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• Joanna Rubio

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Contenidos El Concepto Kawaii El Logotipo Las Variantes del Logo La Paleta de Colores Las Tipografías Construcción Campo de Protección Ni lo Pienses

¿Qué hacer en caso de Crisis de Identidad? 1. 2.

Respire.

Lea el presente Manual de Identidad.

Este cuadernillo servirá de Manual de Identidad Corporativa, recogiendo todos los elementos que constituyen la Identidad Visual de Soul Kawaii. La finalidad es prevenir el gasto innecesario de horas jugando a “¿cómo se ve más kawaii?”. De esta manera se establecen las pautas cromáticas, uso de tipografías y aplicaciones permitidas de la marca para que la identidad de la empresa sea constante y pueda ser usada por otros de forma correcta. La consolidación de la nueva imagen de Soul Kawaii necesita de una atención especial a las recomendaciones de este Manual; eso no significa que este documento restringirá la creatividad, simplemente pretende ser una guía para las nuevas formas de comunicar la esencia kawaii. Así que suba a su unicornio (si lo tienen) y que comience el recorrido para guiar sus ideas.

Para una breve introducción, la marca proviede de dos conceptos:

Kawaii?

Kawaiii es un adjetivo del idioma japonés que puede traducirce al español como bonito, mono, tierno, precioso o encantador. Soul viene del inglés y significa alma. La marca se traduce como “Alma Tierna”, pero también es un juego de palabras para “so kawaii” (por el parecido “soul” - “so”), que se traduce como ”tan tierno” . De esta manera, Soul Kawaii se dedica a la venta y distribución de peluches de personajues tiernos.

Logotipo mixto: elemento gráfico + elemento denominativo

Dibujito + Nombre escrito Una silueta tipo flor de 14 arcos que representa la suavidad y el onigiri (bola de arroz) siendo una comida típica japonesa, con carita tierna (característica “kawaii”), representa el orígen del concepto.

Se conjugan dos tipografías, una delgada para el estilo minimalista limpio y la otra cursiva representando suavidad .

3 tintas

2 tintas

B/N

Negativos

El color es un tema importante ya que definen valores emocionales y de percepción que debemos considerar en la comunicación a través de cualquier medio. Por favor: aunque los arcoiris también son lindos, respete la paleta de colores para el logotipo. En los fondos se puede aplicar cualquier color siempre y cuando no afecte al logotipo. El color principal es un rosa vivo (Pantone 184) y como color secundario rosa pastel (Pantone 708). Estos dos tintas son los colores corporativos. También se usa un negro para algunos detalles, pero los primeros dos tienen más relevancia.

Color principal C0 / M87 / Y35 / K0 R252 / G82 / B114 #FC5272

PANTONE 184C

C50 M50 Y20 K100

PANTONE 708C

R0/ G0/ B0 #000000

C0 / M59 / Y20 / K0 R252 / G145 / B162 #FC91A2

Color secundario

Psicología del rosa: Se asocia a sensibilidad, afectividad, preferencia por un mundo ideal y actividades tranquilas.

Con tantas tipografías en internet, es dificil escoger una ya que quieres probarlas todas. Probamos bastantes y finalmente elegimos dos fuentes: Bonveno CF Light y Halo Handletter

Soul Kawaii HaloHandletter

BonvenoCF-Light Para el logo el interletrado fue modificado.

La familia tipográfica solo cuenta con un estilo:

Light Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Ññ Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0

Para el logo la letra se configuro relleno + stroke.

La familia tipográfica solo cuenta con un estilo:

Regular Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg H h Ii Jj Kk Ll Mm Nn Ññ Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0

17x x

6x

EL logotipo de Soul Kawaii se inscribe en una superficie modular de proporciones 17 x 6.

Campo de Protección x

x

El campo de protección es el área que deberá estar exenta de elementos gráficos que interfieran en la lectura de la marca.

El logotipo es resultado de un proceso creativo que requirió rosa, arroz, tres cucharadas de azúcar y magia de unicornio. . . No es es momento de experimentar, si sigues jugando con el logo un helado se derretirá y caerá al suelo, así que ¡¡POR FAVOR NO LO HAGAS!!

NO cambies las tipografías No sabes cuanto trabajo le costo al diseñador probar varias fuentas hasta encontrar la adecuada.

NO estires el logo Basta decir que no se ve bien.

NO cambies los colores Sabemos que el logo se ve kawaii en cualquier color, pero el rosa se eligió con base en la percepción psicológica; parece mentira pero si esta justificado científicamente.

NO cambies las figuras Esto incluye la forma de fondo o al personaje, no lo cambies asún si es un personaje muy kawaii de la marca.

NO lo gires Es anti-kawaii y de mala educación darle vueltas al personaje, no queremos que se maree.

¡¡GRACIAS POR LEER EL MANUAL!! Esperamos haber resuelto todas las dudas y que en este punto se haya terminado la crisis de identidad. Si aún existen preguntas puede ponerse en contacto con el equipo de diseño diseñ[email protected]

Fin

¡¡SOUL KAWAII ADVIERTE!! Desviarse de este manual es peligroso para la salud de la marca y puede causar efectos contraproducentes. Recomendamos apegarse a las especificaciones, sin embargo si usted es una persona extremadamente creativa, le pedimos que por favor que envíe sus ideas y propuestas a [email protected]. GRACIAS.