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LAS 7 P'S DE MARKETING EN:

WORLD WILDLIFE FUND ORGANIZACIÓN SOCIAL INTERNACIONAL

Por: Liliana Ovando Pérez

ÍNDICE INDICE…………………………………………….2 INTRODUCCIÓN……………………………….3 ESTRATEGIA DE MARKETING MIX……......5 PRODUCTO…………………………..............6 PRECIO……………………………………………8 PLAZA……………………………………………..9 PROMOCIONES……………………………....11 PERSONA……………………………………….13 PROCESO…………………………………….…14 PRESENTACIÓN………………………….......16 RECOMENDACIONES…………………........17 CONCLUSIÓN………………………………....18 BIBLIOGRAFÍA………………………………...19

WORLD WILDLIFE FUND

ORGANIZACIÓN SOCIAL ECOLÓGICA El Fondo Mundial para la Naturaleza es la organización de conservación líder en el mundo. Nacida en Suiza en 1961, es conocida por el logo del panda y tiene presencia en más de 100 países. Con los años, el objetivo de WWF ha evolucionada hacia una ambiciosa estrategia para preservar la biodiversidad y alcanzar el desarrollo sostenible en todo el planeta.

WORLD WILDLIFE FUND INTRODUCCIÓN

Es una organización que busca proteger la biodiversidad generando soluciones locales de impacto global y la movilización de recursos nacionales e internacionales para promover un futuro próspero en cada país. Al ser una fundación, necesita de un capital para ayudar a las causas sociales que la caracterizan mediante donaciones y venta de sus mismos productos con el fin de ayudar a las problemas ambientales. Es por eso que a continuación se desglosan las 7 P's del marketing social de WWF

ESTRATEGIA DE MARKETING MIX

ANALISIS DE LAS 7 P'S WORLD WILDLIFE FUND (WWF) Desarrolla estrategias de marketing mix para lograr los resultados deseados dentro del mercado al que esta dirigido. Los 7 elementos de la combinación de marketing y las estrategias entre cada uno son los siguientes:

ABRIL/2020 |MERCADOTECNIA PARA EMPRESAS SOCIALES|

ANÁLISIS DE LAS 7 P'S DE WWF PRODUCTO Vende sus productos en 5 amplias categorías, y cada una de estas sirve como líneas de productos separadas. Todos sus productos se venden bajo la marca de WORLD WILDLIFE FUND WWF.

PRODUCTOS

WORLD WILDLIFE FUND WWF vende productos con una gran variedad disponible, lo que permite a los clientes seleccionar la variedad de productos que más les convenga.

PRECIO PRECIOS ALTOS

WWF vende sus productos a un precio más alto que sus competidores. Esto se debe a que ofrece más funciones y el alto precio las compensa.

MAYOREO

Actualmente, utiliza el precio del paquete de productos, donde los productos se agrupan y se venden a precios más bajos que el total de artículos individuales.

FIJACIÓN DE PRECIOS

Utiliza una estrategia opcional de fijación de precios de productos para ciertos productos, donde ofrece un precio para el producto base y precios separados para los accesorios que lo acompañan.

PLAZA

TIENDA EN LINEA

PLAZA CANAL DE COMERCIALIZACIÓN Tienda en linea 

OPERACIÓN EN LINEA

WWF se ha asociado con numerosos proveedores de servicios de entrega para proporcionar entregas oportunas.

MAYORISTAS / MINORISTAS

Estos se ubican en todo el país y posteriormente venden a sus respectivos clientes

PROVEEDORES

WWF tiene una red de más de 500 proveedores que le proporcionan las materias primas necesarias para la producción

PROMOCIONES

Utiliza múltiples canales de medios para promocionar sus productos. Utiliza medios tradicionales, que incluyen un anuncio en televisión y radio. Esto es beneficioso debido a su gran alcance y capacidad para atraer a un gran número de personas

PROMOCIONES

Utiliza publicidad en línea y en redes sociales, que es más barata y beneficiosa debido al uso cada vez mayor de Internet. Se anuncia en varias plataformas de redes sociales con un enfoque en YouTube, Facebook y Twitter debido al alto uso mensual de estas.

PROMOCIONES WWF se  somete a diversas promociones de ventas, participando en diversas exposiciones y eventos comerciales durante todo el año. Tambien utiliza un método de porcentaje de ventas para determinar el presupuesto de promociones para el año.

PERSONAS

WWF cuenta con personas que trabajan bajo su equipo de ventas que juegan un papel vital en sus esfuerzos de marketing.

Tiene personas que trabajan en su departamento de servicio al client

Tiene personas que trabajan con proveedores para obtener materias primas. Estas personas juegan un papel vital en el mantenimiento o la mejora de la calidad del producto final producido.

PROCESO

PWWF tiene un proceso de entrega en línea, donde los pedidos se reciben en el sistema informático y, en función de estos pedidos, el producto relevante del inventario se envía al proveedor del servicio de entrega..

PROCESO También desarrolla la comprensión de las necesidades del cliente a través de los comentarios recopilados en la tienda, su línea de ayuda o páginas de redes sociales.

PRESENTACIÓN EMBALAJE

WWF vende sus productos en un embalaje de color distinto que puede identificarse fácilmente en los estantes minoristas. Estos se colocan en estantes especiales proporcionados por la empresa, que también tienen un color y un diseño distintos. Esto hace que sea más fácil para los clientes ubicar dichos estantes en tiendas minoristas ocupadas..

Debería extender beneficios adicionales para la compra de sus productos que incluyen garantías, entrega y crédito, servicio postventa, servicios de línea de ayuda, etc. WWF debería introducir descuentos y bonificaciones, donde baja los precios por un corto período de tiempo para atraer clientes y ganar cuota de mercado. Puede hacer esto reduciendo un porcentaje del precio de sus productos. WWF debería introducir nuevos productos con una estrategia de penetración de precios donde ofrezca un precio inicial más bajo que los competidores para ganar participación de mercado. Esto asegurará que los nuevos productos introducidos sean utilizados y sean más populares que los de la competencia. WWF debería contratar personas influyentes en las redes sociales, como bloggers o estrellas populares de TV / cine, e incluirlas en sus anuncios. Los blogueros pueden publicar contenido en sus páginas de redes sociales para promocionar WWF WWW WILDLIFE FUND. Las estrellas de TV / cine se pueden incluir en anuncios publicitarios para aumentar la aceptación del producto por parte de los clientes.

RECOMENDACIONES GENERALES

WWF debería mejorar el embalaje de sus productos de modo que sea más conveniente transportarlo y usarlo. Su embalaje también debe ser visualmente más atractivo para que los clientes se sientan atraídos por él.

CONCLUSIÓN A pesar de ser una organización que se enfoca en la preservación de la biodiversidad, también tiene que implementar estrategias de marketing que le ayudaran a seguirse posicionando como una de las organizaciones más conocidas, es por eso que al hacer su recaudación de fondos por medio de eventos o venta de productos que apoyen la causa, se debe buscar tener un inpacto masivo, realmente desconocia que este tipo de organización tuviera su propio catalogo de productos, pero mediante eso, y a las donaciones es que la fundación puede solventarse y seguir ayudando a causas sociales y al cuidado del medio ambiente.

BSI | 2020 Brand Guidelinaes

BIBLIOGRAFÍA IWWF. (s. f.). WORLD WILDLIFE FUND. Recuperado 24 de abril de 2020, de https://www.wwf.org.mx/inicio.cfm Davis, H. (2018, enero 10). MARKETING MIX OF WORLD WILDLIFE FUND MARKETING MIX STRATEGY 7 P’s ANALYSIS. Recuperado 24 de abril de 2020, de https://www.essay48.com/term-paper/35249-WORLDWILDLIFE-FUND-WWF-Marketing-Mix Zander, H. (2018, agosto 22). Marketing Mix Of WORLD WILDLIFE FUND WWF. Recuperado 24 de abril de 2020, de https://www.case48.com/case/WORLD-WILDLIFE-FUND-WWF-MarketingMix-35249