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• Esteban Martinez

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El siglo del yo Usar ideas de Freud para controlar y manipular individuos Hombre motivado por deseos inconscientes (violentos, agresivos) Corporaciones Satisfaciendo deseos egoístas >más felices Wilson >multitud Lograr expresión de masas en tiempos de paz >propaganda >Relaciones públicas ganar dinero manipulando el inconsciente Ir a las emociones> antes brindar la información necesaria ejm: símbolo de cigarrillo >libertad y poder en la mujer >como desafío al hombre >mujer con su propio pene S. XX >superproducción Hasta entonces producción por necesidad >compra lo que necesita >ya no >compra lo que desea Necesidades >< Deseos "quieres cosas no por que las necesites, sino porque expresan tu yo interior" "te hacen sentir bien" Mente común funciona desde la animalidad e irracionalidad Estimular deseos inconscientes de consumo y asociarlo al consumo Democracia como un paliativo. Tipo de medicamento para hacer feliz Mantener relaciones de poder sobre estimulando la vida psicológica de la gente Malestar de la cultura >Freud pesimista siempre controlados, siempre descontentos Pesimismo de la democracia >liberar impulsos egoístas de las democracias nazis >controlar

Deseos sería canalizados de tal forma que mantenga la unidad de todos (Goebbels >influencia de Bernays) Unidad de sentimiento, pensamiento, deseo fuerzas libidinales (fuerzas del amor) entregados hacia el líder e impulsos agresivos (fuerzas del odio) liberados hacia afuera Roosevelt > desde lo irracional hacia lo racional, confiar en la opinión Hitler > desde lo irracional hacia lo irracional, controlar a la población y unirla USA> encuestas científicas Guerra ideológica: Gobierno, New Deal >< Corporaciones Democracia > Consumidor No toman decisiones Bernays trabaja para la CIA Anna Freud, centro del movimiento freudiana después de muerte de Freud >control Adaptarlas a modo de vida. así se estimula el ego también Consumidor modelo Grupos de opinión Ejm: por qué no consumen comida instantánea las amas de casa? >Con qué asocian ese producto? >culpabilidad por ser muy fácil, sencillo, cómodo y agradar al marido >quitar la barrera, quitar la culpa

Bernays >United Fruit en Guatemala (Jacobo Arbenz) Nuevo gobierno contra valores americanos y democracia. Amenaza comunista Invasores como libertadores del país y de la democracia >creando condiciones para que opinión pública apruebe invasión y bombardeos

Sufrimiento como debilidad. Síntoma como mal. Hay que borrar >no borrarlo >hacerlo parte de la vida Controlarlos o Liberarlos >Represión para el control social

Cultura de la Conformidad Malestar que se acumula que puede botar de forma violenta Psicoanálisis con fines depravados Impulsos no solo violentos y malvados

"un policía dentro de nuestras cabezas que debe ser destruido" No reprimir, alimentar deseos infinitos Vivir na vida intensa emocional Wilhem Reich > instintos son buenos > represión los distorsiona Liberar libido Camino hacia la salud > mediante el orgasmo *Anna Freud era virgen >libertad sexual

Crítica de Herbert Marcuse >crítico de freudianos Hombre unidimensional >conformista y reprimida

Nueva izquierda en USA Fin tras represiones brutales de la policía... Si era imposible "sacar a la policía dentro de nuestras cabezas" mediante el derrocamiento del gobierno habría que derrocar lo en nuestra propia mente >ya no activismo político >influencia de Wilhem Reich Actividades que permiten expresar Yo interior >Liberarse de condicionamiento social >tomar el control de lo que uno es >expresividad

>consumidores que buscan expresar individualidad (el yo verdadero) >ya no conformistas >cambiar ellos mismos, ya sin cambiar la sociedad Antes producción en función de número limitado de deseos Se promueve : Obligación de ser uno mismo Valores, estilos de vida Reagan >nuevo individualismo "sacar al gobierno de las espaldas" >no importa clase social, todas votan por "hacerlo tú mismo" ->"Problema es el gobierno" Investigación de mercado Qué quieres realmente? Por qué quieres? >quitar capas en el individuo Exploran sentimientos internos de los grupos >inventar variedad de productos que permitan expresar lo que ellos sentían que era su individualidad que evocan deseos por sí mismos comprar identidad deseos de consumidor sin límites Mercado de necesidades limitados (no importaba cómo te sintieras) > Mercado de necesidades ilimitadas dominada por la auto expresividad Inicia con liberación de individuo libre de limitaciones sociales Identidad más ligada a la empresa Anima a gente a que se sientan como individuos únicos que se sientan que se rebelan contra la Conformidad >ofrecerles medios para expresar su individualidad Grupos de opinión que hablaran libremente sobre su deseo >para inventar productos

>y cómo se siente con eso? Satisfacer deseo > mercado, política

Conciencia colectiva Poder sin límites de capitalismo Quitar culpa y compasión por el otro El otro elige ser o no ser

Prguntas Piensa que ud. Es el alma de a fiesta? Que piensa cuando ve cosas que le gustan? Haría un lista y la organizaria? Le gusta planear las cosas o ser más espontáneo? Donde le gustaría ir? Que deportes? Que haría con su cónyuge un fin de semana romantico?

No hay gobierno

Marketing> negocio de responderá sentimientos. Búsqueda de imagenes, símbolos, música que conectan con las emociones inconscientes Política tiene que ser más que eso Individuo se cree libre y cree que tiene el mando >quien tiene el mando es su Deseo Política consiste en hacer partícipe a la gente en debate racional y deliberar qué es lo mejor