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• David Recalde

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ESCENARIO FUTURE CONCEPT LAB METODOLOGIA DE LA INVESTIGACIÓN

Dìa del Emprendedor - Barcelona, 28 de mayo 2008

FUTURE CONCEPT LAB Future Concept Lab is a research Institute that stands out on the international landscape as one of the most advanced research centres specialized in marketing issues and trends in consumption. With extensive research activities in Europe, North America, South America and Asia, FCL is headquartered in Milan and has correspondents in twenty-five countries around the world. Its goal is to develop new concepts regarding products, communication and distribution in order to enable its clients effectively deal with both advanced and emerging markets, working in terms of the key words of the future. The Institute implements integrated research projects based on specific methodologies that lead to the definition of sector-related scenarios, offers consultancy and training services, publishes works that represent the Institute’s main activities.

FROM RESEARCH TO DEVELOPMENT AND CONSULTING

FUTURE CONCEPT OSSERVAZIONE WORLDWIDE VISION VALORES MISION BRAND ARCHITECTURE

COMPORTAMIENTOS

ASESORAMIENTO ESTRATEGICO

INTERPRETACION SOCIOLOGICA

TARGET

MEGA TENDENCIAS

CONCEPT

TENDENCIAS

DEFINICION SOCIO-CULTURAL

LAB

ANALISIS DEL CONTENIDO DE LOS MEDIOS

MINDSTYLES PROGRAM El MindStyles Program es el resultado de un monitoreo constante de las corrientes culturales ligadas al imaginario colectivo y se basa en el análisis de los contenidos propuestos por los medios y de la capacidad de las opinion leaders de influencias los valores, el gusto y los estilos de las personas. Nuestra investigación se ocupa de todos los ámbitos más vitales de la creatividad: desde la música a la literatura, de la moda al design. El resultado final es un report, de formato simple y claro, de todo el imaginario colectivo internacional, capaz de brindar indicaciones concretas sobre los mercados futuros. El Laberinto de los Mindstyles está dividido en 16 Áreas, y propone 64 conceptos descriptos paulatinamente mediante 10 frases y 4 palabras claves.

ENFOQUE GENIUS LOCI

GENIUS LOCI PROGRAM Argentina Australia Austria Bélgica Brasil Canadá China Corea Colombia Finlandia Francia Alemania Japón Grecia Gran Bretaña India Israel Italia Holanda Portugal Rusia España Estados Unidos Tailandia Turqiía

Future Concept Lab ha desarrollado el Genius Loci Program para ofrecer una contribución propia a la Globalización, brindando a las empresas nuevas claves de lectura e instrumentos de análisis. El Genius Loci (el talento del lugar) es entendido como el punto de encuentro entre el perfil de los lugares y la consistencia de su historia y geografía. El Genius Loci Program prevé la observación permanente de 25 Países, actualizada constantemente y verificada con expertos, y con el team interno del instituto, realizando un amplio perfil de cada país, e identificando las palabras claves que caracterizan la identidad única de los mismos. FCL ha realizado investigaciones sobre el Genius Loci en todo el mundo, desde Tailandia a Brasil, presentando los resultados en Universidades, Instituciones y empresas.

STREET & BODY SIGNALS

STREET SIGNALS Esta intervención de investigación se realiza sobre la base del trabajo de los 50 corresponsales de Future Concept Lab, que desarrollan un constante monitoreo en 40 ciudades del mundo (mediante reportage fotográficos, documentación recogida y report específicos), para verificar los carteles de la calle relativos a consumos, moda, estilos de pensamiento y de vida de grupos específicos de población. Ámsterdam Anvers Atenas Bangalor Bangkok Barcelona Berlín Bilbao Bogotá Bolonia

Bombay Boston Buenos Aires Bruxelles Cannes Helsinki Hong Kong Estanbul Lisboa Londres

Los Angeles Madrid Marsella Miami Milano Montreal Mosca New York Paris Pequín

San Francisco San Paolo San Petersburgo Seul Shanghai Sidney Tel Aviv Tokyo Valencia Viena

ESCENARIO FUTURE CONCPET LAB METODOLOGIA DE FCL

20 AÑOS

VALORES

15 AÑOS

MEGA TENDENCIAS

10 AÑOS

TENDENCIAS TARGETS CONCEPTS

5 AÑOS PRESENTE FUTURO

MEGA TENDENCIAS Los Mega Trends son los fenómenos socioculturales plasmados por los valores globales, siguiendo la evolución de las fuerzas socio dinámicas: la Subjetividad, la Sociabilidad, la Exploración y la Protección. Future Concept Lab presenta el perfil de los Mega Trends en sus libros ilustrados.

MEGA TRENDS CONSUMPTION TRENDS, BODY VISIONS, LIVING TRENDS

CONSUMPTION TRENDS

BODY VISIONS

LIVING TRENDS

CONVIVIAL CONSUMPTION

SHARING CARE

HYPERCEPTIVE

ARCHETYPICAL CONSUMPTION

HYPERSENSE RITUALS

STORYTELLING

TRANSITIVE CONSUMPTION

PRO-ETHICS HEALTH

TRANSAFFECTIVE

CONSUMPTION OF VITAL MEMORY

STORYTELLING BEAUTY

HYPERRELATIONAL

CONSUMPTION FOR OCCASIONS

PHYSICAL EXPERIMENTATION

EXTRADOMESTIC

DECONTRACTIVE CONSUMPTION

DECONTRACTIVE WELLNESS

TENDENCIAS Los Trends son aquellos fenómenos socioculturales que se ecpredan mediante practicas y comportamientos que descienden de los valores globales y de los comportamientos locales, en diversos sectores. A cada Megatrend le corresponde por lo tanto un número variable de Trends. Future Concept Lab presenta el perfil de los Trends en los 4 seminarios que cada año propone desde 1998.

TRENDS AESTHETICS, CONSUMPTION, COMMUNICATION, DISTRIBUTION

AESTHETICS

CONSUMPTION

COMMUNICATION

DISTRIBUTION

PROGRESSIVE PROCESS

COMBO CONSUMPTION

BIOLOGICAL BIOGRAPHY

PROACTIVE PROXIMITY

ORIGINAL ORIGIN

FAST FASCINATION

AFFECTIVE AFFINITY

CREATIVE CONFIDENCE

MATERIC MATRIX

PROJECTIVE PARTNERSHIP

TESTIMONIAL TASTE

BRIGHT BRAND

FUNDAMENTAL FUNCTION

NARRATIVE NUTRITION

SIMPLE SENSE

SIMPLE SAMPLE

PARTIAL PARADISE

TAILOR TERRITORY

ARTISTIC ARCHETYPE

ARCHITECTURAL ARCHETYPE

ARTISTIC ARTICLES

ME MEMORY

STORYTELLING STORAGE

SELECTIVE SENSITIVITY

THERAPEUTICAL TECHNOLOGY

EXPERIMENTAL EXPRESSION

MASSAGE MESSAGE

CONVIVIAL CONNECTION

CHROMATIC CHARGE

YOU FOR YOU

GENERATIVE GESTURE

MAGICAL MARKET

DETOURNEMENT DETAILS

ETHIC ETHNIC

SITUATIONAL SITE

CLUB CULTURES

DIMENSIONAL DYNAMICS

NATIONAL NATURE

CHALLENGING CHANGE

TIME TUNING

VERIFICACION SOBRE TARGET

TARGETS Los Targets de referecia para las empresas no son ya un modo para segmentar el mercado y luego analizarlo y comprenderlo, sino solamente un modo para comprender las diferencias sociales y psicológicas entre las diversas generaciones y su modo de utilizar y percibir la tecnología. Las verificaciones de la innovación sobre los target se hace fundamental, poniendo en el centro de la atención a la psicología y la tecnología.

TARGETS POSH TWEENS EXPO TEENS LINKER BOYS SENSE GIRLS UNIQUE SONS MIND BUILDERS SINGULAR WOMEN NORMAL BREAKERS DELUXE MEN PLEASURE GROWERS

CONCEPT TEST

CONCEPTS Los Concepts son aquellas claves de lectura del escenario contemporáneo que permiten el encuentro entre valores y comportamientos, entre lo global y lo local, entre análisis sociológico y síntesis creativa, definiendo el contenido de las experiencias y las potencialidades de los proyectos. Future Concept Lab define y selecciona los Concept para definir así las estrategias productivas, comunicativas, distributivas de Empresas, Entes e Instituciones.

VALORES GLOBALES

CULT SEARCHERS Los valores globales surgen de las dinámicas complejas y articuladas de la globalización. Estos representa el esqueleto mismo del cambio social y atraviesan el cuerpo del sistema mediático planetario. Future Concept Lab trabaja sobre el análisis de los valores globales mediante el Mindstyles Program y los verifica en 25 países a través del Genius Loci Program. Desde 1994 hemos comenzado a reclutar en el mundo cult searchers que puedan constituir para nosotros antenas sensibles sobre el territorio, participando en nuestros proyectos de observación e investigación internacional. Hemos comenzado con las 5 capitales mundiales (Londres, Paris, Milán, Tokyo e New York) cada año aumentamos el numero de ciudades observadas hasta el numero actual de 40.

COMPORTAMIENTOS LOCALES

COOL HUNTERS Los comportamientos locales surgen de contextos específicos mediante los cuáles cada lugar (ciudad, región, nación) se identifica y vive, produciendo su propia cultura y definiendo su propio carácter. La unificación de los comportamientos locales se encuentra y se desencuentra con los valores globales. FCL trabaja sobre el análisis de los comportamientos locales mediante l’Happiness Program y los describe mediante el Street Signal Program. 40 cool hunters leen para nosotros en 50 ciudades de los 5 continentes las 4 P del nuevo marketing: las personas (con las fotos tomadas en la calle), los puestos (nuevos negocios y locales, descriptos y fotografiados), los pensamientos (los nuevos gustos culturales, los film y las revistas de éxito, las muestras de las cuáles se habla) y los proyectos (las actividades de las universidades y de las instituciones).

THE REAL FASHION TRENDS LAS 8 TENDENCIAS ESTÉTICAS

Las 8 Tendencias globales

1

HYPER MEMORABLE

2

WONDER SIMPLIFICATION

3

EXTRA RULES

4

ULTRA GRAPHIC

5

HUGE INTERLACE

6

SUPER MATERIAL

7

MASSIVE DETAILS

8

MICROMEGA LUXURY

MAGNETIC & MAGMATIC

MindStyles: area

MindStyles: concepto

The Real Trend

1

Magmatic Revival

HYPER MEMORABLE

HYPER MEMORABLE MindStyles: área

MAGNETIC & MAGMATIC El presente se convierte en el imán que nos permite releer el magma de la experiencia pasada y de sus arquetipos, y vivir el magnetismo del futuro.

HYPER MEMORABLE MindStyles: área

MAGNETIC & MAGMATIC

MindStyles: concepto

Magmatic Revival

El pasado más reciente es recuperado con fuerza, para ser repropuesto en formas múltiples, enriqueciendo el contexto presente con sensibilidad, personas y objetos de pocos decenios atrás. El remix de estilos y géneros, provenientes de distintos decenios del novecientos, pero no exclusivamente, constituye una forma reconocida de creatividad. Los objetos de uso común, hasta los más banales, Ya conforman parte del paisaje cotidiano, tornándose interesantes para ser releídos en la óptica de su génesis e historia evolutiva. Bob Dylan, Joe Cocker, Rolling Stones

HYPER MEMORABLE Street & Body

MEMORY WEAR 1997

Berlín

Londres

1999

Moscú

HYPER MEMORABLE Street & Body

NOSTALGIC SEASON 2000

Canes

Londres

2002

San Francisco

HYPER MEMORABLE Street & Body

HISTORIC ARTICLES 2003

Londres

2006

New York

Canes

HYPER MEMORABLE Street & Body

THEATRICAL UNITS 2007

Madrid

Moscú

2009

Estocolmo

HYPER MEMORABLE MEMORY WEAR

1997

1999

El Memory Wear indica el creciente fenómeno del vintage, vivido ya no más como «moda» del momento, sino como memoria personal, para interpretarse en modo absolutamente subjetivo. El trabajo conducido en estos años por las empresas de moda sobre el concepto de revival – mediante la recuperación y la citaciones las referencias a la historia de la moda – ha contribuido a sensibilizar el gusto general por una vestimenta referida al bagaje de la memoria.

HISTORIC ARTICLES

NOSTALGIC SEASON

2000

2002

Con el nombre Nostalgic Season se indica un primer pasaje importante, hacia un investigación más profunda e individual y la recuperación del pasado, inspirado en las modas de los últimos decenios y en las tradiciones históricas de sus países. Las personas expresan valores como su como estar ligado a sus raíces y una mirada retroactiva. Difícil definirlo como conservadorismo porque revivir o evocar un lugar o una atmósfera del pasado sirve sobretodo para satisfacer sentimientos y emociones profundas.

THEATRICAL UNITS 2003

2006

El pasaje interesante de estos años está representado por el gusto por la citación literal, histórica, reconocible. Piezas clásicas mezclados con ropa basic, se trasforman en «homenajes» a épocas y personajes del pasado. La Historic Articles se convierte para las personas en la indicación de lo cotidiano y de su estilo individual.

2007

2009

Absorbidas las reglas del juego, se hace fundamental divertirse. La metáfora teatral es por lo tanto la más adecuada para contar el deseo de interpretación que caracteriza la evolución de este largo recorrido de la memoria. Con el Theatrical Units asistimos al juego de las mascaras, que se convierte en juego posible en los distintos niveles del contexto cotidiano.

HYPER MEMORABLE The Real Trend

1

La moda las estéticas de estos últimos años han sido utilizadas en muchos tipos de revival y de recuperación histórica. Pasado lentamente el hechizo de lo postmoderno, por un pasado genérico y generalizador, lentamente nos estamos acercando hacia una fase di recuperación de los procesos más consolidados de ayer y no solamente de iconos. La colección de accesorios Ferragamo para la PE 2007, retoma la búsqueda de la maison, que desde sus origines se ha movido entre artesanado y espíritu visionario.

HYPER MEMORABLE The Real Trend

1

El encuentro entre la historia personal, la propia cultura de origen y las exigencias de la modernidad estimulan la re-creación y la revisión de topologías de productos tradicionales capaces de servir de soporte a las nuevas dinámicas de la cotidianeidad. El marco digital Philips concilia un design tradicional con las tecnologías digitales, creando una nueva ritualidad En torno al concepto de memoria.

HYPER MEMORABLE The Real Trend

1

La capacidad de narrar, de trasmitir una «porción» del pasado, sea real o imaginario, premia los proyectos altamente narrativos, en los cuales las artes visuales se acercan cada vez más al cine y a la novela. Se explica en este modo el cortocircuito entre documental y ficción, entre entrevista periodística e historieta, arte y crónica. Dentro del primer numero de la revista Monocle, un pequeño insert de historieta se propone como original instrumento de product placement para Audi y Prada. Realizado por conocidos caricaturistas jamponeses, Kita Koga demuestra una calidad de producto independiente, tanto de la revista como de la publicidad.

HYPER MEMORABLE The Real Trend

1

La vestimenta más teatral va al encuentro del deseo de las personas de personificar roles específicos, revelando en manera explicita los juegos de mascaras que están en la base de la comunicación interpersonal. El vestirse y el travestirse entran también en el mundo del design: la casa puede convertirse en un escenario rico de objetos que cuentan nuestra historia vivida, como asi también las aspiraciones de quien la habita y la vive. La muestra Tabula Rara, preparada en el Spazio Rossana Orlandi de Milán, presentaba el trabajo De las mejores escuelas europeas de design: de ellas surgía un concepto de mesa altamente teatral.

ESSENTIAL & EXISTENTIAL

MindStyles: área

MindStyles: concepto

The Real Trend

2

Life Simplification

WONDER SIMPLIFICATION

WONDER SIMPLIFICATION MindStyles: área

ESSENTIAL & EXISTENTIAL El intercambio y el valor económico dejar su lugar a las calidades esenciales de la experiencia que simplifican en modo rico y profundo los recorridos de la vida.

WONDER SIMPLIFICATION MindStyles: área

ESSENTIAL & EXISTENTIAL

MindStyles: concepto

Life Simplification

Simplificar quiere decir poseer las técnicas, el gusto, y el conocimiento para identificar los aspectos inútiles y redundantes. Algunos principios guían las elecciones de simplificación de lo cotidiano, entre las cuales esta la búsqueda de la esencialidad. El lujo se depone como clave de simplificación desde un punto de vista no exclusivamente estético y formal, sino también como valor. Publicaciones dedicadas alos outlet

WONDER SIMPLIFICATION Street & Body

CITY KIT 1997

Barcelona

1999

New York

Seoul

WONDER SIMPLIFICATION Street & Body

BALANCED ESSENTIAL 2000

Buenos Aires

2002

Cannes

Seoul

WONDER SIMPLIFICATION Street & Body

ESSENTIAL BASIC 2003

Londres

2006

San Francisco

Moscù

WONDER SIMPLIFICATION Street & Body

IMMATERIAL LINES 2007

Milan

2009

Rio de Janeiro

Sofia

WONDER SIMPLIFICATION CITY KIT

1997

BALANCED ESSENTIALS

1999

La geografia de fin de seçiglo parece definida por las principales metropolis, que dictan las nuevas reglas de la convivencia en las cuales se hace necesario orientarse. En este momento emerge la busqueda de una vestimenta basic, de un «kit de sobrevivencia» constituído por algunos elementos comunes que se imponen no solamente por su trasversalidad a las modas, sino sobretodo por su intercambiabilidad. El City Kit se convierte en el emblema de un estilo de vida urbano, compartido por un numero cresciente de personas.

ESSENTIAL BASIC

2003

2006

Estos son los años en los que la sofisticación del basic por un lado y la capacidad de elección y de combinación de las personas de otros lados alcanzan los máximos niveles. Con el fenómeno Essential Basic se va definiendo una nueva gramática del estilo en el cual las prendas esenciales del propio guardarropa se convierten en piezas con las cuales se puede componer la propia historia cotidiana, en una constante de búsqueda de simplificación.

2000

2002

La búsqueda de esencialidad y de las mas profundas calidades de vida definen este fenómeno, Que se manifiesta en las elecciones de vestimenta. Que tienen un fuerte contenido de clasismo. Los sujetos involucrados en la sensibilidad Balanced Essentials concilian la búsqueda de pureza formal con una más atenta valoración de las calidades de los productos, manteniendo un equilibrio critico en sus elecciones de consumo e interesándose sobretodo en productos con una historia e un alma.

IMMATERIAL LINES 2007

2009

Lo que hoy se revela como el central deseo por parte de los proyectitas y de las personas de trabajar en las estéticas de la simplificación, en la destilación de las formas. El concepto de Immaterial Lines no se funda en la banalizacion de la linealidad como elemento constructivo de la miles de potencialidades creativas.

WONDER SIMPLIFICATION The Real Trend

2

Las tendencias estéticas y las sensibilidades emergentes proponen algunas reflexiones sobre el tema de la simplificación. Desde el punto de vista del consumidor, son cada vez más apreciadas las experiencias intensas y distintivas, en las cuales la búsqueda de simplicidad es vivida como un valor. Una esencialidad que no tiene nada que ver con el minimalismo y la sustracción, sino que profundiza en la pureza del proyecto, devolviendo una estética que se nutre de función y representación de la modernidad. Davide Oldani, uno de los más famosos entre los cocineros italianos emergentes, trabaja sobre la esencialidad de los ingredientes y de las experiencias, que lo ha llevado a diseñar además una colección de platos recientemente expuestos en la Trienal de Milán.

WONDER SIMPLIFICATION The Real Trend

2

Uno de los objetivos más dificiles de hoy, es el de simplificar la vida, sin perder el sentido y la sustancia de la misma. Simplificar sin banalizar o aplastar la propia experiencia se convierte en un arte cotidiano (digno de los maestros Zen), en los cuáles las estéticas pueden y debe jugar un rol importante. El desafío es ir al corazón de las cosas, de las relaciones y del proyecto, con el objeto de devolver objetos y experiencias relevantes y memorables. La idea de liviano y simple no banal, esta en la base de la nueva colección de Gap Khakis, así como de la campaña publicitaria que apunta sobre el concepto de «lighten up».

WONDER SIMPLIFICATION The Real Trend

2

Liviandad aparente de las estructuras y espacio vacío predominante se perfilan como las claves de lectura privilegiadas en el mundo del diseño, tanto en el design industrial como en el de la moda. No estamos de frente al minimalismo, no se trata de un trabajo de sustracción, sino di aligeramiento, de estudio que parte de las líneas puras, de los elementos esenciales, que dan vida a las estructuras en los limites con lo mágico. La simplificación como nueva frontera del proyecto, que destila más que sustrae, es la base del trabajo de la designer Lia Di Gregorio.

WONDER SIMPLIFICATION The Real Trend

2

Este concepto está caracterizando muchas de las nuevas arquitecturas de Manhattan, ya realizadas o en fase avanzada de construcción, a partir del ya famoso nuevo MoMA de New York de Yoshio Taniguchi, pasando dede el New New Museum de los japoneses Sejima+Nishizawa, Hasta el New York Times Building de Renzo Piano. Cada uno de los proyectos interpreta en manera diversa el concepto de simplicidad, mediante discreción, transparencia y liviandad. New York Times Bulding, New New Museum, MoMA

DEEP & DAILY

MindStyles: Area

MindStyles: Concepto

The Real Trend

7

Daily Extra

MASSIVE DETAILS

MASSIVE DETAILS MindStyles: Area

DEEP & DAILY La consistencia vital de los individuos se manifiesta mediante la experiencia extraordinaria de su cotidianeidad.

MASSIVE DETAILS MindStyles: Area

DEEP & DAILY

MindStyles: Concepto

Daily Extra

 Estamos en una fase de conciliación definitiva, de la estética con lo cotidiano, que se filtra en el proyecto y entra en la experiencia común de cada individuo, haciendo converger la perspectiva culta y la perspectiva popular de la cultura.  Aumentan los ejemplos de los objetos nacidos sin una finalidad artística que el tiempo y la rareza los transforman en objetos ambicionados y preciosos. La tensión creativa y del proyecto no desprecia la desnuda y Obras de Kehinde Wiley

«banal» realidad del objeto, sino que aprende a compenetrarse completamente si mismo sin reservas, obligándonos a descubrir en ellos su valor extraordinario.

MASSIVE DETAILS Street & Body

EDGE OF WOMAN 1997

Bologna

Paris

1999

San Francisco

MASSIVE DETAILS Street & Body

SEXIRONICICON 2000

Cannes

Tel Aviv

2002

Tokyo

MASSIVE DETAILS Street & Body

DECISIVE DETAILS 2003

Buenos Aires

Cannes

2006

Milan

MASSIVE DETAILS Street & Body

EVERYDAY STAR 2007

New York

Beirut

2009

Palermo

MASSIVE DETAILS EDGE OF WOMAN

1997

1999

En el concepto Edge of Woman la feminidad es jugada en términos mas agresivos y la sensualidad se torna el elemento clave para expresar la propia identidad. Esta sensibilidad no involucra solamente a las muchachas más jóvenes, sino también a las mujeres mas maduras que encuentran concientemente un cierto gusto por la provocación soft. Los nuevos maquillajes y los peinados con colores encendidos son algunos de los elementos que caracterizan el estilo de muchas mujeres.

DECISIVE DETAILS

2003

2006

Desde la dimensión muy femenina el fenómeno se difunde, utilizando el accesorio y el detalle como instrumentos privilegiados. Con el Decisive Details los detalles se tornan frecuentemente en los elementos decisivos del look, enriqueciendo y llenando de significado los estilos que parten desde un corte clásico o basic. Con un acercamiento a veces surrealista, los detalles pueden ser carteras, cintos y decoraciones de todo tipo clásicas o completamente originales.

SEXIRONICICON

2000

2002

El fenómeno de la nueva feminidad a modo de icono es uno de los mas importantes drive en la moda y en las estéticas de los últimos años. Es un testigo privilegiado el mundo de los accesorios, con el gran retorno de los tacos altos, las carteras de pequeñas dimensiones, de los foulard. La tendencia SexIronicIcon se manifiesta mediante precisos iconos del imaginario femenino, ligado sobretodo a los años 50 y 60. el aspecto irónico se centraliza con repetidos homenajes divertidos y graciosos.

EVERYDAY STAR

2007

2009

No teniendo en cuenta los horarios y los lugares, el vestirse se convierte muchas veces en un juego de roles, en los cuales las personas se divierten encarnando las actitudes de las star system. Las Everyday Star se expresan con ropa «da red carpet» pero sobretodo mediante el simple uso de accesorios como grandes anteojos oscuros o espejados, típicos de las divas en «incógnito», zapatos con tacos vertiginosos, peinados y make-up que replican fielmente a las star del momento, son los elementos que completan el estilo en gran expansión entre las distintas fajas de edades.

MASSIVE DETAILS The Real Trend

7

El fenómeno Feminine Affair ha sido uno de los mas importantes drive en la moda de la mujer de los últimos años. Ha sido testigo privilegiado el mundo de los accesorios, con el gran retorno de los tacos altos, de terminación puntiaguda, de las carteras de pequeñas dimensiones. También sectores como la cosmética y la decoración de interiores han sido profundamente influenciados. Esta sensibilidad, muy analizada y explorada en términos creativos y sociológicos, se ha sedimentado en la cotidianeidad mediante el tema de los detalles que se tornan decisorios. The Pipettes son una band inglesa compuesta por chicas solas, amantes de la sonoridad de la cultura pop de los años ‘50 y ‘60. Durante sus conciertos las tres vocalistas se visten del mismo modo y siguen coreografías sincronizadas, evocando la tradición de los grupos femeninos de algunos años atrás.

MASSIVE DETAILS The Real Trend

7

Los iconos de la feminidad clàsica (flores, mariposas, tacos altos, estampados de inspiración romántica), vuelven con fuerza en la moda amados y buscados por las mujeres de todas las edades, se convierten en «gigantes», centrales en la definición del nuevo glamour. Esto tipo de estética ha irrumpido en mundos aparentemente lejanos como la tecnología, la grafica web, el design industrial y las instalaciones artísticas. La designer inglesa Susan Bradley trabaja desde hace años sobre un design de toque extremadamente femenino, formado por pequeños detalles que se convierten en el corazón de cada proyecto, como los espejos en forma de flores, los percheros con firma de taco, o las laminas de metal tallado propuestos como tapicería para exterior.

MASSIVE DETAILS The Real Trend

7

La atracción hacia los iconos, los símbolos antiguos o contemporáneos, es un must también para las jóvenes generaciones, que traspasando los aspectos ideológicos o religiosos, se apropian de ellos en términos estéticos en un juego continuo de combinaciones «felices». La atracción hacia la estética desplazadora y sorprendente es un fenómeno consolidado y en continuo crecimiento. La poética de la descontextualización y de la inspiración onírica, continua proponiendo nuevos e inesperados puntos de vista. Propuesta por MTV y Refill Magazine, la muestra itinerante Seven está dedicada a la decoración de tablas de skateboard, Realizadas con la técnica del «laser en 7 capas». Un grupo seleccionado de artistas internacionales ha confiado a los curadores minuciosos diseños que han sido transferido en las tablas, dando vida a sorprendentes arabescos tecnológicos.

MICROMEGA LUXURY MindStyles: Area

DEEP & DAILY

MindStyles: Concetto

Extra Occasions

Nuevas ocasiones de encuentro se difunden hasta convertirse en ritos consolidados, oportunidades que comienzan a formar parte de la vida cotidiana de las personas y de las ciudades. Surge la nueva centralidad de las personas y de los pensamientos, mientras se consolida la exigencia de proyectos creativos y relevantes que sean capaces de compensar y equilibrar el enorme crecimiento de energía vital y de expectativa cultural. Libros de Dave Eggers

Surge la posibilidad de proponer una nueva reflexión que concierne al arte de la ocasión, donde por ocasión se entiende el lugar mágico en el cual el análisis se encuentra con las geografías.

MASSIVE DETAILS The Real Trend

7

La ironía representa el fil rouge de este recorrido de sensibilidad: Actualmente se manifiesta con toda su fuerza mediante evocaciones al universo de las divas de todos los tiempos y de los iconos de la feminidad. Hoy se ha metabolizado y aceptado el rol de la nueva feminidad, que de ser una reivindicación postfeminista se convierte en un placer cotidiano, desligado de ocasiones especificas (la noche, las celebraciones, las fiestas) para convertirse en un verdadero rito divertido y despreocupado. La línea de makeup Barbie MAC está compuesta por una serie de productos (dominados por el rosa shocking) pensados para un publico de 20-30 años. La ironía y la referencia al mundo icónico de la muñeca por excelencia, son los puntos centrales de este proyecto.

DEEP & DAILY

MindStyles: Area

MindStyles: Concepto

The Real Trend

8

Extra Occasions

MICROMEGA LUXURY

MICROMEGA LUXURY MindStyles: Area

DEEP & DAILY La consistencia vital de los individuos se manifiesta mediante la experiencia extraordinaria de su cotidianeidad.

MICROMEGA LUXURY Street & Body

HAUTE STYLE 1997

Berlín

Milan

1999

Milan

MICROMEGA LUXURY Street & Body

BASIC LUXURY 2000

Boston

Milan

2002

Paris

MICROMEGA LUXURY Street & Body

EXPERIMENTAL PRESTIGE 2003

Londres

Buenos Aires

2006

Tokyo

MICROMEGA LUXURY Street & Body

DELUXE MASHUPS 2007

Londres

2009

Los Angeles

New York

MICROMEGA LUXURY HAUTE STYLE

1997

BASIC LUXURY 1999

El fenómeno que hemos indicado con el nombre Haute Style, se expresa mediante los elementos rebuscados de la estructura de sastrería, la riqueza de los tejidos y el cuidado en la elección de los accesorios. La comunicación de moda en estos años contribuye a acercar el mundo del haute couture a los sueños de las personas, dando nuevamente auge al interés por las creaciones de alta moda, construidas con materiales y elaboraciones especiales, estimulando de este modo el deseo de poder vestir prendas exclusivas.

EXPERIMENTAL PRESTIGE 2000

La consolidación de interesa hacia la alta moda y la evolución general hacia el concepto de exclusividad, se insertan en el contexto de los estilos de la calle, subrayando el deseo de las personas de trabajar sobre las inyecciones de prestigio que apuntan a lo cotidiano. Los materiales y los iconos de la tradición artesanal son los protagonistas del Experimental Prestige, e el cual las personas «comunes» combinan creativamente las formas y las funciones de la vestimenta y de los accesorios.

2002

La evolución de la sensibilidad Haute Style ha coincidido con una gran sofisticación del basic que ha llevado a la convergencia de estos dos mundos originariamente lejanos, dando vida al fenómeno Basic Luxury. También en este contexto los accesorios asumen un rol dominante: es suficiente pensar en la pashmina, que se ha convertido en estos años en un cult a nivel mundial. También en accesorios mas clásicos como sobreros, cintos, anteojos, son cargados de valor con logos bien a la vista, que cada vez mas frecuentemente se convierten en pattern decorativos, como los propuestos por Gucci y Louis Vuitton.

DELUXE MASHUPS 2002

2000

2007

2009

El fenómeno que hemos indicado con el nombre de Deluxe Mashups cita una dinámica propia del mundo de la música, o mejor dicho del mashup. Esta sensibilidad se manifiesta en términos estéticos mediante un gusto particular por la ostentación casi descarada, que se afirma en modo particular en los países emergentes, en los cuales el reciente rescate de una economía débil, lleva a cargar la vestimenta y los accesorios con valores de status. En los mercados consolidados en cambio la ostentación se convierte en una mecánica no privada de ironía, en el cual las influencias y las evocaciones provenientes de mundos lejanos se funden en nuevas combinaciones.

MICROMEGA LUXURY The Real Trend

8

El mundo del lujo ha vivido en las últimas estaciones distintos ciclos estéticos: desde la formalidad a la excentricidad, de la ostentación al placer personal, de las citaciones al futurismo. Actualmente estos elementos son libres de intercambiarse de rol y de asumir valores diferentes, conviviendo en una mezcla a veces personal, a veces irónica, pero siempre cargada de innovación. Da las experimentaciones de materiales y de formas de Balenciaga, pasando de la celebración de la marca de Tod’s, a las Havaianas con oro 18kt, algunos ejemplos de cómo «micro» y «mega» conviven también en el mundo de los accesorios.

MICROMEGA LUXURY The Real Trend

8

La primera acepción del termino «lujo» contiene la idea de exclusividad, exceso, exhibición: no se trata solamente de tener lo mejor, sino de ostentarlo, de mostrar la riqueza. El lujo en su dimensión «macro» es por lo tanto la infracción de los limites impuestos por la sociedad Y por la racionalidad. Las formas del lujo en este sentido, involucran a la multiplicidad de los sentidos y son utilizadas frecuentemente como inspiración para nuevas formas de productos. La nueva Lamborghini Murcielago LP64 con el interior diseñado por Versace, es un ejemplo emblemático de cómo el sector de los autos esta viviendo un afortunado renacimiento.

MICROMEGA LUXURY The Real Trend

8

El mundo de la Alta Moda francesa se confirma en este ámbito como un punto de referencia: una creatividad desligada de toda aspiración funcional, capaz de mezclar los opuestos y de hacerlos convivir en un mix en el cual la mezcla misma es la generadora de sentido, mas allá de las distintas aspiraciones. John Galliano, su trabajo y su personaje, han encarnado en los últimos 10 años el prototipo del couturier/divo contemporáneo. Cada desfile de la colección Dior de Alta Moda se convierte en un punto de referencia estético para todo el sistema de la moda.

MICROMEGA LUXURY The Real Trend

8

Pero uno de los aspectos más originales del lujo es hoy el llamado «micro», o bien el ámbito de los lujos mínimos, pero para nada minimalistas, que han comenzado a formar parte de la vida cotidiana de muchas personas. La estética de los Paraísos Parciales se transfiere de este modo desde la experiencia de vida a la elección de los accesorios, sean esos de moda, tecnología o decoración. La búsqueda personal y la originalidad de «piezas únicas» se convierten en la clave para el diseño y la comercialización de estos objetos. La nueva generación de designer de joyas está trabajando sobre el concepto de objetos preciosos de lo cotidiano, como en la colección en oro de Anna Tasha Larsson que reproduce las cofias de los iPod, En los cristales montados sobre estuches de Unearthen, y en la comunicación de Karen Walker Jewellery.

Las 4 Tendencias para el mercado espanol

1

HYPER MEMORABLE

2

WONDER SIMPLIFICATION

7

MASSIVE DETAILS

8

MICROMEGA LUXURY