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• Juana Garcia

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¿Cómo desafía International Paper las críticas sociales comunes de marketing? Dé tantos ejemplos como pueda. International Paper logra desafiar las críticas, con las medidas que toma; asociándose con organizaciones como la Fundación de Parques Nacionales, la Coalición Nacional para el Reciclaje , el Fondo para la Conservación, organizaciones gubernamentales, académicas, ambientales y de clientes. De hecho, International Paper demuestra que buen negocio y buena ciudadanía corporativa pueden ir de la mano. ¿Por qué tiene éxito International Paper en la aplicación de conceptos de sostenibilidad? Esta empresa ha ido obteniendo éxito en mantener equilibrada la idea de negocio y al mismo tiempo cuidar el medio ambiente, conceptos que para la compañía no son mutuamente excluyentes. Analice a International Paper de acuerdo con la Cartera de sostenibilidad ambiental de la Figura 16.2. ¿Qué conclusiones puede sacar?

Para que una empresa logre satisfacer las necesidades de los usuarios debe cumplir con ciertas obligaciones que beneficie al medio ambiente y a sus consumidores, es por eso que se crean dos movimientos fundamentales, el consumidorismo y el ambientalismo; el primero es considerado como el conjunto de derechos pertenecientes a los compradores en relación con los vendedores, organizados por ciudadanos que buscan su cumplimento; y el segundo está conformado por personas que se preocupan por el medio ambiente, con el fin de que las personas tengas una mejor calidad de vida. Por lo anterior es esencial que las políticas que implementa International Paper, tales como la de crear efectos positivos al ambiente y la preocupación frente a la búsqueda de mejorar la vida actual de sus clientes, son las adecuadas para que exista sostenibilidad, conservación del medio ambiente y progreso de la misma empresa. ¿Practica International Paper marketing progresista? Apoye su respuesta con tantos ejemplos como sea posible. Si lo practica: -Cuando la empresa busca mejor su modelo de negocio, protegiendo el medio ambiente, mediante la promoción de la siembra y el cultivo de árboles; -En el momento que asegura la limpieza del agua, oportunidades de recreación y belleza estética. - Buscando medidas de reutilizar y reciclar la energía utilizada en sus instalaciones con el fin de reducir el consumo de combustibles. ¿International Paper tendría mayor éxito financiero si no estuviera tan enfocada en la responsabilidad social? Explique.

Claro que no! Una de las razones de su éxito es la responsabilidad social, seguramente si cambia de idea el éxito financiero no sería el mismo, ya que se encuentra clasificada como número uno en responsabilidad social entre más de 600 compañías competidoras según la revista Fortune. Con las iniciativas para hacer del mundo un lugar mejor ha logrado captar la atención de clientes y empresas que también buscan aportar al cuidado del medio ambiente y esa es una manera de mantener el reconocimiento durante tantos años.