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CASO MADONNA ¿SIGUE SIENDO LA REINA DEL POP? 1. Describa y explique la estrategia que aplica Madonna en cuanto a la explicación de la estrategia competitiva dada en el capítulo 5. • Estrategia de diferenciación. Esta estrategia se refiere a la identificación del cliente estratégico y saber que valora, Madonna pudo identificar sus clientes, y dirigió su estrategia a las jóvenes con su éxito musical “Holiday” y, la tienda de ropa “Macy´s” produjo una ropa con estilo de Madonna y las madres de familia valoraban tanto esa ropa que hasta compraban para sus familiares. La nueva generación de fans de Madonna respetaba su valor artístico. • Estrategia diferenciación segmentada. Los nuevos negocios suelen empezar de forma muy segmentada pero puede crecer, en el año de 1984 Madonna estaba iniciando una etapa en la cual su estrategia la dirigió a personas adultas y rebeldes, para el año de 1990 tuvo una peculiar combinación de audiencia, tenía audiencia: jóvenes, adultos y niños. • Estrategias destinadas al fracaso. El fracaso de la nueva imagen inspirada en el Che Guevara y el fracaso de la película “Swept Away” fue por no tener una estrategia clara sobre lo que realmente quería lograr. • Estrategia competitiva en condiciones hipercompetencia. Madonna realizaba constante cambios del mercado: del mercado de la música paso a ser escritora luego a ser imagen de distintos tipos de productos, paso al mercado del cisne como actriz, ella era flexible a los cambios en su vida artística. 2. ¿Por qué ha logrado un éxito sostenido en las dos últimas décadas? Madona se creó un nombre a ella misma que era considerado casi como una marca a donde quiera que fuera, de la misma forma Madonna tiene una habilidad camaleónica, que va ajustando su imagen, su música en base a los avances de las épocas le han permitido permanecer con el nombre de “La reina del pop”, este cambio ha pasado desde edades hasta sexos, un ejemplo claro en su primer estilo madona se dirigía a jóvenes del estilo "quiero y no puedo", En se segundo cambio q fue en los 80´s con “material girl” se burlaba del ambiente social existente en ese momento que logro que la mayoría de personas se identificarán con la cantante lo que lleva a otros de sus grandes cambios o habilidades, cuando ya era considerada Reyna del pop incursionó en otras actividades como el modelaje al ser una representante de marcas. 3. ¿Qué podría amenazar la sostenibilidad de su éxito? El estilo de la música y sus letras ya que recibió críticas variadas de los profesionales por sus aspectos tan extravagantes con el cual ha llegó hacer Madonna una leyenda del Pop, en las últimas décadas conocida por su estilo único y estrafalario, siendo una mujer exitosa en el ámbito empresarial, como de la música. Madonna no era la mejor cantante o la mejor bailarina pero su energía y su trabajo constante es lo que le hace ser diferente.

Unas de tantas formas de amenazar su éxito es su estilo, el cual ha recibido muchas críticas variadas y negativas pero que al fin y al cabo ese es su modo y le gusta hacerlo de forma que siempre llamara la atención.