• Author / Uploaded
• yoss min

• Categories
• Producto (Negocio)
• Consumo (economía)
• Marca
• Economias
• Business

Citation preview

El PRODUCTO (Resumen) DEFINICIONES DE PRODUCTO 

Conjunto de características y atributos tangibles e intangibles que satisfacen una necesidad.



Algo que se ofrece a un mercado para ser adquirido, atendido, usado o consumido.



Cualquier bien material, servicio o idea que posee valor para el consumidor.

CLASIFICACION Se clasifican en: 

Productos de consumo: dentro de las cuales se tiene a los productos de consumo duradero y a los de consumo destructivo (no duradero).



Productos industriales

Según Kotler, tomando en consideración el orden de prioridad de los elementos, los clasifica de la siguiente manera: 

Grupo de necesidades: da origen a la idea del producto.



Grupo de productos: son los productos que satisfacen una necesidad fundamental.



Clase de producto: son los productos que pertenecen a una misma familia.



Línea de productos: son los productos que están en la misma clase y se relacionan entre sí porque desempeñan una función similar.



Tipo de productos: son los que comparten dentro de una línea, una o varias formas de producto.



Marca: nombre asociado con el producto y que permite identificarlo



Producto: unidad distinguible dentro de la marca o línea de productos.

NIVELES DEL PRODUCTO 1. PRODUCTO BÁSICO: Se enfoca en la finalidad del producto. 2. PRODUCTO GENÉRICO: Representa las cualidades del producto. 3. PRODUCTO ESPERADO: Los aspectos que el consumidor espera del producto.

4. PRODUCTO AUMENTADO: Factores adicionales que diferencian al producto de la competencia. 5. PRODUCTO POTENCIAL: Transformaciones que el producto puede sufrir en el futuro. CARACTERISTICAS O ATRIBUTOS 

Núcleo



Calidad



Precio



Envase



Diseño, forma y tamaño



Marca, nombres y expresiones graficas



Servicio



Imagen del producto



Imagen de la empresa

CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO El ciclo de vida de un producto es el período o duración de un producto en el mercado. 

FASE O: Puesta a punto



FASE 1: Lanzamiento



FASE 2: Desarrollo



FASE 3: Madurez



FASE 4: Decadencia

Este concepto de ciclo de vida es de gran importancia dentro de la política de producto. Supone que todos los productos, desde su lanzamiento, pasan por diferentes fases o etapas en su vida. Por ello es necesario considerar el ciclo de vida del producto para fijar estrategias, ya que en la práctica puede pronosticarse la vida y la muerte del producto, igual que la de un ser humano. LA MARCA Según la DRAE, la define como el “distintivo o señal que el fabricante pone a los productos de su industria, y cuyo uso le pertenece exclusivamente”.

La estrategia de marca debe consistir en la creación de esa personalidad de marca y, posteriormente, la proyección y comunicación de sus atributos. Algunos autores defienden que existe una serie de estrategias relativas a la marca que la empresa puede poner en práctica. 

EXTENSIONES EN LA LÍNEA: Consiste en añadir nuevos artículos a una categoría concreta, dentro de la misma marca (nuevos tamaños de envase, sabores, etc.)



EXTENSIÓN DE LA DENOMINACIÓN DE MARCA: Se trata de utilizar la misma marca para una variedad de productos, es decir que se aprovecha el prestigio de la marca para lanzar nuevos productos.



ESTRATEGIA MULTIMARCA: Consiste en incluir nuevas marcas dentro de la misma categoría de producto.



NUEVAS MARCAS: A veces se necesita crear una nueva marca para lanzar un nuevo producto porque ninguna de las que tiene es adecuada.



MARCAS CONJUNTAS: Supone la combinación en una misma oferta de dos o más marcas.

EL POSICIONAMIENTO Es la imagen que el consumidor tiene de un producto o marca en su cabeza. Según Wind, se clasifican seis posibles acciones poner en marcha para posicionar un producto o marca: 

Por las características del producto



Por los beneficios o problemas que solucionan



Por el uso



Por el tipo de usuarios



En relación con otros productos



Por disociación de la clase de producto

BUSCAR: Un producto innovador haciendo un resumen de sus características.

REFOLD – El Escritorio de Cartón que va Contigo a Cualquier Lugar

Refold es una startup conformada por Matt, Fraser y Ollie, 3 emprendedores que han logrado poner sobre la mesa, una alternativa portable, económica y sustentable a los escritorios que todos conocemos. Con peso aproximado de 6 kilogramos, Refold es un escritorio de cartón súper fácil de transportar e instalar. La estructura de este producto, es súper flexible y adaptable a las necesidades del usuario; por ejemplo: su altura puede manipularse dependiendo de si la persona desea estar sentada o parada. Además, este escritorio es ultra resistente y puede armarse en solamente 2 minutos.

la compañía asegura que cada escritorio tiene una vida útil de aproximadamente 3 años. CARACTERISTICAS DEL PRODUCTO 

Núcleo Propiedades físicas: flexible, adaptable, resistente, reciclable y portátil



Calidad este escritorio es ultra resistente, puede soportar hasta 84 kg encima y puede armarse en solamente 2 minutos.



Precio 160 dolares neozelandeses, aproximadamente $100 (envió no incluido)



Envase Específicamente no cuenta con un envase, es enviada en un especie de sobre hecho de una pieza dentro de la cual contiene el resto de piezas



Diseño, forma y tamaño El diseño es simple y sencillo



Marca, nombres y expresiones graficas Marca: Refold



Servicio



Imagen del producto adaptable, resistente y portátil



Imagen de la empresa

Proyecto: Helmfon - El Casco que Elimina los Ruidos de la Oficina Ubicación: Ucrania Lanzamiento: 2016 Helmfon, es un casco diseñado para el creativo moderno. Se trata de un artefacto que busca darle al usuario privacidad y silencio en todo momento. El objetivo, es que el ruido no se convierta más en un pretexto para perder productividad y concentración en las horas de trabajo. De acuerdo al equipo de Helmfon, una persona requiere de un espacio libre de aproximadamente 3 X 3 metros para poder trabajar sin distractores. Sin embargo, gracias a su casco fabricado con fibra de vidrio y polietileno, podrían ser 9 personas trabajando tranquilamente en la misma superficie.