cuántos son sus clientes que compran sus productos, en la cual se encuentran lo que son los colores que manejan también cada empresa para enviar ese mensaje a los clientes o al sacar nuevos productos es en la cual donde entra la parte de la colorimetría, para llamar la atención a los clientes y que el producto permanezca en el mercado y en la mente de los clientes, el rating es algo muy importante en las empresas hoy en día por los tantos competidores que se encuentran en el mercado y con los nuevos productos que se lanzan al mercado, por ello es importante conocer que productos se lanzan y cómo manejar el rating de esos productos para poder alcanzar la meta propuesta para el rating de cualquier producto en el mercado.

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Web grafía: http://puromarketing-germanvelasquez.blogspot.mx/2011/09/los-colores-delmarketing.html http://www.informabtl.com/la-importancia-del-color-en-marketing-infografia/ https://es.scribd.com/doc/237918675/importancia-de-un-posicionamientoanticipado-en-el-mercado-utilizando-tecnicas-de-colorimetria-docx

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