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FACULTAD DE CIENCIAS CONTABLES, FINANCIERAS Y ADMINISTRATIVAS ESCUELA PROFESIONAL DE ADMINISTRACIÓN

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Tema: CICLO DE VIDA DE UN PRODUCTO

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Asignatura: MARKETING EMPRESARIAL I

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Docente tutor: VILELA VARGAS VICTOR

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Autor: VALVERDE IPANAQUE YEREMI

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Ciclo: V

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Grupo: p -SUA

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Semestre: 2019- II

Piura, 2019

Desarrollo de nuevos productos

estrategia de ciclo de vida de producto

ESTRATEGIAS DE MARKETING: ETAPA DE Los nuevos productos son indispensables para el crecimiento. Hoy, más que nunca, escuchamos la frase: “innovar o morir”, por lo tanto, dependiendo de los objetivos de empresa se decide la estrategia de orientarse a la innovación en el desarrollo de nuevos productos.

INTRODUCCIÓN Si consideramos sólo precio y promoción, la gerencia puede adoptar una de cuatro estrategias: 1. Descremado rápido: El producto nuevo se lanza con un precio alto y un alto nivel de promoción. 2. Descremado lento: El producto nuevo se lanza con

Todas las personas que participan en el un precio alto y poca promoción. desarrollo del producto, lo venden o lo 3. Penetración rápida: El producto se lanza con un consumirán deben ser tenidas en cuenta cuando precio bajo y gastando mucho en promoción. se desarrolla un nuevo producto. Desde luego,

4. Penetración lenta: El producto se lanza con un

las necesidades y las actitudes de los clientes en precio bajo y poca promoción. un segmento del mercado deben determinar el

ESTRATEGIAS DE MARKETING: ETAPA DE

producto elaborado para ese mercado. Pero no CRECIMIENTO se debe tener solo en cuenta a los consumidores Las ventas del producto se incrementan con rapidez. finales sino también a los clientes intermedios, Nuevos competidores ingresan al mercado, agregando ya que es posible que existan requerimientos nuevas características. especiales

en

manipulación.

materia

de

envase,

de ESTRATEGIAS DE MARKETING: ETAPA DE MADUREZ En esta fase el crecimiento de las ventas del producto se reducirá, es decir crecerá a un ritmo decreciente hasta estabilizarse en una cantidad de ventas máximas de productos. ESTRATEGIAS DE MARKETING: ETAPA DE DECLINACIÓN En esta etapa las ventas empiezan a descender en forma rápida o progresivamente.

CICLO DE VIDA DEL TELEVISOR

EL TELEVISOR Es un sistema para la transmisión y recepción de imágenes en movimiento y sonido a distancia que emplea un mecanismo de difusión. Existen variedades de televisores •

Tubo

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Televisión de pantalla plana o de alta definición, que está hecha de vidrio delgado y de cristales líquidos.

CICLO DE VIDA Según Staton, Etzel y Walker El ciclo de vida de un producto puede tener efecto directo en la supervivencia de una compañía.

INTRODUCCIÓN el producto es lanzado por primera vez al mercado, nos encontramos ante una primera etapa llena de incertidumbre y de riesgo. Además, es la etapa del ciclo de vida del producto que conlleva un mayor coste, ya que se produce el primer acercamiento del producto al consumidor. El comportamiento de consumo de un televisor: •

Introducción

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Crecimiento

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Madurez

•

Declive

CRECIMIENTO La demanda empieza a acelerarse y el tamaño del mercado total crece rápidamente. En esta etapa, el `producto ya a sido aceptado por el mercado.

MADUREZ Saturación del mercado, la demanda a penas crece y, si lo hace, es en su mayor parte debido a las tasas de reposición del producto y la formación de nuevas unidades de consumo hasta alcanzar un nivel estable.

DECLIVE El producto empieza a perder atractivo para los consumidores, que ya empiezan a ser atraídos por nuevos productos que satisfacen la misma necesidad de forma más completa, y como consecuencia las ventas descienden.