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• Abraham Vilchis Chávez

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El medio es el mensaje El medio es el mensaje, para explicar que más que el contenido de sus palabras o de sus imágenes, lo que queda de un medio de comunicación es su efecto, la forma en que moldea a sus usuarios a nivel físico, cambiando facilidades, rutinas, modos de percepción. Los medios, en su sentido más amplio, son extensiones del ser humano y también amputaciones, ya que la tecnología funciona, en la práctica como prótesis. La luz es vacía, cuando se ve en anuncios le prestamos atención. Lo que el autor quería lograr a través de su estudio, era saber cuál era el mensaje que transmite cada medio en particular y que efecto produce. Por ejemplo los medios que recaen directamente en la economía de una sociedad como la radio y la TV. se convierten en cargos fijos en la vida psíquica de una comunidad y estos actos penetrantes crean un sabor cultural único de cualquier sociedad, es decir que los sentidos humanos, siendo extensiones de los medios también son cargos fijos en nuestras energías personales y además configuran la conciencia y experiencia de cada uno de nosotros. La frase “el medio”, quiere decir que cada medio y tecnología cuenta transmite sus propios prejuicios.

MEDIOS CALIENTES MEDIOS FRÍOS Las impresiones fuertes tendemos a censurarlas; con la tecnología eléctrica ahora pareciera que aburren, se ha pasado por tres estados, alarma, resistencia y agotamiento que ocurre en cada enfermedad. En el mundo de la TV, "alta definición" significa bien definida. Las formas, rasgos e imágenes que no se distinguen tanto, como los comics, son de "baja definición". En estos casos nuestros ojos deben registrar lo que es visible y completar lo que falta para obtener "toda la película". Este principio de "completar los espacios en blanco" se aplica también a los sonidos. Un medio de Alta Definición brinda mucha información y poco que hacer Un medio de Baja Definición brinda poca información y hace que el usuario TRABAJE para llenar lo que falta. Medios calientes: son bajos en participación Medios fríos: altos en participación o compleción por parte del público. Así que “medios calientes y medios fríos” podría quedar como “extensiones calientes y extensiones frías para una mejor imagen del concepto y esto nos lleva a definir ahora lo que es una extensión para McLuhan.

Calientes: Radio, imprenta, fotografías, películas, conferencias Fríos: Teléfono, habla, dibujos animados, televisión, seminarios MEDIO CALIENTE Alta definición

MEDIO FRIO Baja definición

Más información Menos participación

Menos información Más participación .

La televisión el gigante tímido Los mandatos sensoriales envolventes de la imagen televisiva. “Un artículo de Edith Efron en TV Guide (18-24 de mayo de 1963) calificaba a la televisión de «gigante tímido» porque no es adecuado para los temas calientes ni para las controversias nítidamente definidas”. De acuerdo con McLuhan, todas las tecnologías –y los medios de comunicación son tecnologías-, admiten ser consideradas como prolongaciones de los sentidos, miembros o facultades del ser humano. Cualquier extensión afecta todo el sistema psíquico o social. Todas las extensiones responden a una situación compleja: la necesidad de mantener el equilibrio en un mundo inevitablemente caótico. “la televisión ha introducido, en opinión de algunos, una especie de rigor mortis en el público como ente político. La incapacidad del medio televisivo para abordar los temas calientes se debe a su extraordinario grado de participación de la audiencia (…) Las cadenas se alegran si levantas una polémica en un país a veinte mil kilómetros de aquí: No quieren controversia, ni verdadera disidencia en casa. El comportamiento de la televisión resulta incomprensible a la gente condicionada en el medio caliente del periódico, que se centra en el choque de opiniones en vez de la implicación en profundidad de la situación”. La televisión rechaza las personalidades muy definidas y “prefiere la presentación de procesos a la de productos” (McLuhan 1996: 316). La televisión –visualmente pobre en datos- no funciona como fondo, termina por implicarnos. De acuerdo con McLuhan, el éxito de cualquier artista de la televisión depende de si consigue un estilo de presentación de baja presión. La imagen de la televisión –sostiene McLuhan- “es de baja intensidad o definición y por lo tanto, a diferencia del cine, no puede permitirse una información detallada de los objetos” (McLuhan 1996: 323). La televisión –concluye McLuhan- “tiende

a ser un medio de primer plano”. Con respecto a los contenidos de los programas de televisión, McLuhan señaló: “Como la baja definición de la televisión asegura un elevado grado de implicación de la audiencia, los programas más efectivos son los que presentan situaciones que consisten en algún proceso que se ha de completar (…) La televisión no es tanto un medio de acción como de reacción”. Moda La televisión además realizó importantes aportaciones a la moda y la estética de las recientes décadas. La televisión, concluyó McLuhan: “ha modificado nuestra vida sensorial y nuestros procesos mentales. Ha creado un gusto por la experiencia en profundidad que afecta tanto a la enseñanza de la lengua como el diseño del automóvil”. Sociedad Los trastornos psíquicos y sociales creados por la imagen de televisión, que no por los programas, suscitan comentarios diarios en la prensa. El ponernos enfrente cosas que desconocemos nos hace sentir más conocedores de los diferentes asuntos. Como ejemplo pone los programas sobre tribunales. El efecto de la televisión, como extensión más reciente de nuestro sistema nervioso central, es difícil de captar por varios motivos. Como ha afectado la totalidad de nuestra vida personal, social y política, sería poco realista intentar una presentación «sistemática», o visual, de dicha influencia.La imagen de televisión es de baja intensidad o definición y por lo tanto, a diferencia del cine, no puede permitirse una información detallada de los objetos. Con la imprenta, la vida privada se convirtió en la preocupación principal de los lectores.El telespectador está implicado y participa.Todo el mundo experimenta mucho más de lo que entiende. Un medio frío, sea la palabra hablada, el manuscrito o la televisión, deja mucho más trabajo al oyente o usuario que un medio caliente. El medio es de alta definición, la participación es baja. Si el medio es de baja intensidad, la participación es elevada.Como la baja definición de la televisión asegura u~ elevado grado de implicación de la audiencia, los programas más efectivos son los que presentan situaciones que consisten en algún proceso que se ha de completar. 31. La televisión contribuye a la miopía.(No vemos más allá de) Los jóvenes que acaban de experimentar una década de televisión se han impregnado naturalmente de un ansia de implicación en profundidad aliado de la cual todos los objetivos lejanos y entrevistos de la cultura corriente parecen no sólo irreales, sino inadecuados, y no sólo inadecuados, sino sin fuerza. La televisión es, sobre todas las cosas, un medio que requiere una respuesta creativa y participante.Reveló el poder sin igual de la televisión para lograr la implicación de la audiencia en un proceso complejo. El funeral.Es un medio que muestras infinidad de cosas pero de una manera muy superficial pues no afecta de manera directa al espectador. Ni aun cuando lo invita a participar.