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PONTIFICIA UNIVERSIDAD CATÓLICA DEL ECUADOR FACULTAD DE CIENCIAS ADMINISTRACIÓN Y CONTABLES ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS II Joaquín Chanatasig Estefanía Figueroa David Maldonado Quinto Semestre Paralelo 3 1. Perfil estratégico y objeto del análisis del caso El objetivo del análisis del caso de la empresa AMD es conocer como uso su estrategia para poder entrar en el mercado, es mayormente reconocida y especialmente como a llegado a ser el principal competidor de Intel, para esto se analizara los ambientes externos que influyeron en la empresa. Perfil estratégico En el estudio del caso de AMD analizo el mercado al que se quería posesionar y como sus futuros clientes lo percibían para esto se debe de tomar los siguientes elementos: Decisión y expectativas de los accionistas de AMD.- AMD desde 2004 a comenzado a ser mayormente competitivo con Intel. La convicción de esta empresa era llegar a sus clientes ofréndales un producto de alta calidad y que estos puedan venderlos a sus clientes (ensambladores de computadoras) haciendo que estos ofrezcan un producto a menor precio. Percepción del cliente.- El interés de AMD era conseguir mayores compradores para esto ellos fabricaron un producto innovador, de calidad, a bajo precio, en si cumplió con las expectativas esperadas por el cliente de esta manera se posesionaria en la mente del consumidor ofreciéndoles mayores beneficios. Entrenamiento de los gerentes.- AMD busco a personas que fueran lideres para que así la empresa emerja mas que Intel, también comenzaron a crear nuevas formas de estrategias de esta manera podrían llegar a cumplir su mayor objetivo. Otro tipo de entrenamiento que los gerentes y administradores realizaron era crear prospectiva así mirarían que pasaría si realizaran algún tipo de estrategia en algún escenario creado por ellos, y así mirar cuál de estos sería útil para su desarrollo. Al tomar en cuenta esto AMD busca estrategias claves internas en esta cada área para sí poder valorar cada variable y usarlas de mejor manera, así se pudo ver algunos beneficios que pudo obtener:  AMD supo cómo llegar al mercado de los microprocesadores ya que logro crear buenos comentarios acerca de su producto Opteron.  Hizo que muchos de los compradores de este producto brinde a sus clientes un producto de calidad y abajo precio  Referente al producto Opteron fue innovador.  Al usar el microprocesador Opteron hizo que las computadoras vendidas por sus clientes mejoraran su desempeño.  Mejorar el diseño de los computadores.  Reducción de costos en la utilización de un computador.  Uso tecnología innovadora en el microprocesador.

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Ayudo a la incrementación de la velocidad y redijo las tendencias. Tener un equipo que tenga visión al futuro. Crear y tener lideres para el manejo de la empresa y su desarrollo.

2. Análisis de la actuación a. Análisis del entorno general En la actualidad, en el “Top de las 100 empresas más valiosas en el 2012″según BrandZ, no se encuentra citada la empresa AMD como lo esta su principal rival Intel que ocupa el puesto 49, esto nos muestra que a nivel global como empresa, no se encuentra un una situación sobresaliente, y que sus constantes innovaciones y desarrollos tecnológicos, no le bastaron para sobresalir. Entre las marcas más reconocidas, tampoco se encuentra citada la de AMD, pero si su competidor principal Intel que ocupa el puesto número 8, esto según el estudio realizado por Forbes, de tal forma podemos decir que la empresa no tiene una popularidad muy sobresaliente en el mercado, lo que provocaría cuantiosas perdidas y probablemente un cierre total de sus operaciones. En el ranking de los mejores procesadores según la revista PC Actual, tenemos a los procesadores fabricados por Intel, como lideres de la lista y en puestos siguientes a los procesadores fabricados por la empresa AMD, mostrándonos que la tecnología utilizada por Intel, supera a la usada por AMD en desempeño a la ora de trabajar, además esto puede influenciar en la preferencia de los consumidores y por ende en las ventas que realizará AMD en los posteriores años. CONCLUSIONES Para la empresa AMD, es indispensable el desarrollo de nuevas tecnologías ofertadas al mercado, puesto que según los datos anteriores podemos apreciar una notable desventaja competitiva, esto debido a la falta de promoción y estrategias para acaparar mayor porcentaje de mercado, además la falta de innovaciones tecnológicas, han sido la principal causa de que pierda clientes, por tal razón, AMD requiere urgentemente realizar lazos con empresas productoras de hardware y software para mejorar su situación. b. Análisis de la industria La industria mundial de microprocesadores logró un récord de ingresos en el 2004, pese a una desaceleración a finales de año. Según un sondeo de la industria del 'chip', los ingresos totales de los fabricantes de semiconductores del mundo subieron un 28%, hasta alcanzar los 213.000 millones de dólares, batiendo el récord anterior establecido en el 2000, cuando la burbuja tecnológica aupó las ventas hasta la frontera de los 200.000 millones de dólares. Sin embargo, las ventas mundiales de microprocesadores sufrieron un pequeño bache en diciembre con respecto a noviembre, ya que el crecimiento del año pasado se desaceleró en el cuarto trimestre, debido a la presión de los inventarios y los precios.

Las ventas de diciembre sumaron 18.370 millones de dólares, un 3,5% menos que en noviembre, pero todavía un 14,6% por encima del mismo mes del año anterior. La cifra no es alarmante pero el informe recuerda que, tradicionalmente, es en este último periodo del año cuando más suben las ventas totales de 'chips'. Las perspectivas para la industria en el 2005 son menos prometedoras que en el 2004. La alta capacidad de producción se puede ver lastrada finalmente por la menor subida de la demanda de ordenadores y, sobre todo, del mercado de teléfonos móviles. La venta de microprocesadores crecerá un 3,2% en 2013 Los ingresos por ventas mundiales de microprocesadores diseñados para PC Mobile, ordenadores de sobremesa y servidores PC en 2013, crecerán un 1,6 por ciento interanual hasta 40.700 millones de dólares. Es una de las principales conclusiones del informe de mercado Worldwide PC Microprocessor 2012–2016 Forecast de la consultora IDC. Otra de las previsiones destacables es el aumento de venta de unidades de microprocesadores de PC un 3,2 por ciento frente a 2012, hasta 384 millones de unidades. Según el estudio: “La incertidumbre macroeconómica ha obligado a los clientes OEM a reducir los pedidos y las expectativas después del lanzamiento del sistema operativo Windows 8 de Microsoft 8. Los retrasos en las compras de PC causados por Windows 8 y la invasión de tabletas multimedia económicas, han cortado el crecimiento de la demanda de microprocesadores de PCs estándar“. La investigación valora el salto de la arquitectura RISC de la mano de ARM (dominador absoluto en movilidad) al ecosistema PC, principalmente en ordenadores portátiles económicos. También al mercado de servidores pero con algo menos impacto que en PCs. Finalmente, IDC prevé buenas perspectivas para el periodo del estudio (20112016) con tasas sostenidas de aumento interanual de ingresos y venta de unidades, con tasas superiores al 3 por ciento. Ventas externas de microprocesadores crecieron en el 2013: 6,7% Las exportaciones de los componentes electrónicos para microprocesadores subieron 6,7%, durante el 2013, pasando de los $2.238 millones, en el 2012, a $2.388 millones, el año anterior, según datos dados a conocer por la Promotora de Comercio Exterior. Dicho incremento fue analizado como una “buena noticia” por la directora de asuntos corporativos de Intel, Karla Blanco, quien dijo que hay que tomar en cuenta el comportamiento de la industria y la demanda a nivel global. La agencia de noticias Reuters anunció que Intel abriría una nueva planta en Israel consolidándose aún más en ese mercado, sin embargo, la vocera dijo que no se referiría a rumores que no han sido confirmados de forma oficial por la empresa. CONCLUSIONES

La industria presenta un buen panorama para las empresas que la conforman, sin embargo hay que considerar que a pesar de tener un número relativamente pequeño de integrantes, existe una gran competencia por acaparar mayor parte del mercado, por tal motivo, la inversión en desarrollo de nuevos productos, debe ser importante para las empresas que conforman esta industria, puesto que, la innovación y desarrollo de nuevas tecnologías para la producción y nuevos productos, son factores fundamentales para mantenerse dentro de la misma, así como también incrementar los ingresos. Para finalizar es necesario mencionar que la industria presenta a futuro una gran estabilidad, puesto que cada ves se hace mas necesario el uso de los microprocesadores dentro de los aparatos electrónicos, los mismos que a medida que pasa el tiempo, deben ser mucho mas eficientes para satisfacer los requerimientos de los clientes. c. Análisis de la competencia Respecto a la industria en la que se encuentra AMD, tenemos que esta conformada por los siguientes participantes: Intel. Intel se conoce sobre todo por fabricar la marca "Pentium" de los microprocesadores utilizados en computadoras personales. Los procesadores de Intel se encuentran en computadoras, dispositivos de computación portátiles, teléfonos celulares y en la industria de las telecomunicaciones. A principios del año 2010, Intel fue el principal fabricante de procesadores de computadoras con una cuota de mercado superior al 80 por ciento. AMD. Advanced Micro Devices (AMD) son principalmente conocidos por fabricar microprocesadores y su procesador de bajo costo K6 que ayudó a reducir el costo de una computadora personal a los consumidores. A principios de 2010, AMD fue el segundo mayor fabricante de procesadores de computadoras con una cuota de mercado de casi el 19 por ciento. VIA. VIA Technologies es otro fabricante de microprocesadores, sin embargo, la empresa es más conocida para la fabricación de componentes de tarjetas madres (el dispositivo que el procesador utiliza para comunicarse con el resto de la computadora). A principios de 2010, VIA fue el tercer mayor fabricante de procesadores de computadoras con una cuota de mercado del 0,2 por ciento. IBM. IBM fabricaba microprocesadores para computadoras personales, en particular con una parte en el procesador "PC Power" utilizado por generaciones de computadoras Apple. Pero la compañía se ha enfocado en la fabricación de otros tipos de microprocesadores. El procesador "Cell" de IBM se utiliza en la consola de videojuegos PlayStation 3 y a veces puede aparecer en televisores, servidores domésticos y supercomputadoras. ARM. ARM es conocido por diseñar y licenciar microprocesadores utilizados en teléfonos celulares y otros dispositivos móviles, a diferencia de las computadoras personales. ARM no fabrica sus propios procesadores. Los fabricantes de ARM han vendido más de 15 mil millones de chips de ARM con licencia, a principios del año 2010. Participación de Mercado de Microprocesadores

AMD cae del segundo al cuarto puesto en el mercado de microprocesadores Según el ranking elaborado por IC Insights, Qualcomm y Samsung han superado a Advanced Micro Devices en ventas de chips durante 2012. ¿El motivo? El auge de los dispositivos móviles combinado con la desaceleración del PC. La combinación del auge de los dispositivos móviles y la desaceleración de los ordenadores portátiles y de sobremesa ha jugado una mala pasada a una AMD en plena transición que, según el ranking de IC Insights sobre proveedores de microprocesadores, ha caído hasta el cuarto puesto en 2012. El batacazo es considerable si se tiene en cuenta que Advances Micro Devices no abandonaba la segunda posición desde la década de los 90. Si el año pasado dominaba el 8,2% de las ventas mundiales (un 9,6% en 2010), en estos momentos se tiene que conformar con el 6,4%. Intel sigue siendo líder dominante a nivel de microprocesadores. Aunque su participación también ha descendido desde el 68,6% de 2010 hasta el 67,3% de 2011, primero, y el 65,3% de 2012, ahora, las distancias con el resto de competidores continúan siendo abrumadoras. De hecho, Intel y AMD son los únicos nombres que aparecen en la lista de los 10 principales fabricantes de microprocesadores que siguen dependiendo de la arquitectura x86, destinada a PCs Windows y servidores. El resto se ha agarrado a los diseños RISC de la británica ARM Holdings para ir escalando peldaños. Así, la segunda posición es para Qualcomm que basa su éxito en los procesadores para aplicaciones móviles. Las ventas de chips Snapdragon aumentaron un 28% de enero a diciembre de 2012 hasta los 5.322 millones de dólares y su cuota de mercado se sitúa ya en el 9,4%. Otra que ha subido un puesto es Samsung, gracias a la personalización de procesadores para el iPad y el iPhone. Tanto es así que tres cuartas partes de los 4.664 millones hechos por la firma surcoreana en concepto de ingresos por

microprocesadores a lo largo de 2012 proceden de los procesadores fabricados para Apple. ¿Su parte de la tarta? Un 8,2%, tras aumentar un 78% sus ventas. A continuación, el resto de la clasificación:

CONCLUSIONES Se puede apreciar que AMD ha tenido un grabe descenso frente a sus competidores, esto debido a la inclusión de nuevos competidores y el desarrollo de nuevos productos por parte de otros. Por tal motivo se puede decir que la falta de innovación y desarrollo en comparación con sus rivales le a causado grandes desventajas, lo que sugiere que la empresa debería invertir más en la innovación de sus productos, además de tomar en cuanta la situación actual en la que se encuentran los quipos tecnológicos, puesto que el auge de los dispositivos móviles, provocan que AMD deba incursionar en nuevas tierras y desarrollar nuevos productos para de esta manera ser competitivo. d. Análisis interno AMD Reports 2013 Cuarto Trimestre y Resultados Anuales Transformación estratégica condujo fuerte crecimiento de los ingresos y la rentabilidad    

AMD ingresos de $ 1.59 mil millones, aumentaron un 9 por ciento secuencialmente y un 38 por ciento año tras año El margen bruto del 35 por ciento La utilidad de operación de $ 135 millones y no-GAAP (1) ingresos de explotación de $ 91 millones La utilidad neta de $ 89 millones, las ganancias por acción de 0,12 dólares y no-GAAP (1) Los ingresos netos de $ 45 millones, las ganancias por acción de 0,06 dólares

Resultados anuales 2013 

AMD ingresos de $ 5300 millones, un 2 por ciento de año a año

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El margen bruto del 37 por ciento La utilidad de operación de $ 103.000.000 La pérdida neta de US $ 83 millones y la pérdida por acción de $ 0,11

Lo más destacado 

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Microsoft y Sony lanzaron sus juegos y entretenimiento consolas de nueva generación alimentados por semi-custom AMD APU. Combinadas, las dos consolas vendidas más de siete millones de unidades en menos de dos meses. AMD comenzó a enviar la nueva generación de AMD A-Series APU escritorio con nombre en código "Kaveri", marcando el comienzo de la siguiente nivel de gráficos, de cómputo y eficiencia para equipos de sobremesa, portátiles, servidores y sistemas embebidos. "Kaveri" es la primera APU para incluir heterogénea System Architecture (HSA) características, la tecnología AMD TrueAudio y apoyo de AMD Manto API. AMD anunció la oferta de APU de bajo consumo para 2014, con la adición de "Beema" y ultra-bajo consumo de energía "Mullins" APU móviles a su hoja de ruta. Elevar el rendimiento a través de las tabletas sin ventilador, 2en-1 y los notebooks ultradelgadas, la nueva APU entregar más de 2 veces el rendimiento por vatio de la generación anterior (2) (3). AMD mostró las innovadoras características y potencialidades de ambos "Beema" y "Mullins" en el CES 2014 con la empresa galardonada Descubrimiento Proyecto de juegos de PC y de la tableta de la productividad, así como el "Nano PC", un Windows 8 referencia con todas las funciones de PC diseñar el tamaño de un teléfono inteligente. AMD lanzó una nueva familia de productos de GPU móviles discretas . Las AMD Radeon ™ R9, R7 y R5 M200 Series GPUs móviles son alimentados por el Núcleo de gráficos siguiente (GCN) de la arquitectura galardonada y reforzadas por la API de Mantle. Dell, Lenovo, MSI, y Clevo han anunciado portátiles con los nuevos GPUs. AMD FirePro ™ gráficas profesionales siguió cobrando impulso, con Apple el lanzamiento de su nuevo Mac Pro, que ofrece doble AMD FirePro ™ gráficas profesionales soluciones (GPUs.) AMD también anunció la nueva tarjeta gráfica AMD FirePro ™ S10000 12GB Edición , primero "supercomputación" de la industria tarjeta gráfica de servidor con la memoria de 12 GB, diseñado específicamente para grandes volúmenes de datos, las cargas de trabajo de computación heterogéneos de altas prestaciones para la sola precisión y el rendimiento de doble precisión. AMD se adjudicó un proyecto de investigación de varios años asociados con los EE.UU. Departamento de Energía (DOE) Programa Extreme-Scale Computing de Investigación y Desarrollo, conocida como "DesignForward." El premio "DesignForward" apoya la investigación de las arquitecturas de interconexión y las tecnologías necesarias para apoyar las capacidades de transferencia de datos en computación extrema escala entornos.

Panorama Actual Declaraciones de perspectivas de AMD se basan en las expectativas actuales. Las siguientes declaraciones son prospectivas y los resultados reales podrían diferir materialmente dependiendo de las condiciones del mercado y los factores que figuran en "Declaración de advertencia" a continuación. Para el primer trimestre de 2014, AMD espera que los ingresos para reducir el 16 por ciento, más o menos el 3 por ciento, de forma secuencial.

Para obtener más detalles sobre los resultados y perspectivas de AMD, por favor vea el comentario CFO publicado en quarterlyearnings.amd.com. CONCLUSIONES Según los datos anteriores, no se aprecia cifras muy significativas dentro de la empresa, pero a futuro puede verse que se obtendrán mayores beneficios, puesto que las alianzas realizadas y las estrategias planteadas por la empresa, prometen ser beneficiosas para la misma, siempre y cuando, las cosas continúen como actual mente. Se aprecia de igual manera que la empresa muestra gran ventaja a nivel de costos de sus productos, lo que lo proporciona de alguna manera una ventaja, pero es necesario mencionar que la empresa debería mejorar más su calidad e incrementar su participación de mercado para de esta manera obtener mayores beneficios. 3. Identificación de las oportunidades y amenazas del entorno y análisis de las fortalezas y debilidades de la organización (FODA) FORTALEZAS  Bajos costos de producción de sus productos.  Desarrollo de tecnologías propias e innovadoras.  Mejor manejo desempeño y manejo de gráficos en los ordenadores.  Experiencia en la producción de microprocesadores para computadoras.  Capacidad de desarrollo de nuevos productos por parte de su personal.  Reconocimiento de la marca a nivel mundial.  Manejo de estándares de calidad.  Gran número de productos y procedimientos patentados.  Mayor compatibilidad de sus productos con el software actual. OPORTUNIDADES  Mercado creciente y en desarrollo.  Emprendimiento en nuevos nichos de mercado.  Firma de convenios con empresas relacionadas .  Mejora de procesos productivos.  Incremento de la participación de mercado. AMENAZAS  Nacimiento de nuevas tecnologías.  Surgimiento de nuevos competidores con grandes capacidades.  Baja de la popularidad que equipos de computación de escritorio.  Incremento en el precio de las materias primas para la elaboración de microprocesadores. DEBILIDADES  Poco desarrollo en el área de teléfonos celulares.  Productos con menor desempeño en relación a sus competidores.  Baja capacidad de producción.  Menor numero de centros de desarrollo tecnológico en relación a Intel.  Poco manejo de mercadotecnia.

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